DER TAGESSPIEGEL - DAS LEITMEDIUM DER HAUPTSTADT

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1 DER TAGESSPIEGEL - DAS LEITMEDIUM DER HAUPTSTADT

2 TAGESSPIEGEL OBJEKTPROFIL 2018 Copy-Preis: 1,70 Euro (MO-FR) 1,90 Euro (SA) 2,40 Euro (SO) Erscheinungsweise: Montag bis Sonntag Preis 1/1 Anzeigenseite 2018:* ,60 Euro (MO FR) ,20 Euro (SA SO) Verkaufte Auflage: IVW IV/2017 MO-SO Verkaufte Auflage Ex. Abo-Auflage Ex. Einzelverkauf Ex. Reichweite: Leser (LA Berlin 2017) Medienkanäle: Print Online Mobile Events Der Tagesspiegel ist die Nr. 1 nach Reichweite und Auflage unter den Berliner Tageszeitungen liefert täglich Hintergründe und Analysen aus Politik, Wirtschaft und Kultur ist die Nr. 1 bei Hauptstadt- Politikentscheidern (Reichweite 47,4 %) und beim Mittelstand ist die Nr. 1 bei der Wirtschaftlichkeit unter den Berliner Tageszeitungen führt das Ranking der meistzitierten Regionalzeitung an hat gebildete, beruflich engagierte und vielseitig interessierte Leser *Premiumpreise für die Platzierung auf Seite 3, Seite 5 oder Agenda. Es gilt die jeweils aktuelle Preisliste.

3 MARKTFORSCHUNG 3

4 LESERSCHAFT ALTERSSTRUKTUR GESCHLECHT Der Tagesspiegel wird täglich von Berlinern und Potsdamern gelesen. In seiner Leserschaft sind alle Altersgruppen vertreten. Leserschaft Der Tagesspiegel Altersstruktur Der Tagesspiegel 29% 36% 35% Jahre Jahre 60 Jahre und älter Geschlecht Der Tagesspiegel 49% 51% Männlich Weiblich Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam/Potsdamer Umland Quelle: LA Berlin 2017, LpA, Wochenschnitt Hochrechnung in Prozent 4

5 BILDUNGSSTRUKTUR Weit über die Hälfte der Tagesspiegel-Leser verfügt über Abitur oder Studium. Der Tagesspiegel führt bei den gut gebildeten Lesern. Der Tagesspiegel 10% 83% 57% Gesamtbevölkerung 14% 79% 47% Volks-/Hauptschule mind. weiterführende Schule Abitur/Hochschulreife/Studium Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam/Potsdamer Umland Quelle: LA Berlin 2017, LpA, Wochenschnitt Die Summe der einzelnen Werte ergibt mehr als 100, da sich die hier dargestellten Kategorien zum Teil überschneiden. 5

6 EINKOMMENSSTRUKTUR Tagesspiegel-Leser verdienen überdurchschnittlich gut. Fast jeder zweite Tagesspiegel-Leser verfügt über ein monatliches Haushalts-Netto-Einkommen von mindestens Euro. Der Tagesspiegel 81% 68% 61% 49% Gesamtbevölkerung 74% 59% 52% 39% Euro und mehr Euro und mehr Euro und mehr Euro und mehr Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam/Potsdamer Umland Quelle: LA Berlin 2017, LpA, Wochenschnitt Darstellung Zusammensetzung monatliches Haushalts-Netto-Einkommen 6

7 DER TAGESSPIEGEL Auflagen-Struktur Der Tagesspiegel ist Marktführer unter den Berliner Tageszeitungen! Es ist die stärkste Tageszeitung am Werktag und am Wochenende! Der Tagesspiegel hat in den letzten 20 Jahren die mit Abstand beste Entwicklung von allen Berliner Tageszeitungen. Der Gewinner im Markt: Positive langfristige Entwicklung des Marktanteils auf 39,6% & Bestes Preis- /Leistungsverhältnis (Tausend-Auflage-Preis). Verkaufte Auflage IV. Quartal 2017: Wochenschnitt (Mo.-So.): Ex. Größte Berliner Tageszeitung Quelle: IVW, verkaufte Auflage, IV. Quartal

8 REICHWEITE Der Tagesspiegel hat die meisten Leser in Berlin / Potsdam / Potsdamer Umland Tagesspiegel Berliner Morgenpost Berliner Zeitung BZ Berliner Kurier BILD Berlin/Brandenburg Quelle: LA Berlin 2017 LpA, Wochenschnitt Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Verbreitungsgebiet: Berlin/ Potsdam / Potsdamer Umland Reichweiten + Hochrechnung in Personen (Potential ) 8

