ANHANG: Fernsehen. Beispielhafte Frageformulierungen: Fragen aus OWM-Pilot-Studie

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Elizabeth Pfeiffer
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1 ANHANG: Fernsehen Beispielhafte Frageformulierungen: Fragen aus OWM-Pilot-Studie 1 Wenn Sie an eine übliche Woche denken: Zu welchen Zeiten sehen Sie da in der Regel fern? Sehen Sie da fern Bitte markieren Sie für Montag-Freitag, Samstag und Sonntag die passende(n) Antwort(en). Montag-Freitag Samstag Sonntag vor 6 Uhr zwischen 6 und 7 Uhr zwischen 7 und 8 Uhr zwischen 8 und 9 Uhr zwischen 9 und 10 Uhr zwischen 10 und 11 Uhr zwischen 11 und 12 Uhr zwischen 12 und 13 Uhr zwischen 13 und 14 Uhr zwischen 14 und 15 Uhr zwischen 15 und 16 Uhr zwischen 16 und 17 Uhr zwischen 17 und 18 Uhr zwischen 18 und 19 Uhr zwischen 19 und 20 Uhr zwischen 20 und 21 Uhr zwischen 21 und 22 Uhr zwischen 22 und 23 Uhr nach 23 Uhr in keinem der oben genannten Zeiträume 1

2 (Prog.: Frage nur stellen, wenn in Frage 1 mind. ein Zeitraum markiert, Mehrfachauswahl außer keinen ) 2 Welche Fernsehsender sehen Sie für gewöhnlich in einer üblichen Woche? Nennen Sie bitte alle Fernsehsender, die Sie für gewöhnlich in einer üblichen Woche sehen. Das Erste (ARD) ZDF RTL Sat.1 ProSieben Vox RTL II Kabel eins Super RTL Tele 5 keinen der oben genannten Fernsehsender 2

3 (Prog.: Frage nur stellen, wenn in Frage 2 mind. ein Sender markiert, alle ausgewählten Sender aus Frage 2 und nur Zeiträume aus Frage 1 einsetzen; Eingabe 0-7 pro Zelle) 3 Geben Sie uns bitte jetzt noch an, an wievielen Tagen einer Woche Sie jeden dieser Fernsehsender zu den folgenden Zeiten sehen. Bitte tragen Sie für jeden Fernsehsender die Anzahl an Tagen ein. TV 1 TV 2 TV 3 TV 4 TV 5 TV 6 TV 7 TV 8 TV 9 TV vor 6 Uhr zwischen 6 und 7 Uhr zwischen 7 und 8 Uhr zwischen 8 und 9 Uhr zwischen 9 und 10 Uhr zwischen 10 und 11 Uhr zwischen 11 und 12 Uhr zwischen 12 und 13 Uhr zwischen 13 und 14 Uhr zwischen 14 und 15 Uhr zwischen 15 und 16 Uhr zwischen 16 und 17 Uhr zwischen 17 und 18 Uhr zwischen 18 und 19 Uhr zwischen 19 und 20 Uhr zwischen 20 und 21 Uhr zwischen 21 und 22 Uhr zwischen 22 und 23 Uhr nach 23 Uhr 3

4 ANHANG: Radio Beispielhafte Frageformulierungen aus Audioeffekt Brand Effekt Radionutzung Frage 1: Radionutzung in letzten 7 Tagen Kommen wir nun zum Radiohören. Welche der nachfolgenden Sender bzw. Programm haben Sie in den letzten 7 Tagen gehört? Denken Sie dabei bitte auch an das Radiohören außer Haus, im Auto und über das Internet. Senderliste nach Gebiet Frage 2: Sonstige Sender Gibt es noch andere Radiosender bzw. Programme, die Sie in den letzten 7 Tagen gehört haben? 1: ja, und zwar: 2: nein 3: weiß nicht [Offenes Eingabefeld mit hinterlegter Zuordnung / Vervollständigung] Selektion: an alle Befragte, die in Frage 1 und 2 insgesamt mehr als 6 Sender von der Liste werbeführende Sender eingegeben haben Frage 2A: Rangfolge werbeführende Sender Bitte markieren Sie aus den folgenden Radiosendern die sechs Sender, die Sie in den letzten 7 Tagen am meisten gehört haben. <EINBLENDUNG ALLER MARKIERTEN werbeführenden Sender aus den Fragen 1 und 2 in alphabetischer Reihenfolge> Frage 3: Radionutzung nach Tagen und Zeitabschnitten Für einige Radiosender bzw. Programme möchten wir gerne noch detaillierter wissen, wann Sie diese Sender gehört haben. <Einblendung eines Filmes, in dem das Ausfüllen des Grids erklärt wird> 4

5 Abfrage der Radionutzung via Kalender Beispielhafte Frageformulierungen aus Audioeffekt Sales Effekt 5

6 Ansprechpartner für methodische Fragen Bei RMS: Uwe Domke, Leiter Werbe- & Marktforschung Bei AS&S: Bernard Domenichini, Werbe- & Marktforschung 6

