Corporate Design Manual + Markendefinition. SHEEPWORLD AG Version 4 / Juni 2016

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Paula Bretz
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1 Corporate Design Manual + Markendefinition SHEEPWORLD AG Version 4 / Juni 2016

2 Corporate Design Manual

3 Das Logo

4 Das Logo + Firmenwerte

5 Schutzzone Damit das Logo in seiner Wirkung nicht beeinträchtigt wird und es genügend Freiraum und Standfestigkeit hat, benötigen wir eine klar definierte Schutzzone zum Rand. Diese Schutzzone darf weder Bild noch Textelemente enthalten. Die Schutzzone beträgt 2,5 % von der Breite des Logos. Bei einem 20 cm breiten Logo beträgt die Schutzzone folglich 0,5 cm.

6 Anwendung in Fließtexten In Fließtexten verwenden wir für die SHEEPWORLD AG Großbuchstaben, um somit die Firma von der Marke sheepworld zu trennen. Ein Einsatz des Logos innerhalb des Textes ist nicht erlaubt.

7 ALTERNATIVE DARSTELLUNGEN Das farbige Logo verwenden wir als Standardversion. Die Verwendung des Logos in Graustufen sollte nur eingesetzt werden, wenn eine farbige Darstellung nicht möglich ist. Wenn die Anwendung des Firmenlogos in Graustufen ebenfalls nicht möglich ist, verwenden wir das Logo in Schwarz/Weiß. Wenn der Hintergrund nicht weiß ist, setzen wir das Standard Logo mit einer weißen Schrift und einer weißen Outline (Kontur).

8 Alternative Darstellungen Das Logo darf nicht geneigt oder verzerrt werden. Es dürfen keine anderen Farben oder Schatten verwendet werden. Ebenso darf das Logo nicht eingerahmt oder durch sonstige grafische Elemente verändert werden.

9 Versionen für Mikro und Makroanwendungen Um in jeder Größe eine optimale Darstellung des Logos zu erzielen, gibt es, neben der Standarddarstellung, je eine Version für besonders kleine und besonders große Darstellungen. Die Angaben gelten unabhängig von einer Darstellung in Farbe, Graustufen oder Schwarz/Weiß. Alle Logo Versionen findest Du hier: P:\Vorlagen\Logo\

10 Farbwerte für Druckerzeugnisse und Monitoranwendungen Druckerzeugnisse Farbe PANTONE farbig CMYK farbig PANTONE Graustufen Schwarz Grau Rot Dunkelgrün Hellgrün Gelb Blau PANTONE Process Black C PANTONE Cool Gray 7 C PANTONE 1795 C PANTONE 348 C PANTONE 376 C PANTONE 124 C PANTONE 293 C C0IM0IY0IK100 C20IM14IY12IK40 C0IM96IY93IK2 C96IM2IY100 I K12 C54IM0IY100 I K0 C0IM30IY100 I K0 C 100 I M69IY0IK4 PANTONE Process Black C PANTONE Cool Gray 7 C PANTONE Cool Gray 10 C PANTONE Cool Gray 9 C PANTONE Cool Gray 7 C PANTONE Cool Gray 6 C PANTONE Cool Gray 9 C Monitoranwendungen Farbe RGB Graustufen Schwarz Grau Rot Dunkelgrün Hellgrün Gelb Blau R0IG0IB0 R 145 I G 145 I B 145 R 225 I G25IB25 R0IG138 I B54 R 136 I G 189 I B31 R 250 I G 185 I B0 R0IG77IB155 R0IG0IB0 R 145 I G 145 I B 145 R 100 I G 100 I B 100 R 120 I G 120 I B 120 R 145 I G 145 I B 145 R 180 I G 180 I B 180 R 120 I G 120 I B 120

11 Typografie Für die tägliche Kommunikation verwenden wir Calibri. Dazu gehören u.a. Brief und E Mail Verkehr, Power Point Präsentationen sowie alle Anwendungen aus den gängigen Microsoft Office Programmen. Fließtexte Calibri Überschriften, Hervorhebungen Calibri (fett) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.?! x # ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.?! x #

12 Markendefinition

13 Firma Dachmarke Emotionsmarken (Familienmarken) Konzepte Submarken Markenbaum Serien Konzepte Serien Konzepte Konzepte Serien Konzepte Konzepte

14 Begriffsdefinition Firma / Unternehmensmarke Die Firma ist rechtlich der Name, unter dem das Unternehmen nach außen tritt. Die Unternehmensmarke bleibt gegenüber dem Endkunden im Hintergrund und erscheint nur als Absender/Hersteller auf unseren Produkten. Dachmarke Die Dachmarke ist die übergeordnete Marke. Unter ihr sind alle Marken vereint und verbunden. Merkmale/Ziel: hoher Wiedererkennungswert Große Akzeptanz der Zielgruppe Bewirbt i.d.r. selbst keine eigentlichen Leistungen Bekanntes Beispiel: VW oder Bahlsen

15 Begriffsdefinition Emotionsmarke (Familienmarke) Unsere Emotionsmarken können auch als Familienmarke bezeichnet werden. Bei dieser Markenstrategie werden mehrere Produkte (= Serien und Konzepte) mit einheitlicher Produktgruppe (= Geschenkartikel) unter einer Marke, bzw. unter einem Namen geführt. Bekanntes Beispiel: die Marke Kinder von Ferrero oder Leibnitz mit der Dachmarke Bahlsen Submarke Eine Submarke ist eine zusätzliche Marke einer Familienmarke, die ein bestimmtes Produkt bzw. eine Produktvariante kennzeichnet. Bekanntes Beispiel: Familienmarke Nivea mit ihrer Submarke Nivea for man

16 Schreibweise in Fließtexten SHEEPWORLD AG GRUSS & CO DIE GESCHENKEWELT H:)PPYlife sheepworld Black Chili sheepworld & friends Wortheld my beautytree my beautytree tableware Boho Chic

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