Sportliche Aktivitäten vor dem Hintergrund des demografischen Wandels

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1 Sportliche Aktivitäten vor dem Hintergrund des demografischen Wandels Weißenburg Ronald Frank / ronald.frank@gfk-verein.org 1. DEMOGRAFISCHER WANDEL GfK Verein /// Sportliche Aktivitäten vor dem Hintergrund des demografischen Wandels /// Ronald Frank 2 1

2 Was wird bis zum Jahr 2020 passieren? Was bedeutet der demografische Wandel konkret? Die Lebenserwartung steigt weiter Es gibt weniger Geburten und mehr Sterbefälle Der Anteil von Kindern mit Migrationshintergrund an den Neugeborenen nimmt zu. Die Anzahl potenziellermütter wird immer kleiner Die Bevölkerung im Erwerbsalter wird älter und zahlenmäßiggeringer Annahme: Nettozuwanderung zwischen 100 und 200 Tsd. Personen pro Jahr Quelle: Stat. Bundesamt Lebensweltenprognose 2025 Quelle: Berlin-Institut: Lebenswelten 2025(Hrsg. GfK Verein, Nürnberg) 2

3 Lebensweltenprognose 2025 Regierungsbezirk Mittelfranken(in Prozent) Quelle: Berlin-Institut: Lebenswelten 2025(Hrsg. GfK Verein, Nürnberg) 2. SPORTLICHE AKTIVITÄTEN GfK Verein /// Sportliche Aktivitäten vor dem Hintergrund des demografischen Wandels /// Ronald Frank 6 3

4 Sportarten ( mache ich mindestens gelegentlich ) (1) Teilgruppe: Männer Fun-Sportarten (z.b. BMX, Inline-Skating) Ins Fitness-/Aerobic- Studio gehen Fitnesstraining/ Aerobic zu Hause Fußball % % Jahre Jahre Jahre Jahre 7 Joggen, Laufen Schwimmen Sportarten ( mache ich mindestens gelegentlich ) (2) Teilgruppe: Männer Volleyball 5,9 6,8 10,3 25,0 Tennis 9,5 9,3 8,7 6,0 Ski-Alpin 11,6 10,5 12,1 8,4 Tischtennis Gymnastik Radsport 8,6 8,2 11,0 9,7 6,9 9,1 8,5 10% 11,8 11,0 13,5 13,0 1 19, Jahre Jahre Jahre Jahre 8 4

5 Sportarten ( mache ich mindestens gelegentlich ) (3) Teilgruppe: Männer Basketball 2,8 3,0 11,5 25,5 Handball Walking, Nordic Walking 4,4 6,5 8,9 6,6 4,4 3,0 1,8 18, Jahre Jahre Jahre Jahre 9 Sportarten ( mache ich mindestens gelegentlich ) (1) Teilgruppe: Frauen Ins Fitness-/Aerobic- Studio gehen Walking, Nordic Walking Fitnesstraining/Aerobi c zu Hause Joggen, Laufen % % Jahre Jahre Jahre Jahre Gymnastik 2 30% Schwimmen

6 Sportarten ( mache ich mindestens gelegentlich ) (2) Teilgruppe: Frauen Ski-Alpin 6,4 7,1 5,6 6,9 Turnen 3,4 4,0 4,1 13,7 Volleyball 3,5 4,1 10,7 23,7 Reiten Radsport Fun-Sportarten (z.b. BMX, Inline-Skating) 6,3 6,4 9,6 9,7 10,2 8,2 10,0 8,1 13,4 19,4 22,4 38, Jahre Jahre Jahre Jahre 11 Sportarten ( mache ich mindestens gelegentlich ) (1) Teilgruppe: Männer Fun-Sportarten (z.b. BMX, Inline-Skating) 0% 1 Ins Fitness-/Aerobic- Studio gehen 1 Fitnesstraining/ Aerobic zu Hause 10% 1 1 Fußball Jahre + Joggen, Laufen Jahre Jahre Schwimmen

7 Sportarten ( mache ich mindestens gelegentlich ) (2) Teilgruppe: Männer Walking, Nordic Walking 1 Volleyball Tennis Ski-Alpin Tischtennis Gymnastik Radsport 1 10% 10% Jahre Jahre Jahre 13 Sportarten ( mache ich mindestens gelegentlich ) (1) Teilgruppe: Frauen Ins Fitness-/Aerobic- Studio gehen Walking, Nordic Walking Fitnesstraining/Aerobi c zu Hause Joggen, Laufen Jahre + Gymnastik Jahre Jahre Schwimmen

8 Sportarten ( mache ich mindestens gelegentlich ) (2) Teilgruppe: Frauen Ski-Alpin Turnen Volleyball 0% Reiten Radsport Fun-Sportarten (z.b. BMX, Inline-Skating) 0% 70 Jahre Jahre Jahre 15 Quelle: TdW 2010 (Hrsg. Media Market Insights GmbH) Sportarten ( mache ich regelmäßig ) Quelle: TdW 2010 (Hrsg. Media Market Insights GmbH) 16 8

9 Folgen des demografischen Wandels für den Breitensport (1): Schwimmen, Gymnastik, (Nordic) Walking und Laufen (50- bis 60-Jährige) gehören zu den sportlichen Aktivitäten, die von der Generation der über 50-Jährigen heute bevorzugt betrieben werden. Diese Aktivitäten werden an Bedeutung gewinnen. Bei Kindern und Jugendlichen wird demografisch bedingt - der Einfluss anderer Kulturen (Islam) auf die Bereitschaft Sport zu treiben zunehmen. Dies wird aber regional stark unterschiedlich ausgeprägt sein (Berlin, NRW, Hamburg, Bremen). Beispiel aus der Praxis: Migrantinnen im Sport (DOSB) 17 Folgen des demografischen Wandels für den Breitensport (2): Motive der über 50-Jährigen beim Sport werden auch für das Marketing bedeutsamer werden: Bei den Frauen: eher Wohlfühlen/Entspannung, soziale Kontakte und Körperbewusstsein Bei den Männer: eher Leistung/Erfolg und Stressabbau Gesundheitsvorsorge und Bewegungsausgleich insgesamt stellen die wichtigsten Motive für sportliche Aktivitäten dar! Beispiel aus der Praxis: Sport pro Gesundheit / Richtig fit ab 50 (DOSB) 18 9

10 Bsp.: 19 Neue Marktforschungsmethoden entwickeln, Trends in Gesellschaft, Wirtschaft und Politik verfolgen und nutzbar machen, Marktforscher aus- und weiterbilden mit nur einem Ziel: die Marktforschung fördern. Seit 1934, heute und in Zukunft. Marktforschung schafft Wissen und Wissen ermöglicht Wachstum. Der GfK Verein

11 Danke für Ihre Aufmerksamkeit. Sportliche Aktivitäten vor dem Hintergrund des demografischen Wandels Ronald Frank / ronald.frank@gfk-verein.org 11