Suchmaschinenoptimierung

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1 BDS Unternehmerfrühstück PLUS* Köngen - Dienstag, 17. Juni 2014 Johannes C. Laxander Suchmaschinenoptimierung SEO für Kleinunternehmen, Freiberufler und Selbständige -Ansatzpunkte für ein besseres Ranking-

2 SEO = Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 2

3 Internetauftritt = alle Websites eines Unternehmens Website = alle Webseiten die unter einer Domain erreichbar sind, z.b. Webseite = das was über eine sog. URL angezeigt wird, z.b. (URL: Uniform Resource Locator identifiziert und lokalisiert z. B. eine Webseite) Homepage = erste Seite einer Website die angezeigt wird, wenn der Besucher nur die Domain angibt. Umgangssprachlich wird damit auch eine Website bezeichnet. BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 3

4 Fünf provokante Thesen eines SEOs 1. Eine Website ist Online Marketing und somit Teil des Marketing Mix eines Unternehmens und Marketing kostet Geld. 2. Das Internet ist weltweit aber verdient deine Website auch wirklich die Aufmerksamkeit der ganzen Welt. 3. Websites bestehen aus größtenteils sehr unfertiger Technologie es kostet Mühe sie zu bändigen. 4. Google sucht nach der besten Antwort auf eine Suchanfrage wenn du nicht antworten willst, hast du keine Chance. 5. Suchmaschinenoptimierer sind (größtenteils) auch nur Menschen sie haben viel gelernt, leben davon und einige verdienen sogar dein Vertrauen. BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 4

5 Was ist Suchmaschinenoptimierung überhaupt? Konzept / Keywords / Content "On Page"-Faktoren "Off-Page"-Faktoren Technisch Inhalt Links Wettbewerb Controlling / Überwachung / Aktualität BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 5

6 Suchmaschinenoptimierung: Wunsch und Wirklichkeit Vorstellung, Wunsch: Ich will mit meiner Website an der Spitze stehen (= erste Suchergebnisseite, idealerweise auf Position 1-3) und das auf möglichst breiter Basis (= für viele Suchbegriffe / Keywords). Wie realistisch ist das, was muss ich dafür tun und wie teuer ist das? Realität: SEO ist nicht zu einem Festpreis zu haben. Und ist auch nicht so nebenher mal in zwei Stunden erledigt. SEO ist auch keine einmalige Angelegenheit. Nein, es gilt, was auch in Ihrem Business gilt: Es geht um Arbeit, um viel Arbeit, und gründliche Arbeit! BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 6

7 SEO fängt bereits bei der Planung eine Website an Die Besucher Ihrer Website haben ein Bedürfnis / ein Problem. Und das sollten Sie erkennen und bedienen. Sie sollten Ihre Zielgruppe kennen und sich in sie hineinversetzen! Nach was und wie suchen die überhaupt: Schraubendreher oder Schraubenzieher? Schupfnudeln oder Bubaspitzla? Nur die Organisationsstruktur des Unternehmens abbilden ist nicht der zielführende Weg. Im Idealfall gibt es für ein Keyword (=Suchbegriff) eine Webseite. Der Inhalt muss sich den Bedürfnissen des Benutzers anpassen und auch die Darbietungsform muss den Wünschen des Benutzers entsprechen. BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 7

8 Wichtig: Keyword Recherche Die richtigen Suchbegriffe finden, nach denen eine Zielgruppe sucht. Ein einzelnes Keyword hat i. d. R. ein sehr hohes Suchvolumina, (z.b. Handy, Reisen, Segeln, Beratung, usw.). Bei einem einzelnen Keyword sind die Anstrengungen und der Aufwand sehr hoch, um auf die erste Suchergebnisseite zu kommen, wenn überhaupt! Die Idee: Longtail-Keywords Viele Begriffe / Phrasen mit geringerem Suchvolumina optimieren, anstatt wenige Keywords mit hohem Suchvolumina. BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 8

9 Longtail-Keywords Entscheidender Vorteil aus meiner Sicht: Höhere Qualität der Besucher, weil gezielter gesucht wird. Beispiel: Sie suchen nicht nur nach Hotel sondern eher nach Strandhotel in Miami mit Meerblick. Wie finde ich Longtail-Keywords? Ideen liefert z.b. Google Suggest ein kostenloses Tool das jeder kennt: automatischer Vorschlag zur Vervollständigung von Suchanfragen. Geben Sie beispielsweise das Wort "Handy" ein und danach ein Leerzeichen, bietet Google sofort die meistgewählten Fortsetzungen / Ergänzungen. BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 9

10 Welche Erkenntnis können wir bisher daraus ableiten? SEO ist komplex. Google spricht von mehr als 200 Faktoren, die in die Bewertung einfließen. Diese kann man grob in zwei Kategorien unterteilen: On-Page-Faktoren und Off-Page-Faktoren. Dementsprechend wird auch von On- und Off-Page-Optimierung gesprochen. BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 10

11 Was sind On-Page Faktoren? Sie sind die BASICS! On-Page Faktoren bilden das Fundament der Suchmaschinenoptimierung! On-Page Faktoren können Sie direkt beeinflussen, sie sind Ihre Stellschrauben auf den einzelnen Webseiten Ihrer Website! Wenn Sie hier schludern sind alle anderen Maßnahmen höchstwahrscheinlich vergebene Liebesmüh! Einige technische Voraussetzungen müssen ggf. geschaffen werden. Optimierung betrifft aber in erster Linie Seitenstruktur und Seiteninhalt! BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 11