9 BERLINER TAGESZEITUNGEN IM VERGLEICH Entwicklung der Marktanteile der Abonnement-Zeitungen 45,00% 43,00% 41,00% 39,00% 37,00% 35,00% 33,00% 31,00% 29,00% 27,00% 38,40% 31,30% 30,30% 37,80% 37,50% 31,70% 31,80% 30,50% 30,70% 37,20% 31,50% 31,30% 35,70% 34,20% 35,40% 35,10% 34,80% 34,80% 32,30% 32,70% 34,00% 33,50% 33,20% 33,10% 32,00% 31,90% 32,00% 31,80% 31,80% 31,70% 35,20% 34,10% 30,70% 36,10% 34,50% 29,30% 37,60% 33,60% 28,80% 39,10% 32,70% 28,20% Tagesspiegel Berliner Morgenpost Berliner Zeitung 25,00% Quelle: IVW, verkaufte Auflage, 4. Quartal (Mo.-So. bzw. Mo.-Sa.); Basis: ; *Berliner Morgenpost ab IV/2016 mit Berliner Morgenpost kompakt 9

10 GERINGE BEDEUTUNG DER ÜBERREGIONALEN TZ Tageszeitungen im Vergleich Verkaufte Auflage Der Tagesspiegel Berliner Morgenpost Berliner Zeitung Die Welt* Süddeutsche Zeitung* FAZ* Handelsblatt* Quelle: IVW, verkaufte Auflage, IV. Quartal 2017 Montag bis Freitag, *IVW-Verbreitungsanalyse 2016, Auflage in Berlin 10

11 ERREICHEN SIE DIE WICHTIGSTEN MULTIPLIKATOREN Mit dem Tagesspiegel dem nationalen Impulsgeber aus der Hauptstadt Hotspot: 16,8 % der deutschen Startups sind in Berlin Innovations- Standort : höchste Forscherund Akademikerdichte Home Lobbyisten to around 5,500 + lobbyists around Interessensgruppen 2,100 interest groups Sitz des Parlaments und der Regierung Einzigartige Wissenschaftsund Forschungslandschaft Berlin die Stadt, in der Einfluss stattfindet...

12 DER TAGESSPIEGEL: LEITMEDIUM DER HAUPTSTADT Top-Zielgruppen ansprechen: Wählen Sie die Nr.1 Nr. 1 bei Politik- Entscheidern Nr. 1 beim Mittelstand Nr. 1 bei Finanz- Entscheidern Nr. 1 bei kaufkräftigen Lesern Nr. 1 bei Inhabern und Vorständen Nr. 1 bei Selbstständigen und Freiberuflern Nr. 1 bei CEOs Nr. 1 bei Top- Verdienern Nr. 1 bei Schülern und Azubis Nr. 1 bei Lesern, die viele Reisen planen Nr. 1 bei Immobilienkäufern Nr. 1 bei Lesern, die Schmuck schätzen Nr. 1 bei Neuwagenkäufern Quellen: Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2017, Abo-Zeitungen in Berlin/Potsdam, LA Berlin 2017, Berliner Tageszeitungen in Berlin/Potsdam 12

13 DIE NR. 1 BEI POLITIK-ENTSCHEIDERN! 39 % 47% Der Tagesspiegel wird von mehr Politik- Entscheidern in Berlin und Potsdam gelesen, als jede überregionale Abo-Zeitung und alle überregionalen Abo-Zeitungen zusammen. 13 % 14 % 19 % 21 % Handelsblatt Welt (ges.)* Süddeutsche Zeitung FAZ Hb + SZ + Welt (ges.) + FAZ Tagesspiegel Quelle: Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2017, *Welt gesamt: Die Welt und Welt kompakt 13

14 REICHWEITEN BEI ENTSCHEIDUNGSTRÄGERN Top bei den Entscheidern der Hauptstadt Der Tagesspiegel erreicht... 25% der Entscheidungsträger und damit mehr politische und wirtschaftliche Entscheider als jede andere Zeitung und Zeitschrift in der Hauptstadt. (Potential: ) 25% der Entscheider, die in der Unternehmensoder Geschäftsführung tätig sind. (Alleinentscheidung/Delegation/Mitentscheidung, Potenzial: ) 25% der Entscheider, die Euro und mehr im Jahr verdienen. (Persönliches Brutto-Jahres-Einkommen, Potenzial: ) 26% der Entscheider, die Euro und mehr im Jahr verdienen. (Persönliches Brutto-Jahres-Einkommen, Potenzial: ) Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam Quelle: Entscheidungsträger-Analyse Berlin

