32 HAPTICA live ERLEBNISWELT HAPTISCHE WERBUNG // BONN

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1 32 HAPTICA live ERLEBNISWELT HAPTISCHE WERBUNG // BONN

2 HAPTICA live 33 FREUDE AM WERBEN Wie man einen positiven Fußabdruck beim Kunden hinterlässt, zeigte die diesjährige HAPTICA live am 21. März 2018 im Bonner WCCB. Mit 193 Ausstellern, einer Sonderfläche zum Fokusthema Nachhaltigkeit sowie einem breitgefächerten Praxis-Programm inkl. Vorträgen, Best Practice-Beispielen und preisgekrönten Produktideen bot die Erlebniswelt Haptische Werbung den insgesamt Besuchern eine Vielzahl an Inspirationen und war zudem ein Beleg für die Effektivität haptischer Werbung. Hennes, den Geißbock des 1. FC Köln, streicheln. Sehen, wie Coca-Cola-Flaschen leuchten. In knackige Bio-Äpfel beißen. Smoothies in CI-Farben genießen. Auf dem stillen Örtchen politische Botschaften verbreiten. Trikots aus Ozeanmüll erfühlen. Zuhören, wie sich die Deutsche Bank neu aufstellt. Mit Sekt auf Sieger anstoßen. Und jede Menge Produktneuheiten vom Ladekabel bis zum Lama, vom Bambusbecher bis zum Brixies-Bausatz anfassen und ausprobieren: Die sechste Ausgabe der HAPTICA live, am 21. März im Bonner WCCB, wurde ihrem Untertitel Erlebniswelt Haptische Werbung einmal mehr gerecht und wusste mit ihrer Vielfalt an haptischen Werbeideen zu begeistern. Das zeigen die Reaktionen der Besucher: Ich habe viele neue und vor allem gute Ideen mitnehmen können, meinte z.b. Andreas Berka, Bundeskriminalamt. Sandra und Andreas Kaiser, Kaiserreich Marketing, zeigten sich von der Vielfalt der Aussteller und der ganzen Atmosphäre mehr als angenehm überrascht, und Ralf Rienow, Meda Gute Küchen, attestierte der Veranstaltung viel Ideenpotenzial und Power. Es herrscht eine angenehme Atmosphäre, das Ambiente ist toll, und man fühlt sich sehr willkommen so spiegelt sich in der Organisation der Veranstaltung wider, dass haptische Werbung viel mit Wertschätzung und Kreativität zu tun hat, konstatierte Anita Horn-Lingk vom Verpackungsspezialisten Horn Wertheim. BELEBTER TAG 193 Aussteller (2017: 174 Aussteller, 2016: 142 Aussteller) präsentierten ihre Produkthighlights, darunter das Gros der bekanntesten Marktplayer von den global operierenden Vollsortimentern bis hin zu den Marktführern in den klassischen Produktsegmenten wie Schreibgeräte, Süßwaren, Textilien, Taschen, Tassen, Kalender uvm. Zahlreiche aus dem Retail bekannte Brands (neu auf der HAPTICA live 18 u.a. Cobb, Knirps, Stabilo oder Tetra Pak) zeigten ihre Trends, ebenso wie dynamische Newcomer und junge Nischenplayer unverbrauchte Ideen von Faszienbällen über kulinarische Probier-Sets bis hin zu Gin-Präsenten dem Publikum vorstellten. So erhielten die Besucher Marketingentscheider, Kreativkräfte und Einkäufer werbender Unternehmen, Mitarbeiter von Werbeagenturen und Marketingdienstleistern sowie Werbeartikelhändler einen Rundum-Überblick über die angesagten Trends der Branche, ein kostenloses Update in Sachen Neuheiten und einen großen Ideenpool für das Sourcing nach projektbezogenen Produkten.

