Gestaltungsrichtlinien für Werbeartikel, Allgemeines

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1 1 Allgemeines Werbeartikel sind dreidimensionale Werbeträger, die KSB seinen Kunden und Interessenten überreicht mit dem Ziel, eine langfristige Geschäftsbeziehung aufzubauen und zu erhalten. Auf Werbeartikeln wird stets das KSB-Logo dezent aufgebracht. Wenn ausreichend Platz vorhanden ist, muss auch der KSB-Markenclaim auf dem Werbemittel platziert werden.

2 2 Allgemeines Je nach Material werden das KSB-Logo und der KSB-Markenclaim in unterschiedlicher Technik aufgebracht, z. B. auf Kunststoff als Tampon- oder Siebdruck, auf Metalloberflächen durch Lasergravur oder auf chemischem Weg eingeätzt, auf Stoffen durch Bestickung und auf Leder durch Prägung. Um einen langfristigen Erinnerungswert zu erreichen, wählen Sie eine Technik, mit der das KSB-Logo und der KSB-Markenclaim dauerhaft auf dem Werbeartikel erscheinen. Download-Dateien Am besten gelingt das Anbringen des KSB-Logos und des KSB-Markenclaims mit dem vektorisierten Dateiformat EPS. Sie können das KSB-Logo mit dem englischen KSB- Markenclaim in unterschiedlichen Varianten herunterladen unter Andere Sprachen sind auf Anfrage bei der Konzern-Kommunikation erhältlich. Wenn aus Platzgründen auf dem Werbeartikel nur das KSB-Logo abgebildet wird, können Sie dieses in unterschiedlichen Varianten herunterladen unter Keine Produktlogos Auf Werbeartikeln werden keine Produktlogos, wie z. B. das AMRI-Logo, aufgebracht. KSB-Tochtergesellschaften mit eigenständiger Unternehmensmarke Auf Werbeartikeln von KSB-Tochtergesellschaften mit eigenständiger Unternehmensmarke wird anstelle des KSB- Logos das Logo der Tochtergesellschaft aufgebracht. Der Zugehörigkeitsvermerk kann optional platziert werden. Seine Größe und genaue Postion müssen vorab mit der Konzern- Kommunikation abgestimmt werden. Der KSB-Markenclaim erscheint auf Werbeartikeln von KSB-Tochtergesellschaften mit eigenständiger Unternehmensmarke nicht. Werbliche Hinweise Soll auf dem Werbemittel neben dem KSB-Logo auch ein textlicher Hinweis auf eine Werbekampagne ergänzt werden, im Rahmen welcher es zum Einsatz kommt, muss die Platzierung vorab mit der Konzern-Kommunikation abgestimmt werden. Idealer Hintergrund: Weiß Die Wiedererkennbarkeit der Marke KSB erreichen wir am besten, wenn das KSB-Logo in Farbe auf weißem Hintergrund aufgebracht wird. Gibt es den Werbeartikel nicht in Weiß oder ist ein weißer Hintergrund nicht praktikabel (Verschmutzen, Vergilben), sollte der Hintergrund Blau oder Schwarz sein. Auf den folgenden Seiten finden Sie Beispiele für die Darstellung des KSB-Logos und des KSB-Markenclaims auf unterschiedlichen Hintergründen.

3 3 Hinweise für das Abbilden des KSB-Markenclaims Beim Abbilden des KSB-Markenclaims sind insbesondere die Vorgaben zum Mindestabstand zwischen KSB-Logo und Markenclaim, zur Anordnung des Markenclaims und zur Größe des Markenclaims im Verhältnis zum KSB-Logo einzuhalten. Bei Unsicherheiten ist eine Abstimmung mit der Konzern-Kommunikation erforderlich. Mindestabstand Mindestabstand zum KSB-Logo Damit das KSB-Logo klar und eindeutig auf dem Werbeartikel wahrgenommen werden kann, wird der Markenclaim stets in ausreichendem Abstand zum KSB- Logo platziert. Der Mindestabstand entspricht der Breite des Kreislaufsymbols im KSB-Logo. Kann dieser Abstand auf einem Werbeartikel nicht eingehalten werden, entfällt die Darstellung des Markenclaims. Größe im Verhältnis zum KSB-Logo Die Höhe des Markenclaims entspricht der Höhe des Buchstabens K im KSB-Logos. Claim: Frutiger Bold 7 Pt Leistungsspektrum: Frutiger Roman 5 5 Ist das KSB-Logo breiter als 22 mm, wird es mit KSB-Markenclaim abgebildet. 23 Mindestgröße Aus Gründen der Lesbarkeit darf die Schriftgröße des Leistungsspektrums,, im KSB-Markenclaim nicht kleiner als 5 Punkt sein. Wird das KSB-Logo kleiner als 22 mm breit auf einem Werbeartikel abgebildet, entfällt daher die Darstellung des Markenclaims. Ausrichtung im Verhältnis zum KSB-Logo Der Markenclaim erscheint auf Werbeartikeln links vom KSB-Logo. Wenn möglich, sollte er auf der gleichen Fläche wie das KSB-Logo abgebildet werden. Proportionen Die Größenverhältnisse zwischen dem Pfeil, der Zeile Unsere Technik. Ihr Erfolg und der Zeile mit dem Leistungsspektrum,, sind absolut verbindlich und dürfen nicht verändert werden.