7 ANHANG: Tageszeitungen Abfrage für Telefon-Interviews (CATI) MEDIENFRAGEN Einspielung der regionalen und überregionalen Tageszeitungen je nach Kreis INTERVIEWER: Zeitungen vorlesen und markieren! Wenn Befragter mehr als 5 Titel gelesen hat, bitte nach den wichtigsten 5 Zeitungen fragen. Ich nenne Ihnen jetzt verschiedene Zeitungen. Welche dieser Zeitungen haben Sie - in den letzten 14 Tagen - in der Hand gehabt oder gelesen? Wie ist das mit...? f2.tz Welche 5 Zeitungen lesen Sie am häufigsten? Es werden max. 5 Titel erfasst! Reg.-Abo plus Überreg.-TZ INTERVIEWER: Vorlesen! f02_tz_1 (6stellig) 1.Titel f02_tz_2 (6stellig) 2. Titel f02_tz_3 (6stellig) 3. Titel f02_tz_4 (6stellig) 4. Titel f02_tz_5 (6stellig) 5. Titel andere überregionale Tageszeitung (INT.: erscheint Deutschland weit) INT.: Nicht andere regionale Tageszeitung vorlesen! (INT.: Tageszeitung; hier aus dem Ort / aus der Gegend) andere Tageszeitung keine Tageszeitung in der Hand gehabt nur im 1. Titelfeld eintragen! Frage f3a.tz / f3b.tz auch für andere tz (99098, 99998, 99099) stellen! Filter: Titel 1 bis 5 in den letzten 14 Tagen in der Hand gehabt, lt. Frage f2.tz f3a.tz Und wieviele von den letzten 12 Ausgaben von (Titel 1 5 aus f2.tz) haben Sie Ihrer Schätzung nach durchgeblättert oder gelesen? f03a_tz1 (2stellig) 1 Ausgabe f03a_tz2 (2stellig) 2 Ausgaben f03a_tz3 (2stellig) 3 Ausgaben f03a_tz4 (2stellig) 4 Ausgaben f03a_tz5 (2stellig) 5 Ausgaben Ausgaben Ausgaben Ausgaben Ausgaben

8 10 10 Ausgaben Ausgaben Ausgaben

9 Filter: Titel 1 bis 5 in den letzten 14 Tagen in der Hand gehabt, lt. Frage f2.tz f3b.tz (Und) wann haben Sie - abgesehen von heute - zuletzt - (Titel 1-5 aus f2.tz) - durchgeblättert oder gelesen? INTERVIEWER: Vorlesen! f03b_tz1 f03b_tz2 gestern... 1 f03b_tz3 vorgestern... 2 f03b_tz4 3 Tage her... 3 f03b_tz5 4 7 Tage her... 4 länger her... 5 Filter: Titel 1 bis 5 in den letzten 14 Tagen in der Hand gehabt, lt. Frage f2.tz f3c.tz Wie viele Seiten lesen Sie in der Regel in.(titel 1-5 aus f2.tz)? Sind das... INTERVIEWER: Vorlesen! f03c_tz1 f03c_tz2 alle/fast alle Seiten... 1 f03c_tz3 ungefähr ¾ aller Seiten... 2 f03c_tz4 ungefähr ½ aller Seiten... 3 f03c_tz5 ungefähr ¼ aller Seiten... 4 nur wenige Seiten... 5 (fast) keine Seiten... 6 (f3a.tz, f3b.tz und f3c.tz für jeden Titel aus f2.tz direkt nacheinander fragen!) 3

10 Abfrage für Telefon-Interviews (CATI) Prog.: Einspielung der regionalen und überregionalen Tageszeitungen je nach Kreis aus Liste in dort vorgegebener Reihenfolge (ggf. mehr als 10). Prog.: Verwendung Zeitungscodes! TZ1 (21) Welche dieser Zeitungen haben Sie in den letzten 14 Tagen in der Hand gehabt oder gelesen? Bitte markieren Sie alle zutreffenden Zeitungstitel. TZ-Titel 1 (aus Liste nach Regio-Filter)... TZ-Titel 2... TZ-Titel 3... TZ-Titel 4... TZ-Titel 5... TZ-Titel 6... TZ-Titel 7... TZ-Titel 8... TZ-Titel 9... TZ-Titel keine der oben genannten Zeitungen [SP]... 1 tz2_01 2 tz2_02 3 tz2_03 4 tz2_04 5 tz2_05 6 tz2_06 7 tz2_07 8 tz2_08 9 tz2_09 10 tz2_10 11 tz2_11 Prog.: tz2 (22) nur stellen, wenn in tz1 (2Fehler! Verweisquelle konnte nicht gefunden werden.) mind. eine TZ genannt, tz2 für alle lt. tz1 genannten Titel einsetzen TZ2 (22) Bitte kreuzen Sie an, wieviele von den letzten 12 Ausgaben der genannten Zeitungstitel Sie Ihrer Schätzung nach durchgeblättert oder gelesen haben. Bitte markieren Sie für jeden Zeitungstitel die Anzahl an Ausgaben. Anzahl Ausgaben durchgeblättert oder gelesen für Titel tz2_01 Titel tz2_02 Titel tz2_03 Titel tz2_04 Titel tz2_05 Titel tz2_06 Titel tz2_07 Titel tz2_08 4

11 Titel tz2_09 Titel tz2_10 5

12 Filter: Titel 1 bis 10 in den letzten 14 Tagen in der Hand gehabt lt. tz1 (21) TZ3 (Und) wann haben Sie - abgesehen von heute - zuletzt - [Prog.: Einlendung Titel aus tz1] - durchgeblättert oder gelesen? INTERVIEWER: Vorlesen! tz3_01 bis tz3_10 gestern... 1 vorgestern Tage her Tage her... 4 länger her... 5 Filter: Titel 1 bis 10 in den letzten 14 Tagen in der Hand gehabt lt. tz1 (21) TZ4 Wie viele Seiten lesen Sie in der Regel in [Prog.: Einlendung Titel aus tz1]? Sind das... INTERVIEWER: Vorlesen! tz4_01 bis tz4_10 alle/fast alle Seiten... 1 ungefähr ¾ aller Seiten... 2 ungefähr ½ aller Seiten... 3 ungefähr ¼ aller Seiten... 4 nur wenige Seiten... 5 (fast) keine Seiten

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