2 Marke 2.1 Wort-Bild-Marke

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1 2.1 Wort-Bild-Marke Das Logo der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf ist eine Wort-Bild-Marke, die neben dem Namenszug der Universität eine geometrisch aufstrebende Fläche und ein Faksimile der Unterschrift Heinrich Heines zeigt. Das Logo hat einen modernen und zugleich zeitlosen Charakter und kommuniziert Werte wie Modernität, Offenheit und Dynamik. KONSTRUKTION UND AUFBAU Bestandteile des Logos: Reproduktion einer Unterschrift von Heinrich Heine geometrische aufstrebende Fläche Schriftzug Heinrich Heine Universität Düsseldorf (gesetzt in Versalien aus der Celeste Sans Regular) Ansichts-Rahmen (wird nicht mitgedruckt) SCHUTZZONE Innerhalb des hellblauen Raumes (Horizontal =, Vertikal = ) darf kein anderes Element stehen. Ansichts-Rahmen (werden nicht mitgedruckt) 6

2 2.1 Wort-Bild-Marke Die Marke wird in allen Kommunikationsmitteln unter Verwendung der Dateivorlagen eingesetzt und darf nicht eigenständig nachkonstruiert werden. Sie darf auch nicht skaliert oder beschnitten werden, da der Weißraum fest definiert ist. POSITIONIERUNG/ ABSTÄNDE Die Positionierung der Marke orientiert sich am hier dargestellten Prinzip (immer am oberen und rechten Seitenrand). Die richtige Positionierung und Größe lässt sich leicht nachmessen: der Abstand nach oben muss (Höhe des Schriftzugs) und der Abstand nach rechts muss (Strecke zwischen der Grundlinie und der linken Oberkante der grauen Fläche) betragen. Ansichts-Rahmen (werden nicht mitgedruckt) Das Logo darf weder gestaucht noch beschnitten platziert werden. 7

3 2.2 Abbildungsgrößen Die Wort-Bild-Marke soll als Dachmarke in allen Kommunikationsmitteln gemäß den hier darge stellten Größen und Proportionen eingesetzt werden. Um eine optimale Lesbarkeit zu gewähr leisten, sollten die definierten Mindestgrößen der Marke eingehalten werden. Die Darstellungsgröße für abweichende größere Formate kann anhand der unten aufgeführten Liste abgelesen werden. Ansichts-Rahmen (wird nicht mitgedruckt) GRÖSSEN Für DIN-Formate und DINähnliche Formate ist die Größe der Unternehmensmarke wie folgt definiert: DIN A4 (210 x 297 mm) beträgt 65 mm; Ausnahme Briefbogen/Formular 58 mm ( Seite 26) 65 mm Ansichts-Rahmen (wird nicht mitgedruckt) 46 mm Ansichts-Rahmen (wird nicht mitgedruckt) 32 mm DIN A5 (148 x 210 mm) + DIN Lang (210 x 99 mm) beträgt 46 mm Für weitere Formate sind proportionale Skalierungen möglich: DIN A1 (594 x 841 mm) beträgt 182 mm DIN A2 (420 x 594 mm) beträgt 128,5 mm DIN A3 (297 x 420 mm) beträgt 91 mm DIN A6 (105 x 148 mm) beträgt 32 mm MINDESTGRÖSSEN Das Logo darf eine minimale Seitenlänge von 32 mm nicht unterschreiten (s. Visitenkarten). AUSNAHMEN In Ausnahmefällen (z. B. Werbemittel wie Kugelschreiber, Schlüsselbänder etc.) darf die Marke ohne die graue Fläche und die Heinrich-Heine-Unterschrift eingesetzt werden. 19 mm Hier gilt eine Mindestgröße der Wort-Marke von 19 x 3,5 mm 8

4 2.3 Erscheinungsformen (mehrfarbig) Die Wort-Bild-Marke wird grundsätzlich in den hier beschriebenen Darstellungsarten verwendet. In Texten erscheint der Markenname Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf in gemischter (Groß-/Klein-) Schreibweise. In der Regel wird das vierfarbige Logo für Standard-Drucksachen verwendet. Die Varianten mit Sonderfarben (2- und 3-farbig) sind für den Einsatz bei hochwertigen Drucksachen vorgesehen. Logoversion für Standard-Drucksachen (Offsetdruck) LOGOVERSIONEN 4-farbig (Euroskala) Uni-Blau (CMYK 100/50/0/0), Uni-Grau (CMYK 0/0/0/20) und Schwarz (K = 100%) Logoversion für hochwertige Drucksachen 3-farbig (Sonderfarben) Uni-Blau = Pantone 2935 C, Uni-Grau = Pantone Cool Gray 3 Schwarz = Pantone Black C Logoversion für zweifarbigen Druck (Sonderfarbe und Schwarz) 2-farbig Uni-Blau = HKS 44, Uni-Grau (0/0/0/20) und Schwarz (K = 100%) 9

5 2.3 Erscheinungsformen (einfarbig) Sollte ein Vierfarbdruck nach Euroskala nicht möglich sein (z. B. Ausdruck auf dem eigenen Laserdrucker), so ist die Graustufen-Version zu benutzen. Die 1-farbige Version mit der Strichlinien-Umsetzung der grauen Fläche ist nur in besonderen Ausnahmenfällen zulässig, bei denen eine flächige Umsetzung des Logos technisch nicht möglich ist. LOGOVERSIONEN Graustufen 1-farbig (Euroskala) 1-farbig K = 100 % Achtung! Einsatz nur in absoluten Ausnahmefällen (z. B. für Freistempler o. ä.) 10

6 2.4 Hintergründe Die Wort-Bild-Marke und die weiße Schutzzone bilden in der Regel eine Einheit. Auf weißen und farbigen Hintergründen sowie Bildern gelten die hier beschriebenen Regeln. STANDARDANWENDUNG Marke und weiße Schutzzone bilden eine Einheit. Sie werden immer im oberen rechten Anschnitt auf dem weißen Logoband ( Seite 18) platziert. UNZULÄSSIGE HINTERGRÜNDE Der Einsatz ohne die weiße Schutzzone, z.b. auf Bildmotiven oder farbigen Hintergründen, sowie die Verwendung der Negativform des Logos sind nicht zulässig. Ohne weiße Schutzzone Ungleiche Höhe von Logo und Logoband Unterschiedliche Höhen von Logo und weißem Logoband sind nicht erlaubt. Negativform Fehlendes Logoband 11