DESIGN MANUAL leopolds apotheke

Transkript

1 DESIGN MANUAL leopolds apotheke

2 einleitung leopolds apotheke - im elften Die Leopolds Apotheke in Simmering versteht sich als frischer, moderner Dienstleistungsbetrieb mit starker regionaler Verankerung und freundlichem, umfassenden Service. Das Apothekengeschäft fußt grundsätzlich auf einer langen Branchentradition, in der Werten wie Zuverlässigkeit, Erreichbarkeit, Nähe, Vertrauen und Kompetenz eine hohe Bedeutung zukommt. Ausgehend von dieser Basis haben wir einen modernen, attraktiven Auftritt entwickelt, der das Selbstverständnis des Unternehmens ansprechend vermittelt.

3 farben Frische Farben für ein freundlichens Erscheinungsbild. Die Auswahl von Schriften und Farben ist ein wichtiger Teil der CI-Strategie und dient der stringenten, eindeutigen Positionierung des Unternehmens. Die Unternehmensfarben ergeben sich aus den verwendeten Logofarben. Trotz eindeutiger Farbdefinition kann es bei unterschiedlichen Papiersorten zu erheblichen Abweichungen in der Farbwirkung des Druckergebnisses kommen, weshalb wir eine direkte Kontrolle jeder Drucksorte empfehlen. HELLGRÜN Pantone: 383 CMYK: 20/0/100/19 RGB: 190/188/0 BRAUN Pantone: 476 CMYK: 57/80/100/45 RGB: 88/49/25 90 Prozent Pantone: 383 CMYK: 18/0/90/17 RGB: 197/194/35 90 Prozent Pantone: 476 CMYK: 50/70/90/40 RGB: 103/65/36 60 Prozent Pantone: 383 CMYK: 12/0/60/11 RGB: 217/214/ Prozent Pantone: 476 CMYK: 35/48/60/27 RGB: 144/111/84 35 Prozent Pantone: 383 CMYK: 7/0/35/7 RGB: 232/230/ Prozent Pantone: 476 CMYK: 20/28/35/15 RGB: 188/166/147

4 hausschrift Über die neue Schrift und wie diese optimal angewandt wird. Für das neue Erscheinungsbild von Leopolds Apotheke im Elften kommt die Schriftfamilie Kepler zum Einsatz. Diese fördert durch die Serifen einen optimalen Lesefluss für Briefe. Fließtext, Auszeichnungen, Überschriften Für den normalen Fließtext wird der Schnitt Kepler Std regular verwendet, für Auszeichnungen innerhalb des Fließtextes ist Kepler Std regular italic vorgesehen. Überschriften werden im Schnitt Kepler Std Bold gesetzt. Für ist die Times New Roman oder Arial zu verwenden, da diese Schriften in der Regel auf allen Rechnern vorinstalliert sind. Hauptschrift Kepler Std regular ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz & %(,;:! /=?- *+) Kepler Std regular italic abcdefghij Klmn opqrs tuvw xyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz & %(,;:! /=?- *+) Kepler Std bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz & %(,;:! /=?- *+) Kepler Std bold italic abcdefghij Klmn opqrs tuvw xyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz & %(,;:! /=?- *+)

5 logo Der neue Ausdruck der Leopolds Apotheke konzentriert sich im Logo. Das neue Logo der Leopolds Apotheke ist ein modernes, gut lesbares Zeichen. Es besteht aus zwei gestalterischen Elementen, einer Bildmarke und einer Schriftmarke. Durch die Farbwahl und die assoziative Blattsymbolik wird auf den Ursprung der Medizinprodukte, die Natur, verwiesen. Für die Entwicklung des Logos waren Assoziationen wie Gesundheit, Frische, Wohlfühlen, positiv, Harmonie, Natürlichkeit, Klarheit, Prägnanz, Leben, ausschlaggebend.

6 claim Im elften Bezirk finden Kunden die neue Leopolds Apotheke. Darauf bezieht sich der Claim und verstärkt die Einzigartigkeit des Zeichens in seinem Ausdruck. Das Ziel ist es, die Identität noch deutlicher zum Ausdruck zu bringen und damit zugleich eine bessere identifikationsmöglichkeit für Kunden zu gewinnen (meine Apotheke in meinem Bezirk, DIE Apotheke im Elften,...). In seiner haupsächlichen Verwendung kommt daher das Logo mit Claim, wie hier abgebildet, zum Einsatz.

7 logoanwendung Hauptanwendung Logo positiv auf weißem Grund Beispiele einer erfolgreichen Anwendung des Logos der Leopolds Apotheke. Das Logo wird wenn möglich immer in Farbe, vorzugsweise mit den Pantone Schmuckfarben (383, 476) gedruckt. negativ auf grünem Grund positiv grün auf weißem Grund negativ auf braunem Grund positiv braun auf weißem Grund negativ s/w Anwendung positiv s/w

8 logoanwendung Beispiele einer erfolgreichen Anwendung des Logos der Leopolds Apotheke. Anwendung negativ Bei Verwendung mit Bildern gilt: Auf hellen Hintergründen eignet sich alternativ zur Hauptanwendung die positive Darstellung in einer Farbe, je nach Hintergrund entweder Pantone 383 oder 476. Anwendung positiv mit Pantone 383 Vor dunklen Hintergründen sollte für eine angemessene Wirkung jedenfalls auf eine negative Darstellung zurückgegriffen werden. Anwendung positiv mit Pantone 476 Hauptanwendung 4C oder Pantone

9 die donts Beispiele wie das Logo nicht angewendet werden soll. Logo Typographie nicht verändern keine anderen Farben verwenden als definiert Die nebenstehenden Beispiele zeigen falsche Logoverwendungen, die unbedingt unterlassen werden sollten. Klarheit und Distinktionskraft im Ausdruck werden unterlaufen, wenn nicht auf konsequente, einheitliche Darstellung sowohl Typographie als auch Farben und Anordnung der Logoelemente betreffend, geachtet wird. Das Logo verliert durch eine solche falsche Anwendung an Identität und Identifikationspotential und damit seine wesentliche Bestimmung. Claim nicht neue positionieren, nicht die größe des Claims ändern eine Größenänderung des grafischen Elements ist nicht zulässig Grafisches Element nicht neu positionieren keine Darstellung des Logos ohne dem grafischen Element im elften Die Schrift des Claim im elften nicht ändern, auch nicht die Farbe