Corporate Design Entwicklung

Transkript

1 Corporate Design Entwicklung Präsentation Corporate Design Entwicklung

2 Aufgaben und Ziele des CD Einheitlicher visueller Auftritt Untersützung der Corporate Identity Raum schaffen für Bereichsspezifika Akzeptanz Effizienz

3 Generelle Ansätze Modularität Nachvollziehbarkeit Anwendbarkeit Elektronische Templates und zentrale Verfügbarkeit Identifikation

4 Profil-Attribute Eigenschaften, die mit der assoziiert werden sollen 1. Qualitativ hochwertig Kompetent Innovativ 2. Modern und zukunftsorientiert Offen Transparent/eindeutig Lösungsorientiert

5 Profil-Attribute 3. Attraktiv Traditionsbewusst Vertrauenswürdig Engagiert Sympathisch Aktuell Künstlerisch Individuell Solide Menschgerecht Dynamisch Vielfältig International

6 Ein internationales Format Internationalität /Aktualität Unterstützt die Kommunikation der Werte und Qualitäten der Wirtschaftlichkeit/Funktionalität Berücksichtigt die Wirtschaftlichkeit und Folge -Kosten im Hinblick auf Produktion und Aufwand DIN A4 = ISO A4, International Standards Organization

7 DIN Genormte Harmonie? Wissenschaftliche Beziehung zur Harmonie harmonische Schwingung (Physik) harmonische Reihe (Mathematik) harmonische Teilung (Geometrie) Eine der Gestaltungsmaximen Harmonie = griech. harmonia = Zusammen/-fügung Adaption auf alle Basiselemente Fortführung des Proportionsverhältnisses 1: 2 (1: 1,414)

8 Kriterien für die Schriftauswahl Funktionale Kriterien DIN (Schriftklassifikation) Gute Lesbarkeit Funktion Passender Charakter Historischer/ Kultureller Bezug Schriftschnitte Sonderzeichen Kombinationen Technische Kriterien OpenType (zukünft. Standardformat) Plattformübergreifend Wirtschaftlichkeit/ Lizenzpolitik

9 Die Schriftauswahl Serifenlose Schriften Serifenschriften

10 Kriterien für den Mengensatz «Semantische Differenzial» (Auszug) Schriftart The Sans Form Zeitgeist A lesefreundlich vermittelnd solide konservativ traditionell alt geschichtlich bewahrend vertrauenswürdig A eher A neutral eher B B x x x x x x x x x B nicht lesefreundlich aggressiv unzuverlässig modern avantgardistisch neu futuristisch erneuernd unglaubwürdig

11 Mikrotypografischer Vergleich Tatsächliche Schrifthöhe bei gleicher Punktgröße Versalhöhe im Vergleich Mittellänge im Vergleich

12 Mittellänge : Versalhöhe Hohe Mittellängen bessere Lesbarkeit

13 Linienbreite der Zeichen DIN 1450 empfiehlt 1/7 1/8 der Schrifthöhe Neue Helvetica

14 Zeichenabstand und Zwischenraum 1/7 Schrifthöhe (DIN 1450 Leserlickeit) Wortabstand 3/7 Schrifthöhe (DIN 1450 Leserlickeit)

15 Zeilenabstand 11/7 Schrifthöhe (DIN 1450 Leserlickeit) Lesbarkeit Eigenschaft leserlich angeordneter Zeichenfolgen, die es ermöglicht, die Information zweifelsfrei zu verstehen (DIN 1450 Leserlichkeit).

16 Leserlichkeit Eigenschaft einer Folge erkennbarer Zeichen, die es ermöglicht, diese Zeichen im Zusammenhang zu erfassen (DIN 1450 Leserlichkeit). Proportion 1: 2 (1:1,414)

17 Schriftgröße 1/250 1/230 1/200 Ergebnisse der Untersuchung Myriad Frutiger Thesis Sans Minion

18 Der Raster ein Ordnungshüter Ordnungshüter für die Formate Anwendungsregeln unterstützen Wiedererkennung Z. B. Seitenränder, Spaltenbreiten, Spaltenabstände, Umgang mit verschiedenen Schriftgrößen, etc. Bestimmende Elemente Schriftgröße + Zeilenabstand Leseentfernung Schriftgröße Zeilenabstand Raster