3 34 HAPTICA live HAPTICA live, das Kölner Verlagshaus WA Media, auf einer Sonderfläche über verschiedene Aspekte sozial- und umweltverträglicher Herstellung. Notizbücher aus Apfeltrester, T-Shirts aus fair gehandelter, GOTS-zertifizierter Bio-Baumwolle, vegane Gummibärchen oder biologisch abbaubare, mit Blumensamen angereicherte Hemdchenbeutel gaben neben anderen Produkten und Kampagnenbeispielen einen Eindruck davon, welche nachhaltigen Alternativen der Markt bereithält. Weitergehende Hintergrundinformationen lieferten Stelen und das an der Fläche ausliegende Print-Special Nachhaltigkeit in der haptischen Werbung von WA Media. Das Fokusthema Nachhaltigkeit traf offenbar den Nerv der Zeit: Reges Interesse und halte ich persönlich für sehr wichtig, befand auch Oliver Bauer von Haribo. Die Informationen auf der Sonderfläche waren diesbezüglich hilfreich und interessant. Wir können hier jede Menge nachhaltige Ideen für unsere Kunden sammeln, meinte auch Andreas Schauerte, Kopfstrom. VORTRAGSPROGRAMM 17 Kampagnenbeispiele aus aller Welt von der Backpacker-Flagge bis hin zum Grippeschal demonstrierten in der Best Practice-Sonderschau die Kreativität und Effektivität haptischer Werbung Besucher (2017: 1.946, 2016: 1.494) kamen, um sich von dem kompakten Informationsangebot inspirieren zu lassen. Verkehrsbedingt (im Raum Bonn und Köln wurde der ÖPNV am Tag der HAPTICA live 18 bestreikt) setzte der Besucherstrom etwas später ein als in den Vorjahren. Noch am Vormittag füllten sich die Hallen dann zusehends, und die Veranstaltung war bis ca. 16 Uhr gut frequentiert. Knapp drei Viertel der Besucher (72,4%) kamen von Anwenderseite, der Rest aus der Branche (Werbeartikellieferanten und -händler). Viele Aussteller lobten die offenen und konkreten Gespräche und die hohe Qualität der Marketingentscheider, die hauptsächlich aus den Postleitzahlengebieten 4 bis 6, teilweise aber auch aus ganz Deutschland von Hamburg bis Friedrichshafen und Aachen bis Erfurt angereist kamen. Auffallend hoch war nachdem dieses Jahr mehrere Stammgäste krankheitsbedingt absagen mussten mit mehr als 57% die Quote der Erstbesucher: Das zeigt, dass das Potenzial an Unternehmen, die sich für haptische Werbung begeistern lassen, entsprechend hoch ist. FOKUSTHEMA NACHHALTIGKEIT Um dem zunehmend an Bedeutung gewinnenden Thema Nachhaltigkeit Rechnung zu tragen, informierten die Veranstalter der wurde nicht nur den Produktideen auf der Sonderfläche entgegengebracht, sondern auch den entsprechenden Angeboten an den Ständen der Aussteller: Manch einem Besucher gingen die Ansätze zwar noch nicht weit genug, aber es wurde deutlich, dass sich in puncto Nachhaltigkeit einiges tut im Werbeartikelmarkt. Das Bedürfnis der Anwender nach nachhaltigen Alternativen ist trotz Preisdrucks jedenfalls evident: Das Thema ist sehr wichtig für uns sowohl bei der Auswahl von Produkten als auch bei der Umsetzung konkreter Projekte, so Doris Sund von der Bausparkasse Schwäbisch Hall. Nachhaltigkeit sollte global gesehen absolute Priorität haben Passend zum Fokusthema widmete sich der erste Redner im Vortragsprogramm, Prof. Dr. Michael Braungart von der EPEA Internationale Umweltforschung GmbH dem von ihm mitentwickelten Cradle to Cradle- Prinzip. Sein Ansatz: Werbeartikel müssten so hergestellt werden, dass sie einen positiven Fußabdruck hinterlassen und nicht bloß der Umwelt weniger Schaden zufügen würden. Braungarts Vision einer Welt ohne Abfall, in der die Menschen lustvoll konsumieren können, vermittelte er auf mitunter streitbare, aber durchaus unterhaltsame Weise und zog damit die Zuhörer in seinen Bann. Werbeartikel, so Braungart, könnten ungeheuer effektiv sein, aber leider würden sie zumeist wie viele andere Wirtschaftsgüter auch aus Materialien hergestellt, die belastend für die Umwelt und z.t. auch die Gesundheit der Menschen seien. Dies zu ändern, um nicht eines Tages mit massiven Imageproblemen zu kämpfen zu haben, schrieb er der Branche ins Stammbuch.

