23. / 24. März 2020 // Köln KIDS.TEENS & MARKE INFLUENCER MARKETING NACHHALTIGKEIT BERUF & MARKE TREND AUDIO. gamify your business

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1 23. / 24. März 2020 // Köln KIDS.TEENS & MARKE INFLUENCER MARKETING NACHHALTIGKEIT BERUF & MARKE TREND AUDIO Premium Partner Veranstalter gamify your business

2 10. KIDS.TEENS & MARKE KONGRESS IN KÖLN ERLEBNISSE. MEDIEN. MARKEN. BERUF. Neue Ideen im Kinder- und Teens-Marketing stehen im Fokus des 10. KIDS.TEENS & MARKE Kongress. Influencermarketing, Audio und nach wie vor Markenerlebnisse sind Schlüsselbegriffe für die zielgruppenspezifischen Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen von Kindern und Jugendlichen. Welche Relevanz hat die Nachhaltigkeit in der Markenwahrnehmung und -beurteilung? Sind digitale Transformationen in der Markenansprache für Unternehmen entscheidend? Mit welchen innovativen Recruiting-Maßnahmen kann der Nachwuchs gewonnen werden? Zahlreiche Studienergebnisse und Praxiserfahrungen liefern Antworten & Ideen zu folgenden Fragen: Wie schafft Zapf Creation eine Vermarktung über Anzeigen und TV-Spots hinaus? Mit welchen Erlebnissen begeistert der HSV seine Teens abseits des Spielfeldes? Wie aktiviert die IKK classic zusammen mit dem BVB die Fußballakademie? Welche Chancen ergeben sich für Sony auf dem Audio-Markt? Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme! Ihr KIDS.TEENS & MARKE Team Tag 1: Kids Tag 2: Teens 2 11 Foren 1 Workshop +250 Teilnehmende +45 Referierende Get-together

3 KIDS & MARKE Montag Check-In ab Raum Hauptbühne Business Networking Foyer Kidsaffine Kommunikation Sport & Marken Trend Audio Erfolgsfaktor Spielen Gen Z & Beauty Städte & Nachhaltigkeit Get-together Foyer TEENS & MARKE Dienstag Check-In ab Raum Hauptbühne Digitale Transformation Influencer Marketing Workshop Arbeitsmarkt Beruf & Marke Abschlusskaffee Foyer BUSINESS NETWORKING 23. März 2020 // Foyer Auch in der 10. Ausgabe bietet KIDS.TEENS & MARKE den Kongressteilnehmern viel Raum für Networking und Erfahrungsaustausch. Beim Speednetworking haben 20 Teilnehmer die Möglichkeit, sich systematisch innerhalb von 30 Minuten zu vernetzen. Die Anmeldung erfolgt im Voraus per an Felix Berger berger@esb-online.com. 3

4 HAUPTBÜHNE März 2020 // Moderation & Begrüßung durch die Veranstalter Wolfgang Berchtold, Geschäftsführer, eo ipso Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk Stephanie Terbrüggen, Geschäftsführung, terbrüggen Show-Produktion Andreas Waschk, Geschäftsführer, Explorado Group Klimaorientierte Markenpositionierung & -wahrnehmung bei Kindern & Familien Debatten um Nachhaltigkeit und Klimaschutz nehmen nicht erst seit Fridays for Future einen breiten Raum in der öffentlichen Diskussion ein. KB&B geht in seiner jüngsten Studie der Frage nach, welchen Einfluss diese Themen auf die Markenwahrnehmung und -beurteilung haben. Wie ändert sich diese, wenn sich Marken klimabewusst positionieren? Sind Familien und Kinder besonders sensibel und empfänglich gegenüber einer klimaschutzorientierten Markenführung? Generieren Marken darüber hinaus einen wirklichen Wettbewerbsvorteil oder steht letztlich doch der Preis bei vielen Konsumentscheidungen an erster Stelle? Rolf Kosakowski, Geschäftsführer, KB&B - Family Marketing Experts Migros: Markenerlebnisse für die ganze Familie Mit Projekten wie Famigros Ski Day, Mini-Migros, Famigros Lagerfeuer-Nacht oder den autofreien Erlebnistagen slowup transportiert die Schweizer Handelskette Migros ihre Markenwerte auf sympathische Art und Weise. Welche Strategie verfolgt Migros im Themenfeld Familien & Kinder? Und wie schafft es das Unternehmen, seine Kunden mit Markenerlebnissen nachhaltig zu begeistern? Martin Koch, Leiter Sponsoring & Events, Migros-Genossenschafts-Bund FC Bayern Digital Campus Der FC Bayern hat eine langfristig angelegte Initiative gestartet, die sowohl Kindern als auch deren Eltern Anregungen, Tipps und Hilfestellungen im Umgang mit digitalen Medien geben soll. Unter dem Motto Spielerisch digital lernen & verstehen haben beim Startschuss im Dezember 2019 über 100 Kids mit jeweils einem Elternteil an der KickOff-Veranstaltung teilgenommen. Der FC Bayern gibt Antworten auf die Fragen: Welche einzelnen Themenschwerpunkte sind Teil des Digital Campus? Wie konnte gemeinsam mit den Partnern ein abwechslungsreiches Programm auf die Beine gestellt werden? Und welche Werte wurden dabei vermittelt? Thomas Ehemann, Head of Digital Strategy & Innovation, FC Bayern München Kaffeepause 4

