Potenzial für die Ewigkeit.

Transkript

1 Betonmarketing Österreich 2014

2 Potenzial für die Ewigkeit. Wer baut, will Bleibendes schaffen. Beton bietet hier eine Partnerschaft fürs Leben. Als einer der modernsten und gleichzeitig ältesten Baustoffe der Welt liefert Beton Werte für Generationen. Dieses Bewusstsein gilt es zu vermitteln. Zudem sollen alle Österreicher vom Wissen rund um Beton profitieren. Deshalb betreiben die führenden Branchenverbände seit nunmehr sechs Jahren das Betonmarketing Österreich kurz BMÖ. Betonmarketing Österreich fungiert als Sprachrohr für Beton. So kann die gesamte Öffentlichkeit seine Vorzüge besser kennenlernen. Wir geben dem Baustoff ein Gesicht, indem wir eine eigene, unverwechselbare Identität für unsere Marke Beton schaffen. Dadurch können wir den vielseitigen Charakter des Baustoffs zeigen: Beton ist modern, sicher, effizient, gestaltbar und nachhaltig. Ihr BMÖ-Team Dr. Frank Huber Gernot Brandweiner Christoph Ressler Harald Fritsch Hans Andorfer Matthias Pfützner Robert F. Holzer Gernot Tritthart Markus Kroneder

3 Wir sind die Beton-Community. Ob PlanerInnen, BauherrInnen, VerarbeiterInnen, BauleiterInnen oder ArbeiterInnen jeder, der mit Beton zu tun hat, ist Teil einer großen Gemeinschaft. Alle möchten die Botschaft des Baustoffs begeistert weitertragen. Die Mitglieder des BMÖ gehen voran und zeigen, wie es geht: VÖZ Vereinigung der Österreichischen Zementindustrie Die VÖZ fördert Forschung und Entwicklung sowie den Einsatz von Zement und zementhaltigen Produkten. Sie versteht sich als Partner von Baugewerbe, Industrie, Behörden und Auftraggebern sowie als Anlaufstelle für Verbraucher. VÖB Verband Österreichischer Beton- und Fertigteilwerke Der VÖB unterstützt und vertritt die österreichischen Betriebe der Beton- Fertigteilbranche. Dabei repräsentiert der VÖB alle Produktbereiche aus Betonbauteilen. Zentrale Verbandsaufgaben sind die Mitgestaltung sämtlicher Rahmenbedingungen, Kommunikation und Wissensvermittlung. GVTB Güteverband Transportbeton Der Güteverband Transportbeton wahrt die Interessen der österreichischen Transportbeton- Branche. Neben der Normen- und Richtlinienarbeit sowie Aus- und Weiterbildung übernimmt der Verband zahlreiche Aktivitäten wie Marketing, Marktüberwachung, Mitgliederanliegen, Informationsvermittlung sowie Veranstaltungen. FORUM Betonzusatzmittel Erst durch Zusatzmittel können die nach Ö-Norm geforderten Betoneigenschaften realisiert werden. Um deren Qualität sicherzustellen, wurde das Forum Betonzusatzmittel als Untergruppe des Fachverbandes der Chemischen Industrie Österreichs gegründet. Beirat Rudolf Zrost, Peter Neuhofer Dr. Bernd Wolschner Vorstand GVTB Harald Fritsch (stv. Vorsitzender) Hans Andorfer Christoph Ressler VÖZ Gernot Tritthart (stv. Vorsitzender) Matthias Pfützner Dr. Frank Huber VÖB Gernot Brandweiner (Vorsitzender) Robert F. Holzer FORUM BETONZUSATZMITTEL Markus Kroneder Mitgliederversammlung GVTB Verantwortliche Personen bei Drucklegung noch nicht designiert VÖZ Josef Nowak Gerhard Godl VÖB Hannes Kronthaler Dr. Bernhard Rabenreither FORUM BETONZUSATZMITTEL Michael Jernei

4 Wir bauen auf wirksame Kommunikation. Beton schafft Werte für Generationen. Möglichst viele Menschen in Österreich sollen von seinen dauerhaften Stärken profitieren und vom Wissen um den innovativen Baustoff. Mit verschiedenen Tools vermittelt das BMÖ die einzigartigen Vorzüge von Beton. Imagewerbung Print Regelmäßig schalten wir großformatige Beton- Anzeigen in wichtigen österreichischen Tageszeitungen sowie Lifestyle- und Fachmagazinen. Imagewerbung TV Seit 2012 erreicht jedes Jahr ein ansprechender Imagefilm breitenwirksam die Generationen. Die Botschaft: Der Baustoff Beton legt die Basis für eine Wohlfühl-Atmosphäre mit Wärme, Vertrauen, Sicherheit und Zuversicht. Marketing-Kit für BMÖ-Mitglieder So kann jeder Mitarbeiter sein Herz für Beton zeigen: Passend zur Kampagne gibt es auch 2014 wieder attraktive T-Shirts, Feuerzeuge, Meterstäbe und mehr. Auf der umfangreichen und ganz neu gestalteten Website finden sich lesenswerte Berichte über Beton und seine vielseitigen, modernen Anwendungen. Tools wie Expertensuche, Downloads, Buchempfehlungen oder Presseberichte runden das Angebot ab. BMÖ-Newsletter gut gemischt! Der Print-Newsletter versorgt zwei Mal im Jahr alle Mitarbeiter der BMÖ-Mitgliedsverbände mit wertvollen Argumenten und macht sie selbst zu Botschaftern für den Werkstoff Beton. PR-Berichte Authentische Berichte über spannende Projekte mit Beton zeigen, was der Baustoff alles kann.

