Marken erlebbar machen

Transkript

1 Marken erlebbar machen 10. puls Unternehmertag am 22. Oktober 2014 in der Karl-Diehl-Halle in Röthenbach an der Pegnitz Markenstrategien 3.0: Warum Erlebnisqualität Differenzierung und Price Premium schafft? Wie Marken aktivierende Erlebnisse schaffen: Neue puls Studie und erfolgreiche Praxisbeispiele

2 Marken erlebbar machen Um im Wettbewerb zu bestehen, stehen Unternehmen bzw. Marken vor der Herausforderung, ihre Leistungen erlebbar zu machen. Die Chancen dafür geben die Kunden vor, die sich einerseits intensiv im Internet informieren, gleichzeitig aber auch Erlebnisse, Orientierung und Inspiration in der realen Welt suchen, um im Dschungel der Möglichkeiten das passende Produkt zu finden. Dabei spielt die Aktivierung der Kunden eine wichtige Rolle. Unternehmen und Marken mit Zukunft müssen von daher die folgenden Fragen beantworten: Wie gelingt es Marken, im Internet Zeitalter Begehrlichkeit zu wecken? Wie schaffen es Marken, Ihre Kunden zum Mitmachen und damit zu gemeinsamen Erlebnissen zu aktivieren? Wie gelingt es, Qualität zu vermitteln und Emotionen zu wecken? Um die Beantwortung dieser Fragen geht es bei unserem mittlerweile 10. puls Unternehmertag. Getreu unserem Motto For Better Decisions stellen wir die Ergebnisse unserer brandaktuellen puls Studie Marken erlebbar machen erstmalig vor. Dann folgen hochkarätige Referenten mit konkreten Praxisbeispielen. Wir freuen uns auf Ihre Anmeldung! Dr. Konrad Weßner Geschäftsführer, puls Marktforschung GmbH

3 Ablauf 10. puls Unternehmertag Uhr Get Together Uhr Begrüßung Armin Kroder, Landrat Nürnberger Land Eine Marke, die lebt, ist von unschätzbarem Wert. Menschen orientieren sich auch an Markennamen, die sie kennen und denen sie vertrauen Uhr Profilierte Markenerlebnisse - Warum Sie Ihr Versprechen im Moment der Wahrheit einhalten müssen Jürgen Gietl, Geschäftsführer Brand Trust GmbH Fans zählen zu den wichtigsten Kundengruppen erfolgreicher Marken. Eine Fangemeinde lässt sich aber nur durch unverwechselbare Markenerlebnisse systematisch vergrößern Uhr Wie Schamel sein Markenversprechen erlebbar macht Hanns-Thomas Schamel, Geschäftsführer Schamel Meerrettich GmbH & Co. KG Gut geführte Marken lassen Kunden an allen Kontaktpunkten Werte wie Verantwortung auf hohem Niveau spüren. Dazu braucht es strengste Konzequenz auf der Basis eines überzeugenden Wertesystems.

4 14.45 Uhr Wie Kunden die quirin bank erleben - CEO Karl Matthäus Schmidt im Gespräch mit Dr. Konrad Weßner Karl Matthäus Schmidt, Sprecher des Vorstands quirin bank AG Banken mit Zukunft orientieren sich an Kundenbedürfnissen, nicht an Provisionen. Wir haben ein neues Banksystem geschaffen, das Vertrauen erlebbar macht Uhr Kaffeepause Uhr Was im Gehirn passiert - Die Erlebnisqualität von Marken objektiv messen und steuern Dr. Bernhard Wandernoth, CEO HbiMed Brain Diagnostics AG Top oder Flop - Eine Fehleinschätzung kann Millionen kosten, eine Fehldiagnose ein Menschenleben. Mit modernsten Hirnanalyseverfahren können heute schon mentale Vorgänge objektiviert und Behandlungsverfahren optimiert werden. Die Anwendung dieser medizinischen Verfahren gilt es auf die objektive Messung der Wirkung von Marken zu übertragen Uhr WEG MIT DEN OSTERHASEN - Erlebnismarketing als Bildmaschine für Social Media Sebastian Kemmler, Geschäftsführer KEMMLER KEMMLER Im Social Media Zeitalter müssen Marken Tag für Tag posten, liken, tweeten, poken und taggen. Da es an Inhalten fehlt, posten alle Marken Osterhasen zu Ostern, Fußbälle zur WM, Herzen zum Valentinstag und Weihnachtsmänner im Advent. Erfolgreiche Trendmarken wie Nike, Red Bull und Beats by Dre nutzen dagegen reale Markenerlebnisse, um spannende Inhalte für Social Media zu generieren. Sie nutzen innovative Shop-Konzepte und Events als Bildmaschine für Online.

5 17.00 Uhr Zwischen Bonus und Begehrlichkeit Prof. Jürgen Bachmann, Bereichsleiter Marketing, Kommunikation & CSR Rudolf Wöhrl AG Der Modehandel hat sich durch nachhaltige Rabattpolitik der eigenen Reputation beraubt. Der Kunde muss wieder lernen, dass es Produkt- und Markenqualität gibt, die ihren Preis hat Uhr Marken erlebbar machen - Neue puls Studie Dr. Konrad Weßner, Geschäftsführer puls Marktforschung GmbH Marken, die es schaffen, ihre Leistungen erlebbar zu machen sprechen für sich selbst. Wir zeigen mit unserer neuen Studie, wie dies geht Uhr Best of the Day: Was haben wir gelernt? Uhr Ausklang mit fränkischem Buffet Lassen Sie sich inspirieren!

6 Veranstalter: puls Marktforschung GmbH Ansprechpartner/in: Dr. Konrad Weßner, Corinna Bloß Röthenbacher Straße Schwaig b. Nürnberg Telefon Fax [email protected] Internet Veranstaltungsort: Karl-Diehl-Halle Geschwister-Scholl-Platz Röthenbach an der Pegnitz Anmeldung 10. puls Unternehmertag am 22. Oktober 2014 in der Karl-Diehl-Halle Ja, ich nehme am 10. puls Unternehmertag zum Preis von 299,- zzgl. MwSt. teil.* *Bitte melden Sie sich bis spätestens 11. Oktober 2014 an. Begrenztes Teilnehmerkontingent. Titel/Name Firma Funktion Adresse Telefon/Fax Ort, Datum Unterschrift puls Marktforschung und Empfehlungen für bessere Entscheidungen und Strategien Seit 20 Jahren konzentriert sich puls darauf, den Markterfolg von Unternehmen durch umsetzungsorientierte Marktforschung abzusichern. Wir lassen uns an drei Versprechen messen: 1. Relevante Informationen: Egal ob es um die Steigerung der Kundenloyalität, Wege zur Neukundengewinnung oder das Aufzeigen lukrativer Trends geht: Wir entwickeln maßgeschneiderte Lösungen mit exakt den Informationen, die unsere Kunden wirklich weiterbringen. 2. Maßnahmenempfehlungen: Bei uns gibt es kein Marktforschungsprojekt ohne branchennahe Empfehlungen für bessere Entscheidungen und Strategien. 3. Begleitung: Da wir die Marktsituation und Chancen unserer Kunden kennen, begleiten wir unsere Kunden mehr und mehr bei der Umsetzung von Strategien und Maßnahmen. Teilnahmebedingungen Bei einer Stornierung bis 10 Tage vor der Veranstaltung erheben wir eine Bearbeitungsgebühr von 50,- zzgl. MwSt./ Teilnehmer. Bei späterer Absage berechnen wir die volle Teilnehmergebühr. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich.