BRANDED ENTERTAINMENT & PRODUCT PLACEMENT AWARD

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1 ProPKo BRANDED ENTERTAINMENT & PRODUCT PLACEMENT AWARD 2018 DER KREATIVPREIS BE RELEVANT! WUFF, Kinostart 25. Oktober 2018,Product Placement Volvo XC60 AUSSCHREIBUNG

2 BRANDED ENTERTAINMENT & PRODUCT PLACEMENT AWARD (PPA) DER KREATIVPREIS Branded Entertain ment und Product Placement (BE) sind Erfolgsfaktoren moderner Medien produktionen. Sowohl für das Marketing und die Finanzierung von Kinofilmen als auch von Medienangeboten im TV und Online. Für Unternehmen bietet BE eine Werbeform in einem produktafinen Umfeld mit hoher Werbewirkung. Erfolgreiches BE braucht aber eine überzeugende Strategie und eine gute gestalterischkreative Umsetzung. Der PPA ist der Medienpreis, der sich diesem Kommunikationsinstrument annimmt und herausra gende Projekte auszeichnet. Durch den PPA soll Qualität gefördert, sowie die Ak zeptanz von BE im Mediamix und innerhalb der Kommunikationsbranche gesteigert werden. Der PPA wird am in Stuttgart im Rahmen des ProPKo Branded Entertainment Summit, verliehen. Die Gewinner werden presse und medienwirksam bekannt gemacht. BEWERBUNG Bewerben können sich werbetreibende Unternehmen, Agenturen, Rundfunkveranstalter und Produzenten. Ausgezeichnet wird die kreative Gesamtleistung der audiovisuellen Einbindung eines Produkts oder einer Marke in einem Kino-Film, einem TV-, Online-Format oder Game. Mit dem PPA können Sie Ihr Unternehmensimage stei gern und Ihre Leistungsfähigkeit und Kreativität unter Beweis stellen. Setzen Sie damit neue Benchmarks in der Branche. Weitere Infos unter ANMELDUNG PPA 2018 Firma/Institution Name Straße PLZ, Ort Land Telefon Fax Beschreibung

3 DIE JURY DES PPA 2018 LAURA CLEVER Nach einer Schauspielausbildung in den USA mit einem kleinen Ausflug in die Filmstudios in Los Angeles, hat Laura Clever zunächst Erfahrung bei diversen deutschen Theater-, Musical- und Filmproduktionen gesammelt, bevor sie 2013 ihre Film- und Hörspielproduktionsfirma Clever Production GmbH gründete. Die Produktionsfirma ist auf internationale Co-Produktionen u.a. mit den USA, Österreich, Armenien und Bulgarien spezialisiert und wurden bereits mehrfach nominiert und ausgezeichnet. Im VFX Bereich arbeitet Clever Production u.a. mit Method Studios zusammen, die für die visuellen Effekte der Marvel Filme bekannt sind. Clever Production entwickelt außerdem Games für PC und Konsolen sowie AR und VR Anwendungen für diverse Industriezweige. Im Hörspielbereich ist Laura Clever als Produzentin und Regisseurin der Kinderkrimiserie Die jungen Detektive tätig. Sprecher der Hörspielreihe sind u.a. Sky du Mont, Natalia Wörner, Dieter Hallervorden, Hannelore Hoger, Rita Russek, Katharina Wackernagel und Theresa Underberg. Außerdem wird sie als Moderatorin für verschiedene Medienformate engagiert. Darüber hinaus ist Laura Clever bei Volkswagen für die Integration der Marke und deren Fahrzeuge in Videospielen zuständig. Ihre Kernkompetenz in der Jury: langjährige Erfahrung in nationalen und internationalen Filmproduktionen sowie Markenintegration in Medienformaten. MATTHIAS DIETRICH Matthias Dietrich ist Geschäftsführer der Filmproduktion Dietrich Film in Stuttgart. Dietrich Film ist spezialisiert auf Markenkommunikation. In diesen Bereichen ist Matthias Dietrich als Produzent und Regisseur unter anderem für die Deutsche Bahn, Festool, DB Schenker, Brauerei Oettinger, Chimperator Productions und Mercedes-AMG tätig. Der gelernte Schauspieler ist 37 Jahre alt und versteht sich als Filmemacher bei dem der Film der Star ist, während der Macher sich im Hintergrund hält. Seine Produktionen stehen für eindringliche Bilder und authentisches Storytelling. Seine Kernkompetenz in der Jury: Schauspieler und Produzent.

