Die Fahrzeugbeschriftung für Audi Partner

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1 Die Fahrzeugbeschriftung für Audi Partner

2 Inhalt Einleitung Die Fahrzeugbeschriftung für Audi Partner 3 Die Kategorien der Fahrzeugbeschriftung 3 Gestaltung 1.0 Allgemeine Grundregeln Fahrzeugfarbe Markenzeichen Typografie Layoutaufbau Platzierung auf dem Fahrzeug Illustrative Gestaltungselemente Ausführungsqualität Farbige Fahrzeuge Zentren und Partner mit Audi im Namen Größen und Abstände Schriftfarbe Platzierung der Elemente Skalierung im Sonderfall Wortmarke ohne Ringe Partner ohne Audi im Namen Größen und Abstände Schriftfarbe Platzierung der Elemente Skalierung im Sonderfall 10 Produktion Farbdefinition der Klebefolien 11 Technische Umsetzung der Audi Ringe 11 Checkliste 12 Downloads 13 Allgemeine Hinweise 13 2

3 Einleitung Die Fahrzeugbeschriftung für Audi Partner Die Geschäftsfahrzeuge zählen zu den Aushängeschildern eines Audi Betriebes. Wie die Modelle selbst, so muss auch deren Beschriftung den Premiumanspruch und die Philosophie der Marke Audi transportieren. Eine in den Grundzügen einheitliche Gestaltung aller Fahrzeuge der Audi Partner trägt zu einem kon sis tenten hochwertigen Gesamtauftritt der Marke Audi bei. Diese Richtlinie beschreibt im Detail, wie mit den Basiselementen Markenzeichen, Typografie und Farbe eine adäquate Beschriftung erzielt wird. Die Kategorien der Fahrzeugbeschriftung Abhängig davon, ob der Partnerbetrieb Audi im Namen führt oder nicht, werden zwei gestalterische Ausprägungen der Beschriftung unterschieden: Kategorie 1: Zentren und Partner, die Audi im Namen führen Einsatz der Ringe und der Wortmarke Kategorie 2: Partner, die Audi nicht im Namen führen Einsatz des Audi Schriftzuges unter den Ringen 3

4 Gestaltung 1.0 Allgemeine Grundregeln Der Gesamteindruck aller Fahrzeuge wird durch den verbindlich definierten Einsatz der Audi Basiselemente geprägt: Farbe, Typografie und das Audi Markenzeichen sorgen für ein einheitliches Erscheinungsbild. 1.1 Fahrzeugfarbe Audi Aluminiumsilber steht als Primärfarbe für die Technologiekompetenz und Hochwertigkeit der Marke Audi. Aus diesem Grund sollten Geschäftsfahrzeuge bevorzugt in Silber, alternativ in Weiß eingesetzt werden. 1.2 Markenzeichen Sinnbild der Kompetenz des Unternehmens ist das Audi Marken zeichen. Die Ringe und der Schriftzug Audi bestimmen die Beschriftung aller Fahrzeuge. Zentren und Partner, die Audi im Namen führen, setzen die Wortmarke ( Audi zzgl. Partnername) ein. Die Audi Ringe werden der Wortmarke vorangestellt. Optional kann die Beschriftung ohne die Audi Ringe erfolgen, in diesem Fall ist der Name zweizeilig zu setzen. Je nach Fahrzeugfarbe, können die Ringe entweder in Weiß oder Schwarz erscheinen. Weißen Ringe werden vorrangig auf dunklen Fahrzeugfarben eingesetzt, schwarze Ringe auf hellen. Partner, die Audi nicht im Namen führen, setzen zur Kennzeichnung die Ringe mit dem Schriftzug Audi darunter ein. Der Name des Partners wird wie in Kapitel 3 definiert abgesetzt. Kategorie 1: Zentren und Partner, die Audi im Namen führen Audi Zentrum Musterstadt Audi Zentrum Musterstadt Optionale Kennzeichnung für Zentren und Partner, die Audi im Namen führen Kategorie 2: Partner, die Audi nicht im Namen führen 1.3 Typografie Für den Namen des Audi Betriebes als auch für alle weiteren Absenderangaben kommt ausschließlich die Hausschrift Audi Type zum Einsatz. Der Name Audi erscheint immer im Schriftschnitt Extended Bold in Rot, alle weiteren Angaben werden im Schriftschnitt Extended Normal in Schwarz gesetzt. Bei dunklen Fahrzeugen wird statt Schwarz Weiß für die Schrift verwendet. Farbige Typografie ist nicht zugelassen. 4