5 KIDSAFFINE KOMMUNIKATION Parallel Moderation Daniel Zuber, Leitung Kongresse, ESB Marketing Netzwerk Kinder vor dem Bildschirm Neue Medien und Plattformen beeinflussen die kindliche Mediennutzung. Welche Geräte sind in den meisten Familien vorhanden? Welche Medienkanäle werden von Kindern genutzt? Zahlen und Fakten rund um das Fernseh- und Mediennutzungsverhalten von Kindern. Birgit Guth, Head of Insights & Analytics, SUPER RTL LOL Surprise Spielzeug Unboxing als Hype-Erlebnis? Unboxing-Videos von Kindern sind ein YouTube-Hit. Und genau hier setzte der Spielzeughersteller MGA Entertainment mit dem Produkt LOL-Surprise an, das sich weltweit zum Hype entwickelte. Doch es wird nicht nur geunboxed, auch andere Kanäle werden gezielt bespielt: Eine Vermarktung über TV-Spots und Anzeigen hinaus. Martin Rogler, Vice President Corporate Marketing, Zapf Creation Forum by: rabach kommunikation GmbH und Co. KG ist eine Kommunikationsagentur mit Sitz in Hamburg. Das Team um Gründerin Tomma Rabach betreut (inter)nationale Kunden in der Produkt-, Marken- und Unternehmenskommunikation sowie im Bereich Influencer Relations. Für Branchen, die sie auch persönlich begeistern: Kids/Family, Food und Sport. rabach-kommunikation.de ZDF logo! : Krisenberichterstattung in der Kinderkommunikation Kinder sollen die Welt verstehen und von ihr lernen, auch die schlimmen Seiten wie Terror und Gewalt. Das ZDF hat umfangreiche Erfahrungen mit der Kindernachrichtensendung logo!. Wie funktioniert das redaktionelle Konzept? Wie werden komplizierte Themen für Kinder verständlich aufbereitet? Auf welche Weise können sich Marken lebendig halten? Markus Mörchen, Leiter ZDF-Kindernachrichtensendung logo!, ZDF Influencer Ist der Hype vorbei? Diskussion Mittlerweile ist Influencer Marketing als professioneller Kanal ernst zu nehmen. Doch gleichzeitig kämpfen Influencer um die Aufmerksamkeit des Publikums. Zusätzlich sollen zukünftig die Like-Zahlen bei Instagram nicht mehr angezeigt werden. Wie erkenne ich Fake-Influencer? Wo macht es Sinn mit Influencern zu arbeiten, wo nicht? Wie wichtig ist der verantwortungsvolle Umgang in der Zusammenarbeit mit Familienbloggern und Kidfluencern? Tomma Rabach, Geschäftsführerin, rabach kommunikation Björn Wenzel, Geschäftsführer, Lucky Shareman Frederik Fleig, Journalist, Fake-Influencer SPORT & MARKEN Parallel Moderation Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk OKiDOKi Kinderfest: Kids-Erlebnisse für jedes Alter Das OKiDOKi Kinderfest bietet für Klein-, Vorschul- und Grundschulkinder zahlreiche spielerische, kreative und sportliche Aktionen. Vom Kreativgarten bis hin zur Spielstraße ist auf dem gesamten Areal für jedes Alter etwas dabei. Welche Mehrwerte bietet das Kinderfest seinen Sponsoren? Mit welcher Strategie werden diese interaktiv eingebunden? Hendrik Tödt, Geschäftsführer, Wolke Zwei Livekommunikation LIDL Österreich Schulläufe Nach 19 Jahren der Nestlé Austria Schullaufserie löst LIDL den Sponsor zum 20-jährigen Jubiläum ab. Mit einem neuen Erscheinungsbild und vielseitigem Rahmenprogramm werden die Kinder zum Laufen animiert. Wie erfolgreich konnte die Serie fortgesetzt werden? Warum ist der deutsche Markt noch nicht Austragungsstätte? Mag. Alexander Ottmann, Geschäftsführung, FMS Event-Network Forum by: Die Wolke Zwei Livekommunikation GmbH ist eine Werbe- und Eventagentur aus Berlin mit dem Schwerpunkt Kinder- und Familienmarketing. Hauptgeschäftsfelder sind Shopping Center Events, Roadshows & Messen, Firmenveranstaltungen und Stadtfeste, POS Marketing und Kinder- und Familienevents wie das OKiDOKi Kinderfest Berlin, MOPO Kindertag Hamburg oder das DUDA Kinderfest in Köln. wolkezwei.de IKK classic Kindermarketing mit Fußballakademie Die Zusammenarbeit zwischen der IKK classic und Borussia Dortmund umfasst die Aktivierung und Umsetzung der schwarz-gelben Partnerschaft im Rahmen der BVB Evonik Fußballakademie. Wie wurden die 2019 deutschlandweit ausgetragenen Events durchgeführt? Konnte die Aktivierungsstrategie erfolgreich bei den Kids umgesetzt werden? Thomas Sleutel, Leiter Unternehmensbereich Markt, IKK classic Olaf Markhoff, CEO, SIDELINES EVENT NETWORK Jugend trainiert DB bewegt Schüler*innen Jugend trainiert für Olympia & Paralympics feiert im Schuljahr 2019/2020 sein 50-jähriges Jubiläum. Rund Schülerinnen und Schüler nehmen pro Jahr an dem Wettbewerb teil. Ein starkes Zeichen für den Schulsport und die sportlichen Talente Deutschlands? Mit welchen Aktionen wird das Jubiläum gemeinsam mit den Partnern begleitet? Friederike Sowislo, Geschäftsführerin, Deutsche Schulsportstiftung Jugend trainiert Daniela Rau, Referentin Sponsoring & Live- und Event-Kommunikation, Deutsche Bahn 5

