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1 Inhalte Designstrategie DB-Bildmarke Unternehmensfarben Hausschrift DB Type DB Winkel Die betonte Horizontale Unser Unternehmen vereint vielfältige Aufgabengebiete und Geschäftsbereiche unter einem Dach. Als internationaler Anbieter von Mobilitäts-, Transport-, und Logistikdienstleistungen agieren wir weltweit in über 130 Ländern mit mehr als Standorten. In Deutschland ist der Personenverkehr mit seinen Angeboten und Dienstleistungen und über 11 Mio. Kunden pro Tag flächendeckend präsent und mit einer Markenbekanntheit von 100% allgegenwärtig. Weitere CD-Themen Gesamt-PDF Seite 1

2 Wir wollen als partnerschaftlich, kundennah, umweltbewusst und fortschrittlich wahrgenommen werden. Aufgrund unserer gesellschaftlichen Verantwortung sind Glaubwürdigkeit und Vertrauen für uns besonders wichtig. Daraus leitet sich unsere Designphilosophie ab. Unser Ziel ist ein einheitlicher Auftritt in allen Unternehmensbereichen um eindeutig als DB erkannt zu werden. Der konsequente Einsatz unserer visuellen Identitätsmerkmale erzeugt ein vertrautes Bild und einen Vertrauens- und Imagegewinn bei Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern. Wir zeigen Kundennähe nicht nur durch örtliche Präsenz, sondern auch durch allgemein verständliche Botschaften sowie einen alle Alters- und Zielgruppen ansprechenden grafischen Stil. Wir kommunizieren geradlinig und schnörkellos mit einfacher, klarer Formensprache und reduzierter Farbigkeit nicht distanziert, nicht überhöht sondern nah am Kunden. Wir wollen, dass uns jeder versteht. Unser CD ist nachhaltig. Es hat langfristig Bestand und unterwirft sich nicht dem Zeitgeist, kurzlebigen Trends oder persönlich-geschmäcklerischen Vorlieben. Es wächst und verändert sich mit dem Unternehmen und bewahrt dabei sein unverwechselbares Gesicht. Das CD ist sehr gut eingeführt und damit zu einem wertvollen Bestandteil unseres Unternehmens geworden. Es hilft Prozesse zu vereinfachen und eine durchgängige, grafische Qualität in der Kommunikation sicher zu stellen. Unser reduzierter grafischer Stil lässt sich einfach auf unsere vielfältigen Kommunikationsmittel anwenden von Messewänden bis zu Mobile Ads. Folgenden Hauptmerkmale bilden den Kern unseres grafischen Stils: Die DB-Bildmarke, unsere Unternehmensfarben, die Hausschrift DB Type, der DB Winkel, das Prinzip der betonten Horizontalen. Seite 2

3 Die DB-Bildmarke ist das visuelle Identitätssymbol unseres Unternehmens. Sie tritt weltweit in der ganzen Kommunikation als unverzichtbarer Bestandteil jeder Geschäftsfeldmarke der DB in Erscheinung. Sie ist damit Hauptdarsteller unseres Corporate Designs und Repräsentant unserer Werte, Angebote und Leistungsversprechen an den Kunden. Die unverfälschte Wiedergabe der Marke schafft Vertrautheit und macht unsere Angebote glaubwürdig. Alle Erfahrungen und Erlebnisse unserer Kunden werden in erster Linie mit der Marke verknüpft. Das macht sie zum wichtigsten Imageträger. Weitere Informationen zu unseren Marken finden Sie hier: Marken Seite 3

4 Das Zusammenspiel unserer Unternehmensfarben unterstützt den emotionalen Ausdruck unseres Corporate Designs. Den einzelnen Unternehmensbereichen und ihren Geschäftsfeldmarken sind eigene Farben zugeordnet. DB Rot ist als Farbe der DB-Bildmarke konzernweit Bestandteil jeder Kommunikationsmaßnahme. Als Emotionsträger strahlt sie Dynamik, Vitalität und Wärme aus, darüber hinaus ist DB Rot die Kennfarbe für den Personen- und Schienengüterverkehr. DB Blau kennzeichnet das Geschäftsfeld Landverkehr, Luft- und Seefracht sowie Kontraktlogistik und steht für Zuverlässigkeit und unbegrenzte Dimensionen. DB Grau vermittelt Sachlichkeit, Solidität und Neutralität. Es repräsentiert das Geschäftsfeld Infrastruktur und Dienstleistungen und den Konzern (der Konzern kann auch ohne Farbe auftreten). Weitere Informationen zu unseren Farben finden Sie hier: Farben Seite 4

5 Die DB Type ist unsere exklusive Hausschrift und prägt mit ihren eigenständigen Buchstabenformen seit 2005 den typografischen Ausdruck unserer gesamten Kommunikation. DB Type ist eine Schrift die unsere Sprache spricht. Sie wurde eigens für uns entworfen um unsere Werte auch typografisch zum Ausdruck zu bringen. Nah am Kunden, nicht distanziert wärmer, runder (als zum Beispiel Helvetica oder Arial) ungekünstelt und vertraut Die acht Schriftfamilien der DB Type wurden speziell auf unsere kommunikativen Aufgaben und vielfältigen technischen Anforderungen zugeschnitten. Ihre einheitliche Formensprache fördert Orientierung und Wiedererkennung in allen Medien vom Fahrplan zum Formular über Zeitungen zu Werbung. Wir wollen als Unternehmen weltweit mit einer Stimme sprechen und verwenden dazu konzernweit als Schrift ausschließlich die DB Type. Weitere Informationen: Schriften Seite 5

6 Der DB Winkel ist fester Bestandteil und markantes Wiedererkennungsmerkmal unseres Erscheinungsbildes. Er klammert den Inhalt und wird an der horizontalen Kante von Bild- oder Farbflächen und immer einmal in jeder Anwendung eingesetzt. Der Winkel hat eine definierte Form seine Größe und Richtung sind festgelegt. Die Position des Winkels ist variabel. Nur die typischen Proportionen und der richtige Einsatz machen einen Winkel zum DB Winkel. Seite 6

7 Hinweis: Die volle Funktionalität des Tutorials ist nur bei Verwendung aktueller Browser gewährleistet. Seite 7

8 Dem Corporate Design der Kommunikationsmedien liegt eine Gestaltungsidee zugrunde: die visuelle Übertragung des Themas Fortbewegung (Reisen, Transportieren, Dynamik, Geschwindigkeit). Sie leitet sich ab aus der horizontalen Bewegung im Raum und dem Bild, das sich jedem Reisenden bietet: dem Eindruck des horizontalen Vorbeiziehen von Bildern während der Fortbewegung egal ob auf der Schiene oder Straße. Für den Außenauftritt der DB sind weitere CD-Themen wichtig: Die Grundidee findet sich in jedem Layout als Gestaltungsprinzip in der betont horizontalen Flächenaufteilung wieder. Flächen verlaufen horizontal über die gesamte Breite. Headlines stehen mit horizontal versetzten Zeilen. Linien verlaufen nur in der Waagerechten. Die Kommunikationsmedien der DB AG sind geschäftsfeldübergreifend durch die Betonung der Horizontalen im Layout erkennbar. Markierungen Sound Transparenzen Fahrzeuge Unternehmensbekleidung Nomenklatur Infografiken, Karten, Pläne Papierstandards Ansprechpartner Fragen zum Inhalt dieser Seite? [1] veröffentlicht: Verweisliste [1] Fragen zum Inhalt dieser Seite?: Seite 8