Das AVM-Logo Allgemeines und Ausführungen

Transkript

1

2 Das AVM-Logo Allgemeines und Ausführungen Das AVM-Logo kann in verschiedenen Ausführungen benutzt werden, die hier dargestellt sind. Andere, nicht von AVM autorisierte Lösungen dürfen nicht angewandt werden. Die Abmessungen, Buchstabenabstände und Größenverhältnisse sind verbindlich und dürfen nicht verändert werden. Die Farbgestaltung ist ebenfalls verbindlich. Um eine durchgängige und einheitliche Farbwirkung für alle AVM-Logoanwendungen zu erreichen, gelten Farbwerte für die jeweils zum Einsatz kommenden Druck- oder Vervielfältigungstechniken. Das AVM-Logo ist immer in seinen Originalfarben wiederzugeben. Ist dies aufgrund zu großer Farbähnlichkeit zwischen Logo und Hintergrund nicht durchführbar, sind Möglichkeiten zur Modifikation des Hintergrundes (wie Aufhellung, Farbverläufe, Lichter etc.) anzuwenden. Ist auch dies nicht machbar, kann als letzte Möglichkeit das Logo in Schwarz oder Weiß dargestellt werden. Bei dieser einfarbigen Druckausführung ist das Logo stets durchgängig in der jeweiligen Druckfarbe voll zu drucken. Eine Abstufung in Rasterwerten sowie eine einfarbige Umsetzung in AVM-Blau oder AVM-Rot sind nicht zulässig. 48 Farbig auf Weiß Schwarz auf Weiß Weiß auf Schwarz Weiß auf dunklem Hintergrund Seite 3 Kapitel A Seite 1 von 5 Das AVM-Logo» Allgemeines und Ausführungen

3 Das AVM-Logo Proportionen und Weißraum Das Verhältnis von Breite zu Höhe der Bildmarke beträgt in der Grundversion 3:2. Die Buchstaben wurden speziell für dieses Zeichen entworfen und dürfen nicht verändert oder nachempfunden werden. Damit die optische Wirkung der Bildmarke nicht beeinträchtigt wird, ist links, ½ B rechts und unter dem Logo ein minimaler Weißraum, die sog. Schutzzone, von einer halben Bildmarkenbreite (B) einzuhalten. Über dem Logo beträgt diese ein Drittel. Diese Schutzzone gilt sowohl für in der Nähe befindliche Gestaltungs- B ½ B ½ B ½ B elemente als auch als Abstand zum Seitenrand. Ausnahmen infolge beschränkter Platzverhältnisse bzw. aus technischen Proportionen Weißraum (Schutzzone) Gründen sind in speziellen Anwendungsbereichen zulässig. Diese Ausnahmen sind in den entsprechenden Gestaltungsvorgaben dokumentiert. Ist die Bildmarke Bestandteil von Logos und anderen Kennzeichnungen, gelten ebenfalls abweichende Abstandsregeln. Seite 4 Kapitel A Seite 2 von 5 Das AVM-Logo» Proportionen und Weißraum

4 Das AVM-Logo Positionierung Das AVM-Logo darf nur rechtsbündig unten oder rechtsbündig oben platziert werden. Oben: Der Abstand des Logos zum rechten und oberen Rand des Objektes entspricht exakt der halben Bildmarkenbreite (B) nach rechts, bzw. einem Drittel der Bildmarkenbreite (B) nach oben, ausgehend vom M des Logos. ½ B ½ B Unten: Der Abstand des Logos zum rechten und unteren Rand des Objektes entspricht exakt der halben Bildmarkenbreite (B), ausgehend vom M des Logos. ½ B Dieser Abstand gilt als Schutzzone der Bildmarke, damit genügend Freiraum für die Wirkkraft des Logos gegeben ist. In Ausnahmefällen (z. B. bei der Platzierung auf Werbemitteln) kann das Logo auch mittig dargestellt werden. Dabei wird nicht von der mathematischen, sondern von der optischen Mitte ausgegangen. Diese definiert sich durch einen linken Versatz (H) der Bildmarke um den zweifachen Abstand zwischen A und V sowie einen vertikalen Versatz (V) nach oben. Bei gleichzeitiger Verwendung eines FRITZ!-Logos darf das AVM-Logo ausschließlich rechtsbündig unten platziert werden. rechtsbündig oben zentriert V H rechtsbündig unten optische Mitte mathematische Mitte Seite 5 Kapitel A Seite 3 von 5 Das AVM-Logo» Positionierung

