Neues RTVG ab 1. April 2007

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1 Neues RTVG ab 1. April 2007 Zürich, Ende November 2006

2 Änderungen des neuen Radio- und TV-Gesetz Zulassung von Unterbrecherwerbung gemäss europäischem Standard exklusiv für Privatsender - Die Werbefenster können eins zu eins alle deutschen oder französischen Werbeinseln mit einer Schweizer Insel ersetzen: kein Inspill mehr! Geplant, aber stark umkämpft: SRG darf weiterhin erst Sendungen ab 90 Minuten Länge und auch nur 1x unterbrechen (UBs in Movies sind aber verboten) Kurz die weiteren Vorteile - Zulassung Splitscreens und Virtual Advertising - 3h Verkaufssendungen pro Tag (statt 1h wie bisher) - Erhöhung Werbeanteil auf 20% (statt 15% wie bisher) - Teilweise Liberalisierung für Alkoholwerbung (Privatradios & Regio-TV) - Neutrale und SRG-unabhängige Forschung

3 RTVG im Detail: Wer darf was? Werbefenster CH-Private SRG Verkaufssendung Werbezeitkontingent 20% = Angleichung an europäisches Recht (vorher 15%) 8% (bleibt gleich) Dies ist keine Einschränkung, da die SRG die erlaubte Werbezeit in der Primetime bündeln darf. Beachte: auf ARD & ZDF keine Werbung nach 20 Uhr! Werbemenge maximal 12 Minuten pro Stunde (bleibt gleich, entspricht europäischem Recht) Maximal 8 Verkaufssendungen während maximal 3 Stunden pro Tag (entspricht europäischem Recht) (vorher 1 Stunde) Verboten

4 RTVG im Detail: Wer darf was? ff. Werbefenster CH-Private SRG Kindersendungen Unterbrecherwerbung Anpassung an EU-Recht: Unterbrecher erlaubt in Sendungen mit einer Länge von: Spielfilme ab 45 Min. (für CH-Private u.a. bei Spielfilmen minimal liberaler) Nachrichten, Reportagen, Dokufilme ab 30 Min. Alle anderen Sendungen höchstens eine Unterbrechung alle 20 Min. Berechnung der Sendungslänge gemäss Brutto-Prinzip: Werbung und Programm zählen zusammen Maximal 1 Unterbrecher in Sendungen ab 90 Minuten Länge, aber nicht bei Kino- und Fernsehfilmen (umkämpft!) Splitscreen Erlaubt in allen Sendungen, in denen auch Unterbrecher erlaubt sind (ausser Nachrichten) (entspricht europäischem Recht) verboten, ausser bei Sport-übertragungen erlaubt keine Unterbrecher, keine Splitscreens (entspricht europäischem Recht) Sportanlässe Unterbrecher und Splitscreens sind in natürlichen Pausen von Übertragungen zulässig Virtuelle Werbung mit formalen Einschränkungen erlaubt

5 RTVG im Detail: Wer darf was? ff. Werbefenster CH-Private SRG Sponsoring Sponsornennung am Anfang und Ende obligatorisch (ohne werbliche Aussage) Inserts maximal alle 10 Minuten (bei Kindersendungen verboten) Product Placement Erlaubt, muss aber am Anfang gekennzeichnet werden (= zusätzliche Präsenz des Kunden) verboten in Kindersendungen Verboten (ausser Präsentation von Wettbewerbs-preisen) (umkämpft!)

6 RTVG im Detail: Wer darf was? ff. Werbefenster CH-Private SRG Allgemeine Werbe-verbote Tabak, Politik, Religion, rezeptpflichtige Medikamente, starke Alkoholika (über 15%), Gefährdung von Gesundheit, Umwelt oder pers. Sicherheit, medizinische Behandlungen (entspricht europäischem Gesetz) Werbung & Sponsoring für leicht alkoholhaltige Getränke Verboten Umgehungsverbot: Spots für alkoholfreies Bier dürfen keine Wirkung für alkoholhaltige Getränke erzeugen Verboten in nationalen/ sprachregionalen Sendern (wie z.b. VIVA Schweiz) Private Lokalradios und Regional- TV-Stationen dürfen für Wein, Bier und Most werben Verboten Umgehungsverbot: Spots für alkoholfreies Bier dürfen keine Wirkung für alkoholhaltige Getränke erzeugen politische Themen Werbung und Sponsoring für Themen einer Volksabstimmung erlaubt, bis das Datum der Volksabstimmung bekannt ist Generelles Werbeverbot für politische Parteien und Politiker

7 Vergrösserung wöchentliches Inselangebot (IPM-Sender) Inseln pro Woche: jetzt RTVG Zuwachs +/-. RTL Inseln + 61% ProSieben Inseln + 59% RTL II Inseln + 43% VOX Inseln + 60% Super RTL Inseln + 21% MTV Inseln +138% VIVA in Planung M Inseln + 68% TVM in Planung TOTAL Inseln + 57%

8 Änderung für Schweizer TV-Kampagnen Mehr Einsatzdynamik für die Fernsehwerbung in der Schweiz - Keine Scharnierinseln mehr; dafür deutlich mehr kürzere Werbeinseln - Keine Trailer zur Überbrückung technischer Abläufe - Praktisch nur noch Schweizer Unterbrecherinseln: höhere Ratings, höhere Aufmerksamkeit - Besserer Audience flow: Bindung Werbung/Programm wird gestärkt - Mehr Einsatzmöglichkeiten für Sonderwerbeformen und Sponsoring Kein Inspill mehr - Jede deutsche oder französische Werbeinsel wird eins zu eins mit einer Schweizer Insel überblendet

9 Konsequenzen für Planung & Einkauf Voraussichtlich ab 1. April 2007 vollständige Umstellung des Werbeangebots aller Privatsender (Verzögerung unter Umständen bis Mai 07 möglich) - Erweiterung des Werbeplatzangebots: Mehr buchbare Werbesekunden für klassische Spots und Sonderwerbeformen Am 13. November 2006 war Buchungseröffnung für Obwohl die RTVG-Einführung noch nicht verabschiedet ist, gab IPM den ganzen Zeitraum Januar bis Juni 2007 inkl. den neuen Unterbrecherinseln für Buchungen frei - Wann Cinecom die Anpassungen vornehmen wird, ist zurzeit noch nicht bekannt - Zu beachten: Erste Analyse zeigen, dass die TKP-Strategie trotz Umstellung bis Ende Juni beibehalten wird und nicht an das gegebenenfalls höhere Rating angepasst wird