SOCIAL TV: DIE NEUE LUST AM FERNSEHEN
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- Irmela Wolf
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1 SOCIAL TV: DIE NEUE LUST AM FERNSEHEN Christopher Buschow Beate Schneider ConventionCamp 2012, Session Fernsehen der Zukunft Hannover, 27. November 2012
2 Social TV ist ein Rettungsanker oder es soll für viele Fernsehsender ein Rettungsanker sein um einfach durch die Digitalisierung zu kommen. [ ] Dieses soziale Element, da hat Fernsehen weiterhin eine Stärke. Wenn es aber darum geht, Inhalte zu konsumieren, die nicht mehr darauf angelegt sind, ein großes Gemeinschaftsgefühle herzustellen, was gleichzeitig stattfinden muss, dann hat Fernsehen einfach verloren. Markus Hündgen, European Web Video Academy Quelle: 2
3 52% der Deutschen (14-49 J.) surfen min. selten während des Fernsehens aber wo und warum? IP Deutschland/ TNS Emnid DigitalBarometer (Erhebung: November 2011), Basis: TV-Zuschauer Jahre, n= 895. Frage: Kommt es bei Ihnen vor, dass Sie fernsehen und gleichzeitig im Internet surfen bzw. en? Welche Geräte nutzen Sie dann, um im Internet zu surfen? Quelle: 3
4 HbbTV Internet TV Social TV Smart TV? Hybrid TV Connected TV Interactive TV Net TV 4
5 We think that social media meets television is the next big thing [ ] Whoever figures it out, will be the next Steve Jobs of this generation. Ynon Kreiz, former CEO of Endemol Quelle: Buschow & Schneider - #SOCIALTV 5
6 6
7 Fallbeispiele und Marktsituation WAS ZEICHNET SOCIAL TV AUS? 7
8 Überforderung in der neuen Fernsehwelt? Quelle: Hansen (2011); c t 2011, 19, S. 87 Heise Medien Gruppe GmbH & Co. KG Buschow & Schneider - #SOCIALTV 8
9 Social TV: Vom Couch-Potato zum aktiven User Discovery Check-In Zusatzinfos Community Interaktion Lean-Back Move-Forward 9
10 Synchrone und asynchrone Kommunikation 20:15 Uhr 21:45 Uhr Vorabkommunikation Parallelkommunikation Anschlusskommunikation 10
11 One-Screen-Devices Second-Screen-Devices Zwei Entwicklungslinien für Social TV: One-Screen vs. Second-Screen 11
12 Social Network Sites: TV-Inhalte als wichtig(st)e Triebfeder für Kommunikation Quelle: 12
13 Die bewegendsten Ereignisse weltweit nach Anzahl der Tweets pro Sekunde Castle in the Sky im Fernsehen (9. Dez 2011) EM-Finale 2012, Spanien gegen Italien (1. Juli 2012) Madonnas Super Bowl Halbzeit Auftritt (5. Feb 2012) Letzte Minuten des Super Bowls XLVI (5. Feb 2012) Tim Tebows Touchdown Pass in der Verlängerung (8. Jan 2012) 9420 Quelle: Twitter, Januar 2011 bis Juni
14 und in Deutschland? Wir haben festgestellt, dass in der Werbepause die Server der Social Networks zu rauchen anfangen, weil viele Zuschauer online gehen. Das wollen wir für unsere Angebote nutzen. Arnd Benninghoff, Vorsitzender der Geschäftsführung von ProSiebenSat.1 Digital Quelle: 14
15 Ausgewählte Erkenntnisse vorliegender Studien STAND DER FORSCHUNG 15
16 Forschungprojekt Social TV am IJK Stichprobe von sieben typischen Sendungen Vollerhebung aller Tweets, die parallel zur Sendung abgesetzt wurden Tweets während TV-Sendungen Sendungen [Hashtag als Aufgreifkriterium]: Schlag den Raab [#sdr] ( ) The Voice of Germany [#voice] ( , Finale) DSDS [#dsds] ( , Finale) Ich bin ein Star, holt mich hier raus [#ibes] ( , Finale) Tatort [#tatort] ( , Es ist böse ) Maybrit Illner [#illner] ( , Piraten-Partei ) Günther Jauch [#jauch] ( , Schicksalsschläge ) 16
17 S e r I e n Welche Formate eignen sich für Social TV? Kinofilme hohe emotionale Ansprache neue Serien- & Filmformate Castingshows Sport Shows Spielfilme Events Quizshows niedrige zeitliche Aktualität hohe zeitliche Aktualität Nachrichten & Politikformate Wissenschaftsmagazine niedrige emotionale Ansprace (Angaben sind jeweils Experteneinschätzungen, n=35) 17