5 Das AVM-Logo Farbgebung Das Farbklima ist nach dem Signet eines der wichtigsten Bestandteile des Erscheinungsbildes der AVM GmbH. Es gewährleistet die Wiedererkennbarkeit und garantiert den visuellen Zusammenhang zwischen den verschiedenen Medien. Der Anwendung des Farbspektrums sollte daher besondere Beachtung geschenkt werden. In der technischen Umsetzung ist Farbe nicht gleich Farbe es gibt sehr verschiedene Arten, Farbe aufzubringen und anzuwenden. Dies äußert sich in einer Vielzahl von Farbsystemen für verschiedene Einsatzbereiche, in denen eine bestimmte Farbe jeweils nur ein Näherungswert an ein bestimmtes Idealbild sein kann. In dieser Dokumentation sind die Farbwerte für die bestmögliche Umsetzung der Hausfarben in den unterschiedlichen Medien und Farbsystemen festgelegt. Die CMYK- bzw. Pantone-Farbdefinitionen stellen die Referenz für unsere Hausfarben dar. Alle weiteren Farbausführungen sind nur Näherungswerte und im Einzelfall auf ihre Eignung hin zu prüfen. AVM-Rot AVM-Blau AVM-Schwarz Ausführung AVM-Rot AVM-Blau AVM-Schwarz Euroskala (CMYK) 0 / 100 / 100 / 0 100/30 / 0 / 0 0 / 0 / 0 / 100 Pantone Pantone 1795 Pantone 3005 Pantone Black HKS HKS 14 HKS 44 HKS 88 Lackierung RAL 3020 RAL 5017 RAL 9017 RGB 226 / 0 / 26 0 / 137 / / 0 / 0 HTML #E2001A #0089D1 # Seite 6 Kapitel A Seite 4 von 5 Das AVM-Logo» Farbgebung

6 Das AVM-Logo Regelgrößen Damit eine gute Darstellungs- und Lesequalität gewährleistet ist, sollte das AVM-Logo nicht kleiner als die Angabe zur Minimalgröße verwendet werden. Die Größenangabe bezieht sich immer auf Bildmarkenbreite (B) und gilt nur Minimalgröße Print Minimalgröße Web 12 mm 45 Pixel für das AVM-Logo ohne Claim. Die in der Tabelle angegebenen Regelgrößen beziehen sich auf die Breite DIN-Formate Bildmarkenbreite (B) der integrierten Bildmarke und gelten dann, wenn nicht bereits durch die CD-Vorgaben der jeweiligen Anwendung genaue Größen festgelegt sind. Formate der DIN-B- und DIN-C-Reihe sowie Sonderformate orientieren sich bei der Logogröße am nächstliegenden DIN-A-Format. DIN A6 DIN lang DIN A5 12 mm 24 mm 24 mm minimale Größe (Print) Wenn es die Gestaltung erfordert, kann in Ausnahmefällen auch mit anderen DIN A4 34 mm Größen gearbeitet werden, dies gilt vor allem bei der Gestaltung von POS- DIN A3 48 mm und Werbeartikeln sowie dem Messebau. DIN A2 68 mm DIN A1 96 mm B DIN A0 136 mm Bildmarkenbreite (B) Seite 7 Kapitel A Seite 5 von 5 Das AVM-Logo» Regelgrößen

7 Das FRITZ!-Logo Allgemeines und Ausführungen Das FRITZ!-Logo kann in verschiedenen Ausführungen benutzt werden, die hier dargestellt sind. Die Abmessungen, Buchstabenabstände und Größenverhältnisse sind verbindlich und dürfen nicht verändert werden. Die Farbgestaltung ist ebenfalls verbindlich. Eine modifizierte Version ist das FRITZ! by AVM-Logo. Der Aufbau und das Aussehen sind hier nahezu identisch, werden aber durch den Herstellernachweis by AVM erweitert. Dieses Logo wird nur dann benutzt, wenn zusätzlich kein AVM-Firmenlogo abgebildet wird und ein Bezug zur Herstellermarke gewünscht ist. Es ist anzustreben, das FRITZ!-Logo immer in seinen Originalfarben wiederzugeben. Je nach Beschaffenheit der Gestaltung oder des Untergrundes können auch die auf der folgenden Seite aufgeführten Varianten verwendet werden. Andere Darstellungsformen sind nicht zulässig. Für die Werbemittelherstellung gibt es des Weiteren eine stark vereinfachte Form des Logos ohne die gelbe Raute. Diese darf ausschließlich dann eingesetzt werden, wenn eine normale Darstellung des Logos aus Platzgründen technisch nicht möglich ist. Seite 8 Kapitel B Seite 1 von 6 Das FRITZ!-Logo» Allgemeines und Ausführungen