6 TREND AUDIO: HÖR-CONTENT FÜR KINDER Parallel Moderation Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk Hör-Spiel-Spaß im Kinderzimmer eine globale Mission Aus einem Problem mit zerkratzten CDs im eigenen Kinderzimmer wurde eine Hör-SpielRevolution. Die Erfolgsgeschichte der Toniebox zeigt, dass das Hörspielen mehr sein kann als das Abspielen von Audioinhalten. Kann der preisgekrönte Hörspielwürfel die Kinderherzen weltweit erobern? Wo geht die Audio-Reise hin? Daniela Lörks, PR-Managerin, Boxine Die Kraft des Hörens: Audio-Medien und frühkindliche Entwicklung Unsere Gesellschaft ist sehr stark auf visuelle Effekte fokussiert, aber das Hören spielt im Alltagsleben aller eine große Rolle. Auch Kinder hören gerne Geschichten, ob beim Vorlesen oder durch Medien. Welche Arten von Hören gibt es überhaupt? Kann man richtiges Hören lernen? Und welche Rolle spielt das Hören in der Entwicklung von Kindern? Prof. Dr. Stefan Aufenanger, Medienpädagoge Internationale Potentiale von Audio für Kinder Das klassische Kinderhörspiel ist aus deutschen Kinderzimmern nicht wegzudenken. Welcher Content ist bei den Kids von heute gefragt? Welche Relevanz behält das Hörspiel und wo liegen die Unterschiede zum Podcast? Was für Chancen ergeben sich auf dem internationalen Audio-Markt für Marken? Elisa Linnemann, Head of Marketing, Sony Music Entertainment Forum by: Die Toniebox wurde 2016 von Patric Faßbender und Marcus Stahl auf den Markt gebracht und ersetzt seitdem in zahlreichen Kinderzimmern CD-Spieler oder Kassetten-Rekorder. Der weiche Würfel mit digitalem Kern, auf den man Hörfiguren (die Tonies) stellt um das Hörspiel zu starten, ist intuitiv zu bedienen und für Kinder ab 3 Jahren geeignet. Das innovative Audiosystem wurde bisher über eine Million Mal verkauft und ist in Deutschland, Österreich, der Schweiz und in UK und Irland erhältlich. tonies.de Trend Audio wie geht es weiter? Diskussion Der Audiotrend ist weltweit zu spüren und die Medienlandschaft stellt sich darauf ein. Was kann man von der Audio-Industrie erwarten? Bedarf es einer neuen Medienkompetenz der Kinder? Und was bedeutet das für die Kids-Kommunikation? Jan-Philipp Moritz, Product Manager, Boxine Prof. Dr. Stefan Aufenanger, Medienpädagoge Elisa Linnemann, Head of Marketing, Sony Music Entertainment Tomma Rabach, Geschäftsführerin, rabach kommunikation ERFOLGSFAKTOR SPIELEN Parallel gamify your business Moderation Conny Thalheim, Spielerfrau Erfolgsfaktor Spielen: So verankern Sie Marken und Botschaften nachhaltig Welches sind die Dimensionen des Spiels? Welches die Erfolgsfaktoren für spielerische Kommunikation? Ein soziologisch-wissenschaftlicher Einblick anhand von Best-PracticeBeispielen, ausgewählten Formaten und angewendeten Spielprinzipien für Groß und Klein. Agenturverbund eo ispo GmbH Dachmarken-Konzept für Porsche4Kids: Fahren Kinder Auto? Warum Porsche trotzdem auf die Zielgruppe von morgen und den Erfolgsfaktor Spielen in der Ansprache von Kids und Teens setzt. Und wie es gelingt, das faszinierende Marken- und Spielerlebnis für sportliche Mobilität umzusetzen. Ein Plädoyer für spielerische Kommunikation. Sebastian Hornung, Leiter Branded Entertainment, Porsche AG Neue Konzepte braucht das Land: Markenerlebnisse für Kinder in der Natur Die Traditionsmarke Landesgartenschau geht mit neuen Erlebniswelten in die Zukunft. Das Konzept für Kinder und Familien wird spielerisch erweitert von Interaktiven Natur-Führungen bis zum Grünen Klassenzimmer. Die Entdeckung neuer Marketing-Möglichkeiten für Kindermarken? Volker Schwarz, Veranstaltungsleiter diverser Gartenschauen Entdecken. Spielen. Lernen: Apps, die Kinder und Eltern lieben Kinder spielerisch, behutsam und mit einer Menge Spaß an die digitale Welt heranzuführen, ist seit über 10 Jahren Anspruch des preisgekrönten Kinderapp- und Spieleentwicklers Fox & Sheep. Wie entwickelt das Team digitale Produkte, die Kinder und Eltern gleichermaßen begeistern? Ein exklusiver Einblick in Design- und Entstehungsprozesse für die anspruchsvollsten Zielgruppen der Welt. Timo Dries, Geschäftsführer, Fox & Sheep Kaffeepause 6 Forum by: eo ipso aus München setzt seit mehreren Jahren Maßstäbe für spielerische Unternehmenskommunikation. Die Agenturgruppe setzt das Medium Spiel erfolgreich als kraftvolle Methodik in Markenkommunikation und Organisationsentwicklung ein. Spielerisch transportiert eo ipso so auch komplexe Botschaften und Themen. Aus einem ganzheitlichen Verständnis für Unternehmen und Marken heraus entwickelt das interdisziplinäre Team innovative Erlebniskonzepte und zielgruppengerechte Maßnahmen und setzt diese mit Kompetenz und Leidenschaft um. eo-ipso.com

