2 FARBWELT. 2.1 Farbspektrum Logofarben Auszeichnungsfarben 27. GRUNDLAGEN Design Manual

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1 2 FARBWELT 2.1 Farbspektrum Logofarben Auszeichnungsfarben 27 Farbwelt 20

2 2.1 Farbspektrum Die Farbe Blau ist unverwechselbar mit dem Ersten verbunden. Sie steht für Glaubwürdigkeit und Seriosität. Das Blau der Marke wird daher konsequent in allen Kommunikationsmitteln eingesetzt. Die Hausfarbe des Ersten ist die Farbe Pantone 7686 sowie ihre entsprechenden Umsetzungen in CMYK bzw. RGB. Abstufungen der Hausfarbe und ein zusätzlicher heller Blauton ergänzen die benötigte Grundpalette. Als Kontrastfarben ergänzen drei weitere Farbtöne die Farbwelt des Ersten: Ozean, Limone und Himbeere (Off-Air/Online) bzw. Ozean, Limone und Koralle (On-Air). Als Auszeichnungsfarben bringen sie Frische in den Auftritt des Ersten und werden für die Hervorhebung/Akzentuierung von Textinformationen eingesetzt. Desweiteren kommt als Wiedererkennung der Corporate Background zum Einsatz. Farbwelt 21

3 2.1 Farbspektrum Corporate Blau Die Wortmarke darf einfarbig nur in 100% Corporate Blau gesetzt werden. Pantone 7686 CMYK 100/70/0/10 RGB 0/44/107 HKS 44K RAL 5002 Ultramarinblau 50 % 30 % Zusatzfarbe Licht-Logo Dieser Farbton wird nur zur Umsetzung des Logos mit Licht eingesetzt. Der helle Blauton wird nie alleine verwendet. Pantone 299 CMYK 80/5/0/0 RGB 20/80/160 HKS 47K 55 % RAL 5012 Lichtblau Farbwelt 22

4 2.2 Logofarben Das Das Erste-Logo kommt hauptsächlich in seiner negativen Umsetzung, also Weiß, zum Einsatz auf Bildmotiven oder auf der Blauen Fläche. Der Lichteffekt findet nur in der Bildmarke Anwendung, die Wortmarke bleibt dabei immer einfarbig in Corporate Blau. Wird das Logo auf einem hellen Hintergrund eingesetzt, so steht das Das Erste-Logo in Blau mit Licht oder in Corporate Blau zur Verfügung. Desweiteren steht das Logo als Schwarz-/Weiß- Umsetzung zur Verfügung. Für die Umsetzung des technisch erzeugten Verlaufs für die Bildmarke mit Licht wurde ein heller Blauton definiert, der nur als Zusatzfarbe im Logo mit Licht eingesetzt wird. Farbwelt 23

5 2.2 Logofarben Das Erste-Logo einfarbig Corporate Blau Pantone 7686 CMYK 100/70/0/10 RGB 0/44/107 HKS 44K RAL 5002 Ultramarinblau Das Erste-Logo Nagativ / Weiß Farbwelt 24

6 2.2 Logofarben Das Erste-Logo mit Licht Nur die Bildmarke wird mit dem technisch erzeugten Lichtverlauf versehen, die Wortmarke bleibt dabei immer einfarbig. Wortmarke ausschließlich in Corporate Blau Umsetzung in Pantone Sonderfarben / Pantonefarben kommen beispielsweise im Offset-, Tampondruck, Siebdruck zum Einsatz. Die Verlaufsfläche in Corporate Blau / Pantone 7686 überdruckt dabei die darunterliegende Bildmarke in Pantone 299. Pantone 7686 Pantone 299 Wortmarke ausschließlich in Corporate Blau Pantone 7686 Farbwelt 25

7 2.2 Logofarben Umsetzung in CMYK 100/70/0/10 80/5/0/0 Wortmarke ausschließlich in Corporate Blau CMYK 100/70/0/10 Umsetzung in RGB 0/44/107 20/80/160 Wortmarke ausschließlich in Corporate Blau RGB 0/44/107 Farbwelt 26

8 2.3 Auszeichnungsfarben Die Kontrastfarben Ozean, Limone und Himbeere (Off-Air/Online) und Ozean, Limone und Koralle (On- Air) bringen als Auszeichnungsfarben Frische in den Auftritt des Ersten. Den Logos wie die Das Erste Mediathek und Das Erste LIVE wurde je eine Auszeichnungsfarbe zugewiesen. Die einzelnen Farben sollten untereinander nicht gemischt werden. Tonwertabstufungen dieser einzelnen Farben sind nicht vorgesehen. Farbwelt 27

9 2.3 Auszeichnungsfarben Ozean Ozean Pantone 311 CMYK 70/0/10/ 0 RGB 50/241/241 HKS 51K 80% RAL 6027 Lichtgrün Limone Limone Himbeere (Off-Air/Online) Himbeere Pantone 381 CMYK 30/0/100/0 RGB 207/219/0 HKS 69K 80% RAL 1016 Schwefelgelb Pantone 177 CMYK 0/80/40/0 RGB 255/102/112 HKS 22K 80% RAL 3017 Rosé Koralle (On-Air) RGB 255/84/80 Koralle Farbwelt 28