Auf einen Blick: Basiselemente > Markierungen > Bordgastronomie. Inhalte

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1 Inhalte Auf einen Blick: Gestaltungsmerkmale CD-Regeln: Marke DB Rapportmuster Farben Typografie Bilder Bildkonzept Platzierung von Bildern Umgang mit Störern Sonderkennzeichnungen Umsetzungsbeispiele Um den zahlreichen Anforderungen unterschiedlicher Werbemittel gerecht zu werden und um der Bordgastronomie einen einheitlichen und individuellen Auftritt zu verschaffen, wurde das Erscheinungsbild den Bedürfnissen entsprechend überarbeitet. Als Basis für die Gestaltung gelten auch hier die CD-Vorgaben für Broschüren sowie Anzeigen und Plakate. Der freiere Umgang mit Headlines, die Möglichkeit flexibel mit Hintergründen, Aktionselementen und Bildmaterial umzugehen und die Verwendung eines mehrsprachigen TextRapports als Dekor geben der Bordgastronomie die individuelle Note. Differenzierte saisonale Aktionen werden so erleichtert. Der DB Winkel kann entfallen. Hinweis: Die hier dokumentierten Gestaltungsvorgaben für Produkte der Bordgastronomie sind für alle Beteiligten verbindlich. Sämtliche Entwürfe und Produktionsmuster sind vor der Produktion mit dem Team Corporate Design abzustimmen. an das Team Corporate Design [1] Auf einen Blick: Gestaltungsmerkmale Seite 1

2 Ein stringent eingesetztes Erscheinungsbild vermittelt Sicherheit und Professionalität dies gilt auch für den gastronomischen Service an Bord, also die Produkte der Bordgastronomie. Folgenden Gestaltungselementen prägen das Erscheinungsbild der Bordgastronomie: Als Dienstleistung im Rahmen der Mobilitätskette erfolgt der visuelle Auftritt unter der Marke DB (1). Hierbei können sowohl Logostreifen als auch Logobox Verwendung finden. Die Abgrenzung des Motivs durch den Logostreifen ist nicht notwendig (2) Prägnant ist der Umgang mit Headlines und Subheadlines (3). Er leitet sich aus dem Rapport ab der als Muster z.b. auf Bechern oder Servietten eingesetzt werden kann (4). Es kann auch auf die normale Headlinesystematik zurückgegriffen werden. Als Abbildungen werden in der Regel Fotos realer Angebote verwendet (5). Diese können frei auf den Flächen verteilt und die Hintergründe können vollflächig eingesetzt werden (6). Saisonale Aktionen werden durch aktionsspezifische Signets und Elemente hervorgehoben (7). Die Angebote können auf unterschiedlichen Fonds, in realistischem Umfeld oder als Freisteller auf weißem Grund (8) dargestellt werden. CD-Regeln: Marke DB Auf Produkten erscheint im Weißraum oberhalb des optionalen Rapports die Marke DB. Auf abgegrenzten Flächen (z.b. bei Servietten, Platzdecken und Tragetaschen) befindet sie sich im rechten oberen Teil dieses Weißraums, auf zylindrischen Körpern hingegen wird sie visuell mittig im Weißraum platziert und ggf. auf der gegenüberliegenden Seite wiederholt. Auf bestimmten Artikeln (z.b. Gläsern), bei denen die Aufbringung des Rapports nicht praktikabel ist, erscheint als Gestaltungselement nur die Mobilitätsmarke. Für Broschüren, Anzeigen und Plakate gelten die dort beschriebenen Regeln zur Logoplatzierung. Ausnahmen sind Aktionsmittel, wenn sie z.b. im direkten Umfeld des Ausgabetresens stehen. Dann kann auf den Einsatz des Logos verzichtet werden. Seite 2

3 Rapportmuster Rapport Das Dekor entsteht durch eine teilweise Überlagerung und Wiederholung der Textzeilen Unterwegs genießen in der Hausschrift DB Head Black, auf Deutsch, Englisch und Französisch. Dieser Rapport erscheint immer im Zusammenhang mit der Mobilitätsmarke DB Bahn. Es kommen unterschiedliche Schriftgrößen und drei Tonwert-Abstufungen von DB Grau zum Einsatz. Da die zu gestaltenden Flächen auf den Produkten sehr unterschiedlich dimensioniert sind, muss der Rapport jeweils individuell angepasst werden. Download des Rapports Die hier zum Download zur Verfügung gestellte Rapport-Variante dient als Beispiel, welches in Abhängigkeit vom jeweiligen Druckverfahren und der zur Verfügung stehenden Fläche individuell angepasst werden muss. Download: DB-BG_Rapport_Dekor Dateiformat: ZIP Dateigröße: 648 kb Seite 3

