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1 Inhalte Auf einen Blick: Unsere Unternehmensfarben CD-Regeln: Farbwerte der Primärfarben Farbwerte der Sekundärfarben Farben mit Sonderstatus Unsere Unternehmensfarben sind ein unverzichtbarer Bestandteil unseres Corporate Designs. Wir assoziieren Farben mit bestimmten Emotionen. Durch die Auswahl und Anwendung unserer Farben steuern wir diese Emotionen. Als Botschafter und Sympathieträger fördern unsere Unternehmensfarben so die Präsenz und Attraktivität unserer Marken. Wir nutzen Farbe als Gestaltungselement in allen Kommunikationsbereichen des Unternehmens und differenzieren mit ihnen den Markenauftritt der DB. Die Unternehmensfarben wurden nach der Fusion der Deutschen Bundesbahn und der Deutschen Reichsbahn festgelegt. Ihr jahrelanger und konsequenter Einsatz zeigt nachhaltig Wirkung. Unsere Identitätsfarbe DB Rot und unser Farbklima sind heute allgemein gelernt. Seite 1

2 Auf einen Blick: DB Rot als Identitätsfarbe für den gesamten Konzern ist Ausgangspunkt für den Charakter unseres Farbklimas aus unseren Unternehmensfarben. DB Rot, DB Blau, DB Grau werden zur Differenzierung der Marken eingesetzt. Weiß und Grautöne runden die primäre Farbpalette der Deutschen Bahn ab. In der neuen erweiterten DB-Farbpalette wird ein großes Spektrum an Farbaufhellungen und -abdunkelungen der DB Primärfarben angeboten und eine zusätzliche Palette an DB Sekundärfarben angeboten. Diese Farbtöne können eingesetzt werden, um bspw. Mouse-Over- oder MouseDown-Verhalten zu kennzeichnen und komplexe Illustrationen/Big-Data oder Infografiken markenadäquat und CD-gerecht einzufärben. Die Farbpalette wird medienübergreifend einheitlich verwendet und steht in RGB und CMYK zum Download zur Verfügung. Seite 2

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4 Großflächig eingesetzt repräsentiert DB Rot die Geschäftsfelder Personenverkehr sowie Schienengüterverkehr. Der durchgängige Einsatz als Kennfarbe erzeugt Verbindlichkeit, schafft Orientierung und bringt die besondere Stellung im Personen- und Schienengüterverkehr zum Ausdruck. Die Geschäftsfeldfarbe kennzeichnet nicht nur Fahrzeuge und Produkte, sondern auch sämtliche Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen. DB Blau ist die Primärfarbe und Kennfarbe der international agierenden Marke DB Schenker. DB Schenker stellt mit DB Blau die eigenständige Rolle seiner Marke heraus. Blau wird in allen Kulturkreisen des globalisierten Transport- und Logistikmarktes gleichermaßen verstanden. Die DB Rot lackierten Fahrzeuge bestimmen das Bild im Regional- und Schienengüterverkehr. Auf Zügen des Fernverkehrs erscheint DB Rot als rotes Band über die gesamte Fahrzeuglänge und wird damit zum Symbol für die schnelle und direkte Verbindung der großen Städte. In allen Online- und Printmedien ist DB Blau unverzichtbarer Bestandteil der Absenderkennung der Marke DB Schenker. Seite 4

5 DB Grau wird zur Absenderkennung des Konzerns und der Geschäftsfelder Infrastruktur und Dienstleistungen genutzt. DB Grau vermittelt Sachlichkeit, Solidität und Neutralität. Als Kennfarbe für die Marke DB Netze unterstreicht DB Grau die Rolle des Dienstleisters für die Infrastruktur. DB Netze und der Konzern nutzen die Farbe auch in Online- und Printmedien. Der Konzern hat alternativ die Möglichkeit, ohne Kennfarbe zu kommunizieren. Der Konzern präsentiert sich damit neutral, übergeordnet und vermittelt Beständigkeit. Um generell einen sachlichen, reduzierten Auftritt zu gewährleisten, werden zur Gliederung und Strukturierung vorrangig die unbunten Farben DB Dunkelgrau, DB Hellgrau und DB Weißgrau verwendet, die sich aus der Primärfarbe DB Grau ableiten. Durch den Einsatz der Grautöne bleibt die Sonderstellung unserer kräftigen Primärfarben erhalten. Darüber hinaus ist DB Silber eine Sonderfarbe zur hochwertigen Repräsentation ausgewählter Medien des Konzerns. Seite 5

