Best practice Alpine Pearls

Transkript

1 Best practice Alpine Pearls Peter Brandauer Bad Holzhausen

2 Vorschau: Alpine Pearls stellt sich vor - wie hat es angefangen - was tut Alpine Pearls - Aktivitäten der Mitglieder Beispiel Werfenweng - warum hat Werfenweng mit SAMO angefangen - die SAMO-Card - die Erfolge - wirsamo und Ausblick

3 Alpine Pearls... sanft-mobiler Urlaub in den schönsten Alpenorten Europas! ist die Dachmarke für ein Netzwerk von Tourismusorten im gesamten Alpenraum, gegründet Perlen in Frankreich, Schweiz, Italien Slowenien, Deutschland und Österreich. Ist die Kommunikationsagentur der Urlaubsorte, welche sich der umweltfreundlichen Genussmobilität verschrieben haben. entwickelt gemeinsam mit den Mitgliedsorten buchbare Produkte, die sanft-mobil und transnational sind. kooperiert mit Partnern: Bahnen, Reiseveranstalter, Mobilitätszentralen, Tourismusorganisationen, Wirtschaftspartner, etc.

4 Wie Alpine Pearls entstand Alpine Pearls wurde im Rahmen des Interreg III B Alpenraumprojektes Alps Mobility II -Alpine Pearls entwickelt, von der Europäischen Union kofinanziert und von 15 Projektpartnern aus Österreich, Frankreich, Deutschland, Italien und der Schweiz unter der Projektleitung (Lead Partnership) des Österreichischen Bundesministeriums für Land- und Forstwirtschaft, Umwelt und Wasserwirtschaft durchgeführt. Nähere Infos unter:

5 Die Perlen der Alpen auf einen Blick Jährlich: 2,5 Mio. Gäste, über 12 Mio. Gästenächtigungen

6 Der Kriterienkatalog: Basis für höchste Qualität Der Kriterienkatalog ist die Basis für umweltbewusste und unvergleichliche Urlaubserlebnisse. Inhalte: Grundvoraussetzungen für die Mitgliedschaft Mobilität 1. Zweckmobilität: An- und Abreise, Mobilität in der Region, Mobilität im Ort 2. Spaßmobilität 3. Servicequalität zum Thema Mobilität: Information und Service Weitere Bereiche: Natur, Umwelt, Kulinarium, Volkskultur, Architektur, Bildung Organisation: Vernetzung, Alpine-Pearls-Urlaubspauschalen

7 Das Qualitätsversprechen der Perlen der Alpen

8 Das Qualitätsversprechen der Perlen der Alpen

9 Qualitätskontrolle ist wichtig jährliche Überprüfung durch Selbstbewertung jährliche, stichprobenartige Kontrollen durch externes Kontrollorgan

10 Die Aufgaben von Alpine Pearls (1) Im Mittelpunkt: MARKETING!! Medien- und Öffentlichkeitsarbeit 3 Medienagenturen. In München, Paris, Mailand.

11 Die Aufgaben von Alpine Pearls (2) Intensive Informationsarbeit durch Website Webmarketing Social Media Marketing / Facebook / etc. Newsletter an über Adressen

12 Die Aufgaben von Alpine Pearls (3) Imagepflege durch PR und Kommunikation: Veranstaltungen, Messen, Konferenzen, Präsentationen Werbung: Print und Medienkooperationen ITB Berlin

13 Die Aufgaben von Alpine Pearls (4) Produktentwicklung Aufbau von Kooperationen Plattform für Erfahrungsaustausch Suche nach neuen Mitgliedern

14 Kooperationspartner von Alpine Pearls Ministerien, Landesdienststellen, zb Umweltministerien Mobilitätsdienstleister DB, ÖBB, SBB, Rhätische Bahn, etc. Reiseveranstalter: Ameropa, WWF-Nature Regionale und nationale Tourismusorganisationen: zb ÖW Internationale Netzwerke: zb Alpenkonvention, Alpenvereine, Naturfreunde Cross-Marketing mit anderen Wirtschaftsbereichen: maier sports

15 Vorteile für die Mitglieds-Perlen Klare gemeinsame Botschaft am Markt: WIR sind die Urlaubsorte im Alpenraum, in denen klimaschonender Urlaub bereits heute möglich ist Bewusst.Sanft.Mobil Nutzungsmöglichkeit einer Dachmarke als Sympathie- und Werbeträger Gemeinsame Planung von EU-Projektbeteiligungen Ressourcenbündelung für Marketing, Kommunikation, PR und Messeauftritte Internationalität der Gruppe

16 Vorteile für die Mitglieds-Perlen Intensive Medienarbeit auf nationaler und internationler Ebene Kooperation mit Reiseveranstaltern und Wirtschaftspartnern internationaler Erfahrungsaustausch für örtliche Verkehrsplanung, Anreiselogistik und sanft-mobilen Pauschalen Steigerung des Bekanntheitsgrades Zusätzliche Wertschöpfung durch steigende Gästezahlen! Vorreiterrolle zu einem wichtigen Thema mit einer starken Marke!