4 HAPTICA live 35 Veranstalter der HAPTICA live ist WA Media. Die Besucher wurden mit einem Fischaugenobjektiv fürs Smartphone an den Stand eingeladen, um u.a. einen Blick in die Zeitschriften des Kölner Verlagshauses zu werfen.

5 36 HAPTICA live nach der Finanzkrise und diversen Skandalen auf die Fahnen geschrieben hat. Die Kampagne #PositiverBeitrag international als #PositiveImpact ausgerollt macht die Mitarbeiter zu Protagonisten, die ganz konkret erklären, wofür die Deutsche Bank steht und was sie ihren Kunden bietet. Christian Rummel, Deputy Global Head of Brand Communications and Corporate Citizenship bei der Deutschen Bank, stellte die breit aufgezogene Kampagne vor und schilderte in diesem Zusammenhang, welchen positiven Beitrag haptische Werbeträger zur PR-Arbeit des Kreditinstituts nur an den Pudelmützen, die van Hamme ins Publikum warf, sondern auch an den vielen anderen Produktideen, mit denen der Finanzdienstleister Fürsorge demonstriert von Stoppersocken für Kleinkinder über Verbandskästen und Topfhandschuhe bis hin zu Vorhängeschlössern und Regenschirmen. In den USA gehören Universitäten zu den Top-Einkäufern von Werbeartikeln, auch hierzulande steigen der Wettbewerb unter den Hochschulen und damit der Bedarf an haptischen Werbeträgern. Hochschulen bei ihren Marketingmaßnahmen Moderator Till Barth (l, WA Media) mit vier der Juroren des Promotional Gift Award V.l.: Michael Scherer (WA Media), Michael Witzorrek (merchandise.blog), Michael Mätzener (diewerbeartikel) und Martin Zettl (marke[ding]). Die hochprozentige Aufmerksamkeit des Publikums sicherte sich auch der zweite Referent: Tom Inden-Lohmar, geschäftsführender Gesellschafter von Mampe Spirituosen. Mampe gehörte einst zu den bekanntesten Berliner Schnapsmarken, war weit über die Stadtgrenzen hinaus bekannt, zählte zu den Pionieren des Franchising und Trikot-Sponsoring, geriet jedoch dann in Vergessenheit. Tom Inden- Lohmar weckte die markante Marke aus dem Dornröschenschlaf und kreierte rund um Mampe ein einzigartiges Konzept. In seinem Beitrag lieferte er amüsante Anekdoten aus der Markengeschichte inklusive eines Filmauftritts von David Bowie als Testimonial und schilderte, wie es gelang, Mampe mit haptischer Hilfe in der Szene der Hauptstadt zu reetablieren. Eine wichtige Rolle dabei spielt der Elefant aus dem Markenlogo, der jeder Flasche als kleiner Anhänger beigefügt wird und inzwischen so populär ist, dass er im Einzelhandel vielfach entwendet wird. Herstellen lässt Inden-Lohmar das Gimmick übrigens in einer Berliner Hinterhofwerkstatt. Vertrauen zurückgewinnen so lautet die Aufgabe, die sich die Deutsche Bank leisten und welche Funktion sie im Rahmen der Hashtag-Kampagne gespielt haben. Ebenfalls aus dem Sektor der Finanzdienstleistungen kommt Johannes van Hamme, Marketing Expert Lokales Marketing bei der Zurich Gruppe Deutschland. Van Hamme erläuterte, wie es der Versicherung gelang, die eigenen abstrakten Sachverhalte für Kunden spürbar zu machen: u.a. mit einer 30 kg schweren blauen Pudelmütze, die im Fernsehspot der Versicherung liebevoll über einen Kleinwagen gestülpt wird. Dass sich die Zuhörer durchaus für geschickt gestrickten Versicherungsschutz erwärmen konnten, lag nicht zu unterstützen ist das Geschäft von Björn Schumbrutzki, Geschäftsführer von Unicum