4 SANDRA FREISINGER-HEINL Sie ist Mitherausgeberin und Autorin des Blogs BEO Branded Entertainment Online, der führenden News- und Austauschplattform zu den Themen Product Placement und Branded Entertainment in Deutschland. Als Etatgeschäftleitung bei MA Media, München, verantwortet sie seit über 15 Jahren erfolgreich Product Placement-360 Grad-Konzepte für namhafte Brands in TV, Kino, Musikvideos und mit Social Influencern. Die Arbeiten der MA Media wurden mehrfach ausgezeichnet, u.a mit dem Placement Award. Freisinger-Heinl verfügt über ein umfangreiches relevantes Kontaktnetzwerk, ist Pressesprecherin des Product Placement Verbandes und veranstaltet die Branded Entertainment Round Tables in München. Als Chairman der BCMA DACH (Branded Content Marketing Association) setzt sie alles daran, das Wachstum der Branded Content-Industrie in Deutschland, Österreich und der Schweiz durch Erfolgsbeispiele und durch den Austausch von Wissen unter den BCMA Mitgliedern auf internationaler Ebene zu fördern. Ihre Kernkompetenz in der Jury: umfangreiche Erfahrung mit dem Arrangement von Placements und Markenintegrationen in allen Medienformaten. TOBIAS HAASIS Dipl.-Ing. Tobias Haasis ist Mitarbeiter bei der LOCAVI GmbH einer in Stuttgart angesiedelten Spezialagentur für Branded Entertainment und Product Placement. Seit seiner Jugend in den 80er Jahren glühender Film- und Games-Fan, konnte er ab 2002 bei der Agentur placement control endlich sein Hobby zum Beruf machen und Projekte wie die Co-Promotion Kampagne zum Kino-Film Sex & The City Der Film oder dem PlayStation 3 Spiel Gran Turismo 5 für den Kunden Mercedes-Benz betreuen. In seiner aktuellen Tätigkeit bei LOCAVI konzentriert sich Tobias Haasis ebenfalls auf den Kunden Daimler AG und die Aktivierung von internationalen Kinoprojekten wie Jurassic World oder Transformers: The Last Knight sowie innovative Games-Kooperationen, wie z. B. mit Nintendo zum Spiel Super Mario Maker. Unabhängig von seinen beruflichen Tätigkeiten hält er Raiders Of The Lost Ark für den nach wie vor besten Film aller Zeiten und versucht ansonsten bei jeder Gelegenheit, Freunde und Kollegen von einmaligen Games-Perlen wie The Last Guardian zu überzeugen. Seine Kernkompetenz in der Jury: langjährige internationale Erfahrung mit Branded Entertainment und Product Placement Projekten für Premium-Fahrzeuge in allen Mediengattungen.