7 GEN Z & BEAUTY Parallel Moderation Dr. Stephan Telschow, Managing Director, GIM Digital Self vs. Real Self Selbstinszenierung in Social Media Wer bist du? Die Antwort darauf beinhaltet heute auch digitale Facetten. Dabei unterscheiden sich Soziale Medien in ihrer kommunikativen Rolle, im dort gezeigten Selbst und dessen Nähe zum Alltags-Selbst. Die GIM hat dies in der Zielgruppe Jähriger erforscht. Tina Choi-Odenwald, Head of Beauty & Home Research, GIM Social Media & Influencer Marketing Dos & Don ts für Unternehmen Auf welchen Plattformen sollten Gen Z Beauty Brands vertreten sein? Wie sollten sie sich präsentieren? Was ist wichtig im Umgang mit Influencer Marketing? Der Vortrag präsentiert best Cases, die diese Frage beantworten. Ravi Walia, Geschäftsführer, RAVIWALIA.com Be Yourself and Care for Others FFF, vegane Kosmetik, Marken, die Haltung zeigen: die Gen Z ist eine ernste Generation aber auch verspielt und kreativ wie kaum eine zuvor, digital wie Real Life. Wie können Marketer diese Zielgruppe relevant und nachhaltig ansprechen? Dr. Peter Petermann, Chief Strategy Officer, Wavemaker Forum by: Die GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung ist in über 50 Märkten für führende Markenartikler, Industrieunternehmen und Dienstleister tätig. Die GIM bietet hochwertige Fullservice Forschungsleistungen sowie vielseitigste Wissens Services: Spezialisierungen in Data Science und Advanced Analytics, UX, Foresight, Consulting und CX beantworten Fragestellungen für mehr Consumer- und Customer Verständnis beyond research. gim-network.com Gen Z & Social Media: A Love Story? Diskussion Kommunikation in den neuen Medien Was müssen Hersteller beachten, wenn sie die junge Zielgruppe effektiv und nachhaltig erreichen wollen? Mit Input von drei ExpertInnen aus den Feldern Zielgruppen Research, Social-Media-Beratung und Kommunikationsstrategie. Tina Choi-Odenwald, Head of Beauty & Home Research, GIM Ravi Walia, Geschäftsführer, RAVIWALIA.com Dr. Peter Petermann, Chief Strategy Officer, Wavemaker Get-together STÄDTE & NACHHALTIGKEIT Parallel Moderation Stephanie Terbrüggen, Geschäftsführung, terbrüggen Show-Produktion PlayMais - Vom Bauernhof zum Spielzeughersteller Im Jahr 2000 wurde das Bastelspielzeug PlayMais, welches aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt wird, von Hubert Loick entwickelt. PlayMais fördert gleichzeitig die Kreativität der Kinder, ist sicher und umweltfreundlich zugleich und hat damit den Spielzeugmarkt revolutioniert. Seit 20 Jahren ist PlayMais als natürliches Bastelspielzeug aktueller denn je. Hubert Loick, CEO, Loick AG WDR mediagroup & DJH Eine nachhaltige Kooperation? Jugendherbergen sind ein beliebtes Urlaubsziel für Familien und außerschulischer Lernort für Schulklassen. Dabei begleitet nun Shaun das Schaf die kleinen Gäste als offizieller Bildungsbotschafter für die Programme zu Nachhaltigkeit, Natur und gesunder Ernährung auf ihrem Urlaub. Wie fruchtbar ist die Kooperation für beide Unternehmen? Welche Ergebnisse konnten aus der neuen Zusammenarbeit gewonnen werden? Oliver Peters, Stellv. Hauptgeschäftsführer, Deutsches Jugendherbergswerk Julia Wurzer, Abteilungsleitung Marken, WDR mediagroup Forum by: PlayMais ist ein natürliches Bastelspielzeug, das zu 100% biologisch abbaubar ist und die Umwelt nicht belastet. PlayMais wird ausschließlich aus jährlich nachwachsenden Rohstoffen produziert und mit Lebensmittelfarben eingefärbt. So ist PlayMais ein absolut sicheres Bastelspielzeug für Kinder, mit dem sie ihre Fantasie entwickeln und ihre Welt mit allen Sinnen erfassen können. playmais.com Kino, Kids, KINOPOLIS Vorhang auf für die Kleinsten! Die Firmenphilosophie der KINOPOLIS Gruppe spiegelt sich auch im Umgang mit den kleinsten Kinobesuchern wieder: Um die Magie des Kinos erlebbar zu machen, hat KINOPOLIS in den vergangenen Jahren Pionierarbeit geleistet. Mit welchen Mitteln konnte diese wichtige Zielgruppe forciert werden? Francesco Bertolini, Sr. Manager Alternativer Content & Gutscheine, KINOPOLIS Gruppe Bastelspielzeug vs. Digital Lifestyle? Diskussion In den digitalen Welten nehmen virtuelle Produkte in der Spielwarenbranche zu. Weshalb sollte die Generation Alpha nicht ohne analoges Spielzeug aufwachsen? Warum ist es wichtig auch analog zu lernen? Wann ist ein Spielzeug pädagogisch wertvoll und spielenswert? Joachim Tewes, Geschäftsführer, Loick Trade GmbH 7