12 On-Page Faktoren: Technische Optimierungs-Ansätze I XML-Sitemap * Spezielle Datei für Suchmaschinen-Crawler. robots.txt * Spezielle Datei für Suchmaschinen-Crawler. Zugriffe auf die Website können eingeschränkt oder explizit erlaubt werden: der Eintrag disallow: \ verbietet den Zugriff auf die gesamte Website! * Bei Einsatz eines Content Management Systems (CMS) wie z.b. TYPO3, Joomla oder Wordpress, kann diese Datei auch automatisch erzeugt werden. BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 12

13 On-Page Faktoren: Technische Optimierungs-Ansätze II Sprechende Seitenadressen * z. B. karibik-segelreisen.html und nicht index.htm?id=123 Breadcrumb-Navigation ( Brotkrümel -, Navigationspfad) * Sie befinden sich hier: Segelreisen > Karibik Sitemap * Seiteninhaltsverzeichnis mit Seiteninhaltsangabe (nicht gleich description ) Ladezeit reduzieren / optimieren Je mehr Dateien in einer Webseite eingebunden sind (CSS-Styles, JavaScript, Schriftfonts, Bilder) desto umfangreicher wird eine Seite und desto länger ist die Ladezeit. * Bei Einsatz eines Content Management Systems (CMS) wie z.b. TYPO3, Joomla oder Wordpress, können diese Seitenelemente auch automatisch erzeugt werden. Alle drei Elemente tragen auch zu einer guten Usability bei! BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 13

14 On-Page Faktoren: Allgemeine Optimierungsansätze Keyword(s) über ALLE ELEMENTE hinweg einbinden, je weiter vorne desto besser! Das Wichtigste an den Anfang der Seite! Ausreichend Text mit entsprechender Keyword-Dichte Seiten mit 1500 und mehr Wörtern werden gegenüber kürzeren Seiten bevorzugt so jedenfalls die durch Studien belegte Erkenntnis bei den Experten. Suchmaschinen leben vom Content! Medien einbinden: Bilder, Video, Audio. BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 14

15 On-Page Faktoren: Seitentitel - Keep it short and simple Sehr Wichtig! Wird durch HTML <title>-tag festgelegt, ist auf der Webseite nicht sichtbar. Text der als Blauer Link-Titel in einer SERP angezeigt wird. Soll den suchenden Benutzer animieren zu klicken. Neuerdings: Verknappung auf ca. 63 Zeichen durch größere Schrift.... deutet darauf hin, dass der Titel in der SERP abgeschnitten ist. Deshalb (nicht nur): Keyword(s) ganz weit vorne im Text. Ist auch der Fenster- / Tab-Titel im Browser. Wird auch in die Favoriten / Lesezeichen übernommen. Die relevanten Suchbegriffe sind fett ausgezeichnet. Eintrag auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite hier: Google SERP SERP = Search Engine Result Page BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 15

16 On-Page Faktoren: Meta-Beschreibung Sehr Wichtig! Wird durch HTML <description>-tag festgelegt; auf Webseite nicht sichtbar. Text der nach dem Link-Titel in der SERP angezeigt wird. Informiert den suchenden Benutzer darüber, was ihn auf der Seite erwartet. Textlänge ca Zeichen.... deutet darauf hin, dass Beschreibung in der SERP abgeschnitten ist. Auch hier gilt: Keyword(s) ganz weit vorne im Text. Wird keine Description angelegt, sucht sich die Suchmaschine den Text selbst heraus, was nicht immer passt! Die relevanten Suchbegriffe sind fett ausgezeichnet. BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 16

17 On-Page Faktoren: Seiteninhalt Content is King! Seite mit Überschriften strukturieren (HTML <Hx>-Tag). Jede Seite mit einer Level-1-Überschrift beginnen (HTML <H1>-Tag). Kein Bild ohne Meta-Beschreibung! HTML Image alt-attribut Wichtig! Alternativer Text, der immer dann angezeigt wird, wenn das Bild aus technischen Gründen nicht angezeigt werden kann, oder weil der Benutzer die Bildanzeige im Browser deaktiviert hat. Wird auch von sog. Screen-Readern genutzt. HTML Image title-attribut - Optional Text wird als PopUp / Tooltip angezeigt, wenn die Maus über das Bild bewegt wird. Bildunterschrift (Caption) dort wo es passt und Sinn macht Optional Auch für Bilder und Überschriften gilt: Keyword(s) ganz weit vorne im Text. Seiten untereinander (intern) aus dem Text heraus verlinken Wichtig! (mit Keyword-relevantem Link-Text und HTML <title>-attribut BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 17

18 On-Page Faktoren: Sonstiges Positiv: Domain-Namen, in dem ein Keyword enthalten ist! Das Alter einer Domain wirkt sich auch positiv aus. Keine Frames! Valides HTML-Dokument. Meine Empfehlung: Website in den Webmaster-Tools der Suchmaschinen anmelden! Mit einem Analyse-Tool, z.b. Google Analytics die Besucherstatistik auswerten und weitere Optimierungsmaßnahmen treffen! BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 18

19 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und viel Erfolg beim Optimieren Ihrer Website! JCL Internet- & EDV-Services Johannes C. Laxander BDS Unternehmerfrühstück PLUS* am 17. Juni Köngen Johannes C. Laxander 19