15 SPRECHEN SIE MIT DEN ENTSCHEIDERN Wir öffnen Ihnen die Türen! Social Media Tageszeitung Newsletter Magazine Mehr als Social Media Fans. Täglich von Mo-So rund verkaufte Exemplare bei einer Reichweite von Lesern. Tagesspiegel Checkpoint, Tagesspiegel Morgenlage, Tagesspiegel Leute sowie weitere E- Mail-News-letter mit aktuellen Themen aus der Redaktion. Der Tagesspiegel veröffentlicht jährlich mehrere Magazine mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten. Tagesspiegel BERLINER App Events Webseite Über 1,5 Mio. Downloads der Tagesspiegel App. Mehr als 160 Veranstaltungen im Jahr, z.b. Global Solutions, E-Mobility Summit, Agenda-Konferenz. Größte digitale Reichweite mit 9,3 Mio. Visits und 2,80 Mio. Unique User im Monat. Das Magazin aus und über Berlin mit einer Auflage von Exemplaren, welches viermal jährlich erscheint. Quellen: LA Berlin 2017, IVW IV/2017, AGOF digital Facts , eigene Angaben 15

16 TAGESSPIEGEL DIGITAL Der Tagesspiegel ist das Leitmedium der Hauptstadt und bundesweit Gradmesser für das politische Geschehen in Berlin. Dies spiegelt sich wider in der starken überregionalen Nutzung: mehr als 81% der digitalen Leserschaft stammen nicht aus Berlin. Der Tagesspiegel führt durch das aktuelle Tagesgeschehen sowie über tiefreichende Artikel durch die internationale Wirtschafts- und Politlage. Für Entscheider bildet Der Tagesspiegel die ausschlaggebende Grundlage. Vorteile Bundesweites Nachrichtenleitmedium Entscheider erreichen Großes Newsletter-Angebot Hoher mobiler Traffic & App vorhanden 43% Weiblich 57% Männlich 40% Jahre 37% Jahre 71% Berufstätig 8% in Ausbildung 44% HHNE >3.000 Buchbare Werbeformate Wallpaper Billboard Sticky Skyscraper Half-Page Ad Dynamic Skyscraper Leitartikel Teaser uvm. 2,80 Mio. Unique User 9,23 Mio. Visits 38,4 Mio. Page Impressions Quellen: AGOF daily digital facts, Ø September 2017, GG 14 Jahre +; IVW 10/2017 2,64 Mio. Unique User 5,85 Mio. Visits 10,3 Mio. Page Impressions 16

17 TAGESSPIEGEL VERANSTALTUNGEN Zu zahlreichen aktuellen Themen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik organisiert der Tagesspiegel jährlich ca. 160 Veranstaltungen, bestehend aus Konferenzen, Kongressen und weiteren Austauschformaten. Gemeinsam mit namhaften Experten werden aktuelle Trends in der jeweiligen Branche sowie Zukunftsszenarien umfassend und kontrovers diskutiert. Zum Beispiel: Agenda-Konferenz, Diversity-Kongress oder E-Mobility- Summit. Fragen Sie nach unseren 360Grad-Konzepten, die wir gerne individuell für Sie erstellen! 17

18 SONDERTHEMA ANZEIGENSONDERVERÖFFENTLICHUNG ADVERTORIAL 18

19 SONDERTHEMEN Unabhängig erstellt von der Sonderthemenredaktion Im Tagesspiegel erscheinen über das Jahr verteilt regelmäßig Sonderthemen mit verschiedenen Branchenschwerpunkten, die eine wirkungsvolle Ergänzung im Themenplan der Redaktion darstellen. Bei jedem Sonderthema besteht die Möglichkeit für den Kunden, sich werblich in einem thematisch passenden Umfeld zu präsentieren. Die Themen werden von der Redaktion ausgewählt und unabhängig geschrieben. Formate Preise 1/1-Seite 1/2-Seite 370,5 mm b x 528,0 mm h 370,5 mm b x 264,0 mm h Mo Fr ,60 Mo Fr ,80 Sa So ,20 Sa So ,60 1/4-Eckfeld Streifen quer 183,3 mm b x 264,0 mm h 370,5 mm b x 132,0 mm h Mo Fr 9.979,20 Mo Fr 8.078,40 Sa So ,40 Sa So 8.500,80 Vorlaufzeit Vorlauf gemäß jeweiligem Factsheet 19