4 Farben Für die DB-Bildmarke im Logo, für Störer und zur Textauszeichnung kommt DB Rot zum Einsatz. Schwarz wird im Logo und für Texte verwendet. Beim Dreifarbdruck wird der Rapport in Abstufungen von DB Grau gedruckt (bzw. in 100% bei einigen Überlappungsbereichen). Beim Fünffarbdruck mit lasierenden Farben werden die Zeilen des Rapports in drei verschiedenen Grautönen gedruckt. Anpassung der Farbwerte Um über verschiedene Druckverfahren und Hersteller hinweg einen möglichst einheitlichen Farbeindruck des Rapports zu erzielen, kann eine individuelle Anpassung der Farbwerte für die Grautöne erforderlich sein. Die genauen Werte müssen in Abstimmung mit der Abteilung CI/CD und Kreation jeweils vor der Auflagenproduktion ermittelt bzw. getestet werden. DB Rot HKS 14 (Pantone 485) CMYK 0/100/100/0 Grayscale 70% RGB 240/20/20 RAL 3020 dreifarbiger Druck: DB Grau + Abstufungen Stufe 1: 77% Tonwert Stufe 2: 46% Tonwert Stufe 3: 25% Tonwert Im Überlappungsbereich der Buchstaben ergeben sich weitere Tonwerte. Schwarz Process Black CMYK 0/0/0/100 Grayscale 100% RGB 0/0/0 RAL 9005 DB Grau Pantone 430 CMYK 10/0/0/45 Grayscale 50% RGB 135/140/150 RAL 7045 fünffarbiger Druck: 3 echte Grautöne Grau 1: Pantone 429 Grau 2: Pantone 428 Grau 3: Pantone 427 Im Überlappungsbereich entstehen die Töne durch lasierende Farben. Für Auszeichnungen und Aktionselemente können auch die Sekundärfarben verwendet werden. Farben Seite 4

5 Typografie Headlines und Subheadlines Der Umgang mit Headlines und Subheadlines (Überlappung) leitet sich aus dem Rapport ab. Schrift ist die DB Head Black, für Headlines in 46% DB Grau (entspricht dem mittleren Grauwert des Rapports). Die Headline wird ein- oder zweizeilig gesetzt und durch Subheadlines in DB Grau ergänzt. Die zweite Zeile kann in DB Head Light gesetzt sein. Diese kann die Headline, ähnlich dem Rapport, leicht überlagern. Folgen weitere Subheadlines, werden diese mit größerem Zeilenabstand und ohne Überlagerung gesetzt. Bei zweizeiligen verschränkten, sich überlagernden Headlines kann die Subheadline mit größerem Zeilenabstand und ohne Überlagerung zur Headline stehen. Auf farbigen Hintergründen können die Headlines auch in Weiß stehen, entsprechend der Headlinesystematik in Abstufungen. Es kann auch auf die Standardheadlinesystematik zurückgegriffen werden. Schriftgrößen und -schnitte Die Schriftgrößen sind frei wählbar. Sie richten sich nach der Gesamtbreite des Mediums. Die Subheadline hat max. 60% der Größe der Headline. Fremdsprachliche Texte werden kursiv gesetzt. Subheadlines, die sowohl aus deutschen als auch aus fremdsprachlichen Texten bestehen, werden komplett kursiv gesetzt. Einzeilige Headline mit überlagerter Subheadline Zweizeilige Headline, verschränkt, mit überlagerter Subheadline Zweizeilige verschränkte Headline mit Überlagerung; Subheadlines mit Abstand, ohne Überlagerung Weitere Schriften Zu Gunsten der Übersichtlichkeit und besseren Lesbarkeit sollten so wenig Schriften, Schriftschnitte und -größen wie möglich verwendet werden. Zwischenüberschriften und Fließtext haben die gleiche Schriftgröße. Texte können bei Bedarf in bold oder DB Rot ausgezeichnet werden. Subheadlines mit Linie sollten nach Möglichkeit nicht verwendet werden. Fremdsprachliche Texte werden kursiv und in DB Grau gesetzt. Preise in Fremdwährungen stehen in kursiv und mit kleinerem Schriftgrad entweder hinter oder unter dem Europreis. Die Schriftgröße für den Lauftext sollte 8,6 pt auf 11,3 pt nicht unterschreiten. Zur besseren Unterscheidung können Texte bei Bedarf eingerückt werden. Grundsätzlich finden die für Broschüren definierten Regeln Anwendung. Details finden Sie hier: Broschüren Bilder Seite 5

