Produktebene: Fokus auf Branchenfelder und Geschäftsbereiche

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1 Leitfäden Die Leitfäden bilden die Basis und ermöglichen, zu den bereits bestehenden Materialien ohne großen Aufwand neue zu entwickeln. Hier werden die allgemein gültigen Richtlinien beschrieben. Sie dienen als Briefing und Orientierung. Zur Sprache und zur Bildsprache wurden detaillierte Empfehlungen erarbeitet. Diese sichern einen einheitlichen Auftritt, egal ob es um Tonalität, Headline-Systematik, Terminologie, Bildwelten oder formale Standards geht. Inhalte Leitfaden Bildsprache Bildsprache der Imageebene Bildsprache der Produktebene Bildsprache der Reportageebene Leitfaden Bildsprache _DBS_Leitfaden_Bildsprache Der Leitfaden Bildsprache erklärt, wodurch sich unsere Bildwelt auszeichnet. Es wird unterschieden in drei Ebenen mit je eigenen Anforderungen und einen definierten Verwendungszweck. Alle Ebenen transportieren über einen differenzierten, jedoch strukturell ähnlichen Bildaufbau Weite, Dynamik und Spannung. Leitfäden - Sprache Imageebene: Kampagnenmotive und Titelmotive der Geschäftsfeldbroschüren Produktebene: Fokus auf Branchenfelder und Geschäftsbereiche Reportageebene: Themen und Inhalte des operativen Tagesgeschäfts Seite 1

2 Bildsprache der Imageebene Die Motive der Imageebene sind das Aushängeschild. Mit den Kampagnenmotiven unterstreicht die imagetragende Bildsprache die Qualitätsmerkmale von DB Schenker. Die Bilder sind stimmungsvoll mit Weitenwirkung und einem dynamischen Bildaufbau. Alle Motive erhalten eine Sättigung verringernde Grundfärbung, bei unverändertem Kontrast. Das bestimmt die einheitliche Tonalität unterschiedlicher Aufnahmen. Himmel, Landschaft und Transportmittel sind die tragenden Elemente. Die Transportmittel der DB Schenker fügen sich in das Landschaftsbild ein. In der Imageebene gibt es keine Abbildungen von Menschen und keine anderen Transportmittel. Die DB Schenker-Arbeitsfelder werden durch den Aufbau der Imagemotive vermittelt: Himmel für Lufttransport, Land für Truck- und Railtransport und schließlich ausreichend Wasser für den Seeverkehr. Der Horizont wird betont durch eine erzeugte Erdkrümmung. Seite 2

3 Bildsprache der Produktebene Die Motive der Produktebene thematisieren die Branchenfelder, Angebote, Dienstleistungen und Produkte von DB Schenker. Dabei werden die Geschäftsfelder der DB Schenker konkretisiert. Sie ergänzen damit die Imageebene. Die Qualität bleibt vorrangig von Bedeutung. Weite und Dynamik spielen weiterhin eine zentrale Rolle beim Bildaufbau. Allerdings wird die Spannung hier mittels einer Keilform im Bildaufbau aufgebaut. Seite 3

4 Bildsprache der Reportageebene Die Motive der Reportageebene untermauern die Unternehmensthemen visuell und erleichtern Verständnis der komplexen Logistikleistungen. Es gibt zwei Linien: In Linie 1 werden wie in den Ebenen zuvor die Geschäftsfelder und Dienstleistungen der DB Schenker abgebildet. In Linie 2 werden die Mitarbeiter in Szene gesetzt. Typische Elemente von Reportagefotos sind: Situationen, Beiwerk, Mitarbeiter-Portraits. Generell sind nun Abbildungen von Menschen zulässig. Der Spannungsbogen wird in Linie 1 durch Groß-KleinGegensätze erzeugt. Linie 2 stellt den Mitarbeiter durch eine Oberkörperaufnahme als großes Element in den Vordergrund. Der Hintergrund dokumentiert das Tagesgeschäft von DB Schenker. Seite 4

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