GESUNDHEITS- UND WELLNESSORTE IN DEUTSCHLAND UND IN DEN BERGEN

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1 GESUNDHEITS- UND WELLNESSORTE IN DEUTSCHLAND UND IN DEN BERGEN April 2016 GfK 2014 Mai 2014 Prof. Dr. Alfred Bauer, Mittelstands-Institut an der Hochschule Kempten 1

2 Agenda Methodik Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 2

3 Eine repräsentative Untersuchung von Personen in der Bundesrepublik Deutschland des Mittelstands-Instituts an der Hochschule Kempten in Zusammenarbeit mit der GfK-Marktforschung in 2016 Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 3

4 Methodik Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 4

5 Methodik Merkmale der Befragten Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen

6 Methodik Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 6

7 Agenda Methodik Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 7

8 Frage: Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland denken? Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 8

9 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland denken? - Anzahl der Nennungen in Prozent - Keine Orte genannt 26,3 73,7 Orte genannt Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 9

10 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland denken? - Anzahl der Nennungen in Prozent - Bad Fuessing Bad Kissingen Ostsee Nordsee Sylt Bad Woerishofen Baden Baden Bad Reichenhall Ruegen Bad Griesbach Bad Salzuflen Schwarzwald Norderney Bad Pyrmont Bad Oeynhausen Oberstdorf Oberstaufen Bayern Harz/Brocken Bad Elster St. Peter Ording Bad Wildungen Usedom Bad Orb Bad Birnbach Fuessen Bad Soden 3,8 3,5 3,4 3,1 3,0 3,0 2,9 2,7 2,6 2,6 2,4 2,4 2,3 2,3 2,3 2,2 2,1 2,0 2,0 4,6 5,4 5,3 5,8 6,9 6,6 6,3 8,9 Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 10

11 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland: Nennung von Allgäuer Orten Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland denken? - Anzahl der Nennungen in Prozent - Bad Woerishofen 5,4 Oberstdorf 2,7 Oberstaufen 2,6 Fuessen 2,0 Lindau 0,5 Hindelang 0,4 Sonthofen 0,4 Isny 0,2 Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 11

12 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland - Bekanntheit nach Altersgruppen - Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland denken? - keine Orte genannt / Anzahl der Nennungen in Prozent , , ,3 Ø 26, ,6 21,4 22,1 19, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 70 + Jahre Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 12

13 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland - Bekanntheit nach Lebensphasen - Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland denken? - keine Orte genannt / Anzahl der Nennungen in Prozent - 50,0 45,0 45,0 40,0 36,9 35,0 30,0 Ø 26,3 25,0 29,2 21,1 31,5 21,1 20,9 20,0 15,0 10,0 5,0 0, Jahre Jugendliche Jahre junge Erwachsene Jahre Singles (ledig/ verwitwet/ geschieden/ getrennt lebend) Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) ohne Kinder Jahre Paare (verheiratet/ zusammenlebend) mit Kindern bis 15 Jahre Jahre Jungsenioren 65 + Jahre Ruhestand Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 13

14 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland - Bekanntheit von nach Bundesländern - 45 Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland denken? - keine Orte genannt / Anzahl der Nennungen in Prozent ,2 Ø 26, ,7 27,2 32,9 32,5 31,8 27,5 30,7 28, ,7 18, ,8 15,8 13, * Kleine Fallzahlen Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 14

15 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland - Bekanntheit nach Werberegionen - Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland denken? - Orte genannt / Anzahl der Nennungen in Prozent - Nord 74,8 76,1 77,4 Nordost Nordrhein-Westfalen 67,1 68,0 78,9 Südost Mitte Süd Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 15

16 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland - Bekanntheit nach Werberegionen - Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland denken? - keine Orte genannt / Anzahl der Nennungen in Prozent - 35,0 32,9 32,0 30,0 Ø 26,3 25,2 25,0 21,1 22,6 23,9 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Nord NRW Mitte Süd Südost Nordost Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 16

17 Agenda Methodik Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 17

18 Frage: Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen denken? Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 18

19 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen denken? - Anzahl der Nennungen in Prozent - Keine Orte genannt 56,5 43,5 Orte genannt Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 19