8 Das FRITZ!-Logo Varianten Seite 9 Kapitel B Seite 2 von 6 Das FRITZ!-Logo» Varianten

9 Das FRITZ!-Logo Varianten Seite 10 Kapitel B Seite 3 von 6 Das FRITZ!-Logo» Varianten

10 Das FRITZ!-Logo Positionierung Das FRITZ!-Logo sollte vorrangig linksbündig oben stehen. Dies gilt insbesondere dann, wenn es zusammen mit einem unten rechts platzierten AVM-Signet abgebildet wird. In diesem Fall wird immer eine diagonale Anordnung der beiden Logos bevorzugt. Generell ist eine Platzierung in der oberen Hälfte der Gestaltungsfläche vorzunehmen. Der Mindestabstand des Logos zum linken Rand entspricht der Versalhöhe (x) des T aus dem FRITZ!-Logo-Schriftzug und definiert so die Schutzzone, damit genügend Freiraum für die Wirkkraft des Logos gegeben ist. Diese Schutzzone gilt auch für die rechte Seite des Logos und sollte nicht durch andere Gestaltungselemente verletzt werden. Die Schutzzone ober- und unterhalb des Logos entspricht zwei Dritteln der Versalhöhe (x). In Fällen einer zentrierten Anordnung (z. B. bei der Platzierung auf Werbemitteln) wird nicht von der mathematischen, sondern von der optischen Mitte ausgegangen. Die horizontale Ausrichtung erfolgt bei beiden Logos an der rechten Kante vom I des FRITZ!-Schriftzuges. Die jeweilige vertikale Ausrichtung ist den Abbildungen zu entnehmen. x Weißraum (Schutzzone) x x optische Mitte bei zentrierter Anordnung Seite 11 Kapitel B Seite 4 von 6 Das FRITZ!-Logo» Positionierung

11 Das FRITZ!-Logo Farbgebung Die Identifizierung des FRITZ!-Logos wird, außer durch seine prägnante Form, auch durch den Farbklang zwischen Gelb, Rot und Schwarz erreicht. Überall, wo das Logo farbig eingesetzt werden kann, muss es daher auch farbig dargestellt werden. Vorrangig ist es dabei auf einen blauen Hintergrund zu setzen, der dem Farbklima entspricht. Ist dies nicht möglich, so sollte dieser zumindest farbneutral und dezent sein. In der technischen Umsetzung ist Farbe nicht gleich Farbe es gibt viele verschiedene Arten, diese aufzubringen und anzuwenden. Dies äußert sich in einer Vielzahl von Farbsystemen für die verschiedenen Einsatzbereiche, in denen eine bestimmte Farbe jeweils nur ein Näherungsbild an ein bestimmtes Idealbild sein kann. Ziel ist es, eine durchgängige und einheitliche Farbwirkung für alle FRITZ!-Logo-Anwendungen zu erreichen. FRITZ!-Rot FRITZ!-Gelb FRITZ!-Schwarz Ausführung FRITZ!-Rot FRITZ!-Gelb FRITZ!-Schwarz Euroskala (CMYK) 0 / 100 / 100 / 0 0 / 5 / 100 / 0 0 / 0 / 0 / 100 Pantone Pantone 485 Pantone 108 Pantone Black HKS HKS 14 HKS 3 HKS 88 Lackierung RAL 3020 RAL 1023 RAL 9017 RGB 226 / 0 / /236 / 23 0 / 0 / 0 HTML #E2001A #F8EC17 # Seite 12 Kapitel B Seite 5 von 6 Das FRITZ!-Logo» Farbgebung

12 Das FRITZ!-Logo Regelgrößen Damit eine gute Darstellungs- und Lesequalität gewährleistet ist, sollte das FRITZ!-Logo niemals kleiner als die angegebene Minimalgröße verwendet werden. Die Größenangabe bezieht sich immer auf Bildmarkenbreite (B). Für das Logo mit dem Zusatz by AVM gelten angepasste Werte, um die Lesbarkeit zu gewährleisten. Die einzige Ausnahme bildet die Darstellung des Logos als sog. Fav-Icon in den Adresszeilen der Webbrowser. Hier wird eine für diesen Zweck speziell minimalisierte Variante eingesetzt, die auch nur dort verwendet werden darf. B Bildmarkenbreite (B) minimale Größen (Print) Logo-Version Einsatz Minimalgröße Bildmarkenbreite (B) FRITZ! Print 12 mm FRITZ! Web 48 Pixel FRITZ! by AVM Print 25 mm FRITZ! by AVM Web 128 Pixel Seite 13 Kapitel B Seite 6 von 6 Das FRITZ!-Logo» Regelgrößen

