CORPORATE DESIGN MANUAL

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Kathrin Hartmann
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1 CORPORATE DESIGN MANUAL

2 1 EINLEITUNG BLINDTEXT 3 MEHR ALS NUR EIN LOGO! MEHR ALS NUR EIN LOGO! 3 DIE VISON 4 2 DAS CORPORATE DESIGN DAS LOGO 6 DIE ILLUSTRATION 8 DIE THEMENBEREICHE 10 DIE MUSTER 12 DIE FARBEN 14 DIE SCHRIFTARTEN 16 KOOPERATION ZEIGEN LOGOPLACEMENT 18 PARTNERLOGOS 20 BAUKASTENPRINZIP 22 TITELSEITEN 24 4 ANWENDUNGS BEISPIELE ANWENDUNGEN 26 KONTAKT 30 DOWNLOAD 31 Viele einzelne Faktoren bestimmen das Erscheinungsbild. Die Gesamtheit aller Aspekte, aus denen sich der optische Auftritt eines Unternehmens in der Öffentlichkeit zusammensetzt, ergibt das sogenannte Corporate Design. Die Auswahl und Anwendung von Schriften, Farben und Formaten sind nicht dem Zufall überlassen, sondern Teil einer behutsam gewählten und wohl überlegten Gesamtstrategie. Das Corporate Design positioniert eindeutig durch eine immer wiederkehrende, einheitliche und unverwechselbare Gestaltungsform gegenüber Partnern, Mitarbeitern und der gesamten Öffentlichkeit. Um das optische Erscheinungsbild konsequent zu verfolgen, steht dieses Manual als Hilfsmittel zur Verfügung. Das Corporate Design Manual enthält Richtlinien für die Verwendung der wesentlichen Kennzeichen und ist verbindlich für alle Auftritte einzusetzen. Dieses Corporate Design Manual richtet sich an alle, die mit der Umsetzung des Corporate Designs von betraut werden. 3

3 DIE VISION EINE MISSION FÜR UNSER LAND! 4 Unser Land besitzt ein enormes Potenzial an Energieschätzen. Sonne, Holz, Wasser, Erdwärme alles ist in Tirol reichhaltig vorhanden. Mit dem Programm für ein energieautonomes Tirol 2050 bündelt das Land alle Kräfte um sich in der Energieversorgung unabhängig zu machen. Von der Bevölkerung über die Unternehmen bis hin zum Land und den Gemeinden wollen wir alle in ein Boot holen und gemeinsam wirksame Zukunftsprojekte durchführen. Energie effizient nutzen, moderne Energieformen wählen wenn es um die Energieautonomie Tirols geht, müssen wir alle an einem Strang ziehen. 5 WARUM EINE DACHMARKE? Bereits heute werden eine Vielzahl von Aktivitäten zur nachhaltigen und eigenständigen Energieversorgung in Tirol erfolgreich umgesetzt. Die Dachmarke wird alle Aktivitäten optisch bündeln um das große Ziel sichtbar zu machen: Tirols Energieautonomie bis zum Jahr 2050.

4 DAS LOGO Das Logo wird grün oder negativ angewendet, allerdings nicht zweifarbig. Eine Negativanwendung ist sowohl im Bild als auch auf Farbflächen erlaubt. 6 Das Logo wird grundsätzlich farbig angewendet. In bestimmten Fällen wird es aufgrund finanzieller oder technischer Gegebenheiten nicht möglich sein, Werbemittel in Farbe zu drucken. Hier besteht die Möglichkeit auf das Logo in Schwarz bzw. Weiß auszuweichen. 7 Das Zeichen des Kreises wird durch den Richtungspfeil zum Kreislauf und symbolisiert die Vision: Energie aus dem Land, für das Land. DOWNLOAD der verschiedenen Logovarianten: tirol2050.at/download energieautonom Sämtliche Logo-Ausprägungen dürfen in keiner Art und Weise verändert werden. Verzerrungen, Einfärbungen, Umstellungen innerhalb des Logos sind zu unterlassen.