17 Wir stellen uns vor: Werfenweng, Österreich 950 Einwohner, Seehöhe 900 m, im Tennengebirge 45 km südlich der Stadt Salzburg, im Salzburger Land

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20 Tourismus Gästebetten ab kommenden Winter Gästebetten Ankünfte Nächtigungen 50% Sommer-, 50% Wintertourismus

21 Leitbild der Gemeinde 1994

22 Projektziele Modellvorhaben "Sanfte Mobilität Autofreier Tourismus : Bessere Umwelt- und Lebensqualität für Einheimische und Gäste Umweltverträgliche Mobilität und Änderung des Mobilitätsverhaltens von Bewohnern und Gästen Nachhaltiger Tourismus, der auch als Modell im In- und Ausland dienen soll Breite Anwendung von umweltverträglichen Technologien

23 Die SaMo - Card Bei Bahnanreise ODER Wenn Sie Ihren Autoschlüssel abgeben Erhalten Sie die Sanfte Mobilität - Card Und eine neue Welt eröffnet sich... Genussmobilität pur! Die Angebote der SaMo-Card sind GRATIS.

24 Unsere sanft-mobilen Angebote: Zweckmobilität Bahnanreise mit Abholservice Information, Ticketing, Reservierung, Transfers (in Kooperation mit mobilito) Werfenweng Shuttle Bahnhof Bischofshofen 12 km von Werfenweng, Abholung, Transfers Elois - Ihr privater Chauffeur täglich von 9 h 22 h Nachtmobil - bis 4 h morgens

25 Unsere sanft-mobilen Angebote: für die individuelle Ausfahrt Werfenwenger smile-e s Peugeot ion- fahren mit Strom aus Sonnenenergie Werfenwenger Grashüpfer fahren mit Biogas aus Wiesengras

26 Unsere sanft-mobil-angebote: Spaß-Mobilität Verleih Elektro- und Funfahrzeuge Unser autofreie Dorfplatz mit Solartankstelle ist das sanft-mobile Zentrum: Elektroroller und E-Fahrräder, Funrider, Bigas, Velotaxi, Mountainbikes und Fahrräder, Kinderroller, Segways, Liegeräder, Tandemräder, Gaudiradel, etc. Mobilität und Spaß für unsere Gäste!

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28 Weitere Vorteile mit der SAMO-Card: Sommer Tagesausflug mit dem Bus nach Salzburg und zur Eisriesenwelt, Ausflug zur Burg Hohenwerfen und zur Skisprungschanze in Bischofshofen Geführte Wandertouren: Almen, Kräuter Geführte Nordic Walking Touren Fahrrad-Taxi Gratis-Eintritt zum Badesee

29 Weitere Vorteile mit dem SAMO-Card: Winter Pferdeschlittenfahrt Eislaufen inkl. Ausrüstung Lama-Trekking Schneeschuhwandern

30 Weitere Vorteile mit dem SAMO-Card: Winter Langlauf Ausrüstung Gebühr für Langlaufloipen Rodelverleih 10 % Rabatt für Fahrt nach Salzburg

31 Sanft-mobile Hotels - die Angebotsgruppe Urlaub vom Auto : 45 Unterkunftsbetriebe beteiligen sich an dieser Kooperation. Gäste, die in diesen Hotels nächtigen, genießen alle sanft-mobilen Vorteile Werfenwengs.

32 Sonnenenergie 50 Solar-Fußgängerleuchten Solar-Tankstelle Sonnenkraftwerk Werfenweng Solarpark

33 die Gewinner sind die Umwelt UND die Tourismusbetriebe UND die Gäste UND die Einheimischen

34 Gewinner: Umwelt 25 % Bahnankünfte minus 400 Tonnen CO ² /Jahr ZAHL DER ANKÜNFTE HAUPT- VERKEHRS- MITTEL DURCHSCHNITTL. ANREISEWEG PERSONEN-KM NACH ANREISE- VERKEHRSMITTEL 1997/ Pkw Bus Bahn 612 km 78 % 12 % 9 % Pkw Bus Bahn Als Klimabündnispartner und CO2-EMISSIONEN PRO SAISON e 5 - Gemeinde leistet Werfenweng damit einen wichtigen Beitrag zu Klimaschutzzielen. Quelle: Büro Herry Quelle: Büro Herry 2000/01 (VKM-Trend) 2000/01 Quelle: Österreichwerbung Pkw Bus Bahn 80 % 8 % 12 % Quelle: Büro Herry, ÖGAF, eigene Einschätzungen Pkw Bus Bahn Quelle: Österreichwerbung Pkw Bus Bahn 66 % 8 % 25 % Quelle: Tourismusverb. Werfenweng eigene Einschätzungen 612 km 612 km Quelle: Büro Herry Quelle: Büro Herry Quelle: Büro Herry Quelle: Büro Herry Quelle: Büro Herry Quelle: Büro Herry Pkw Bus Bahn t t t Quelle: eigene Berechnungen Quelle: eigene Berechnungen Quelle: eigene Berechnungen Umwelteffekt des Modellvorhabens: TONNEN CO 2