5 1.4 Layoutaufbau Über alle Fahrzeuge hinweg werden die Audi Ringe einheitlich in einer Breite von 200 mm eingesetzt. Ebenso sind Schriftgrößen, Zeilenabstände und die Anordnung aller Elemente zueinander eindeutig definiert und dürfen nicht verändert werden. 1.5 Platzierung auf dem Fahrzeug Um ein Überbranding zu vermeiden, erfolgt die Anbringung der Beschriftung ausschließlich auf den beiden Fahrzeugseiten. Sie beginnt jeweils am vorderen Rand der Vordertür und kann je nach Fahrzeugmodell bis auf die hintere Tür reichen. Alle Elemente werden parallel zur Linienführung des Fahrzeuges ausgerichtet. Diagonal über das Fahrzeug laufende oder parallel zum Fahrzeugboden ausgerichtete Anbringungen sind nicht zu ge lassen. Auch Motorhaube und Heck sollen nicht be schriftet werden. Ausrichtung an der Fahrzeuglinienführung 1.6 Illustrative Gestaltungselemente Weitere Gestaltungelemente wie werbliche Botschaften, grafische Elemente oder Logos sind auf den Geschäftsfahrzeugen nicht vorgesehen. 1.7 Ausführungsqualität Alle Fahrzeugbeschriftungen werden im Sinne eines hochwertigen Erscheinungsbildes als Einzelelemente bzw. -buchstaben ausgeführt, niemals als bedruckte Vollflächenfolie. Für die optimale Darstellung des Markenzeichens stehen eigens für die Fahrzeugbeschriftung entwickelte Dateien zur Verfügung (siehe S.13). 1.8 Farbige Fahrzeuge Werden statt silbernen, weißen oder schwarzen farbige Fahrzeuge eingesetzt, werden die Ringe in Abhängigkeit von der Fahrzeugfarbe weiß oder Schwarz abgebildet. Die Farbigkeit des Schriftzugs "Audi" muss dann ggf. ebenfalls angepasst werden. 5

6 2.0 Zentren und Partner mit Audi im Namen Audi Zentren und Partner, die Audi im Namen führen, setzen ausschließlich die Audi Ringe ein, da der Schriftzug Audi bereits Bestandteil der Wortmarke ist. 2.1 Größen und Abstände Das Größenverhältnis von Ringen und typografischen Absen derangaben zueinander ist fest definiert: Für die Darstellung der Audi Ringe steht eine speziell für die Fahrzeugbeschriftung entwickelte Datei zur Verfügung. Die Ringe werden einheitlich über alle Modelle hinweg in 200 mm Breite eingesetzt. Der Abstand zwischen den Ringen und den typografischen Angaben beträgt eine Versalhöhe (VH) des A von Audi (52 mm). Der Name des Audi Zentrums bzw. des Partners wird einzeilig in einer Schriftgröße von 205 pt (VH 52,4 mm) auf Höhe der Ringinnenkanten platziert. Dabei wird Audi immer in der Audi Type Extended Bold gesetzt, alle weiteren Angaben in der Extended Normal. Weitere Absenderangaben Adresse oder die Webadresse sind bevorzugt einzeilig linksbündig unter den Namen zu setzen. Sie werden in der Audi Type Extended Normal gesetzt, die Schriftgröße beträgt 115 pt (VH 29,4 mm), der Zeilenabstand 190 pt. Bei Nennung der Anschrift und der Webadresse oder auch bei sehr langen Absenderangaben können diese zwei-, maximal dreizeilig gesetzt werden, ebenfalls mit einem Zeilenabstand von 190 pt. In Sonderfällen kann die Beschriftung (inklusive der Ringe) auch verkleinert werde (siehe Punkt 2.4). 200 mm AUD_VL_Rings_4C.eps 52 mm Audi Zentrum Musterstadt Adresse Musterstraße 1A, Musterstadt Einzeilige Absenderzeile, linksbündig unter dem Namen Audi Zentrum Musterstadt Adresse Musterstraße 1A, Musterstadt, Musterland Zweizeilige Absenderzeile, linksbündig unter dem Namen Audi Zen Wortmarke 205 pt (VH 52,4 mm) ZAB 190 pt Adresszeile 115 pt (VH 29,4 mm) 6

