Würth Corporate Design. Werbemittel. Werbemittel 1

Transkript

1 Würth Corporate Design Werbemittel Werbemittel 1

2 Inhalt 1. Einleitung/ materialien 2. Farbeinsatz 3. Logoeinsatz 4. Logo-applikation 5. Artikelbezeichnung & URL 6. Fremdlogos 7. ein- und mehrfache Logo-Bedruckung 8. Detailangaben Werbemittel 2

3 1. Einleitung/Materialien Unsere Werbemittel haben die Aufgabe der Kundengewinnung und Kundenbindung. Aus diesem Grund verwenden wir ausschließlich begehrliche Produkte, die einen hohen praktischen Nutzen im Alltag aufweisen. Um eine dauerhafte Werbewirkung zu erzielen, werden Qualitätsproduke mit langer Haltbarkeit gefertigt und hochwertige Materialien verwendet. Leder Stoff Mattierter Kunststoff Metall Edelstahl Werbemittel 3

4 1. Einleitung/Materialien Verpackungen Verpackungen werden mit einer matten Oberfläche produziert. Dies wirkt hochwertig und unterstreicht somit die hohe Qualität des Artikels. Werbemittel 4

5 2. Farbeinsatz Um Gebrauchsspuren zu minimieren werden Werbemittel und ihre Verpackungen primär in Schwarz gestaltet. Die Markenfarbe Würth Rot wird ergänzend als Akzent eingesetzt. Die Primärfarbe Grau wird für Werbemittel als Silber interpretiert und wenn sinnvoll als Material (Metall) verwendet. Der Farbfokus liegt auf Schwarz, Verpackungen können bei Bedarf auch in Weiß gestaltet sein. Würth Schwarz Pantone Process Black CMYK 0/0/0/100 RAL 7043 Würth Rot Pantone 1795 HKS 14 CMYK 0/100/100/0 RAL 3020 Werbemittel 5

6 3. Logoeinsatz Kleinstlogo. Anwendung nur wenn das Logo mit einer Höhe unter 4 mm eingesetzt werden muss. Umgekehrtes, rot-weißes Logo auf schwarzem Hintergrund. Auf Werbemitteln und ihren Verpackungen wird ausschließlich das umgekehrte, rot-weiße Logo auf schwarzem Hintergrund verwendet. Wenn möglich und sinnvoll wird das Logo entsprechend unserer Basis-Richtlinie oben rechts positioniert. Bei verkleinerten Darstellungen des Logos, mit einer Höhe kleiner als 4 mm, wird eine Sonderversion des Logos verwendet. Hierbei ist die Höhe der Wortmarke an die Höhe der Bildmarke angepasst. Auf Werbemitteln wird die Größe und Position des Logos individuell bestimmt. Hierbei muss der Verwendungszweck und die Beschaffenheit des Artikels berücksichtigt werden. Bei Print-ähnlichen Artikeln können die Größenangaben für DIN-Formate zur Orientierung verwendet werden. Generell wird die Position rechts oben bevorzugt. Auf Verpackungen ist die Position und Größe des Logos fest definiert. Detailliertere Angaben siehe S. 12 und folgende. Werbemittel 6

7 3. Logoeinsatz Schutzzonen Schutzzone Schutzzone Kleinstlogo Auf Werbeartikeln sollte im Regelfall der Abstand des Logos zum Rand bzw. zu anderen Layoutelementen mindestens der Höhe des unteren Bildmarkenelements entsprechen. Ausschließlich bei Kleinstanwendungen, bei denen die definierte Schutzzone nicht markenadäquat eingehalten werden kann, darf eine verkleinerte Schutzzone entsprechend des Zwischenraumes des oberen Bildmarkenelements verwendet werden. Werbemittel 7

8 4. Logo-Applikation Neben der einfachen Applikation des Logos im Druckverfahren, unterstützen weitere Logoveredelungen die Qualität des Artikels. Auf Stoffen (z. B. T-Shirts, Kappen) wird das Logo in der Regel gestickt. Auf Artikeln aus Leder, Kunststoff oder Metall können Prägungen verwendet werden. Logo tiefgeprägt auf Leder mit Farbeinsatz Logo gestickt auf Stoff Logo siebgedruckt Logo hochgeprägt auf Kunststoff mit Farbeinsatz Logo tiefgeprägt auf Kunststoff mit Farbeinsatz Logo tiefgeprägt auf Metall oder Lasergravur Werbemittel 8

9 5. Artikelbezeichnung & URL Auf Verpackungen werden neben dem Logo auch Artikelbezeichnungen und URL eingesetzt. Die Artikelbezeichnung wird in Würth Rot gesetzt und die URL in Weiß. Beide werden untereinander linksbündig am unteren, linken Formatrand positioniert. Die Gesamthöhe beider Zeilen entspricht maximal der Höhe der Wortmarke. Artikelbezeichnungen und URL werden auf einer von dem Logo getrennten Ebene platziert, wie z. B. auf der Seite einer Verpackung. Maximale Höhe Artikelbezeichung und URL Artikelbezeichung Ausgangsbasis: 19 pt, ZAB: 6,75 mm, Wuerth Extra Bold Cond, versal wird skaliert auf Wortmarkenhöhe ZAB = Zeilenabstand Werbemittel 9