8 GET-TOGETHER 23. März 2020 // Foyer Nach einem Tag voller Inputs und News aus dem Kids-Business ist die Zeit zum Genießen gekommen. Lassen Sie es sich nicht entgehen, Ihre Geschäftspartner und Freunde aus der Branche zu treffen und neue Kontakte zu knüpfen. #KIDSTEENSMARKE 8

9 HAUPTBÜHNE März 2020 // Parallel Moderation & Begrüßung durch die Veranstalter Wolfgang Berchtold, Geschäftsführer, eo ipso Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk Stephanie Terbrüggen, Geschäftsführung, terbrüggen Show-Produktion Andreas Waschk, Geschäftsführer, Explorado Group Die Gen Z: eine Herausforderung für werbende Marken in Sport & Entertainment Die Zielgruppe der Generation Z gewinnt für die Sport- und Entertainmentbranche zunehmend an Bedeutung. Doch wie ticken die Digital Natives im Vergleich zu anderen Altersgruppen? Welche Präferenzen liegen bei ihnen gegenüber Sport und Musik vor und welche Einstellung haben sie gegenüber werbenden Unternehmen? Aktuelle Daten zeigen Marken auf, wie diese spannende Zielgruppe optimal angesprochen werden kann. Jens Falkenau, Vice President Market Research, Nielsen Sports Deutschlands jüngster Gründer Der Schritt zur Eigenständigkeit Michel Oeler gründete im Frühjahr 2018 mit 14 Jahren, gemeinsam mit seiner Großmutter Heidrun, die Design- und Medienagentur Creatica. Mit nur 11 Jahren begann Michel öffentliche Veranstaltungen zu filmen, erste Websites zu erstellen und kleine Projekte im Gestaltungsbereich für Freunde und Familien zu übernehmen. Heute arbeitet der 16-jährige an der Förderung junger Gründer in Zusammenarbeit mit verschiedenen deutschen Institutionen und Unternehmen, sowie weiteren Ideen in verschiedenen Branchenbereichen. Wie kam die Entscheidung zur Gründung eines Start-Up? Welche Herausforderungen gilt es als Jungunternehmer zu meistern? Michel Oeler, Geschäftsführer, Creatica SPICK werthaltiger Content für Teens & Families SPICK steht mit seinen Kinder- und Jugendpublikationen für einen spannenden Mix aus Unterhaltung, Mitmach-Elementen und edukativen Inhalten. Zusätzlich bietet die neue Wochenzeitung SPICK News Nachrichten aus Politik, Wirtschaft, Sport und Unterhaltung altersgruppengerecht aufbereitet, zur Wissensförderung Jugendlicher. Mit welchen werthaltigen Botschaften und edukativen Inhalten unterstützt SPICK Unternehmen und Organisationen in deren Kinder- und Familien-Kommunikation? Welche Philosophie verfolgt die Zeitung und was macht eine gute Kinderpublikation aus? Roger Hartmann, Verlagsleiter, SPICK Gruppe Alexander Volz, Chefredaktor, SPICK News ADAC Stiftung - Digitale Verkehrserziehung mit den Verkehrshelden Die ADAC Stiftung fördert Forschungs- und Bildungsmaßnahmen zur Vermeidung von Unfällen und sensibilisiert Kinder und Jugendliche mit eigenen Programmen für die Gefahren im Straßenverkehr. Mit der neuen Plattform Verkehrshelden werden diese Programme und neue Inhalte digitalisiert. Wie erfolgt die thematische Interaktion mit den Kindern, Eltern, Jugendlichen und Lehrern? Welche Formate und Kanäle werden hierbei bespielt, um die Zielgruppe zu erreichen? Christine Evertz, Projektmanagerin Unfallprävention, ADAC Stiftung Christopher Schering, Geschäftsführer, cobra youth communications HSV Aufwachsen mit der Raute Dino Hermann, Fußballschule, virtueller Fußball und Volksparkstadion. Der HSV spricht über verschiedene Kontaktpunkte seinen Fan-Nachwuchs mit ihren Familien beim Heranwachsen an und begleitet sie auf dem Weg zum leidenschaftlichen Anhänger. Wie entsteht die langfristige Bindung zur Raute? Mit welchen Erlebnissen begeistert der HSV seine Teens abseits des Spielfeldes und wie wird mit ihnen kommuniziert? Marleen Groß, Leiterin Marke & Marketing, HSV Fußball AG Kaffeepause 9