7 2.2 Schriftfarbe Der Schriftzug Audi wird in Audi Rot gesetzt, alle weiteren Absenderangaben in Schwarz (bei dunklen Fahrzeugen alternativ in Weiß). Angaben zur Klebefolien definition können dem Kapitel Produktion entnommen werden (siehe Seite 11). 2.3 Platzierung der Elemente Die Fahrzeugbeschriftung wird jeweils beginnend auf den vorderen Seitentüren im Bereich oberhalb deutlich sichtbarer Kanten platziert. Die Ringe werden immer am vorderen Rand der Fahrzeugtür platziert. Eine andere Positionierung ist nicht vorgesehen. Die Schutzzone um die Ringe beträgt umlaufend mindestens eine Ringhöhe zu deutlich sichtbaren Kanten (Türspalten und Zierleisten). Bei Adressangaben genügt nach unten eine halbe Ringhöhe Mindestabstand. Bei Beschriftungen, die über beide Seitentüren führen, ist auf die Positionierung der Schrift bei schneidenden Türfugen zu achten. Diese sollten zwischen den einzelnen Buchstaben verlaufen. Die Audi Ringe und alle textlichen Angaben werden parallel zur Linienführung des Fahrzeugs ausgerichtet. Quer über das Fahrzeug laufende oder parallel zum Fahrzeuguntergrund ausgerichtete Aufkleber sind nicht zugelassen. Audi Zentru Schutzzone, Mindestabstand nach unten bei Adressangaben: eine halbe Ringhöhe Audi Zentrum Musterstadt Schutzzonenbemusterung, Fahrerseite (Beispiel: Q7) Beifahrerseite 2.4 Skalierung im Sonderfall Grundsätzlich haben die Ringe und der Name des Partners eine fest definierte Größe. Soll die Kennzeichnung jedoch zurückhaltender ausfallen oder muss ein besonders langer Partnername platziert werden, besteht die Möglichkeit, die Fahrzeugbeschriftung in zwei Stufen zu skalieren. Die gesamte Be schriftung Ringe und Typografie kann in diesen Fällen auf 90 % oder 80 % verkleinert werden. Die sich dadurch ergebenden Ring- und Schriftgrößen können der Tabelle rechts entnommen werden. Standardanwendung Ringbreite 200 mm (100 % Dateigröße) 90 % 180 mm (90 % Dateigröße) 80 % 160 mm (80 % Dateigröße) Abstand Ringe zum Partnernamen Partnername 52 mm 205 pt/52,4 mm immer einzeilig 46,8 mm 184,5 pt/47,2 mm immer einzeilig 41,6 mm 164 pt/42 mm immer einzeilig Adresszeile(n) 115 pt/29,4 mm ZAB: 190 pt 103,5 pt/26,5 mm ZAB: 171 pt 92 pt/23,5 mm ZAB: 152 pt 7

8 2.5 Wortmarke ohne Ringe Zentren und Partner, die Audi im Namen führen, können optional eine Beschriftung ohne die Audi Ringe wählen. Die Wortmarke kann ein- oder zweizeilig gesetzt werden. Wenn sie zweizeilig gesetzt wird, steht "Audi" alleine in der ersten Zeile. In diesem Fall ist die Schriftgröße variabel, der Zeilenabstand aber immer mit 110 % der Schriftgröße definiert. Die gesamte Wortmarke sollte als Richtwert aber nicht breiter als die Vordertür sein. Audi Zentrum Mus Schutzzone, Mindestabstand bei Wortmarke ohne Ringe Wortmarke variable Schriftgröße ZAB immer 110 % Die Mindestschutzzone um die Wortmarke bezieht sich in Abhängigkeit der gewählten Schriftgröße auf die Versalhöhe des A von Audi. Der Mindestabstand zur vorderen Türkante beträgt eine ganze Versalhöhe. Zu deutlich sichtbaren Kanten nach oben und unten beträgt er eine halbe Versalhöhe. Audi Zentrum Musterstadt Schutzzonenbemusterung, Fahrerseite (Beispiel: Q7) Audi Zentrum Musterstadt Beifahrerseite 8