20 ANZEIGENSONDERVERÖFFENTLICHUNG Themen setzten in Abstimmung mit dem Verlag Neben den Sonderthemen des Verlages bieten wir dem Kunden auch maßgeschneiderte redaktionelle Umfelder, die von der Verlagsredaktion recherchiert und erstellt werden. Diese werden als Anzeige gekennzeichnet. Die Veröffentlichung liegt im Ermessen der Redaktion. Der Kunde wirbt noch näher an der Zielgruppe und kann somit die Werbewirkung durch maßgeschneiderte monothematische Umfelder erhöhen. Format Mindestens 1/4-Eckfeld 183,3 mm b x 264,0 mm h Preis* MO-FR 9.979,20 SA-SO ,40 Vorlaufzeit Ca. drei bis vier Wochen * Preise gemäß Preisliste 58 zzgl. MwSt. Es gelten die AGB des Verlags Der Tagesspiegel GmbH. 20

21 ADVERTORIAL Unternehmens-/ Produktkommunikation in redaktioneller Anmutung Der Kunde wählt selbst individuell das Thema. Das Advertorial wird von der Redaktion des Tagesspiegel erstellt. Der Kunde profitiert somit vom Rundum-Service des Verlags und muss nur Bild und Text anliefern.. Formate Preise 1/1-Seite 1/2-Seite 370,5 mm b x 528 mm h 370,5 mm b x 264 mm h MO-FR ,96 MO-FR ,48 SA-SO ,52 SA-SO ,76 1/4-Seite 183,3 mm b x 264,0 mm h MO-FR ,12 SA-SO ,84 Vorlaufzeit Ca. zwei Wochen 21

22 THEMENUMFELDER 22

23 SETZEN SIE IHRE MARKE IN SZENE Wir bieten Ihnen die passenden Umfelder Urban Running jährlich Tagesspiegel Berliner 4 Mal jährlich WOHNEN jährlich Herz, Kreislauf & Gefäße jährlich Frau & Mann jährlich Brandenburg jährlich Radfahren jährlich Gesund im Alter jährlich Reha jährlich Rücken, Knie & Hüfte jährlich Kunst jährlich Neu in Berlin jährlich Landpartie jährlich

24 MIT AGENDA ERREICHEN SIE DIE POLITIK-ENTSCHEIDER Nutzen Sie den Tagesspiegel als Impulsgeber der Politik Berlin ist der Ort, an dem politische Entscheidungen getroffen werden. Der Tagesspiegel füllt die Lücke in der deutschen Hauptstadt, welche von den überregionalen Zeitungen hinterlassen wurde und bietet Inserenten Zugang zu den Entscheidungsträgern in Deutschlands wichtigster Stadt. Mit AGENDA bietet der Tagesspiegel einen eigenständigen Zeitungsteil mit noch mehr Hintergrund für die Politik-Entscheider der Hauptstadt und alle politisch Interessierten. Das republikweit einzigartige Angebot richtet sich gezielt an den Politikbetrieb. 47 % der Tagesspiegel-Leser sind lt. EAB 2017 Politik-Entscheider. AGENDA jeden Dienstag im Tagesspiegel! Quelle: EAB

25 DER TAGESSPIEGEL Themenseiten Montag Gesund Dienstag Lernen Mittwoch Wirtschaft Donnerstag Menschen helfen 25

26 DER TAGESSPIEGEL Themenseiten Freitag Familie Samstag Mode & Stil Samstag Digitales Berlin Sonntag Causa 26

27 SAMSTAG - MEHR GENUSS Berlin hat sich zu einer der spannendsten Genuss-Metropolen Europas entwickelt: vom Sterne-Restaurant bis zum Foodtruck, von erlesener Feinkost bis zum frisch geangelten Fisch aus der Region. Auf opulente Art und Weise und mit magazinartiger Gestaltung möchte der Tagesspiegel diese Entwicklung auf den MEHR GENUSS-Seiten porträtieren. Format: Nordisches Format (B 370,5 x H 528 mm) ET: Jeden Samstag AS: Eine Woche vor ET, Freitag Uhr Mögliche Themen Wir erzählen vom Tisch aus von der großen Gastronomie: Lokal,National,International Rezepte, Empfehlungen aus der Berliner Gastronomie. Monatlich: Kochakademie und Feinkosttest Kulinarischer Kalender Gastro-Neuigkeiten Chefs Choice: Promis erzählen, wo sie hingehen. Formate Preise Titelkopf Titelseite Blattbreiter Streifen Titel 1.000er Eckfeld Panorama 69,3 mm b x 54,0 mm h 370,5 mm b x 50,0 mm h 183,3 mm b x 250,0 mm h 1.080, , ,00 Alle Preise sind agentur- aber nicht rabattfähig zzgl. der gültigen MwSt. Es gelten die AGB des Verlag Der Tagesspiegel GmbH. 27