5 JÖRN ILLING Das perfekte Zusammenspiel von Kreativität, Media und Technologie macht aus guter Werbung relevante Kommunikation, sagt Jörn Illing, Director Strategy Group Initiative. Der Stratege weiß, wovon er spricht. Markenindividuelle Media ist eines seiner Experten gebiete und Hauptaufgabe der Strategy Group bei der Mediaagentur mit Hauptsitz in Hamburg. Als strategischer Berater und Markenexperte sammelte der gebürtige Frankfurter Erfahrungen bei namhaften Mediaagenturen und Beratungsunternehmen bevor er 2008 bei Initiative an Bord ging. Zum Portfolio seines Teams, das er gemeinsam mit Nadine Sawinski führt, gehören Konzeption und kreative Gestaltung ebenso wie die On- und Offlineproduktion für alle Medien über alle Kanäle. Für Kunden wie mobile.de, Intersnack, GDB oder Stada entwickelt und programmiert Initiative Digitale Assets und ist für die Kreation, Kuration und Distribution von Content ebenso verantwortlich wie für Brand Activation, Sponsoring, Product Placement, Data Analytics und Performance Management der verschiedenen Marken. Kulturelle Insights und maßgeschneiderte Umsetzung gehören für Illing nahtlos zusammen. Art and Science erzeugen die Magie nur in Kombination, sagt Illing. Seine Kompetenz in der Jury: Erfahrung mit der strategischen Implementierung von Product Placement in komplexen Media und Content Szenarien. JOCHEN KALKA ist leidenschaftlicher Journalist und schreibt seit 1992 für W&V über Medien und Marken und damit auch über Product Placement. Er ist seit 2006 Chefredakteur aller Titel des Verlags Werben & Verkaufen, München. Dazu gehören W&V Werben & Verkaufen, Kontakter und LEAD. Zuvor war er Chefredakteur des marketingjournals und, seit 2000, von media & marketing, dem späteren W&V Media. Bereits 1992 hatte er bei W&V volontiert, 1996 ging er als Pressereferent zunächst zu Schitag, Ernst & Young, dann zum Burda-Verlag. Seine Kernkompetenz in der Jury: Unabhängigkeit und Neutralität

6 MICHAEL KÖCKRITZ Im Portfolio der inhaltgeprägten Markenkommunikation-Optionen bietet sich Branded Entertainment als das modernste und wirksamste Instrument an, sagt Michael Köckritz. Denn gerade im gekonnten Zusammenspiel von Storytelling, Content-Marketing und Native Advertising wird strategisches Branded Entertainment im digitalen Zeitalter zur Königsdisziplin. Wie man mit so einem Verständnis nachhaltig Wirkung erzielen kann, zeigt der Blattmacher und Agentur-Chef für Marken und Medien immer wieder gerne gründete Köckritz gemeinsam mit Partnern den Independent-Verlag Red Indians heute ramp.space als innovativen Think-and-Do-Tank und kreative Experimentierbühne für inhaltsgeprägte, strategische Markenkommunikation. Als Herausgeber und Chefredakteur entwickelte Michael Köckritz mit den Titeln ramp, CAP Z, rampstyle, rampdesign und zuletzt Weiberkram stilbildende Medienformate, die mit zahlreichen nationalen und internationalen Preisen ausgezeichnet wurden. Seine Kompetenz in der Jury: Erfahrung in der Entwicklung und Implementierung von zielgruppenrelevanten Branded-Entertainment-Lösungen für die strategische Markenkommunikation. DOMINIK KUHN Ursprünglich Toningenieur und nebenberuflicher Rundfunk-Musikredakteur/Moderator, seit 1999 hauptberuflich Produzent und Regisseur im Bereich Film. Seit 2006 unter dem Pseudonym Dodokay bekannt geworden durch Die Welt auf Schwäbisch, eine Reihe von schwäbisch synchronisierten Filmausschnitten, zunächst im Internet (u.a. Virales Marketing im Todesstern Stuttgart, 5,3 Mio.+ YouTube-Aufrufe), später dann mit einem eigenen Fun-Synchro-Format im SWR Fernsehen und regelmäßigen Beiträgen auf Sat.1, dem ZDF und weiteren. Die Figur Dodokay hat auf Facebook derzeit Fans, der YouTube-Kanal Abonnenten. Seit 2009 sporadisch Gastauftritte in TV-Serien und Spielfilmen. Seit März 2014 mit Live-Show zu seinen Sychros auf der Bühne. Er hat jüngst den Kinofilm Metal Train geschrieben, eine romantische Komödie, die 2018 gedreht werden soll. Seine Kernkompetenz in der Jury: Filmautor und -regisseur.

