Daten & Fakten MERLIN ENTERTAINMENTS plc

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Gabriel Kurzmann
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Das Unternehmen: Führender Markenanbieter von standortbezogener Familienunterhaltung und Europas größter sowie weltweit zweitgrößter Betreiber von Besucherattraktionen mit Sitz in Pool, Dorest

1 Das Unternehmen: Führender Markenanbieter von standortbezogener Familienunterhaltung und Europas größter sowie weltweit zweitgrößter Betreiber von Besucherattraktionen mit Sitz in Pool, Dorest (Großbritannien) Marktführende, einzigartige, weltweite und regionale Marken mit klarer Positionierung und Zielgruppe sowie Besitzer von Europas zweit- und drittgrößten Besucherattraktionen SEA LIFE und LEGOLAND Weltweit mehr als Mitarbeiter (innerhalb der Hochsaison) Starkes Führungsteam mit ausgewiesener Erfahrung in der Branche und Einfluss auf das Tagesgeschäft geleitet von CEO Nick Varney, unterstützt von CFO Andrew Carr und dem nichtgeschäftsführenden Vorstandsvorsitzendem John Sunderland 62,8 Millionen Besucher weltweit (2014) Starkes, konjunkturbewusstes Portfolio Indoor- und Outdoor- Attraktionen, differenziert nach Regionen, demographischen Punkten, Besuchertypen und Preisstrukturen 111 Attraktionen, 12 Hotels und vier Feriendörfer in 23 Ländern auf vier Kontinenten 39 Prozent des Geschäfts wird in Großbritannien, 26 Prozent in Kontinental-Europa, 22 Prozent in Nordamerika und 13 Prozent in Asien generiert (2014). Die betriebliche Steuerung der Attraktionen ist in drei operative Gruppen aufgeteilt: Midway Attraktionen MD Nick MacKenzie, LEGOLAND Parks MD Hans Aksel Pedersen, Resort Theme Parks MD Justin Platt, Neueröffnungen MD John Jakobsen Die Unternehmensgruppen werden unterstützt von Merlin Magic Making (MMM), dem Kreativ- und Entwicklungskonzern der Gruppe. MMM ist für die Standortsuche, die Kreativentwicklung unter anderem für Wachsfiguren, Thematisierungsarbeiten, LEGOLAND-Modelle und Unterwasserausstellungen sowie für die Projektentwicklung und kreativen Dienstleistungen/neuen Markenperspektiven unter der Leitung von Chief Development Officer Mark Fisher verantwortlich hat das 300 Personen starke MMM-Team 49 Großprojekte in elf Ländern mit einem Wert von 240 Millionen Pfund sowie dutzende kleinere Projekte

2 umgesetzt. Dazu zählten die neue Achterbahn Flug der Dämonen Deutschlands erster Wing Coaster im Heide Park Resort, mehr 200 neue Wachsfiguren für Madame Tussauds und neue LEGO-Modelle für die Parks, Hotels und LEGOLAND Discovery Center. Die Attraktionen: Midways 19 Madame Tussauds London, New York, Hollywood, Las Vegas, San Francisco, Orlando, Sydney, Amsterdam, Hong Kong, Shanghai, Tokyo, Washington DC, Berlin, Bangkok, Wien, Blackpool (UK), Singapur, Wuhan und Peking (China) SHREK s ADVENTURE! LONDON Das London Eye die berühmte Attraktion und Sehenswürdigkeit Londons inklusive 4D-Kino Sydney Tower Eye mit 4D-Kino und SKYWALK Orlando Eye mit 4D-Kino Images of Singapore Blackpool Tower (Tower Festsaal / Tower Circus / Jungle Jim s / Blackpool Tower Eye Aussichtsplattform mit 4D-Kino) Weymouth Tower 9 Dungeons London, York, Edinburgh, Hamburg, Amsterdam, Berlin, San Francisco, Warwick Castle, Blackpool Tower 13 LEGOLAND Discovery Centres, in Deutschland in Berlin und Oberhausen SEA LIFE die weltweite Nummer 1 unter den Aquarium-Marken mit 47 Attraktionen (exklusive weiterer, an Freizeitparks angeschlossene Aquarien). Acht SEA LIFE Center in Deutschland: Timmendorfer Strand, Berlin, Oberhausen, Speyer, Konstanz, Königswinter, Hannover, München Zwei Ski-Resorts (Mount Hotham, Falls Creek Australien) Zwei Fly Treetop Adventures (Otway, Illawarra Australien)