Merchandising. Rund 100 der etwa 400 deutschen Hochschulen setzen auf Merchandising-Konzepte des Bochumer Unternehmens. Moderne Uni-Shops, in denen Hoodies, Taschen, Tassen, Schreibwaren und viele andere Artikel im CI der Alma Mater feilgeboten werden, gleichen nicht selten durchgestylten Flagship-Stores. Schumbrutzki setzte den Schlusspunkt des diesjährigen Vortragsprogramm, das mit seinem Ansatz, Redner aus ihrer Alltagspraxis berichten zu lassen, von Anfang an ein fester Bestandteil des HAPTI-

6 HAPTICA live 37 Fester Programmpunkt der Agenda ist das Vortragsprogramm, dieses Jahr mit folgenden Referenten (v.o.l. im Uhrzeigersinn): Johannes van Hamme (Zurich Gruppe), Björn Schumbrutzki (Unicum), Prof. Dr. Michael Braungart (EPEA), Christian Rummel (Deutsche Bank) und Tom Inden-Lohmar (Mampe). Nach der Übergabe der Trophäen an die Preisträger schloss die Promotional Gift Award-Verleihung mit einem Sektempfang. Begehrtes Objekt auf der Ausstellung war die Steiff- Nachbildung von Geißbock Hennes.

7 38 HAPTICA live CA live-konzepts war und damit auch gut beim Publikum ankommt. Auch in diesem Jahr äußerten sich die Redner durch die Bank positiv über den Publikumszuspruch. BESONDERE BEISPIELE Weitere Praxistipps konnten sich die Besucher in der Best Practice-Sonderschau holen: 17 Kampagnen aus aller Welt illustrierten anschaulich, wie effektiv gegenständliche Werbung eingesetzt werden kann, um Botschaften eindrücklich an die Zielgruppe zu übermitteln: Bierdeckel, die aus dem Blech verunfallter Autos hergestellt wurden, warnten in Kanada vor Alkohol am Steuer. Wahlkampfmaterial von rechtspopulistischen und rechtsextremen Parteien wie der AFD, NPD und Co. wurde deutschlandweit zu Klopapier verarbeitet. Und ein Schal aus dem Material von Luftfiltern half den Schweden dabei, unbeschadet durch die Grippezeit zu kommen. Viele Besucher zeigten sich beeindruckt von der Kreativität haptischer Werbung. Die Sonderschau war besonders spannend, da die innovativen und kreativen Umsetzungen zeigen, was über den Einsatz klassischer Werbeartikel hinaus mit gegenständlichem Marketing möglich ist. Gerade in Zeiten der Digitalisierung ist es besonders wichtig, dass Marken wieder spürbar werden, erläuterte Anita Horn und traf mit Letzterem einen wesentlichen Kern der HAPTICA live. Soll die Veranstaltung doch vermitteln, dass es haptischer Werbung gelingt, abstrakte Inhalte anhand sinnlicher Erlebnisse erfahrbar zu machen und sie somit von großer Relevanz im Marketingmix werbender Unternehmen ist, wie Iris Pulina vom Telekommunikationsdienstleister NetAachen bestätigte: Wir haben ein Produkt, das man wenig greifen kann, daher arbeiten wir mit gegenständlichen Werbeträgern denn alles, was man anfassen und fühlen kann, bleibt im Gedächtnis und verbindet man positiv mit dem Unternehmen. Auch Prof. Dr. Kurt Troll, Ehrenpräsident des Marketing Clubs Köln-Bonn und einer von elf Teilnehmern einer erstmalig durchgeführten exklusiven Führung für Marketing Club-Mitglieder über die HAPTICA live, hob die Besonderheit taktiler Erfahrung hervor: Ich habe erlebt, wie stark die Haptik und damit der vergessene Sinn bei der Veranstaltung im Vordergrund steht. Das hat mir gut gefallen. Der Mensch hat das Bedürfnis, Dinge zu berühren. Und deshalb ist eine angenehme Haptik ein ganz