35 Gewinner: Werfenwengs Tourismusbetriebe Positive Nächtigungsentwicklung:

36 Gewinner: Die lokale Wirtschaft SAMO als Alleinstellungsmerkmal: spricht neue Gäste an gleicht saisonale Nachfrageschwankungen aus ganzjährig wachsende Besucherzahlen generieren zusätzliche Wertschöpfung

37 Gewinner: Die Einheimischen Werfenweng Shuttle Anrufsammeltaxi, eine attraktive ÖV-Einrichtung Nachtmobil und Spaßfahrzeuge sind vor allem für die Jugend beliebte Einrichtungen, die nicht mehr wegzudenken ist Arbeitsplätze mehrere neue Arbeitsplätze geschaffen Imagegewinn Die Werfenwenger sind stolz, in einem Modellort zu leben Kooperation Die Angebotsgruppe Urlaub vom Auto pflegt eine intensive Zusammenarbeit, dies fördert das Zusammengehörigkeitsgefühl

38 Ein neues Image Wir haben schon zahlreiche Preise gewonnen und gelten als Modellort für Öko-Tourismus: 1. Platz Klimabündnis Preis 1997 Zipfer-Umweltpreis Land Salzburg 1997 Landeswettbewerb 1998 Sonderpreis für Umwelt und Energie Zipfer-Umweltpreis Gesamtsieger 2002 Europäischer Dorferneuerungspreis 2002 OECD - Best Practices Mobility Mgt. Passenger Transport 2002 Climate Star 2002 European Public Transport Award Platz VCÖ-Mobilitätspreis 2003 CIPRA Gemeinde der Zukunft 2003 Österreichischer Solarpreis 2003 Europäischer Solarpreis 2003 Behindertenfreundlichste Gemeinde 2004 Ford Umweltpreis 2004 (Bestes Projekt Salzburgs) Energieregionen der Zukunft Anerkennungspreis NETS Award 2004/2005 (Bahnurlaub in den Bergen) CIPRA Wettbewerb 2005 Zukunft in den Alpen Hauptpreis Energy Globe 2007 Alpine Pearls Gewinner des TOURISM for TOMORROW Awards 2011 in der Kategorie "Destination Stewardship" ca. 30 Fachexkursionen pro Jahr

39 wirsamo - das SAMO für WerfenwengerInnen Vorteilspakete für verschiedene Zielgruppen Anreize der Gemeinde für Einheimische zum Umstieg auf SaMo Privatrechtlicher Vertrag zwischen Gemeinde und Einzelperson bzw. Haushalt (1 Jahr gültig) SaMo-Card für Einheimische Durchführung von Kontrollen

40 wirsamo-zielgruppen Pendler A (A1+ A2: Auspendler und Binnenpendler) Pendler B (Fahrgemeinschaften) Familien mit Kindern Jugendliche Haushalte (Familien) mit 1 Kfz 2 Pakete Autoverzichter (1Tag/Woche) Haushalte ohne Auto 2 Pakete Elois-Fahrer

41 Für jene Pendler, die in andere Gemeinden auspendeln und auf der Fahrt zum/vom Arbeitsplatz auf das Auto verzichten.

42 * Für Familien, die ihre Kinder täglich zu Fuß oder mit dem Rad zum Kindergarten/zur Volksschule bringen.

43 Neues Ortsentwicklungskonzept Solarparkplatz außerhalb des Ortskerns neues, innovatives Verkehrssystem für die Personenbeförderung

44 Fazit: Werfenweng s Erfolgsrezept Durch das ganzheitlich gelebte Konzept der Sanften Mobilität wird ein einzigartiges USP geschaffen. Werfenweng kann dadurch erfolgreich eine Nische mit großem Potenzial am Tourismusmarkt besetzen!

45 Information und Reservierung - Tourismusverband Werfenweng - Info Sanfte Mobilität in 8 Sprachen - Zugauskunft, Reservierung, Tickets - Netzwerk Alpine Pearls

46 Wir laden Sie gerne ein, unsere Sanfte Mobilität zu besichtigen!