19 Der Raster das Grundprinzip Skalierbarkeit + Modularität Proportion 1: 2

20 Ein Erfolgreiches CD Logo + Grundelemente + Variablen Farbkonzept Bildkonzept Visuelle Klammer Erkenntnis aus der Umfeldanalyse Prägnanz + Anzahl der Variablen Grad der Wiedererkennung

21 Variablen und Wiedererkennung Typografie Farbe Bildmarke Schriftgröße

22 Farbe Einleitung Psychologische Wirkung von Farben Farbkombinationen beeinflussen Assoziationen Technische Beschränkungen

23 Farbe Profil-Farben-Abgleich Abgleich psychologischer Wirkungen mit Profil- Attributen der Hochschule Farben mit eigener psychologischer Wirkung

24 Farbe Profil-Farben-Abgleich

25 Farbe Mathematische Berechnung des Farbenpools Beispiel «ecotec» Ausgangspunkt: Verhältnis 1:1,732 Drei Grundfarbenpools

26 Identifikationslogik Ein Logosystem beinhaltet die Möglichkeit der Kennung und Identifikation Kennung über Wortmarke Identifikation z. B. über Abstrakte/formale oder konkrete/inhaltliche Bildmarke Markante Typografie Farbliche oder strukturelle Codierung (Initialen)

27 Identifikationslogik Komponenten (Kennung) Kennung 1. Ebene ( HD) Zusatz-Kennung zur 1. Ebene () Kennung 2. Ebene (Facheinheit FE) Kennung 3. Ebene (Organisationseinheit OE)

28 Identifikationslogik Komponenten (Identifikation) Identifikationsmerkmal 1. Ebene [HD] Identifikationsmerkmal 2. Ebene [FE]

29 Identifikationslogik 1. Identifikationsmerkmal nur für HD [HD] [HD] [HD] Facheinheit FE Facheinheit FE Organisationseinheit OE

30 Identifikationslogik 2. Identifikationsmerkmal für HD und Einheit A Version 1 additiv/koexistent [HD] [FE] Facheinheit FE Version 2 additiv/verschmelzend [HD[FE]] Facheinheit FE

31 Identifikationslogik 2. Identifikationsmerkmal für HD und Einheit A Version 3 subtraktiv/reduzierend [HD[FE1 + FE2 + + FEn]] [HD[FE1]] Facheinheit FE1

32 Logoansatz: «Campus» Personalisierungsebene, segmentiert + Hochschulkonstante Studiengang-Ebene, segmentiert Fachbereich-Ebene, segmentiert Hochschul-Ebene, konstante

33 Logoansatz: «Campus» Fachbereich A Fachbereich A Studiengang 01 Fachbereich A Studiengang 01 Student Fachbereich A Studiengang 02 Fachbereich A Studiengang 01 Professor Fachbereich A Studiengang 03 Fachbereich A Studiengang 01 Mitarbeiter

34 Logoansatz: «Campus» Sozialpädagogik Sozial- und Kulturwissenschaften Elektrotechnik/Telekommunikation

35 Logoansatz: «Campus» Sozial- und Kulturwissenschaften Informationsrecht Sozial- und Kulturwissenschaften Sozial- und Kulturwissenschaften Online Journalismus

36 Logoansatz: «Campus» Sozial- und Kulturwissenschaften Bibliothek Sozial- und Kulturwissenschaften Online Journalismus Felix Palmer (Student) Sozial- und Kulturwissenschaften Dekan Prof. Dr. Bernd Steffensen Sozial- und Kulturwissenschaften Sekretariat Stefanie Bittner

37 Logoansatz «d» Variante 1 Wirtschaft Wirtschaft Betriebswirtschaftslehre Wirtschaft Energiewirtschaft Wirtschaft Energiewirtschaft Prof. Dr. rer. pol. Michael Rebstock

38 Logoansatz «d» Variante 2 Wirtschaft Wirtschaft Energiewirtschaft Wirtschaft Betriebswirtschaftslehre Wirtschaft Energiewirtschaft Prof. Dr. rer. pol. Michael Rebstock

39 Logoansatz: «Wahrzeichen» Äußerer Ring dreigeteilt: Professoren

40 Logoansatz: «Wahrzeichen» Äußerer Ring fünfgeteilt: Mitarbeiter

41 Logoansatz: «Wahrzeichen» Äußerer Ring sechsgeteilt: Studenten

42 Logoansatz: «Wahrzeichen» Media Design Media Design Media Production

43 Logoansatz: «Wahrzeichen» Media Design Media Production Prof. Andrea Krajewski Media Design Media Production Jürgen Fehling