6 CD-Regeln: Farbwerte der Primärfarben Farbe wird auf unterschiedliche Oberflächen und Materialien aufgebracht. Dies äußert sich in einer Vielzahl von Farbsystemen für verschiedene Einsatzbereiche. Farbdefinitionen sind daher jeweils nur ein Näherungswert an ein Idealbild. Je nach Druckverfahren und Tonwertzuwachs kann es in bestimmten Fällen notwendig sein, die hier definierten Werte anzupassen. Als Referenz hierfür gelten gedruckte Farbmusterbücher nach Norm ISOcoated bzw. die aktuellen Farbfächer für Pantone und HKS. RGB 240/20/20 Web #F01414 CMYK 0/100/100/0 Grayscale 70% Pantone 485 HKS 14 RAL 3020 RGB 10/30/110 Web #0A1E6E CMYK 100/75/0/35 Grayscale 100% Pantone 281 RAL 5013 RGB 135/140/150 Web #878C96 CMYK 10/0/0/45 Grayscale 50% Pantone 430 RAL 7045 RGB 255/255/255 Web #ffffff CMYK 0/0/0/0 RAL 9010/9016 * * Die RAL-Umsetzung für Weiß ist bei Architektur und Fahrzeugbeschriftung gesondert geregelt. Farbabstufungen der Primärfarben Farbabstufungen werden nicht mehr als einfache Aufhellung angelegt, sondern medienübergreifend in den optimierten Tönen eingesetzt. Für die wichtigsten Farbtöne sind Umsetzungen im Pantone-, HKS- und RAL-Farbsystem definiert. RGB 255/90/100 Web #FF5A64 CMYK 0/70/50/0 RGB 250/55/60 Web #FA373C CMYK 0/80/65/0 RGB 240/20/20 Web #F01414 CMYK 0/100/100/0 Grayscale 70% Pantone 485 HKS 14 RAL 3020 RGB 204/0/0 Web #CC0000 CMYK 0/100/100/15 RGB 178/0/0 Web #B20000 CMYK 0/100/100/25 RGB 154/0/0 Web #9A0000 CMYK 0/100/100/45 Achtung: Die Farbabstufungen werden nicht als Geschäftsfeldfarben zur Absenderkennzeichnung eingesetzt, z.b. als Farbfläche auf Broschürentiteln. RGB 102/0/0 Web # CMYK 0/100/100/65 Seite 6

7 RGB 55/95/195 Web #375FC3 CMYK 80/55/0/0 RGB 35/65/155 Web #23419B CMYK 90/65/0/15 RGB 10/30/110 Web #0A1E6E CMYK 100/75/0/35 Grayscale 100% Pantone 281 RAL 5013 RGB 0/10/90 Web #000A5A CMYK 100/80/0/45 RGB 0/0/70 Web # CMYK 100/85/0/55 RGB 0/0/50 Web # CMYK 100/90/0/70 RGB 0/0/30 Web #00001E CMYK 100/95/0/85 RGB 240/243/245 Web #F0F3F5 CMYK 2/0/0/5 RGB 234/238/241 Web #EAEEF1 CMYK 2/0/0/10 RGB 225/230/235 Web #E1E6EB CMYK 3/0/0/13 Grayscale 10% Pantone Cool Gray 2 RAL 9002 RGB 215/220/225 Web #D7DCE1 CMYK 4/0/0/19 RGB 200/205/210 Web #C8CDD2 CMYK 5/0/0/25 Grayscale 30% Pantone 428 RAL 7047 RGB 175/180/187 Web #AFB4BB CMYK 7/0/0/35 RGB 155/160/170 Web #9BA0AA CMYK 9/0/0/40 RGB 135/140/150 Web #878C96 CMYK 10/0/0/45 Grayscale 50% Pantone 430 RAL 7045 RGB 120/125/135 Web #787D87 CMYK 12/0/0/55 RGB 100/105/115 Web # CMYK 15/0/0/65 Grayscale 70% Pantone 431 RAL 7012 RGB 80/85/95 Web #50555F CMYK 20/0/0/75 RGB 60/65/75 Web #3C414B CMYK 25/0/0/85 RGB 40/45/55 Web #282D37 CMYK 30/0/0/90 RGB 20/25/35 Web # CMYK 35/0/0/95 Hinweis: Die umfangreiche neue DB Grau-Palette ersetzt die bisherigen markenunabhängigen Neutralgrautöne. Die neue Palette wurde komplett von der Primärfarbe DB Grau abgeleitet und fügt sich somit harmonisch in das Gesamtbild ein. Seite 7