9 3.0 Partner ohne Audi im Namen Partner, die Audi nicht im Namen führen, setzen ausschließlich das Markenzeichen in der Kombination mit dem Audi Schriftzug unter den Ringen ein. Alle typografischen Angaben der Name des Partners sowie die Absenderangaben orientieren sich in Größe und Anordnung am Markenzeichen. 3.1 Größen und Abstände Das Größenverhältnis von Markenzeichen und typografischen Angaben zueinander ist fest definiert: 200 mm 70 mm AUD_VL_Rings-Audi_4C.eps Autohaus Partnername 205 pt (VH 52,4 mm) Adresszeile 95 pt (VH 24,3 mm) Zeilenabstand: 145 pt Für die Darstellung des Markenzeichens Ringe mit Schriftzug steht eine speziell für die Fahrzeugbeschriftung entwickelte Datei zur Verfügung (siehe Seite 13). Die Ringe werden einheitlich über alle Modelle hinweg in 200 mm Breite eingesetzt. Der Abstand zwischen den Ringen und den typografischen Angaben beträgt eine Ringhöhe (70 mm). Der Name des Audi Partners wird in der Audi Type Extended Normal in einer Schriftgröße von 205 pt (VH 52,4 mm) auf Höhe der Ringinnenkanten platziert. Weitere Absenderangaben Adresse oder die Webadresse sind bevorzugt einzeilig linksbündig unter den Namen zu setzen. Sie werden ebenfalls in der Audi Type Extended Normal gesetzt, die Schriftgröße beträgt 95 pt (VH 24,3 mm), der Zeilenabstand 145 pt. Bei Nennung der Anschrift und der Webadresse oder auch bei sehr langen Absenderangaben können diese zwei-, maximal dreizeilig gesetzt werden, ebenfalls mit einem Zeilenabstand von 145 pt. In Sonderfällen kann die Beschriftung (inklusive der Ringe) auch verkleinert werde (siehe Punkt 3.4). Einzeilige Absenderzeile, linksbündig unter dem Namen Adresse Musterstraße 1A, Musterstadt, Musterland Zweizeilige Absenderzeile, Positionierung linksbündig unter dem Namen 3.2 Schriftfarbe Alle Absenderangaben werden in Schwarz (bei dunklen Fahrzeugen alternativ in Weiß) abgesetzt. Angaben zur Klebefoliendefinition können dem Kapitel Produktion entnommen werden (siehe Seite 11). 9

10 3.3 Platzierung der Elemente Die Fahrzeugbeschriftung wird jeweils beginnend auf den vorderen Seitentüren im Bereich oberhalb deutlich sichtbarer Kanten platziert. Die Ringe werden immer am vorderen Rand der Fahrzeugtür platziert. Eine andere Positionierung ist nicht vorgesehen. Die Schutzzone um die Fahrzeugbeschriftung beträgt umlaufend mindestens eine Ringhöhe zu deutlich sichtbaren Kanten (Türspalten und Zierleisten). Bei mehrzeiligen Adressangaben (zwei oder drei Zeilen) genügt nach unten hin eine halbe Ringhöhe Mindestabstand. Bei Absenderangaben, die über beide Seitentüren führen, ist auf die Positionierung der Schrift bei schneidenden Türfugen zu achten. Diese sollten zwischen den einzelnen Buchstaben verlaufen. Markenzeichen und Beschriftung werden parallel zur Linienführung des Fahrzeugs ausgerichtet. Quer über das Fahrzeug laufende oder parallel zum Fahrzeuguntergrund ausgerichtete Aufkleber sind nicht zugelassen. Autohaus Autohaus Audi Adressszeile mit Adresse Umlaufende Schutzzone: Mindestabstand eine Ringhöhe Mehrzeilige Adresse: unten eine halbe Ringhöhe Schutzzonenbemusterung, Fahrerseite (Beispiel: Q7) Beifahrerseite Skalierung im Sonderfall Grundsätzlich haben die Ringe und der Name des Partners eine fest definierte Größe. Soll die Kennzeichnung jedoch zurückhaltender ausfallen oder muss ein besonders langer Partnername platziert werden, besteht die Möglichkeit, die Fahrzeugbeschriftung in zwei Stufen zu skalieren. Die gesamte Beschriftung Ringe und Typografie kann in diesen Fällen auf 90 % oder 80 % verkleinert werden. Die sich dadurch ergebenden Ring- und Schriftgrößen können der Tabelle rechts entnommen werden. Standardanwendung Ringbreite 200 mm (100 % Dateigröße) 90 % 180 mm (90 % Dateigröße) 80 % 160 mm (80 % Dateigröße) Abstand Ringe zum Partnernamen Partnername 70 mm 205 pt/52,4 mm immer einzeilig 63 mm 184,5 pt/47,2 mm immer einzeilig 56 mm 164 pt/42 mm immer einzeilig Adresszeile(n) 95 pt/24,3 mm ZAB: 145 pt 85,5 pt/21,9 mm ZAB: 130,5 pt 76 pt/19,4 mm ZAB: 116 pt 10