13 Farbklima Allgemeines Die Farbtöne des AVM- und FRITZ!-Logos bilden, in enger Verbindung mit verschiedenen farbigen und dynamischen Hintergründen, die farbliche Identität des Unternehmens AVM und der Marke FRITZ!. Schwarz ist ausschließlich innerhalb der Logos und für den Schriftsatz einzusetzen, nicht jedoch für die Gestaltung. Ausnahmen bilden hier gestaltete Vorlagen, wie z. B. Faxvorlagen oder Stempel, die aus technischen Gründen einfarbig umgesetzt werden müssen. Neben den Primärfarben sind eine Reihe von Highlightfarben für die Gestaltung definiert worden, die durch ihren Charakter sowohl die Wirkung der Logos unterstreichen als auch einen optimalen Farbkontrast zu den blauen oder weißen Hintergründen bilden. Sie sind vorwiegend in einzelnen Gestaltungselementen zu finden, z. B. Bullet-Points, Einklinkern und in Grafiken, dienen aber nicht der vorrangigen Gestaltung. Die CMYK-Farbwerte stellen die Basis für die Highlightfarben dar und beziehen sich immer auf einen 100%igen Farbauftrag. Eine Umsetzung mit Sonderfarben ist nicht erlaubt. Keiner der genannten Farbwerte darf modifiziert, aufgehellt oder vertrübt werden. Primärfarben FRITZ!-Gelb FRITZ!-/AVM-Rot AVM-Blau Schwarz Highlightfarben Dunkelblau Blau Himmelblau Hellblau Lichtblau Dunkelgrün Grün Dunkelrot Dunkelorange Orange Dunkelgelb Seite 14 Kapitel C Seite 1 von 4 Farbklima» Allgemeines

14 Farbklima Farbverläufe und Outlines Verschiedene Farbverläufe finden innerhalb der Gestaltung ihre Verwendung. Sie werden vorrangig punktuell, z. B. als Bullet-Points oder zur Hervorhebung wichtiger Informationen, eingesetzt. Die Verläufe setzen sich aus den Primär- und Highlightfarben zusammen und dürfen nicht verändert werden. Innerhalb von Informationsgrafiken und der Darstellung von Anschlussszenarien dürfen alle definierten Farben zur optimalen Abgrenzung vom Hintergrund mit einer schwarzen Outline versehen werden. Für die Farben Grün, Orange und AVM-Blau können auch die jeweils dunkleren Farbwerte als Outline verwendet werden. Farbverläufe Bullets Weiß FRITZ!-Gelb Dunkelgelb FRITZ!-Gelb Störer Rot AVM-/FRITZ!-Rot Dunkelrot Himmelblau Störer Gelb Dunkelgelb Tabellenzeilen Blau Outlines Orange Grün Blau Farbe + Schwarz Seite 15 Kapitel C Seite 2 von 4 Farbklima» Farbverläufe und Outlines

15 Farbklima Farbgebung Dunkelblau Blau Himmelblau Hellblau Lichtblau Dunkelgrün Grün CMYK: 100/60/0/20 CMYK: 100/52/0/5 CMYK: 50/0/0/0 CMYK: 50/20/0/0 CMYK: 18/6/1/2 CMYK: 100/0/100/25 CMYK: 56/0/100/0 RGB: 0/76/144 RGB: 0/98/171 RGB: 130/208/245 RGB: 136/180/225 RGB: 213/226/241 RGB: 0/123/50 RGB: 130/187/34 Dunkelrot Dunkelorange Orange Dunkelgelb Tiefschwarz Für eine optimale und deckende Wiedergabe des Schwarz, z. B. im FRITZ!-Logo, wird eine vierfarbige Umsetzung verwendet. Dieses sogenannte Tiefschwarz ist für Fließtext und Ähnliches ungeeignet. CMYK: 0/100/100/20 CMYK: 0/80/100/0 CMYK: 0/60/100/0 CMYK: 0/20/100/0 CMYK: 60/40/80/100 RGB: 192/3/4 RGB: 233/76/5 RGB: 239/124/0 RGB: 255/204/0 RGB: 0/0/0 Seite 16 Kapitel C Seite 3 von 4 Farbklima» Farbgebung

16 Farbklima Hintergründe Verschiedene farbige und dynamische Hintergründe sind die Basis für die farbliche Identität des Unternehmens AVM und der Marke FRITZ!. Anwendungsbeispiele: Sie sind in ihrer Darstellungsform sehr variabel und haben dennoch untereinander einen hohen Wiedererkennungswert, was durch ihren konsequenten Einsatz in Zusammenhang mit den Unternehmensfarben weiter verstärkt wird. Um die Dynamik nicht zu beschneiden, gibt es keine vorgefertigten Vorlagen. Diese werden für den jeweiligen Einsatzzweck und Inhalt einzeln generiert. So variiert z. B. der Weißanteil oder die Struktur im Hintergrund. Seite 17 Kapitel C Seite 4 von 4 Farbklima» Hintergründe