7 KAI MENSING Kai Mensing hat von verschiedene Aufgaben im Marketing der AUDI AG inne gehabt. Seit 2010 ist er für das weltweite Product Placement bei der AUDI AG verantwortlich. In diesen Zeitraum fallen u. a. die Kino Product Placements und deren Marketing Aktivierungen im Marvel Cinematic Universe, Fifty Shades of Grey, Alien: Covenant, The Wolverine, Ender s Game, The Intern und Jason Bourne. Neben Kinofilmen zeigt er sich auch für die Integration der Marke Audi und deren Produkte in TV Produktionen und Videospielen zuständig. Seine Kernkompetenz in der Jury: langjährige Erfahrung mit Markenintegrationen eines Premium-Fahrzeugherstellers in internationalen Medienformaten. DR. SEBASTIAN RENGSHAUSEN Dr. Sebastian Rengshausen ist Partner in der Medien- und IP-Kanzlei UNVERZAGT VON HAVE ( am Hauptsitz Hamburg. Er ist Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz und berät und vertritt seit vielen Jahren Unternehmen, Werbeagenturen und Kreative außergerichtlich und gerichtlich in Fragen des Marken-, Design-, Urheber und Wettbewerbsrecht, speziell auch in Film- und Fernsehproduktionen. Zu seiner Spezialisierung gehört die rechtliche Begleitung und Bewertung von Special- Media-Kampagnen, Branded Entertainment, Product Placements und Influencern. Dr. Rengshausen ist Vorstand des Product Placement Verbandes. Seine Kernkompetenz in der Jury: Rechtsexperte für Branded Entertainment

8 AUSSCHREIBUNG PPA 2018 Zum achten mal wird im Jahr 2018, anlässlich des ProPKo Branded Entertainment Summit der PPA verliehen. Er wird für herausragende Marken und Produktintegrationen vergeben, die sich neben ihrer besonderen Kreativität auch durch fachliche Qualität und Originalität sowie zielgruppen gerechte Ansprache auszeichnen. KATEGORIEN Es werden Produkt und Markenintegrationen in allen möglichen Mediengattungen angenommen, als da sind: Kino TV Online Game Influencer Video BEWERTUNGSKRITERIEN Integration: Sichtbarkeit, Länge, organische Einbindung Aktivierung: Adaption, Kreativität, Reichweite eine Rechnung. Beachten Sie bitte den Einsendeschluss am Die Einreichung erfolgt in digitaler Form per Datentransfer, sowie einer Beschreibung mit folgenden Inhalten: Einreicher und Projektbeschreibung im Hinblick auf die Bewertungskriterien. MASSGEBLICHER ZEITRAUM Der eingesandte Beitrag muss in der Zeit vom vom bis medial verbreitet worden sein. TERMINE : Einsendeschluss : Jurysitzung : Preisverleihung TEILNAHMEKOSTEN Pro Einsendung 500,- für Unternehmen, 250,- für Agenturen und 125,- für Einzelunternehmen zzgl. MwSt. (25% Ra batt für Mitglieder des Product Placement Verbands) WER KANN SICH BETEILIGEN? Werbetreibende Unternehmen Agenturen Rundfunkveranstalter Produzenten EINREICHUNG Es können Arbeiten eingereicht werden, die komplett oder in wesentlichen Teilen zwischen dem und dem durch geführt und veröffentlicht wurden. Das ausgefüllte und unterschriebene Anmeldeformular per , Fax oder Post an die u.g. Kontaktdaten schicken. Sie erhalten anschließend KONTAKT Bitte senden Sie ihre Bewerbung an: PPA Award c/o W.TV Entertainment Marketing Kniebisstr. 3, Nürtingen E Mail ppa@propko.de FAX: +49 (0) ANSPRECHPARTNER FÜR RÜCKFRAGEN Andreas Waldner Tel.: +49 (0)