11 Produktion Farbdefinition der Klebefolien Die für die Audi Fahrzeugbeschriftung relevanten Folienfarben sind aus dem Farbfächer Avery 900 Super Cast definiert. Diese Folien eignen sich besonders gut für den Einsatz von Fahrzeugbeklebungen und werden von der Firma Avery Dennison weltweit vertrieben. Der Schriftzug Audi wird in Rot (Referenz: PANTONE 200) gesetzt, alle weiteren Absenderangaben in Schwarz. Für den Fall, dass das Fahrzeug keine silberne oder weiße Grundfarbe hat, können die Absenderangaben in Weiß gesetzt werden. Schriftfarben Referenzfarbe Folie Avery Serie 900 Super Cast Audi Rot PANTONE 200 Avery 981 Schwarz PANTONE Black Avery 901 (Text bei heller Fahrzeugfarbe) Weiß Avery 900 (Text bei schwarzer/dunkler Fahrzeugfarbe) Anwendung Folie Digitaldruck Schutzlaminat Digitaldruck Markenzeichen für Fahrzeugbeschriftungen Avery MPI 1005 Glanz Weiß Avery DOL 1460 Glanz Es empfiehlt sich, die Ringe und alle textlichen Angaben mit einer Transferfolie gemeinsam aufzutragen, um den richtigen Stand des Textes zu den Ringen zu gewährleisten. Hinweis: Als Layoutvorlage zur Gestaltung der Fahrzeugbeschriftung stehen im Audi Corporate Design Portal Strichzeich nun gen aller Fahrzeugmodelle zur Verfügung. 11

12 Checkliste Anhand der Checkliste können die wichtigsten Vorgaben überprüft und gegebenenfalls auf den entsprechenden Seiten nachgeschlagen werden. Grundsätzliches Gestaltung Die Geschäftsfahrzeuge sind vorrangig in Silber oder Weiß lackiert. Für Audi Zentren bzw. Partner, die Audi im Namen führen, sind die Ringe eingesetzt, der Schriftzug Audi ist Bestandteil der Wortmarke. Für Partner, die Audi nicht im Namen führen, sind die Audi Ringe mit dem darunter stehenden Schriftzug eingesetzt. Es wird ausschließlich die Audi Type Extended Bold und Normal verwendet. Die Kombination von Ringen und Absenderangaben bildet eine feste, zusammenstehende Einheit. Der Schriftzug Audi ist in der Wortmarke immer in der Audi Type Extended Bold in Rot (Referenz: PANTONE 200) gesetzt. Alle Absenderdaten außer Audi sind in der Audi Type Extended Normal in Schwarz (bei dunklen Fahrzeugen alternativ in Weiß) gesetzt. Die definierten Schriftgrößen und Abstände sind eingehalten. Alle Elemente sind parallel zur Linienführung des Fahrzeugs ausgerichtet, die umlaufende Schutzzone von einer Ringhöhe ist eingehalten. Auf farbigen Fahrzeugen wird ausschließlich die einfarbige Solid-Version (Schwarz oder Weiß) der Ringe eingesetzt. Seite 4 Seite 4 Seite 4 Seite 4 Seite 5 Seite 7/9 Seite 7/9 Seite 6/9 Seite 5, 7, 8/10 Seite 5 Produktion Alle Schriftzüge sind als Einzelbuchstaben geklebt, kein Bannerdruck. Seite 5 12

13 Downloads Allgemeine Hinweise Digitale Vorlagen und weiterführende Informationen erhalten Sie über das Corporate Design Portal im Internet. URL: Bereich: Kommunikationsmedien Fahrzeugbeschriftung Verantwortlich für den Inhalt: AUDI AG Brand Identity Ingolstadt Gestaltung Fahrzeugstrichzeichnungen: aktuelle Modelle als.eps Produktion Ringe für Zentren und Partner, die Audi im Namen führen: AUD_VL_Rings_4C.eps Ringe für Partner, die Audi nicht im Namen führen: AUD_VL_Rings-Audi_4C.eps Hinweis: Die Wiedergabe von Farben kann je nach Aus gabegerät variieren. Die Abbildungen sind nicht farbverbindlich und teilweise verkleinert bzw. vergrößert dargestellt. 13