10 DIGITALE TRANSFORMATION März 2020 // Parallel Moderation Anja Visscher, Deputy Executive Director Youth, Bauer Advertising BRAVO ein Medium in der digitalen Transformation Die erste BRAVO erschien am 26. August 1956 seither durchlebt die Jugendmarke BRAVO einen ständigen Wandel. Instagram, YouTube, TikTok: Auf fast allen für die Teens relevanten Plattformen ist BRAVO mittlerweile vertreten. Wie hat BRAVO die Transformation vom Printmagazin zur Multichannel-Marke geschafft und welche Herausforderungen brachte dies mit sich? Karsten Binke, Verlagsleitung, BRAVO Haltungskampagnen Warum sie für die Generation Z so wichtig sind 2019 starteten BRAVO und BRAVO GiRL! die beiden Haltungskampagnen Follow Yourself und GiRLS support GiRLS. Zwei Initiativen, welche der Redaktion sehr am Herzen liegen: Die BRAVOfamily zeigt Haltung! Warum sind Kampagnen wie diese für die Jugendlichen so wichtig? Wie können diese erfolgreich für die Vermarktung genutzt werden? C&A als Best Case. Yvonne Huckenholz, Redaktionsleitung, BRAVO Philip Johannsen, Brand Manager Youth, Bauer Advertising Dr. Sommer eine Marke steht für Vertrauen Wenn die Pubertät ins Leben tritt, verändert sich einiges am Körper und in der Denkweise. Dr. Sommer unterstützt Jugendliche während dieser aufregenden Phase seit über 50 Jahren und das auf allen für die Teens relevanten Kanälen: in Print, auf Instagram, im Web, auf YouTube und als Podcast Dr. Sommer ist multimedial vertreten! Wie hat es die Marke geschafft, den Teenagern näher zu kommen als die eigenen Eltern? Leslie Müller, Redakteurin, BRAVO Programmatic Advertising Auch im Kinder- & Jugendmarketing? Unter Beachtung aller Datenschutzvorschriften ist es möglich und wird inzwischen von zahlreichen Werbetreibenden angewendet, dass anhand des Surfverhaltens Zielgruppen(Online-)Daten erfasst und für gezielte Werbekampagnen genutzt werden. Welche Unternehmen setzen im Kinder- & Jugendmarkt solches Big Data ein? Was sind die Kosten und Nutzen? Fred Bothen, Gesellschafter/Geschäftsführer, Digitalsaal Kaffeepause 10 Forum by: BRAVO ist die größte deutsche Multichannel-Jugendmarke, die als eine der wichtigsten Anlaufstellen für Jugendthemen, Jugendinteressen und Jugendberatung gilt. In Print, Online und auf diversen Social-Media-Kanälen finden Teenager hier Entertainment, Informationen und Tipps aus allen für sie relevanten Bereichen. baueradvertising.de