entscheidender Faktor sowohl in der Produktwelt als auch in der Werbung. PREISWÜRDIG Den Abschluss der HAPTICA live bildete auch in diesem Jahr die Verleihung des Promotional Gift Award. Die 42 Preisträger des Promotional Gift Award 2018 von der Tischlampe in Form der Allianz Arena bis hin zum BMW-Experimentierset wurden in einer Ausstellung neben der Bühne ganztägig dem Publikum präsentiert und ab 16 Uhr in einer eigenen Zeremonie auf der Bühne geehrt. Moderator Till Barth von WA Media begrüßte vier der fünf Juroren und führte durch das stimmungsvolle Programm. Mit einem Sektempfang an der Promotional Gift Award-Bühne und einem Kölsch-Ausklang am Stand von WA Media ging eine gleichermaßen schwungvolle wie inspirierende HAPTICA live 18 zu Ende. Der stimmige Rahmen im lichtdurchfluteten Foyer des WCCB und die freundliche Mit einer Sonderfläche zum Fokusthema Nachhaltigkeit widmete sich Veranstalter WA Media einem im Markt immer wichtiger werdenden Themenkomplex. Stark nachgefragt wurden nicht zuletzt die kompostierbaren Hemdchenbeutel mit integrierten Blumensamen. Atmosphäre taten ein Übriges dazu, bei den Teilnehmern die Freude an der haptischen Werbung zu wecken oder zu vertiefen. Die HAPTICA live 19 findet am 20. März 2019 statt, ebenfalls im WCCB. Del

8 HAPTICA live 39 Abfallvermeidung: Die Gäste erhielten einen Kaffeebecher von WA Media geschenkt. Zur Erlebniswelt Haptische Werbung gehören auch die Aktionen der Aussteller. Zuckerzahn z.b. demonstrierte, wie Bonbons hergestellt werden.

9 40 HAPTICA live STATEMENTS badge4u Marcin Pawłowski // Wir stellen zum zweiten Mal aus und sind wieder sehr zufrieden mit unserem Tag der Weg aus Polen hat sich gelohnt. Aufgrund ihrer überschaubaren Größe bietet die HAPTICA live Besuchern und Ausstellern die Gelegenheit und auch die Zeit, ausführliche Gespräche zu führen. Auf großen Messen ist das nicht immer der Fall. Die Qualität der Besucher ist hier sehr hoch, und wir hatten gute neue Kontakte, konnten aber auch bestehende Kundenbeziehungen vertiefen. VKF Renzel Sebastian Christ // Auf mich macht die Veranstaltung einen sehr guten Eindruck. Trotz der durch den Streik im öffentlichen Dienst bedingten Startschwierigkeiten ist die Messe gut besucht und die Resonanz hoch. Wir haben uns gründlich umgeschaut und uns einen Überblick über die Angebote verschafft, weil wir für unsere eigene Hausmesse noch Aussteller suchen. Das Konzept der HAPTICA live ist in sich stimmig, und wir haben nichts vermisst. Landschaftsverband Rheinland Andreas Semerak // Ich bin zum dritten Mal auf der HAP- TICA live und mit fünf Kollegen angereist. Die Aussteller sind aufgeschlossen und freundlich, und es herrscht eine familiäre Atmosphäre. Die Größe der Veranstaltung ist ideal, man kann sich an einem Tag einen guten Überblick über aktuelle Trends verschaffen, ohne von einer Vielzahl an Ständen erschlagen zu werden. Mein Hauptaugenmerk liegt darauf, neue Produktideen zu sammeln, das Vortragsprogramm und die Sonderschauen sind für mich weniger interessant. Knirps Martin Würflingsdobler // Wir sind zum ersten Mal bei der HAP- TICA live dabei und haben einen sehr guten Eindruck von der Veranstaltung. Die Messe ist gut organisiert und die Besucherqualität hoch. Wir hatten viele interessante Kontakte und konkrete Anfragen am heutigen