8 Farbwerte der Sekundärfarben Die Sekundärfarben dienen der weiteren farblichen Differenzierung, z.b. für Infografiken und Tabellen oder spezielle Anwendungen im Produkt-, Interior-Design oder UX-UI Design. Es stehen leuchtende und gedeckte Farben für ein markenadäquates und zielgruppenspezifisches Branding zur Verfügung integriert in ein stimmiges Gesamtbild. Die Sekundärfarben setzten sich ausreichend von den Primärfarben ab und können nicht mit diesen verwechselt werden. Der Einsatz ist medienübergreifend möglich. RGB 255/220/60 Web #ffdc3c CMYK 0/10/90/0 RGB 255/205/0 Web #FFCD00 CMYK 0/20/100/0 Pantone 116 RAL 1021 HKS 4 RGB 255/175/0 Web #FFAF00 CMYK 0/40/100/0 Pantone 130 RAL 1037 HKS 6 RGB 255/140/0 Web #FF8C00 CMYK 0/55/90/0 Pantone 151 RAL 2009 HKS 7 RGB 250/105/0 Web #FA6900 CMYK 0/70/95/0 RGB 240/80/0 Web #F05000 CMYK 0/80/100/0 RGB 245/110/170 Web #F56EAA CMYK 0/65/0/0 RGB 240/70/165 Web #F046A5 CMYK 5/80/0/0 RGB 195/50/150 Web #C33296 CMYK 25/85/0/0 RGB 145/30/135 Web #911E87 CMYK 55/100/0/0 RGB 95/20/120 Web #5F1478 CMYK 75/100/0/30 Pantone 2623 RAL 4007 RGB 60/0/100 Web #3C0064 CMYK 85/100/0/40 RGB 170/240/70 Web #AAF046 CMYK 40/0/90/0 RGB 120/190/20 Web #78BE14 CMYK 55/0/100/0 Pantone 376 RAL 6018 HKS 66 RGB 60/165/50 Web #3CA532 CMYK 75/0/100/0 Pantone 361 RAL 6010 HKS 65 RGB 0/120/65 Web # CMYK 100/0/85/30 Pantone 7732 RAL 6016 RGB 0/85/35 Web # CMYK 100/0/95/55 RGB 0/60/25 Web #003c19 CMYK 100/0/100/75 RGB 40/215/255 Web #28D7FF CMYK 60/0/3/0 RGB 0/170/220 Web #00AADC CMYK 70/5/0/10 RGB 0/135/185 Web #0087B9 CMYK 80/15/0/20 RGB 0/100/140 Web #00648C CMYK 100/0/0/50 Pantone 7706 RAL 5017 RGB 0/75/100 Web #004B64 CMYK 100/0/0/65 RGB 0/50/70 Web # CMYK 100/0/0/80 RGB 230/205/165 Web #E6CDA5 CMYK 0/15/40/15 RGB 215/175/135 Web #D7AF87 CMYK 0/25/45/20 RGB 195/130/80 Web #C38250 CMYK 0/45/65/25 RGB 175/90/0 Web #AF5A00 CMYK 0/60/100/35 Pantone 1605 RAL 8023 RGB 140/50/0 Web #8C3200 CMYK 0/80/100/50 RGB 115/15/0 Web #730F00 CMYK 30/100/100/50 Seite 8