10 6. FremDlogos Falls der Artikel von einem exklusiven Fremdhersteller stammt, kann auf dem Artikel und der Verpackung auch das Logo des Fremdherstellers auftreten. Auf Verpackungen wird das Fremdlogo auf der selben Ebene mit Artikelbezeichung und URL platziert. Es steht rechtsbündig mit dem Würth Logo. Auf dem Produkt wird das Fremdlogo auf einem deutlich getrennten Produktteil platziert, jedoch niemals auf der Markenfarbe Würth Rot. Die maximale Größe der Fremdlogos entspricht der Größe der Würth Wortmarke. Das bedeutet: Das Rechteck, das sich um die Würth Wortmarke ergibt, definiert die maximale Seitenlänge und -höhe des Fremdlogos. Maximale Größe Fremdlogo Werbemittel 10

11 7. Ein- und Mehrfache Logo-Bedruckung Artikel, die einen eindeutigen Boden haben, wie z. B. Aschenbecher, haben kein Logo auf der Unterseite der Verpackung. Die URL und Artikelbezeichnung stehen auf einer Seitenfläche. Verpackungen ohne eindeutigen Boden z. B. Handwerkermesser, verwenden auf beiden Seiten das Logo. URL und Artikelbezeichnung werden auf beiden Seitenflächen platziert. Beispiel einfache Bedruckung: Aschenbecher: Das Logo wird auf einer Vorderseite abgebildet. Beispiel mehrfache Bedruckung: Handwerkermesser: Das Logo wird auf der Vorder- und Rückseite abgebildet. Werbemittel 11

12 Detailangaben Werbemittel 12

13 8. Detailangaben Verpackungen Logogröße und -position Auf Verpackungen von Werbemitteln richtet sich die Größe und Position des Logos nach den allgemeinen Definitionen für Produkt-Verpackungen. Das Logo wird rechts oben platziert. Die Breite des Logos nimmt 12 Rastereinheiten ein. Die Schutzzone um das Logo beträgt 2 Rastereinheiten. Es gibt zwei unterschiedliche Rastervorgaben, definiert für mittlere Formate und Querformate. Für ein schmales Hochformat wird die Gestaltung um 90 gedreht. Diese werden dann auf die jeweilige Verpackungsgröße skaliert Basis-Rastereinheiten: waagerechte Rastereinheiten 5 mm, senkrechte Rastereinheiten 4,5 mm Werbemittel 13

14 8. Detailangaben Verpackungen Werbemittel 14

15 8. Detailangaben Bürobedarf Logogröße und -position Für Print-ähnliche Artikel wie z. B. Notizbücher, Kalender, Schreibblöcke, Mappen und Planer wird die Größe und Position des Logos nach den Definitionen der Basisrichtlinie bestimmt. Werbemittel 15

16 8. Detailangaben Bürobedarf Werbemittel 16

17 8. Detailangaben Bürobedarf Logogröße und -position Auf technischen und mechanischen Geräten wird das Logo prominent unter Einhaltung der Schutzzone im oberen Bereich platziert ohne die Nutzbarkeit des Gerätes zu beeinträchtigen. Logogröße und -position Auf Stiften wird das Logo immer am Stiftende platziert. Das Logo wird unter Einhaltung der verkleinerten Schutzzone in maximaler Größe auf dem sichtbaren Bereich platziert. Werbemittel 17

18 8. Detailangaben Werkzeuge Logogröße und -position Auf kleinen Werbeartikeln wie z. B. Feuerzeugen, Taschenmessern und USB-Sticks wird das Logo unter Einhaltung der Schutzzone möglichst prominent platziert. Bei hochformatigen, kleinen Werbeartikeln kann das Logo um 90 gegen den Uhrzeigersinn gedreht aufgebracht werden, um eine optimale Flächenausnutzung zu gewährleisten. Werbemittel 18

19 8. Detailangaben Erste Hilfe Set Logogröße und -position Wenn möglich wird das Logo immer rechts oben platziert. Die für DIN-Formate definierten Größen können bei allen ähnlichen, rechteckigen Formaten als Orientierung verwendet werden. Option 1 Option 2 Werbemittel 19

20 8. Detailangaben Werkzeuge Logogröße und -position Wenn das Logo nicht direkt auf dem Werbeartikel untergebracht werden kann, z. B. auf geriffelten Untergründen, dann wird es auf sekundären Elementen des Artikels unter Nutzung der Schutzzone platziert. Werbemittel 20

21 8. Detailangaben Getränkebehälter Logogröße und -position Auf zylindrischen Gegenständen, bei denen der sichtbare Bereich auf Grund der Krümmung sehr klein ist, wird das Logo um 90 gegen den Uhrzeigersinn gedreht aufgebracht. Die Größe sollte die Erfassung des Logos auf einen Blick sicherstellen. Das Logo wird unter Nutzung der Schutzzone oben aufgehängt und nimmt maximal 3/4 der Gesamthöhe ein. Werbemittel 21

22 8. Detailangaben Bekleidung Logogröße und -position Auf Bekleidung wird das Logo an einer prominenten Position in dezenter Größe eingesetzt. Option 1 Option 2 Werbemittel 22

23 8. Detailangaben Bekleidung Werbemittel 23

24 Ansprechpartner Stand Mai Durch Ihre Gestaltung prägen Sie das Auftreten von Würth in der Öffentlichkeit mit. Diese Richtlinie soll Sie in Ihrer Arbeit unterstützen. Falls Sie darüber hinaus noch Fragen haben, steht Ihnen gern die Abteilung Marketing/Werbung zur Verfügung. Dieter Münch T F design-hotline@wuerth.com