Die Attraktionen: Midways 19 Madame Tussauds London, New York, Hollywood, Las Vegas, San Francisco, Orlando, Sydney, Amsterdam, Hong Kong, Shanghai, Tokyo, Washington DC, Berlin, Bangkok, Wien,

3 LEGOLAND 6 LEGOLAND Freizeitparks in Günzburg (Deutschland), Billund (Dänemark), Windsor (Großbritannien), Kalifornien und Florida (USA) sowie Malaysia Freizeitpark Resorts Gardaland Italiens führender Freizeitpark inklusive Hotel Gardaland SEA LIFE Alton Towers Resort Großbritanniens Freizeitpark Nummer 1 (inklusive Indoor-Wasserpark, zwei Hotels und Spa, Enchanted Village Baumhäuser, Konferenzzentrum und SEA LIFE Center) THORPE PARK Großbritanniens zweitgrößter Freizeitpark mit Shark Bay Hotel Chessington World of Adventures Freizeitpark, Zoo, SEA LIFE Centre und zwei Hotels in Großbritannien Heide Park Resort Norddeutschlands größter Familien- und Freizeitpark mit Heide Park Abenteuerhotel und Holiday Camp Warwick Castle in Großbritannien (mit Castle Dungeon) Folgende Attraktionen sind in Planung: LEGOLAND Dubai (2016) LEGOLAND Japan (2017) LEGOLAND Korea (2017)

Konferenzzentrum und SEA LIFE Center) THORPE PARK Großbritanniens zweitgrößter Freizeitpark mit Shark Bay Hotel Chessington World of Adventures Freizeitpark, Zoo, SEA LIFE Centre und zwei Hotels in

4 Wachstumsstrategie Das Unternehmen plant, seine ehrgeizigen Entwicklungspläne auch in Zukunft für alle Marken weiter zu verfolgen. Dies basiert auf sechs Schwerpunkten: Weiterentwicklung vorhandener Standorte Maximierung des Potenzials der vorhanden Attraktionsstandorte durch regelmäßige Investitionszyklen in neue Fahrgeschäfte/Besonderheiten sowie die effiziente Entwicklung von Budgets und Personal mit dem Ziel, hochwertige Attraktionen zu Preisen zu bieten, die unter denen der meisten Mitbewerber liegen. Nutzung von Gruppensynergien durch gemeinsame Promotions, Initiativen zum Verkauf im Online-Bereich (E-Commerce) und Entwicklungen wie die Merlin-Jahreskarte sowie effizientes Beschaffungswesen und andere Skalenerträge Umwandlung bestehender Themenparkanlagen in Kurzreiseziele durch die Schaffung von Übernachtungsmöglichkeiten und die Ergänzung von Midway Attraktionen wie SEA LIFE Eröffnung neuer Midways Ausbau der Marken wie Madame Tussauds, LEGOLAND Discovery Centre, SEA LIFE, Dungeons, Eye sowie Shrek durch die Eröffnung von neuen Attraktionen an geeigneten Standorten in Europa, USA, Asien und weiteren, inklusive der Schaffung von Ballungen mehrerer Attraktionen an Hauptstandorten Strategische Entwicklung neuer LEGOLAND-Themenparks ein Park in Dubai befindet sich in Planung, andere Park sind derzeit im Bau Strategische Akquisitionen, um das bestehende Gesamtangebot an Attraktionen zu ergänzen mit besonderem Schwerpunkt auf Nordamerika, Europa und Asien/Pazifik Merlin Attraktionen sprechen eine breite Zielgruppe an mit Attraktionen für Familien, Jugendliche und junge Erwachsene erreichen durchgehend marktführende Gästezufriedenheitswerte halten sich an strenge ethische Richtlinien und Umweltrichtlinien zum Beispiel im Umgang mit Tieren und Meeresbewohnern vermitteln Spaß am Lernen : Zum Beispiel in den Hauptattraktionen wie LEGOLAND, SEA LIFE, Dungeons, Warwick Castle, Madame Tussauds, LEGOLAND Discovery Centres

Fahrgeschäfte/Besonderheiten sowie die effiziente Entwicklung von Budgets und Personal mit dem Ziel, hochwertige Attraktionen zu Preisen zu bieten, die unter denen der meisten Mitbewerber liegen.

5 engagieren sich in zwei wichtigen Chartiy-Organisationen Merlin s Magic Wand bereitet erkrankten Kindern und Kindern mit Behinderungen magische Momente. SEA LIFE TRUST arbeitet weltweit zum Schutz der Ozeane und des Meereslebens.

Kindern mit Behinderungen magische Momente.

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