CORPORATE DESIGN LEITFADEN

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1 CORPORATE DESIGN LEITFADEN 1

2 2 CORPORATE DESIGN LEITFADEN Die Evangelische Kirche von Kurhessen-Waldeck hat zum 31. Oktober 2005 ein neues Logo die Ausgestaltung des Kurhessen-Kreuzes mit neuer Wort-Bildmarke und in Farbe eingeführt (vgl. Rundschreiben vom ). Dieses neue Corporate Design soll die Gemeinschaft der Evangelischen Kirche von Kurhessen-Waldeck sichtbar machen und nach außen tragen. Dazu soll auch dieser Leitfaden beitragen. Dabei sind die Gestaltungsmaßgaben für Kirchengemeinden, Kirchenkreise, und kirchliche Einrichtungen so flexibel angelegt, dass sowohl die Eigenständigkeit des Absenders gewahrt bleibt als auch das Corporate Design der Landeskirche ein wiedererkennbares Erscheinungsbild erhält. Ein zügiger und konsequenter Einsatz des Corporate Designs dient diesem Ziel. Die unter 1.0 und 2.0 angeführten Maßgaben sind für die Verwendung des Logos verpflichtend; die unter 2.1. sowie 3. und 4. aufgeführten Modelle stellen die optimale Anwendung des Logos der Landeskirche dar. Wir empfehlen deshalb ausdrücklich, sie zu übernehmen. (Kirchengemeinden, Kirchenkreise und kirchliche Einrichtungen nehmen damit Verantwortung für einen angemessenen Einsatz des Logos wahr.) Die weiteren Beispiele sind als Anregung zu verstehen. Die Mitglieder des Corporate Design-Ausschusses der Landeskirche Dekanin Claudia Brinkmann-Weiß, Dekan Gottlieb Dellit, Pfarrer Christian Fischer, KRR z.a. Timo Koch, Pfarrer Dr. Siegfried Krückeberg, Pfarrerin Kathrin Mantey, Propst Gerhard Pauli, Gabriele Techen und KVD Herbert Viering wünschen Ihnen Freude und Kreativität bei der Nutzung des neuen Logos. Mit freundlichem Gruß Pfarrer Karl Waldeck Sprecher der Landeskirche

3 3 Auf diesem Weg erreicht Sie die die erste Neuauflage des Corporate Design Leitfadens. In ihr sind Veränderungen vorgenommen werden, mit der die Rechtslage bei der Verwendung des Logos berücksichtigt wird: Das Logo der Landeskirche wurde als Wort-/Bildmarke das sind Kreuz und Schriftzug beim Patentamt als geschützte Marke angemeldet. Das bedeutet, dass an dieser Kombination keine Veränderungen vorgenommen werden dürfen. Dies gilt auch für seine Verwendung in den Kirchenkreisen und Kirchengemeinden. Dem tragen die neu aufgeführten Logovariante 2.1 (Seite 7) und ihre Anwendung in einem Briefbogen 4.2 (Seite 13) Rechnung. Die Erweiterung der Wort-/Bildmarke um einen eigenen Schriftzug nimmt die Pressestelle im Landeskirchenamt gerne vor. Dieser Service ist kostenlos.

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5 CORPORATE DESIGN LEITFADEN 5 INDEX 6 7 Für Gemeinden und Einrichtungen ohne eigenes Logo 8 9 einseitig 10 zweiseitig Für Gemeinden und Einrichtungen mit eigenem Logo 15 Für Gemeinden und Einrichtungen mit eigenem Logo, ohne Rahmen 16 Für Gemeinden und Einrichtungen ohne eigenes Logo 18 Für Gemeinden und Einrichtungen ohne eigenes Logo, ohne Rahmen Beispiel Konzert, Kunst, Kultur 24 Beispiel Konzert, Kunst, Kultur Beispiel Gottesdienstprogramm 28 Beispiel Konzertprogramm 29 Beispiel Konzertprogrammvarianten