11 INFLUENCER MARKETING Parallel 1 Moderation Daniel Zuber, Leitung Kongresse, ESB Marketing Netzwerk Snapchat ist out? Von wegen! Wie der Messenger beim Recruiting helfen kann Viele Experten prophezeiten Snapchat die Bedeutungslosigkeit. Doch in der Gen Z ist das Netzwerk, das mehr und mehr zum Messenger wird, nach wie vor extrem beliebt. Wie man die junge Generation im Bereich Recruting weiterhin auf Snapchat erreichen kann, zeigt eine Kampagne der Techniker Krankenkasse. Björn Wenzel, Geschäftsführer, Lucky Shareman Influencer Marketing und Recruiting Großer Support bei der Nachwuchssuche? Bei der Suche nach Arbeitskräften hat die Polizei Berlin neue Wege beschritten Influencer Marketing für das Personal-Recruiting. Mit dem lebensnahen Einsatz soll die Zielgruppe für den Ausbildungsberuf erlebbar gemacht werden. Wie kam die Kampagne bei der Community an? Welche Grundlagen sollten Unternehmen bei solchen Projekten beachten? Wie können die Plattformen Instagram, YouTube und TikTok dabei als Verstärkung eingesetzt werden? Philipp John, Geschäftsführer, ReachHero Aaron Troschke, YouTuber Forum by: Lucky Shareman ist mit über 300 erfolgreichen Kampagnen & mehr als 80 zufriedenen Kunden der führende Spezialist für nachhaltiges Influencer-Marketing. Wir konzipieren individuelle Influencer-Strategien & integrieren sie effektiv in den Media-Mix. Zu unseren Kernkompetenzen zählt die strukturierte Mediaplanung von Influencer-Kampagnen auf Basis des Tools Influencer Facts & die kampagnenbegleitende Marktforschung, die Influencer-Marketing-Kampagnen intermedial messbar und vergleichbar macht. luckyshareman.com Girls an die Macht! Die weibliche Revolution auf der Gaming-Plattform Twitch Twitch wurde als Game-Streaming-Plattform groß. Doch nun wird das Netzwerk weiblicher und es findet weit mehr als nur Gaming statt. Dies bietet für Marken Möglichkeit von Influencer-Kooperationen abseits der Klassiker wie Gaming und Technik. Björn Wenzel, Geschäftsführer, Lucky Shareman WORKSHOP ARBEITSMARKT Parallel Moderation Stephanie Terbrüggen, Geschäftsführung, terbrüggen Show-Produktion Generation Z im Arbeitsmarkt wie finden die Generationen zueinander? Interaktiver Workshop mit jungen Erwachsenen und Vertretern verschiedener Arbeitgeber. 90 Minuten, in denen alle Generationen Tacheles reden und offene Fragestellungen geklärt werden. Wer bietet was? Wie sind die Erwartungshaltungen? Welche gemeinsamen Werte gibt es? Birgit Gosejacob, Moderatorin, Prozessgestalterin und Coach 11

12 IMPRESSIONEN 12

13 BERUF & MARKE 24. März 2020 // Moderation Stephanie Terbrüggen, Geschäftsführung, terbrüggen Show-Produktion Generation Z im Arbeitsmarkt wie finden die Generationen zueinander? Ergebnispräsentation vom Workshop durch Birgit Gosejacob und Teilnehmende. Birgit Gosejacob, Moderatorin, Prozessgestalterin und Coach Merck: Warum die Generation Zalando keine Stellenanzeigen mehr liest? Bewerber können sich heute häufig den Arbeitgeber aussuchen und sind es gewohnt, in 2 Minuten online Informationen zu erhalten oder Einkäufe zu tätigen. Wie stellt sich Merck der veränderten Marktsituation? Was kann Ausbildungsmarketing von ecommerce lernen? Holger Hiltmann, Human Resources Manager, Merck Berufsbildung ohne Grenzen Als Azubi die Welt entdecken Finanziell geförderte Lernaufenthalte im Ausland sind nicht nur im Studium, sondern auch während oder nach der Ausbildung möglich und das in jedem Land der Welt. Welchen Stellenwert nimmt die grenzüberschreitende Mobilität für Azubis ein? Wie lässt sich damit die Attraktivität beruflicher Bildung erhöhen? Marie Hoffmann, Ausbildungsvermittlung, IHK Köln Ausbildung bei Früh: Wer zu Früh kommt, bleibt! Seit über 111 Jahren gibt es Früh Kölsch in der Domstadt. Die Cölner Hofbräu Früh kann auf eine über 111 Jahre alte und traditionsreiche Unternehmensgeschichte zurück blicken. Einer der relevanten Faktoren dieser Erfolgsgeschichte ist das Ausbilden von jungen Nachwuchskräften. So bietet die Cölner Hofbräu Früh viele Ausbildungsmöglichkeiten in gastronomischen und industriellen Berufen an, bei denen neben den berufsspezifischen Inhalten vor allem die Weiterentwicklung der persönlichen Werte und sozialen Kompetenzen wesentliche Bestandteile sind. Was macht die Ausbildung bei Früh so erfolgreich? Was bietet Früh seinen Auszubildenden? Und warum bleiben die Mitarbeiter bei Früh? Matthias Schmidt, Brand Management, Cölner Hofbräu Früh Für mich. Für uns. Für morgen. Karrierestart bei ALDI SÜD ALDI SÜD positioniert sich als attraktiver Arbeitgeber und launcht eine EmployerBranding-Kampagne. Welche Perspektiven sollen mit dem Kampagnen-Claim auf die Unternehmensgruppe übertragen werden? Wie ist die Arbeitgebermarke ALDI SÜD bei Jugendlichen positioniert? Anja Königstein, HR-Manager, ALDI SÜD Abschlusskaffee 13