5 Die Hauptillustration wird grün oder negativ angewendet. Eine Negativanwendung ist auf einer grünen Farbfläche erlaubt. Einzelne Elemente/Versatzstücke der Illustration können entnommen werden. Allerdings ist darauf zu achten, dass die Konturenstärke zueinander gleich bleibt. Die Illustration wird formatfüllend, bis in den Beschnitt verwendet. Es wird kein Rahmen um die Illustration gelegt. Es gibt auch eine animierte Version der Illustration im Bildformat 16:9. 9 DIE ILLUSTRATIONEN DOWNLOAD der Illustration: tirol2050.at/download VERNETZUNG Wir sind alle Teil des Ganzen. In Erweiterung zur Dachmarke verdeutlicht die Illustration die Vernetzung von Menschen, Aspekte der Energieautonomie und insbesondere die hohe Lebensqualität unseres Landes.

6 DIE THEMEN BEREICHE BIOMASSE SONNENENERGIE Die Hauptillustration setzt sich aus den verschiedenen Themenbereichen zusammen. Die Teilillustrationen werden in der jeweiligen Farbe angewendet. Eine Anwendung in Grün 10 oder negativ ist auch möglich. Zu jedem Themenbereich gibt es ein passendes Piktogramm. ENERGIEEFFIZIENZ UMWELTWÄRME 11 MOBILITÄT WASSERKRAFT

7 DIE MUSTER Aus den Piktogrammen ergeben sich verschiedene Muster. Die Muster sind in Farbe und negativ anwendbar. Das Hauptmuster setzt sich aus allen fünf Piktogrammen zusammen und wird im allgemeinen Kontext verwendet. Außerdem gibt es für jeden Themen bereich ein eigenes Muster, das sich aus dem jeweiligen Piktogramm und der Farbigkeit ergibt. SONNENENERGIE: positiv / negativ BIOMASSE: positiv / negativ WASSERKRAFT: positiv / negativ ENERGIEEFFIZIENZ: positiv / negativ : positiv / negativ UMWELTWÄRME: positiv / negativ MOBILITÄT: positiv / negativ

8 DIE FARBEN WASSERKRAFT Die Hauptfarbe von ist Grün. Den untergeordneten Themenbereichen sind unterschiedliche Farben zugeordnet. Eine prozentuale Abstufung der Farbwerte ist nicht zulässig. CMYK 60/0/21/0 Pantone 3115 RGB 99/194/207 MOBILITÄT CMYK 30/60/15/0 Pantone RGB 188/123/ CMYK 70/5/85/0 Pantone 361 RGB 82/170/80 SONNENENERGIE CMYK 0/10/100/0 Pantone 108 RGB 255/221/0 15 Je nach Einsatz ergibt sich die Auswahl des Farbsystems. UMWELTWÄRME CMYK 0/35/75/5 Pantone 722 RGB 240/173/77 ENERGIEEFFIZIENZ CMYK 65/40/15/0 Pantone 7689 RGB 103/139/180 BIOMASSE CMYK 5/25/35/35 Pantone 465 RGB 177/150/128 CMYK: Offsetdruck Pantone: Offsetdruck mit Sonderfarbe RGB: Web- und Multimediamedien

Anwendungsbeispiele: Logotype Geschäftsausstattung Plakate Flyer Broschüren Banner Anzeigen Leitsysteme Beschilderung DIE SCHRIFTARTEN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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9 Anwendungsbeispiele: Logotype Geschäftsausstattung Plakate Flyer Broschüren Banner Anzeigen Leitsysteme Beschilderung DIE SCHRIFTARTEN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz KORRESPONDENZSCHRIFTEN Arial Narrow bold Arial Narrow regular Georgia regular IMAGESCHRIFTEN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Melbourne bold Melbourne light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Linotype Centennial light Anwendungsbeispiele: s Powerpointdokumente Worddokumente 16 17

10 LOGOPLACEMENT 15 mm 15 mm Wenn das Logo ohne Illustration verwendet wird, wird es nach folgendem Raster positioniert. 21 mm 21 mm DIN A5 MEDIEN Falls das Logo in einer Illustration integriert werden soll, wird es so skaliert, dass die Strichstärke des Logos dem der Illustration entspricht. DIN A4 MEDIEN

PARTNERLOGOS 20 21 Auf der Rückseite der Medien

11 PARTNERLOGOS Auf der Rückseite der Medien werden die Partnerlogos in einer Logoleiste angeordnet. Partner können ihre Kooperation durch Verwendung des Stempels auf ihren Medien zeigen.