6 Bildkonzept Die Abbildungen der Speisen und Getränke richten sich nach den realen Angeboten. Accessoires, Teller, Gläser und Bestecke entsprechen denen im Zug verwendeten. Als weitere Bildelemente können Bestandteile oder Vorstufen der einzelnen Gerichte oder Getränke (z.b. bei den Weinkarten) eingesetzt werden. Die Produkte werden entweder frontal von oben, oder von vorne in einem 25 Grad Winkel aufgenommen. Auf die Abbildung von Personen wird nach Möglichkeit verzichtet. Die Angebote können sowohl freigestellt als auch in realen Umgebungen gezeigt werden. Um bestimmte Themen hervorzuheben (z.b. Kindergerichte) oder auch verschiedene Angebote zu differenzieren, können Texturen oder farbige Flächen hinterlegt werden. Diese können nach oben auslaufen oder vollflächig eingesetzt werden. Tiefenschärfe kann als Stilmittel für einen zeitgemäßen Auftritt genutzt werden. Platzierung von Bildern Abbildungen können auf allen Medien frei verteilt eingesetzt werden. Die Abbildungen können mit Schatten versehen, angeschnitten, oder überlappend platziert werden. Beispiele für die Platzierung von Abbildungen auf Aufstellern und Innenseiten (Broschüre, Speisekarte) Umgang mit Störern Die für Anzeigen und Plakate festgelegten Regeln zum Umgang mit Störern gelten auch hier. Es können aktionsbezogene Störer entwickelt werden. Sonderkennzeichnungen Seite 6

7 BIO-Produkt; Kontroll-Nr.: Kontrollstelle DE-ÖKO-003 vegetarisch vegan lactosefrei glutenfrei fair trade Angebote können mit Sonderkennzeichnungen versehen werden. Die Größe sollte zu den benachbarten Schriftelementen passen. Download: Sonderkennzeichnungen Dateiformat: ZIP Dateigröße: 1.5 MB Umsetzungsbeispiele Speisekarten, spezielle Angebote und Aktionen, Anzeigen sowie die zahlreichen Produkte, z.b. Geschirr oder Servietten sind tägliche Repräsentanten der Bordgastronomie. Eine kleine Auswahl unterschiedlicher Anwendungen veranschaulicht die Umsetzung der Gestaltungsvorgaben. Produkte Produkte mit Dekor Produkte ohne Dekor Produkte können mit dem für die Bordgastronomie typischen Dekor (Rapport) versehen werden. Produkte, die nicht mit dem Rapport versehen werden können, tragen nur die Bildmarke DB. Bei Gläsern wird sie in die Oberfläche geätzt bzw. in ähnlicher Anmutung durch Siebdruck aufgebracht. Seite 7

8 Standard Publikationen und Werbemittel Speise- und Getränkekarten Weitere Werbemittel Seite 8

9 Spezielle Publikationen und Werbemittel Saisonale- oder Jahresaktionen In den Bordrestaurants wird das gastronomische Jahr in der Regel von größeren Aktionen begleitet. Um diese auch optisch hervorzuheben, ist der Einsatz ergänzender gestalterischer Mittel erlaubt. Die für die Bordgastronomie definierten Gestaltungsvorgaben gelten jedoch auch hier, die Gestaltung sollte immer innerhalb des gesetzten Rahmens stattfinden. Jahresaktion 2017 mit Aktionssignet "Mehr als nur essen - gekocht. gebloggt. geliked." 1. Klasse Seite 9

10 Speisekarte, deutliche Kennzeichnung mit Schriftzug "1. Klasse" Kooperationen Beispiele für Kooperationsauftritte Im Falle von Kooperationen gibt es spezielle Regelungen für die Gestaltung. Sie finden sie unter nebenstehendem Link. Kooperationen Ansprechpartner Fragen zum Inhalt dieser Seite? [2] veröffentlicht: Seite 10

11 Verweisliste [1] an das Team Corporate Design: [2] Fragen zum Inhalt dieser Seite?: Seite 11