Tag. Dabei war so viel los, dass wir uns die Messe selbst gar nicht anschauen konnten. Aufgrund der kleinen Stände wirkt die HAPTICA live familiär und gemütlich, das Bild ist einheitlich, und das finde ich sympathisch. Rastal Markus Freisberg // Wir sind schon zum fünften Mal Aussteller auf der HAPTICA live, und die Messe war wie immer gut. Uns überzeugt das Preis-Leistungs-Verhältnis, außerdem schätzen wir das Konzept der Veranstaltung und begrüßen es, dass hier Händler wie Industriekunden Zutritt haben. Wir hatten den ganzen Tag über viel zu tun und haben gute Gespräche geführt. AOK Verlag Dagmar Reckmann // Ich bin zum dritten Mal auf der HAPTI- CA live und schätze besonders die Größe der Messe. Das Angebot ist vielseitig und überschaubar, ich kann mich in Ruhe umschauen, ohne mich abhetzen zu müssen. Auch die Vorträge besuche ich, weil sie mir einen Mehrwert für meine Arbeit bieten. Gut finde ich außerdem, dass hier das Thema Nachhaltigkeit in den Fokus gerückt wird. Das Thema ist wichtig und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die Präsentation der nachhaltigen Produkte auf der Sonderfläche hat mir sehr gut gefallen. Serviceplan Friederike Frieling (l), Hannah Marx // Unser Besuch hier hat uns auf jeden Fall wichtige Impulse gegeben, und wir nehmen viele Ideen mit nach Hause, die wir unseren Kunden vorschlagen können. Besonders beeindruckt haben uns Weiterentwicklungen im technischen Bereich, aber auch neue Veredelungstechniken, die wir hier gesehen haben. Anbieter nachhaltiger Werbeartikel bzw. ihre Produkte in einem gesonderten Bereich zu präsentieren finden wir sehr hilfreich und gut gelöst. Überhaupt gefällt uns die Aufteilung der Messe sehr gut, man kann sich problemlos orientieren. Deutsche Telekom AG Susanne Heiligensetzer // Mit ein paar ganz konkreten Projekten im Kopf war ich in diesem Jahr zum ersten Mal auf der HAPTICA live und konnte sehr schnell interessante Kontakte knüpfen. Die Aussteller waren alle entspannt und freundlich, die Gespräche sehr informativ. Es gab viele gute Anstöße, wie man mit haptischer Werbung subtil Botschaften transportieren kann. Sehr erfreulich war zudem, dass auf das Thema Sustainability viel Wert gelegt wird sowohl bei den Ausstellern als auch auf der Sonderfläche. Esprit Europe Philipp Schäfer // Ich bin zum zweiten Mal auf der HAPTICA live und interessiere mich besonders für kreative, haptische Umsetzungen im Bereich Dialogmarketing. Die Veranstaltung ist eine super Möglichkeit, mit Herstellern in Kontakt zu treten und sein persönliches Netzwerk zu erweitern. Ich habe heute einige neue, interessante Dienstleister kennengelernt, die wir bislang noch nicht im Portfolio hatten, und ich verspreche mir von den geführten Gesprächen, dass wir in naher Zukunft die ein oder andere angestoßene Idee gemeinsam umsetzen. Fotos: Jens C. Friedrich, Thomas Gebhard, Rebecca Klug, Sabine Klüser, Beke Milas, Jasmin Oberdorfer, Claudia Pfeifer, Anik Ginet Servais, WA Media; Jo Hempel (14); Bernadett Yehdou (3)

10 HAPTICA live 41 Foto-Fun. Am Snap Cube konnten Besucher kreative Selfies gestalten und direkt in den sozialen Netzwerken teilen. Ausklang mit Kölsch am Stand von WA Media. Zufrieden auch Michael Scherer, geschäftsführender Gesellschafter von WA Media, und HAPTICA live-projektleiterin Brit München.