Gestaltungsrichtlinien

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Richard Waltz
vor 6 Jahren
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1 Gestaltungsrichtlinien für die Wort- und Bildmarke Werbegemeinschaft Warburg e.v. 1. Verwendung des Logos Um eine einheitliche und unverwechselbare Kommunikation des Logos gewährleisten zu können, ist es wichtig, dass alle Personen, die in Gestaltung und Satz tätig sind, sich an die folgenden Gestaltungsrichtlinien halten. Das Logo kann vollständig oder reduziert verwendet werden, je nach Untergrund und Größe ist zu wählen. Reduzierte Version: Vollständige Version: Zulässige Verwendung Das Logo sollte nur auf folgende Art verwendet werden. Alle anderen Arten der Verwendung führen zur Herabsetzung der Werbewirksamkeit und hemmen die Kommunikation. Für verschiedene Medien gibt es verschiedene Logovarianten, die je nach Verwendung auszuwählen sind. Um das Logo sollte ein Mindestabstand von mindestens einem Sechstel der jeweiligen Logo-Größe zu allen anderen Gestaltungselementen eingehalten werden, damit die Anmutung des logos erhalten bleibt.

2 1.1 Verwendung für den Druck Für den vierfarbigen Druck auf hellem Untergrund wird die CMYK-Logo-Variante verwendet, auf dunklem Untergrund die jeweilige Invers-Variante. Ausserdem steht für einen 2-farbigen Druck die 2-Color-Variante und für den einfarbig schwarzen Druck bzw. den Druck in Graustufen die Black- und Black-Invers-Variante zur Verfügung. CMYK-Variante: Für die generelle Verwendung auf weißem und hellem Untergrund (max. 20% Farbe). Invers-Variante: Für die Verwendung auf schwarzem oder sehr dunklem Untergrund, steht hier orange als einzige Farbe zur Verfügung. Dieses Logo wird für alle Invers-Gestaltungen verwendet, ausser für den 1-farbigen Druck (s. Black-Invers-Variante).

3 2-Color-Variante: Für den 2-Farbigen Druck auf weißem oder hellem Untergrund (max. 20% Farbe). Black-Variante: Für den 1-Farbigen Druck oder Fax auf weiß, hier dürfen keine Farben im Untergrund liegen! Black-Invers-Variante: Für den 1-Farbigen Druck oder Fax auf schwarz, hier dürfen keine anderen Farben im Untergrund liegen!

4 Das Logo sollte wenn möglich auf weißem Untergrund gesetzt werden, farbige Untergründe sollten einen Tonwert von 20% nicht überschreiten. Das jeweilige Invers-Logo darf nur auf schwarzem oder sehr dunklem Untergrund verwendet werden. Dem Logo sollten keinerlei Konturen, Verläufe oder Glow-Effekte hinzugefügt werden, um eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten. Ausserdem sollten das Logo niemals kleiner als mit 42% für den Druck eingesetzt werden. Hier noch einige Beispiele wie das Logo verwendet und nicht verwendet werden darf. Korrekte Verwendung: Nicht korrekte Verwendung:

5 1.2 Verwendung für das World Wide Web Für den Gebrauch im Internet wird die RGB-Variante des Logos verwendet und darf in der vollständigen Version eine Mindestgröße von 150 px Höhe nicht unterschreiten, bzw. allgemein nicht kleiner als 24% eingesetzt werden. Beide Versionen (reduziert und vollständig) sind unter gleichen Vorraussetzungen wie für den Druck einsetzbar. 2. Verwendung der Schrift Die Schrift, die die Wortmarke des Logos darstellt heisst Trajan Bold. Diese Schrift besteht nur aus CAPS (Großbuchstaben) und sollte nur in Überschriften zum Einsatz kommen. Sie können die Schrift über diverse Firmen und Portale für ihr jeweiliges System erwerben. TRAJAN PRO BOLD, 10pt/13pt: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! $%&/()=? trajan pro bold, 10pt/13pt: abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? Für den Fließtext wird eine serifenlose Schrift empfohlen, zum Beispiel eine Frutiger, Futura, Rotis o.ä.

6 3. Verwendung der Farben Das Logo wurde 4-farbig konzipiert, besteht aber im Prinzip aus den 3 Hauptfarben grün, blau und orange, wobei orange als Signalfarbe (z.b. in der 2-Color-Varainte) eingesetzt wird. Deshalb ist orange als Gestaltungsfarbe eher sparsam zu verwenden. CMYK-Farbwelt: 100% grün C % blau C % orange C 0 M 0 M 90 M 70 90% Y % Y 0 90% Y 100 K 25 K 5 K 0 80% 80% 80% 70% 70% 70% 60% 60% 60% 50% 50% 50% 40% 40% 40% 30% 30% 30% 20% 20% 20% 10% 10% 10% RGB-Farbwelt: grün R 55 blau R 26 orange R 254 G 146 G 21 G 73 B 39 B 133 B 12 Die Farben des Logos an sich dürfen nicht verändert und nicht in ihrer Wertigkeit modifiziert werden. Die Hausfarben sind in den möglichen Abstufungen zur freien Gestaltung einsetzbar und festigen den Wiedererkennungswert der Werbegemeinschaft Warburg durch eine konsequente Einhaltung der Farbzusammensetzung.

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