9 EINSENDESCHLUSS Einsendungen müssen vollständig bis Montag, bei W.TV Entertainment Marketing ein gegangen sein. Beiträge, die nach diesem Termin eingehen, sind vom Wettbewerb ausgeschlossen. VERGABE DER PREISE Über die Preise entscheidet unter Ausschluss des Rechtsweges die Jury. Die Jury ist frei in der Vergabe der Preise. Die Preise sind nicht dotiert. Die Preisträger erhalten eine Urkunde und eine PPA Skulptur (Gmund Premium Papierkunst) ALLGEMEINE WETTBEWERBSBEDINGUNGEN Durch die Anmeldung zum Wettbewerb werden W.TV Entertainment Marketing die Rechte für die Vorführung in der Jurysitzung und gegebenenfalls vor der Öf fentlichkeit im Rahmen der Veranstaltung ProPKo Branded Entertainment Summit sowie auf Dauer auf den Homepages: überlassen. Es entstehen W.TV Entertainment Marketing daraus keine Kosten und Verpflichtungen. Die Jury behält sich vor, eingereichte Beiträge bei unzureichender Dokumentation vom Wettbewerb auszuschließen. FORM DER EINSENDUNG Ausgefülltes Anmeldeformular, das vom Einrei chen den und etwaiger weiterer Rechteinhaber unterzeichnet ist, sowie den Beitrag als digita le MPG Datei. Mit dem Anmeldeformular muss zusätzlich eine kurze Beschreibung über das Kampagnenziel, den Ablauf und den Erfolg der Kampagne/Aktion beigefügt werden. Bei einer Cross media Kampagne sollte diese näher beschrieben und alle zum Verständnis der Kampagne notwendigen Informationen eingereicht werden. Die Beiträge sind online z.b. per WeTransfer oder Dropbox einzureichen. Angegeben wer den muss deutlich Sende /Starttag, Länge des Beitrages, Name des Beitrags sowie der Rund funkveranstalter bzw. das Medium/Werk, dem der Beitrag entstammt. Es dürfen keine extra für die Bewerbung neu produzierten Beiträge mit Kommen taren des Einreichers eingesandt werden. Es dürfen keine kompletten Sendungen/Filme/Games eingereicht werden. Die Integrationen müssen in einem entsprechend aussage kräftigen Ausschnitt zur Verfügung gestellt werden. Umfasst eine BE Aktion im Rahmen einer Sendereihe mehrere Folgen, so kann ein Zusammenschnitt dieser Folgen eingereicht werden. Umfang und Ablauf der Serie oder Sendereihe sollte in einer Anlage beschrieben werden. Die Jury bewertet die Beiträge anhand der Bewertungskriterien. Dies gilt auch für Medienformate die komplett von der Marke kreiert worden sind, also Branded Content, Entertainment Formate; Games; Online, Musik Videos etc. Die jeweilige Einreichung sollte so gestaltet sein, dass es der Jury möglich ist die Marken /Produktintegration oder die Adaption eines Filmthemas rasch erkennen zu können. Sollte keine visuelle Marken /Produkt integration vorliegen, muss die Idee zum besseren Verständnis kurz beschrieben werden. Die Jury kann, bei entsprechender Zahl der Einreichungen, Kategorien aufteilen oder zusammenfassen.

10 EINIGE PREISTRÄGER DER VORJAHRE Die Preisträger des PPA 2017 Die schöne und das Biest (Disney) in Let s Dance RTL Audi in: Alien: Covenant Mercedes-Benz in Project CARS2 Opel, Der Lack ist ab Grana Padano, Die Kochprofis Einsatz am Herd/RTL 2 Günthart Tortendekorationen, Sweet & Easy Enie backt/sixx