28 SONNTAG UNTERWEGS Die UNTERWEGS-Seiten im Tagesspiegel besprechen in allen Facetten das Sehnsuchtsthema Reisen und alle Formen aktueller und zukünftiger Mobilität, ob Motorroller, Car-Sharing oder selbstfahrende Autos. ET: Jeden Sonntag AS: Dienstag vor ET, Uhr Umfang: Mindestens vier Seiten Formate Preise 1/2-Seite 1/4-Eckfeld 370,5 mm b x 264,0 mm h 183,3 mm b x 264,0 mm h , ,40 Urlaubstipps Preis (Netto/Netto) Reise Advertorial Preis Format A (58,5 b x 100 h Bildgröße: 50,5 b x 32 h) 700,00 Format B (120,9 b x 100 h Bildgröße: 55 b x 40 h) 1.370,00 Format C (120,9 b x 150 h Bildgröße: 114 b x 58 h) 1.900,00 1/4 Seite (183,3 b x 264 h) 3.910,00 1/2 Seite (370,5 b x 264 h) 7.390,00 28

29 SONNTAG - BUCHEMPFEHLUNGEN Nutzen Sie die Möglichkeit, Ihr Produkt bestmöglich zu inszenieren. Der Tagesspiegel bietet mit der Seite Buchtipps das passende Umfeld für eine aufmerksamkeitsstarke Bewerbung. ET Sonntag Formate Preise Für Buchverlage Streifen blattbreit / 100 mm hoch 5.720,00 Belegung Platzierung Platzierung der Anzeige im Kulturbuch *Bei beteiligten Verlagen gilt der Holtzbrinck-Rabatt. Ansonsten sind die Preise rabatt- und AE-fähig. 29

30 TECHNISCHE DETAILS Satzspiegel Breite x Höhe Spaltenanzahl 1/1 Seite 370,5 x 528 mm Textteil 6 Anzeigenteil 8 Panorama 17 Panorama 770 x 528 mm Druckverfahren Rollenoffset Zeitungsdruck nach ISO :2004 Druckform Offsetplatten, Computer to plate Vierfarbanzeige: Druckreihenfolge Schwarz, Cyan, Magenta, Yellow Raster 40 Linien pro cm bzw. 102 Linien pro Inch Druckunterlagenanlieferung druckunterlagen@tagesspiegel.de Bitte folgende Infos mitliefern: Absender der Anzeige Ansprechpartner und Telefonnummer Erscheinungstag der Anzeige, Größe der Anzeige Genaue elektronische Farbnamen der zu belichtenden Farbauszüge Programm mit der die Datei erstellt wurde Die ausführlichen technischen Spezifikationen lassen wir Ihnen gerne zukommen. 30

31 WIR FREUEN UNS AUF SIE Düsseldorf iq media marketing gmbh Nicolas Gauert, Natalie Wesemann-Otte, Susanne Janzen, Marion Weskamp Toulouser Allee Düsseldorf Telefon Fax Frankfurt iq media marketing gmbh Katharina Klinge, Oliver Mond, Carsten Thum, Christian Leopold Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Fax München iq media marketing gmbh Jörg Bönsch, Tina Znagovan, Anne Sasse Nymphenburger Straße München Telefon Fax Berlin Brand Management iq media marketing gmbh Philip Schmalzl, Sandra Herrmann, Jana Brunsen Askanischer Platz Berlin Telefon philip.schmalzl@iqm.de Stuttgart iq media marketing gmbh Jörg Bönsch, Thierry Kraemer, Tina Znagovan Mörikestraße Stuttgart Telefon Fax tina.znagovan@iqm.de Hamburg iq media marketing gmbh Andreas Wulff, Sandra Holstein, Matthias Schalamon Brandstwiete Hamburg Telefon Fax matthias.schalamon@iqm.de Berlin iq media marketing gmbh Andreas Wulff, Michael Seidel, Matthias Schalamon Askanischer Platz 3 I Berlin Telefon Fax matthias.schalamon@iqm.de Finanzen Martin Gehlen, Gregor Schmidt, Christian Leopold Toulouser Allee Düsseldorf Telefon Fax christian.leopold@iqm.de Lifestyle Patricia Rudigier, Anne Sasse, Tina Kreibich, Eva-Maria Guckes Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Fax eva-maria.guckes@iqm.de International Sales Gerda Gavric-Hollender, Gezim Berisha, Bettina Goedert, Vanessa Schäfer Telefon Fax sales-international@iqm.de iq media marketing gmbh Toulouser Allee Düsseldorf Telefon info@iqm.de 31