6 6 4C Euroskala: C:10% M:95% Y:0% K:0% Profil = Iso Uncoated Bildschirm RGB: R:219 G:19 B:133 HEX:#CC0099 HKS-Farbe: HKS N 31 HKS-Farbe: HKS K 31 C:20% M:100% Y:0% K:0% 4C Euroskala: C:0% M:0% Y:0% K:100% Bildschirm RGB: R:0 G:0 B:0 HEX:# C Euroskala: C:0% M:0% Y:0% K:60% Bildschirm RGB: R:102 G:102 B:102 HEX:# C Euroskala: C:0% M:0% Y:0% K:7% Bildschirm RGB: R:237 G:237 B:237 HEX:#EDEDED

7 7 Die Farbversion des Logos Die Graustufenversion des Logos Das Logo der Evangelischen Kirche von Kurhessen-Waldeck sollte nur in den angegebenen Farben reproduziert werden. Sollten die in diesem Leitfaden spezifizierten Farben nicht zur Verfügung stehen, kann auf das Graustufen-Logo zurückgegriffen werden. Weitere Ausnahmen sind mit dem Landeskirchenamt (Sprecher der Landeskirche) abzustimmen. Um die optimale Qualität in der Reproduktion des Logos zu gewährleisten, sollten nur die Master-Logos, die in unterschiedlichen Größen auf zu erhalten sind, verwandt und auf den Einsatz von gescannten oder kleingerechneten bzw. großgezogenen Logo-Vorlagen verzichtet werden. Das Logo der Evangelischen Kirche von Kurhessen-Waldeck wirkt am besten, wenn es genug Raum hat und von Schrift, Logos oder anderen grafischen Elementen separiert ist. Somit ist um die Grenzen des Logos ein Freiraum von mindestens 10 mm vorzusehen.

8 8 Für Gemeinden und Einrichtungen ohne eigenes Logo Beispiel eines erweiterten Logos Die Erweiterung der Wort-/Bildmarke um einen eigenen Schriftzug in der oben dargestellten Weise kann auf Wunsch durch die Pressestelle kostenfrei erfolgen. Landeskirchenamt Pressestelle Frau Bremer Tel Fax: Mail:

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10 10 Vorderseite

11 11 Vorderseite Rückseite

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13 13

14 14 98 mm 26 mm 16 mm 43 mm

15 15 Für Gemeinden und Einrichtungen mit eigenem Logo 28 mm 50 mm Evangelisches Dekanat Ziegenhain Postfach Schwalmstadt Einschreiben Orange Cube Herrn Ebersbach Zippelhaus Hamburg Der Kreiskirchenvorstand des Kirchenkreises Ziegenhain Der Vorsitzende Ihr Zeichen: JJ-2313 Ihre Nachricht vom: Unser Zeichen: EK-2313 Unsere Nachricht vom: Tel.: Fax: [email protected] Datum: 31. Oktober 2005 Blindtext Sehr geehrte Damen und Herren, weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Eines Tages aber beschloß eine kleine Zeile Blindtext, ihr Name war Lorem Ipsum, hinaus zu gehen in die weite Grammatik. Der große Oxmox riet ihr davon ab, da es dort wimmele von bösen Kommata, wilden Fragezeichen und hinterhältigen Semikoli, doch das Blindtextchen ließ sich nicht beirren. Als es die ersten Hügel des Kursivgebirges erklommen hatte, warf es einen letzten Blick zurück auf die Skyline seiner Heimatstadt Buchstabhausen, die Headline von Alphabetdorf und die Subline seiner eigenen Straße, der Zeilengasse. Mit freundlichen Grüßen Paradeplatz Schwalmstadt-Ziegenhain Evangelische Kreditgenossenschaft eg Bankleitzahl: Konto: 3000

16 16 Für Gemeinden und Einrichtungen mit eigenem Logo, ohne Rahmen - Vorschlag 1 Evangelisches Dekanat Ziegenhain Postfach Schwalmstadt Einschreiben Orange Cube Herrn Ebersbach Zippelhaus Hamburg Der Kreiskirchenvorstand des Kirchenkreises Ziegenhain Der Vorsitzende Ihr Zeichen: JJ-2313 Ihre Nachricht vom: Unser Zeichen: EK-2313 Unsere Nachricht vom: Tel.: Fax: [email protected] Datum: 31. Oktober 2005 Blindtext Sehr geehrte Damen und Herren, weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Eines Tages aber beschloß eine kleine Zeile Blindtext, ihr Name war Lorem Ipsum, hinaus zu gehen in die weite Grammatik. Der große Oxmox riet ihr davon ab, da es dort wimmele von bösen Kommata, wilden Fragezeichen und hinterhältigen Semikoli, doch das Blindtextchen ließ sich nicht beirren. Als es die ersten Hügel des Kursivgebirges erklommen hatte, warf es einen letzten Blick zurück auf die Skyline seiner Heimatstadt Buchstabhausen, die Headline von Alphabetdorf und die Subline seiner eigenen Straße, der Zeilengasse. Mit freundlichen Grüßen Paradeplatz Schwalmstadt-Ziegenhain Evangelische Kreditgenossenschaft eg Bankleitzahl: Konto: 3000