ENERGIEEFFIZIENZ BIOMASSE SONNENENERGIE MOBILITÄT 22 BAUKASTEN

Grundbaustein ist die bewusst sehr reduzierte Wort- Bildmarke.

WASSERKRAFT UMWELTWÄRME Jedem Themenschwerpunkt ist eine Farbe, eine

12 ENERGIEEFFIZIENZ BIOMASSE SONNENENERGIE MOBILITÄT 22 BAUKASTEN PRINZIP 23 Das Corporate Design ist mehr als das Logo. Grundbaustein ist die bewusst sehr reduzierte Wort- Bildmarke. Je nach Bedarf kann diese modular erweitert werden. WASSERKRAFT UMWELTWÄRME Jedem Themenschwerpunkt ist eine Farbe, eine Illustration und ein Piktogramm zugeordnet. Durch das Zusammenspiel bauen wir eine sympathische grafische Welt.

TITELSEITEN Die Titelseiten sind nach dem

24 CORPORATE DESIGN MANUAL 25 GEMEINSAM EIN

Illustrationen können auf Fotos positioniert

entfernt werden um wichtige Bildelemente nicht zu

Die Titelseiten können in gleich oder verschieden

13 TITELSEITEN Die Titelseiten sind nach dem Baukastenprinzip zu gestalten, dadurch sind sehr viele Gestaltungsmöglichkeiten möglich. Das Grundformat dabei ist DIN A5/A4. 24 CORPORATE DESIGN MANUAL 25 GEMEINSAM EIN GROSSES ZIEL ERREICHEN UMWELTWÄRME NUTZEN Die Illustrationen können auf Fotos positioniert werden, dabei können Teile der Illustration entfernt werden um wichtige Bildelemente nicht zu überdecken. Die Titelseiten können in gleich oder verschieden großen Streifen eingeteilt werden und mit den Illustrationen, Mustern, Farbflächen, Fotos oder dem Holzhintergrund gefüllt werden.

14 ANWENDUNGEN AUTOBESCHRIFTUNG INFOKIT BANNER DIN A4 MEDIEN

15 28 29 PRINTMEDIEN

16 30 31 WEBSEITE

17 32 33 PLAKATE

KONTAKT UND WEITERE INFORMATIONEN Südtiroler Platz 4 6020 Innsbruck, Österreich 34 Tel.: + 43 (0)512 589 913 info@tirol2050.

at Auf der Webseite haben Sie die Möglichkeit Corporate-Design-Daten, Templates und schon bestehende Medien herunterzuladen.

18 KONTAKT UND WEITERE INFORMATIONEN Südtiroler Platz Innsbruck, Österreich 34 Tel.: + 43 (0) info@tirol2050.at WEST Werbeagentur GmbH Bruggfeldstraße Landeck, Österreich DOWNLOAD DER CD-DATEN AUF TIROL2050.AT/DOWNLOAD 35 Tel: +43 (0) info@diewest.at Auf der Webseite haben Sie die Möglichkeit Corporate-Design-Daten, Templates und schon bestehende Medien herunterzuladen. Medieninhaber und Herausgeber: Amt der Tiroler Landesregierung, Eduard-Wallnöfer-Platz 3, 6020 Innsbruck Bildnachweis: Shutterstock Layout & Illustration: WEST Werbeagentur GmbH, Landeck In allen Fragen zur korrekten Anwendung bietet die West Werbeagentur effiziente Unterstützung.

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CORPORATE DESIGN MANUAL Stand: Freitag, 11. Februar 2011 1 EINLEITUNG Corporate Design (CD) bezeichnet das gesamte Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehört vor allem die