18 S e r I e n Welche Formate eignen sich für Social TV? Spielfilme Fantum Kinofilme hohe emotionale Ansprache neue Serien- & Filmformate Quizshows Bedarf an Wissenschaftsmagazine Zusatzinformationen Castingshows Live mitfiebern & mitbestimmen Sport Shows Events niedrige zeitliche Aktualität hohe zeitliche Aktualität Keine relevanten Formate Nachrichten & Politikformate niedrige emotionale Ansprace (Angaben sind jeweils Experteneinschätzungen, n=35) 18
19 Untersuchte Sendungen Fantum Live mitfiebern & mitbestimmen Keine relevanten Formate Bedarf an Zusatzinformationen 19
20 Anzahl der Tweets pro Minute ausgewählter Formate* N=32.597; MW: 29,14; *aufgerundet 20
21 Inhalte der Kommunikation Diskurs n=1487 Beleidigungen Fantum n=1143 n=1686 Negative Bewertung n=1548 Kontaktaufnahme mit der Community Auseinandersetzung mit der Sendung n=3088 n=14142 Retweets Buschow & Schneider - #SOCIALTV n= N=32.597; Ergebnisse einer Clusteranalyse 21
22 Beispiel Casting-Shows: Aufforderungen The Voice DSDS 22
23 Beispiel Casting-Shows: Aufforderungen #Voice Für Michael ANRUFEN ANRUFEN ANRUFEN ANRUFEN!!!!! Los, nochmal für ivy anrufen!!! :) #Voice EVERYONE VOTE FOR DANIELE! #dsds The Voice DSDS 23
24 Maybritt Illner #illner :15-22:30 22:30-22:45 22:45-23:00 23:00-23:15 N=
25 Günter Jauch #jauch :45-22:00 22:00-22:15 22:15-22:30 22:30-22:45 25 N=358
26 Welche Inhalte stimulieren welche Kommunikation? Casting-Shows Quiz-Shows Polarisierend Positive und negative Bewertung der Sendung Fantum und Kritik gegenüber Akteuren Voting-Aufrufe Inhaltsbezogen Persönliche Abstraktion Diskurs, v.a. zu den Spielen 26
27 Welche Inhalte stimulieren welche Kommunikation? Politische Talkshows TV-Events Kritischer Diskurs Abstraktion auf persönlicher und gesellschaftlicher Ebene Einfluss von Themen und Moderation relevant Qualitätsdebatte Positive und negative Bewertung der Sendung 27
28 Wohin geht die Reise? AUSBLICK 28
29 Wie entwickelt sich der Markt? Treiber Technik Produzenten Start-Ups Google+ Twitter Gerätehersteller Infrastuktur Video-on- Demand Mediatheken Facebook YouTube Content private Sender Öffentlichrechtliche Sender Bremser (Angaben sind jeweils Experteneinschätzungen, n=35) 29
30 Potenziale und Perspektiven für Fernsehsender, Werbekunden und Hardware-Herstelller Markenpflege etablierter Anbieter Kundenbindung durch Interaktion und Partizipation Erfolgsbewertung bestehender Programme Online Testbed für neue Formate Vielfältige neue Werbeformate Auf dem Weg zu einem»multi-billion dollar business«? 30
31 Forschungsprojekt Social TV Prof. Dr. Beate Schneider & Christopher Buschow, M.A. Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung Expo Plaza 12 D Hannover Telefon (0511) Telefax (0511)
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Vorderthal, 15. April 2013 Liebe Eltern, die Qualität unserer Schule ist uns wichtig. Da zum Lernerfolg eines Kindes auch die Erledigung von Hausaufgaben und das Lernen zu Hause gehören, sind Sie als Eltern
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In Deutschland nahmen an der von der IPREX Agentur ORCA Affairs durchgeführten Befragung 150 Blogger teil.
Ja, aber Blogger sind überwiegend offen für Kontaktanfragen aus Unternehmen, wünschen sich aber, dass diese professioneller als bisher gestellt werden. Das IPREX Blogbarometer 2014 Das internationale Netzwerk
Weltenbummler oder Couch-Potato? Lektion 10 in Themen neu 3, nach Übung 5
Themen neu 3 Was lernen Sie hier? Sie beschreiben Tätigkeiten, Verhalten und Gefühle. Was machen Sie? Sie schreiben ausgehend von den im Test dargestellten Situationen eigene Kommentare. Weltenbummler