17 17 Für Gemeinden und Einrichtungen mit eigenem Logo, ohne Rahmen - Vorschlag 2 Evangelisches Dekanat Ziegenhain Postfach Schwalmstadt Einschreiben Orange Cube Herrn Ebersbach Zippelhaus Hamburg Der Vorsitzende Ihr Zeichen: JJ-2313 Ihre Nachricht vom: Unser Zeichen: EK-2313 Unsere Nachricht vom: Tel.: Fax: [email protected] Datum: 31. Oktober 2005 Blindtext Sehr geehrte Damen und Herren, weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Eines Tages aber beschloß eine kleine Zeile Blindtext, ihr Name war Lorem Ipsum, hinaus zu gehen in die weite Grammatik. Der große Oxmox riet ihr davon ab, da es dort wimmele von bösen Kommata, wilden Fragezeichen und hinterhältigen Semikoli, doch das Blindtextchen ließ sich nicht beirren. Als es die ersten Hügel des Kursivgebirges erklommen hatte, warf es einen letzten Blick zurück auf die Skyline seiner Heimatstadt Buchstabhausen, die Headline von Alphabetdorf und die Subline seiner eigenen Straße, der Zeilengasse. Mit freundlichen Grüßen Paradeplatz Schwalmstadt-Ziegenhain Evangelische Kreditgenossenschaft eg Bankleitzahl: Konto: 3000 Der Kirchenkreis im Internet:

18 18 Für Gemeinden und Einrichtungen ohne eigenes Logo 28 mm 98 mm 21 mm 16 mm 50 mm Einschreiben 56 mm Orange Cube Herrn Ebersbach Zippelhaus Hamburg Blindtext Ihr Zeichen: JJ-2313 Ihre Nachricht vom: Unser Zeichen: EK-2313 Unsere Nachricht vom: Tel.: Fax: [email protected] Datum: 31. Oktober 2005 Sehr geehrte Damen und Herren, weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Eines Tages aber beschloß eine kleine Zeile Blindtext, ihr Name war Lorem Ipsum, hinaus zu gehen in die weite Grammatik. Der große Oxmox riet ihr davon ab, da es dort wimmele von bösen Kommata, wilden Fragezeichen und hinterhältigen Semikoli, doch das Blindtextchen ließ sich nicht beirren. Als es die ersten Hügel des Kursivgebirges erklommen hatte, warf es einen letzten Blick zurück auf die Skyline seiner Heimatstadt Buchstabhausen, die Headline von Alphabetdorf und die Subline seiner eigenen Straße, der Zeilengasse. Mit freundlichen Grüßen Frankfurter Str Bad Hersfeld Telefon: / [email protected] Fax: Evangelische Kreditgenossenschaft eg Bankleitzahl: Konto:

19 19 Für Gemeinden und Einrichtungen ohne eigenes Logo, ohne Rahmen EV. KIRCHENGEMEINDEN ZU BAD HERSFELD Evangelisches Dekanat Ziegenhain Postfach Schwalmstadt Einschreiben Orange Cube Herrn Ebersbach Zippelhaus Hamburg Ihr Zeichen: JJ-2313 Ihre Nachricht vom: Unser Zeichen: EK-2313 Unsere Nachricht vom: Tel.: Fax: [email protected] Datum: 9. Mai 2006 Blindtext Sehr geehrte Damen und Herren, weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Eines Tages aber beschloß eine kleine Zeile Blindtext, ihr Name war Lorem Ipsum, hinaus zu gehen in die weite Grammatik. Der große Oxmox riet ihr davon ab, da es dort wimmele von bösen Kommata, wilden Fragezeichen und hinterhältigen Semikoli, doch das Blindtextchen ließ sich nicht beirren. Als es die ersten Hügel des Kursivgebirges erklommen hatte, warf es einen letzten Blick zurück auf die Skyline seiner Heimatstadt Buchstabhausen, die Headline von Alphabetdorf und die Subline seiner eigenen Straße, der Zeilengasse. Mit freundlichen Grüßen Frankfurter Str Bad Hersfeld Telefon: / [email protected] Fax: Evangelische Kreditgenossenschaft eg Bankleitzahl: Konto:

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21 21 Variante 1

22 22 Variante 1 Variante 2 Variante 3 Variante 4

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24 24 Beispiel Konzert, Kunst, Kultur Außenseiten nnenseiten

25 25 Beispiel Konzert, Kunst, Kultur Aussenseiten Innenseiten

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28 28 Beispiel Gottesdienstprogramm

29 29 Beispiel Konzertprogramm Variante 1 Musical von Simone & Bernd Geiersbach mit ungezählten singenden, tanzenden, schauspielernden und musizierenden Talenten aus Wolfhagen und Umgebung; Leitung: Bernd Geiersbach Kulturhalle Wolfhagen Kurfürstenstrasse Wolfhagen Tel.: 05692/1756

30 30 Beispiel Konzertprogrammvarianten Variante 2 Variante 3 Musical von Simone & Bernd Geiersbach mit ungezählten singenden, tanzenden, schauspielernden und musizierenden Talenten aus Wolfhagen und Umgebung; Leitung: Bernd Geiersbach Musical von Simone & Bernd Geiersbach mit ungezählten singenden, tanzenden, schauspielernden und musizierenden Talenten aus Wolfhagen und Umgebung; Leitung: Bernd Geiersbach Kulturhalle Wolfhagen Kurfürstenstrasse Wolfhagen Tel.: 05692/1756 Vorderseite Kulturhalle Wolfhagen Kurfürstenstrasse Wolfhagen Tel.: 05692/1756 Rückseite

31 31 Verwendung des neuen Logos Rechtliche Aspekte Das neue Logo der Evangelischen Kirche von Kurhessen-Waldeck wird als sogenannte Wort-Bildmarke beim Deutschen Patentamt in München eingetragen. Eine Wort-Bildmarke ist ein graphisch gestalteter Text in einer nicht zu verändernden Ausgestaltung. Mit dem Schutz des Logos hat die Evangelische Kirche von Kurhessen-Waldeck als Markeninhaberin in rechtlicher Hinsicht die Möglichkeit, gegen jedermann die Unterlassung der Benutzung zu verlangen und gegen den unberechtigten Nutzer weitere Ansprüche im Falle eines Verstoßes geltend zu machen. Da eine möglichst große Verbreitung und Nutzung des neuen Logos im Bereich der Landeskirche erwünscht ist, gibt die Landeskirche die Nutzung des Logos unter bestimmten Bedingungen frei. Folgende Punkte sind daher für eine Verwendung des Logos durch die kirchlichen Stellen (wie Kirchengemeinden, Kirchenkreise und kirchliche Einrichtungen) zu beachten: Das Logo darf nur in der vorgegebenen Form verwendet werden. Jede Veränderung, etwa des Schriftbildes, der Schriftart oder der Gestaltung, ist nicht zulässig. Bei der Platzierung des Logos, etwa auf einem Briefbogen oder einem Faltblatt, sollte sich an den Vorschlägen dieses Leitfadens orientiert werden. In Zweifelsfällen wenden Sie sich bitte an das Landeskirchenamt (Sprecher der Landeskirche, Tel. 0561/ , Fax 0561/ ,

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33 33 Interessierte können sowohl das Master-Logo, als auch diesen Leitfaden und die Vorlagen von der Website herunterladen, eine CD über das jeweilige Dekanat beziehen, oder eine CD zu einem Unkostenbeitrag in Höhe von 5,00 Euro über die Pressestelle direkt bestellen. Die Dateien können wir Ihnen anbieten für die Programme Adobe Illustrator, MS Publisher und im eps-austauschformat. Bei Bedarf können Sie über die Kirchenkreisämter ermäßigt entweder das MS Office Professional Paket (beinhaltet das Programm MS Publisher) oder das Programm MS Publisher als Einzellizenz erwerben.