5 BMÖ-Kampagne: Image über Gefühle. Durch zielorientierte Imagewerbung wurde das Bild des Baustoffs Beton in der Gesellschaft deutlich verbessert. Verantwortlich für den Erfolg ist nicht zuletzt die Emotionalisierung. Denn Stilmittel bei allen Image-Aussagen sind die Gefühle: Es geht darum, sich wohlzufühlen. Erkennbar werden diese positiven Aspekte durch ein Kinderlächeln oder das gut gelaunte Miteinander von Opa und Enkelin im Sichtbetonwohnzimmer. So wird deutlich, wie angenehm sich ein Umfeld aus Beton anfühlt. Denn Beton steht für wohlige Wärme, beruhigende Sicherheit, für Schallschutz der Baustoff verbessert das Leben in sämtlichen Bereichen! Alle kommunikativen Maßnahmen weisen auf die eigens für die Beton-Themen eingerichteten neue BMÖ-Websites hin. Diese Drive-to-Web - Maßnahmen führen zu themenorientierten Verlinkungen und auf die eigentliche Homepage Die wurde jetzt neu gestaltet, strukturell verbessert und wesentlich benutzerfreundlicher gemacht. Mehr Klarheit sorgt für größere Übersicht, die relevanten Themen sind leichter zu finden und werden noch besser erklärt. Ein Besuch lohnt sich also immer!

6 TV-Präsenz mit starkem Zusatz-Spot! 2012 startete das BMÖ erstmals eine TV-Werbekampagne für den Baustoff Beton. Zentrale Aussage des Spots war der Satz: Es muss aber aus Beton sein! Der TV-Spot erzielte eine große Reichweite und kam sehr gut bei den Menschen in Österreich an, was eine Studie der GFK Austria belegte. Durch den Erfolg konnte für den folgenden Spot ein bekannter Schauspieler gewonnen werden: Mundl -Darsteller Karl Merkatz, der sich als cooler Opa mit seiner Enkelin über die Vorzüge von Beton unterhält, wie sie die Familie in ihrem Haus erlebt angenehme Temperaturen, Feuersicherheit, Langlebigkeit für Generationen. Besondere Aufmerksamkeit erhielt bei den Zuschauern im Jahr 2013 wie uns auch von der GFK Austria Studie bestätigt wurde das Tattoo, das Karl Merkatz im Film trägt: ein Herz mit der Aufschrift Für immer Beton. Daher wurde noch im selben Jahr ein zusätzlicher kurzer Spot gedreht, der den BMÖ-Hauptspot nach zwei bis drei Zwischenspots als Reminder sofort wieder ins Gedächtnis ruft. In diesem kurzen Zusatzspot flattert das bekannte Für immer Beton -Signet wie ein Schmetterling vom Arm des Opas auf das T-Shirt der verblüfft staunenden Enkelin Johanna. So wird die Werbeerinnerung an Spot, Slogan und Beton-Signet deutlich erhöht und das positive Beton-Image an die nächsten Generationen weitergegeben.

7 Betonanwendungen im Mittelpunkt der Kommunikation. Als modernster Werkstoff hat Beton unzählige Stärken, Eigenschaften und Anwendungsmöglichkeiten. Anhand von ausgewählten Bereichen werden diese verdeutlicht: Sichtbeton/Betonoberflächen Beton ist der ideale Werkstoff für hochwertiges Design. Durch seine Vielfalt in Formen, Farben und Strukturen gibt er gestalterische Freiheit. Nicht umsonst steht Sichtbeton für moderne Architektur ein bewusst gestaltetes Umfeld mit einer faszinierenden Ästhetik. Heizen und Kühlen/Raumklima Dank seiner hohen Speichermasse vereint Beton Klimatisierung und Klimaschutz. Besonders umweltfreundlich ist die Bauteilaktivierung in Verbindung mit erneuerbaren Energiequellen. Heizen und Kühlen mit Beton ist ökologisch wie wirtschaftlich zukunftsweisend! Öffentliche und private Fläche Flächen sind Orte der Begegnung und Kommunikation Beton liefert hier maximale Flexibilität in der Nutzung. Im Fokus stehen die Vielseitigkeit von Beton bei Formen, Farben und Oberflächen sowie der ökologische, soziale und ökonomische Nutzen für die Allgemeinheit ebenso wie für private Anwender. Keller Sie erweitern die Nutzfläche des Hauses, sind wirtschaftlich, da sie Heizkosten senken und den Wert des Gebäudes steigern professionell ausgeführte Keller sind das Fundament für Sicherheit und Stabilität!

8 Für weiterführende Informationen stehen Ihnen der Verein Betonmarketing Österreich sowie die SALT: Werbeagentur GmbH und für spezifische Fragen die Verbände gerne zur Verfügung. Verein Betonmarketing Österreich Kinderspitalgasse 1/3 A-1090 Wien SALT: Werbeagentur GmbH August-Dürr-Str Karlsruhe Tel. +49 (0) info@wa-salt.at Vereinigung der Österreichischen Zementindustrie Reisnerstraße 53 A-1030 Wien Tel. +43 (0) zement@zement-beton.co.at Verband Österreichischer Beton- und Fertigteilwerke Kinderspitalgasse 1/3 A-1090 Wien Tel. +43 (0) office@voeb.co.at Güteverband Transportbeton Wiedner Hauptstraße 63 A-1045 Wien Tel. +43 (0) office@gvtb.at Forum Betonzusatzmittel Wiedner Hauptstraße 63 A-1045 Wien Tel. +43 (0) betonzusatzmittel.fcio.at schaubmayr@fcio.wko.at