44 Logoansatz: «Wahrzeichen» Media Design Media Design Media Production

45 Logoansatz: «Wahrzeichen» Media Design Media System Design Media Design Media Production Prof. Andrea Krajewski Media Design Media Production Jürgen Fehling

46 Logoansatz: «Wahrzeichen» Wirtschaft Wirtschaft Betriebswirtschaftslehre

47 Logoansatz: «Wahrzeichen» Wirtschaft Energiewirtschaft Wirtschaft Energiewirtschaft Prof. Dr. rer. pol. Michael Rebstock

48 Logoansatz: «Quadratische Typografie» Stilisierung der Buchstaben «h» und «d» Kleinste Einheit Maximal nutzbare Fläche Abstand zwischen den Flächen Grundlinie

49 Logoansatz: «Quadratische Typografie» Alphabet auf Grundlage der Ausgangsbuchstaben «h» und «d»

50 Logoansatz: «Quadratische Typografie» Elektrotechnik/Automatisierungsund Informationstechnik Gestaltung Kommunikationsdesign Informatik Kooperativer Studiengang Informatik

51 Logoansatz: «Typografischer Code» Stilisiertes «D» dient als Konstante Kleinste Einheit Abstand zwischen den Flächen

52 Logoansatz: «Typografischer Code» Grundlogo im Raster Grundlinie für Kennung

53 Logoansatz: «Typografischer Code» Das Alphabet in Großbuchstaben

56 Logoansatz: «Typografischer Code» Das Alphabet in Kleinbuchstaben

59 Logoansatz: «Typografischer Code» Kombination der Initialen der Hochschule und der Facheinheiten FB Informatik FB Gestaltung FB Sozial- und Kulturwissenschaften

60 Logoansatz: «Typografischer Code» Logo der Kennung Zusatzkennung Grundlinie

61 Logoansatz: «Typografischer Code» Beispiele für Fachbereiche Gestaltung Informations- und Wissensmanagement Informatik Kunststofftechnik

62 Logoansatz: «Typografischer Code» Beispiele für Fachbereiche Maschinenbau Sozial und Kulturwissenschaften Optotechnik und Bildverarbeitung

63 Logoansatz: «Typografischer Code» Spezifizierung über Kennung (1. und 2. Ebene) Informations- und Wissensmanagement

64 Logoansatz: «Typografischer Code» Spezifizierung über Kennung (3. und 4. Ebene) Informations- und Wissensmanagement Wirtschaftsinformationen Informations- und Wissensmanagement Wirtschaftsinformationen Prof. Mustermann

65 Logoansatz: «Würfel» Ausgangspunkt: Quadrate des FHD-Logos

66 Logoansatz: «Würfel» Durch Modifiaktion der drei Flächen lassen sich eine Vielzahl von Varianten generieren.

67 Logoansatz: «Würfel» Architektur Architektur Innenarchitektur Architektur Architektur Architektur Innenarchitektur Prof. Mensing

68 Logoansatz: «Würfel» Bauningenieurswesen Bauningenieurswesen Wasserbau Bauningenieurswesen Verkehrswesen Bauingenieurswesen Wasserbau Prof. Knauf

69 Logoansatz: «Würfel» Chemie- und Biotechnologie Chemie- und Biotechnologie Biotechnologie Chemie- und Biotechnologie Chemische Technologie Chemie- und Biotechnologie Chemische Technologie Prof. Hüttenhain

70 Logoansatz: «Punkttypografie» Stilisierung der Buchstaben «h» und «d» für Kleinste Einheit

71 Logoansatz: «Punkttypografie» Alphabet auf Grundlage der Ausgangsbuchstaben «h» und «d»

72 Logoansatz: «Punkttypografie» Elektrotechnik/Telekommunikation Informatik Gestaltung Kommunikationsdesign Sozial- und Kulturwissenschaften Sozial- und Kulturwissenschaften Informationsrecht Prof. X. Y. Mustermann

73 Logoansatz: «Punkttypografie» Facheinheitskennung Professorenkennung Mitarbeiterkennung Studentenkennung