Das Brand Book. Basic

Transkript

1 Das Brand Book. Basic 1

2 1.0 Inhalt 1. Basiselemente 1.1 Logo Basiseinheit Logo-bstände Logo mit Claim Schrift Farben Textfeld 10 2

3 1.1 Inhalt/Basiselemente/Logo Das Logo. Das Logo ist das wichtigste Element des visuellen Erscheinungsbildes und prägt alle offiziellen und imagebildenden uftritte. Es steht, nach Möglichkeit, immer oben oder unten rechts auf dem jeweligen Format. Einsatz auf der roten Transparenz. Um einen guten Stand des Logos auf der roten Transparenz zu gewährleisten, wird der Hintergrund an der Stelle entsprechend abgedunkelt. bbildungsgrößen: 18/1 410 x 410 mm 0 4 / 5 / DIN-Lang 135 x 135 mm 21 x 21 mm 6 / Folder (116 x 167mm) 17 x 17 mm Visiten- / Pledgekarte 11 x 11 mm (55 x 80mm) 3

4 1.1.1 Inhalt/Basiselemente/Logo/Basiseinheit Die Basiseinheit. Das Logo ist ein feststehendes Bild, dessen Gestaltung und Proportionen genau definiert sind und nicht verändert werden dürfen. Der ufbau des Logos bezieht sich auf die Basiseinheit. entspricht dem bstand von der Schriftlinie des P zur unteren Begrenzung des roten Quadrats. Bei einer Vergrößerung oder Verkleinerung des Logos verändert sich die Einheit prozentual zur Logogröße. 4

5 1.1.2 Inhalt/Basiselemente/Logo/Logo-bstände Die Logo-bstände. Das Logo ist immer von einem definierten bstand umgeben. Die bstände definieren sich durch die Basiseinheit. Diese bstände müssen bei allen nwendungen eingehalten werden. Innerhalb der bstände dürfen keine grafischen Elemente plaziert werden. 5

6 1.1.3 Inhalt/Basiselemente/Logo/Logo mit Claim Das Logo mit Claim. Der Claim steht links neben dem Logo auf der Schriftlinie von SPD (d.h. 1 von unten) und hat einen bstand von 1 zum Logo. Mindestgröße Claim: 6 pt Der Claim darf unabhängig vom Logo wachsen, wird aber nie höher, als der SPD Schriftzug im Logo. Zeit für mehr Gerechtigkeit. Der Claim steht mit einem bstand von 1 unter dem Logo. Er ist links um 1 eingerückt und geht über die Breite des SPD Schriftzuges im Logo. Mindestgröße Logo: 17 x 17 mm Die größe des Claims ist an die Logogröße gebunden. Zeit für mehr Gerechtigkeit. 6

7 1.2 Inhalt/Basiselemente/Schrift Die Schrift. Es werden ausschließlich Schriftschnitte der Helvetica Neue LT Std in den Versionen Light, Roman und Bold verwendet. Helvetica Neue LT Std Light BCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?.,: Copy lternative Schriften. Falls die Helvetica Neue LT Std nicht vorliegt, wird die Helvetica Systemschrift eingesetzt. Sollte keine Helvetica Systemschrift vorhanden sein, wird die Hausschrift, die SPD TheSans in folgenden Schriftschnitten eingesetzt. SPD TheSans Light Copy SPD TheSans Regular Headlines und Sublines SPD TheSans Bold uszeichnung Helvetica Neue LT Std Roman BCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?.,: Headlines und Sublines Helvetica Neue LT Std Bold BCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?.,: uszeichnung 7

8 1.3 Inhalt/Basiselemente/Farben Die Primärfarbe. Rot ist die Primärfarbe der SPD und traditioneller Bestandteil des Markenkerns. Für Grafiken, Tabellen und Diagramme ist eine ufrasterung in 10% Schritten erlaubt. SPD Rot CMYK RGB HTML/CSS #E3000F PNTONE 485 C 485 U 2X HKS 14 8

9 1.3.1 Inhalt/Basiselemente/Farben Die Sekundärfarben. Die Sekundärfarben sind ausschließlich für Grafiken, Tabellen und Diagrammen zu verwendet. Eine ufrasterung in 10% Schritten ist erlaubt. Cyan CMYK RGB HTML/CSS #00B4CC Schwarz CMYK RGB HTML/CSS #

10 1.4 Inhalt/Basiselemente/Textfeld Das Textfeld. Das Textfeld ist eine rote transparente Fläche, welche als Gestaltungselement für Headlines, Statements, Namen oder ähnliches dient. Vorrangig wird das Quadrat aus dem SPD-Logo als Format gewählt. ußerdem besteht die Möglichkeit, das Textfeld als Rechteck zu verwenden. Das Rechteck ist in der Höhe variabel. Die Grundform des Textfeldes ist in einem Downloadlink hinterlegt und kann, den Vorgaben entsprechend, skaliert werden. Downloadlink Falls keine anderen Vorgaben definiert sind, wird die Schrift in dem Textfeld immer so groß wie möglich gesetzt. Die nzahl von 6 Zeilen ist dabei nicht zu überschreiten. Worttrennung sind zu vermeiden. Falls nicht anders möglich, sind sinngemäße Trennungen erlaubt. Es gilt das Prinzip größere Schrift vor keine Trennung. 10

11 1.4.1 Inhalt/Basiselemente/Textfeld Das Textfeld. Vermaßung Headline Helvetica Neue LT Std Roman Subline Helvetica Neue LT Std Roman Basiseinheit Die Basiseinheit ergibt sich aus der jeweiligen Logogröße. lle bstände werden von der Basiseinheit abgeleitet. Für die Positionierung von Logo und Textfeld sind die angegebenen bstände als Mindesmaß zu verstehen. Claim Helvetica Neue LT Std Roman 11

12 1.4.2 Inhalt/Basiselemente/Textfeld Das Textfeld. Farben Falls kein Programm vorliegt, in dem man mit der herunterladbaren Grundform des Textfeldes arbeiten kann, ist dieses in dem jeweiligen Programm entsprechend nachzubilden. ls Richtlinie ist nebenstehend die Zusammensetzung in dobe-programmen dargesellt. untere Ebene mittlere Ebene obere Ebene CMYK RGB Deckkraft Normal 50 % CMYK RGB Deckkraft bdunkeln 80 % CMYK RGB Deckkraft Normal 60 % 12