9 RGB 195/160/185 Web #C3A0B9 CMYK 25/40/15/5 RGB 160/115/145 Web #A07391 CMYK 40/60/25/5 RGB 130/80/115 Web # CMYK 50/70/25/15 RGB 110/55/95 Web #6E375F CMYK 55/80/30/30 RGB 85/35/70 Web # CMYK 60/90/35/45 RGB 55/10/40 Web #370A28 CMYK 65/100/40/65 RGB 215/210/10 Web #D7D20A CMYK 25/5/95/0 RGB 180/180/0 Web #B4B400 CMYK 35/15/100/0 RGB 135/150/0 Web # CMYK 35/5/100/30 RGB 90/110/0 Web #5A6E00 CMYK 40/0/100/60 Pantone 371 RAL 6025 RGB 50/70/0 Web # CMYK 45/0/100/80 RGB 30/45/0 Web #1E2D00 CMYK 50/0/100/90 RGB 125/200/200 Web #7DC8C8 CMYK 55/0/25/0 RGB 95/180/180 Web #5FB4B4 CMYK 60/0/30/10 RGB 35/150/150 Web # CMYK 75/0/40/25 RGB 0/110/115 Web #006E73 CMYK 100/0/40/50 Pantone 323 RAL 6026 RGB 0/85/90 Web #00555A CMYK 100/0/40/65 RGB 0/60/65 Web #003C41 CMYK 100/0/40/75 Farbpaletten für Adobe Programme zum Download Die Paletten unserer Unternehmensfarben in CMYK und RGB stehen hier zum Download bereit. Diese können u.a. in InDesign, Illustrator und Photoshop geladen werden. Weitere Informationen zum Thema Farbmanagement und technische Standards finden Sie unter folgendem Link: Download: DB Unternehmensfarben Dateiformat: ZIP Dateigröße: 2 kb Technische Standards Farben mit Sonderstatus Für spezielle Corporate Design Anwendungen und Kundenangebote sind weitere Farben festgelegt. Regeln für den Einsatz der Farben in diesen Sonderbereichen finden Sie in den jeweiligen CD-Richtlinien. S-Bahn Grün Das charakteristische und historisch entstandene S-Bahn Grün wird traditionell mit dem S-Bahn-Zeichen verbunden und ausschließlich dort als Erkennungsmerkmal eingesetzt. S-Bahn-Logos Bus- und S-Bahn-Signet RGB 64/131/53 Web # CMYK 75/25/90/0 Pantone 370 RAL 6017 HKS 60 Seite 9

10 Browserspezifische Farbtöne Leichte Abwandlungen der Farbtöne sind möglich, wenn dies eine optimierte Darstellung auf spezifischen Browsern oder Endgeräten erzielt. Digitale Medien, UX-UI Design UX Space [1] Textfarben Texte werden im Printbereich in der Regel mit dem Reinton Schwarz (0/0/0/100) gedruckt. Im Screenbereich wird der gut lesbare und kontrastoptimierte Farbton DB (RGB 40/45/55, #282d37) verwendet. Veredelungen Sonderthemen der Konzernkommunikation können im Printbereich mit der Sonderfarbe DB Silber veredelt werden. Diese Aufwertung von Printpublikationen ist dem Konzern vorbehalten. Pantone 877 RAL 9006 Broschüren Weiterführende Links Fahrzeuglackierung Farbgebung Schienenfahrzeuge Farbgebung Straßenfahrzeuge Wegeleit- und Informationssystem 1.3 Grundlagen / Farben in der Wegeleitung Ausstattung von Bahnhöfen Farbklima Office-Programme (PowerPoint, Word) Für eine Übergangszeit sind eigene Farben für PowerPoint und Word definiert. Diese werden im Zuge eines zukünftigen Updates an den aktuellen Standard der Unternehmensfarben angepasst. Weitere Informationen finden Sie unter: PowerPoint Ansprechpartner Fragen zum Inhalt dieser Seite? [2] veröffentlicht: Verweisliste [1] UX Space: [2] Fragen zum Inhalt dieser Seite?: design@deutschebahn.com Seite 10