4 4 Darstellungsvarianten des KSB-Logos auf hellem Hintergrund Auf einem hellen Hintergrund (Weiß, Hellblau, Hellgrau) erscheint das Logo nach Möglichkeit in Farbe. Die Farbe der Wortmarke ist Pantone Blau 2945, die der Bildmarke ebenfalls Pantone Blau 2945, kombiniert mit Pantone Cool Gray Nr. 4 oder mit Schwarz, 40 Prozent aufgerastert. KSB-Logo zweifarbig Blau-Grau, mit KSB-Markenclaim Ist die zweifarbige Darstellung nicht möglich, besteht die Möglichkeit, das Logo in nur einer Farbe darzustellen. Die Wortmarke wird hierbei in Pantone Blau 2945 wiedergegeben, ein Teil der Bildmarke ist Pantone Blau 2945, kombiniert mit Pantone Blau 2945, 40 Prozent aufgerastert. KSB-Logo einfarbig Blau-Hellblau, mit KSB-Markenclaim Ist das Aufrastern vom Pantone Blau 2945 drucktechnisch nicht möglich, kann das Logo auch als Semi-Outline- Variante aufgebracht werden. KSB-Logo in Blau, Semi-Outline-Variante, mit KSB-Markenclaim Laserpointer mit KSB-Logo in Blau-Grau Kappe mit KSB-Logo in Blau-Grau Taschenrechner mit KSB-Logo in Blau-Grau mit KSB-Markenclaim

5 5 Darstellungsvarianten des KSB-Logos auf dunklem Hintergrund Bei dunklen Hintergründen erscheint das KSB-Logo in Negativdarstellung. Dabei wird das komplette Logo, bestehend aus Wort- und Bildmarke, vollflächig in Weiß, in Grau (Pantone Cool Gray Nr. 4) oder in Silbergrau (Pantone 877) abgebildet. KSB-Logo in Weiß, Negativdarstellung, mit KSB-Markenclaim Wird das Logo relativ klein abgebildet, kann es als Semi- Outline-Variante in Weiß, in Grau (Pantone Cool Gray Nr. 4) oder in Silbergrau (Pantone 877) aufgebracht werden. KSB-Logo in Grau, Negativdarstellung, mit KSB-Markenclaim KSB-Logo in Grau, Negativdarstellung, Semi-Outline-Variante, mit KSB-Markenclaim Lanyard mit KSB-Logo in Weiß, Negativ- Darstellung, mit KSB-Markenclaim Messer mit KSB-Logo in Grau, Negativdarstellung, Semi-Outline-Variante Teddybär mit blauem Halstuch und KSB- Logo in Weiß, Semi-Outline-Variante

6 6 Darstellungsvarianten des KSB-Logos auf metallischem Hintergrund Auf metallischem Hintergrund werden KSB-Logo und KSB-Markenclaim eingraviert. Dabei wird das Logo nach Möglichkeit als Semi-Outline-Variante eingraviert. KSB-Logo in Schwarz, Semi-Outline-Variante, mit KSB-Markenclaim Um eine besonders gute Wirkung zu erreichen, kann das Logo nach dem Eingravieren in Blau-Grau bedruckt werden. KSB-Logo in Schwarz, Outline-Variante, mit KSB-Markenclaim KSB-Logo, vollflächige Variante, mit KSB-Markenclaim Stiftehalter mit KSB-Logo, Semi-Outline-Variante Einkaufswagen-Chip mit KSB-Logo, Outline-Variante, nach der Gravur Blau-Grau bedruckt Lesezeichen mit KSB-Logo, vollflächige Variante, mit KSB-Markenclaim

7 7 Darstellungsvarianten des KSB-Logos bei Prägung KSB-Logo, Outline-Variante Auf Leder wird das KSB-Logo in Negativdarstellung geprägt. Auf Metall oder Papier kann das KSB-Logo auf Wunsch als Hochprägung dargestellt werden. Eine zusätzliches Färben des Logos ist nicht erlaubt. Ist es produktionstechnisch erforderlich, kann das KSB- Logo als Outline-Variante geprägt werden. Hochprägung des KSB-Logo in Metall Prägung des KSB-Logos in Leder