20 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen denken? Oberstdorf Garmisch Partenkirchen Bad Reichenhall Oberstaufen Berchtesgaden Bad Fuessing Bayern Bad Toelz Fuessen Salzburg Allgaeu Harz/Brocken Alpen Muenchen Schwarzwald Tegernsee Oberhof Bad Woerishofen Kitzbuehl Bad Harzburg Thueringer Wald Bad Kissingen Bad Aibling Bayerischer Wald Bad Ischl Meran Sonthofen Suedtirol Oberwiesental Bad Wiesee Davos 2,2 2,1 2,1 1,7 1,7 1,7 1,5 1,5 1,5 1,4 1,4 1,3 1,3 1,3 1,2 1,1 1,1 1,0 0,9 0,9 0,9 0,9 - Anzahl der Nennungen in Prozent - 3,7 3,4 3,4 3,3 Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 20 4,9 4,8 6,1 8,6 9,9

21 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen denken? - Anzahl der Nennungen in Prozent - Oberstdorf Garmisch Partenkirchen Bad Reichenhall Oberstaufen Berchtesgaden Bad Fuessing Bayern Bad Toelz Fuessen Salzburg Allgaeu Harz/Brocken Alpen Muenchen Schwarzwald 1,7 1,7 1,7 2,2 2,1 2,1 3,7 3,4 3,4 3,3 4,9 4,8 6,1 8,6 9,9 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 21

22 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen denken? - Anzahl der Nennungen in Prozent - Tegernsee Oberhof Bad Woerishofen Kitzbuehl Bad Harzburg Thueringer Wald Bad Kissingen Bad Aibling Bayerischer Wald Bad Ischl Meran Sonthofen Suedtirol Oberwiesental Bad Wiesee Davos 1,5 1,5 1,5 1,4 1,4 1,3 1,3 1,3 1,2 1,1 1,1 1,0 0,9 0,9 0,9 0,9 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 22

23 TOP 10 - Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen denken? - Anzahl der Nennungen in Prozent - Oberstdorf 9,9 Garmisch Partenkirchen 8,6 Bad Reichenhall 6,1 Oberstaufen 4,9 Berchtesgaden 4,8 Bad Fuessing 3,7 Bad Toelz 3,4 Fuessen 3,3 Salzburg 2,2 Muenchen 1,7 Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 23

24 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen - Nennung von Allgäuer Orten - Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen denken? - Anzahl der Nennungen in Prozent - Oberstdorf 9,9 Oberstaufen 4,9 Bad Woerishofen 1,5 Sonthofen 1,0 Bad Hindelang 0,4 Kempten 0,3 Isny 0,2 Lindau 0,2 Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 24

25 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen - Bekanntheit nach Altersgruppen - Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen denken? - keine Orte genannt / Anzahl der Nennungen in Prozent , ,7 50 Ø 43, ,8 40,7 38,7 37,3 38, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 70 + Jahre Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 25

26 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen - Bekanntheit nach Haushaltsgröße - Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen denken? - keine Orte genannt / Anzahl der Nennungen in Prozent , ,7 44,6 44 Ø 43, , Pers. Haush. 2 Pers. Haush. 3 Pers. Haush. 4 u. m. Pers. Haush. * Kleine Fallzahlen Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 26

27 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen - Bekanntheit nach Bundesländern - Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen denken? - keine Orte genannt / Anzahl der Nennungen in Prozent ,7 56,1 Ø 43, ,2 49,1 49,2 47,6 43,1 46,2 42,6 49, , ,1 29,6 24, * Kleine Fallzahlen * Kleine Fallzahlen Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 27

28 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen - Bekanntheit nach Werberegionen - Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in Deutschland denken? - Orte genannt / Anzahl der Nennungen in Prozent - Nord 50,9 53,0 61,2 25,0 52,0 52,2 Nordost Nordrhein-Westfalen 64,1 Südost Mitte Süd Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 28

29 Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen - Bekanntheit nach Werberegionen - 60,0 Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen denken? - keine Orte genannt / Anzahl der Nennungen in Prozent - Ø 43,5 50,0 47,0 49,1 48,0 47,8 40,0 35,9 38,8 30,0 20,0 10,0 0,0 Nord NRW Mitte Süd Südost Nordost Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 29

30 TOP 10 - Orte für Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen - Bekanntheit nach Altersgruppen - Frage: Welche Orte kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an Gesundheits- und Wellnessurlaub in den Bergen denken? - Anzahl der Nennungen in Prozent Oberstdorf Garmisch Partenkirchen Bad Reichenhall Oberstaufen Berchtesgaden Bad Fuessing Bad Toelz Fuessen Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 70 + Jahre Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 30

31 Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen Eine Untersuchung des Mittelstands-Instituts an der Hochschule Kempten in Zusammenarbeit mit der GfK Bauer, Alfred (2016): Gesundheits- und Wellnessorte in Deutschland und in den Bergen 31