14 VERANSTALTER 1994 wurde die ESB als Europäische Sponsoring-Börse gegründet umbenannt in ESB Marketing Netzwerk ist sie DIE Networking-Plattform für Entscheider aus den Bereichen Sport, Entertainment & Marketing. Mitglieder der ESB profitieren von umfangreichem Know-how, branchenrelevanten Kommunikations- sowie zahlreichen Kontaktmöglichkeiten. Dabei fördert die ESB gezielt Kooperationen und Geschäftskontakte für neues Business. esb-online.com eo ipso aus München setzt seit mehreren Jahren Maßstäbe für spielerische Unternehmenskommunikation. Die Agenturgruppe setzt das Medium Spiel erfolgreich als kraftvolle Methodik in Markenkommunikation und Organisationsentwicklung ein. Spielerisch transportiert eo ipso so auch komplexe Botschaften und Themen. Aus einem ganzheitlichen Verständnis für Unternehmen und Marke heraus entwickelt das interdisziplinäre Team innovative Erlebniskonzepte und zielgruppengerechte Maßnahmen und setzt diese mit Kompetenz und Leidenschaft um. eo-ipso.com Die terbrüggen Show-Produktion GmbH ist eine Kölner Agentur für Veranstaltungen und Shows speziell in der Kinder- und Familienunterhaltung. Das Leistungsspektrum reicht von kreativen Ideen über Konzeptionen und Recherchen bis hin zur Umsetzung von Showprogrammen und firmenspezifischen Konzepten. Ein Markenzeichen von terbrüggen ist das Großpuppenspiel für TV und Werbung, das die fiktiven Charaktere vom Bildschirm in die Wirklichkeit bringt. Mit bekannten Charakteren wie Die Maus vom WDR, dem DFB-Maskottchen PAULE und Biene Maja & Willi von Studio 100 werden Emotionen geweckt und der Event wird zum Erlebnis. terbrueggen-show.de 30 Jahre Erfahrung, vier unabhängige Firmen und 200 Mitarbeiter. Die Explorado Group ist der große europäische Allrounder im Bereich Out-of-home Edutainment. Sie weckt die Kreativität von jährlich mehreren hunderttausend Kindern und Jugendlichen in den von ihr betriebenen Häusern: dem Abenteuermuseum Odysseum in Köln und dem Explorado Kindermuseum in Duisburg sowie in eigen geplanten, gebauten und durchgeführten BlockbusterAusstellungen und Escape Rooms. odysseum.de 14 gamify your business

15 PREMIUM PARTNER BRAVO ist die größte deutsche Multichannel-Jugendmarke, die als eine der wichtigsten Anlaufstellen für Jugendthemen, Jugendinteressen und Jugendberatung gilt. In Print, Online und auf diversen Social-Media-Kanälen finden Teenager hier Entertainment, Informationen und Tipps aus allen für sie relevanten Bereichen. baueradvertising.de rabach kommunikation GmbH und Co. KG ist eine Kommunikationsagentur mit Sitz in Hamburg. Das Team um Gründerin Tomma Rabach betreut (inter)nationale Kunden in der Produkt-, Marken- und Unternehmenskommunikation sowie im Bereich Influencer Relations. Für Branchen, die sie auch persönlich begeistern: Kids/Family, Food und Sport. rabach-kommunikation.de FORUM PARTNER Boxine Düsseldorf tonies.de GIM Heidelberg gim-network.com Lucky Shareman Hamburg luckyshareman.com Wolke Zwei Livekommunikation Berlin wolkezwei.de PlayMais Dorsten playmais.com MEDIEN PARTNER 15

16 TICKET KIDS-TEENS-MARKE.DE Zweitagesticket EUR 690 zzgl. MwSt. Kongress inkl. aller Foren und Verpfl egung +250 Teilnehmer +45 Experten auf der Bühne 23./24. März 2020 in Köln ESB Marketing Netzwerk Brunneggstr. 9, Postfach 519 CH-9001 St. Gallen Tel esb-online.com Ansprechpartner Hendrik Ungelenk Veranstaltungsort Odysseum Corintostrasse 1, D Köln Tel odysseum.de Bildrechte Peter Johann Kierzkowski Gabriele Gießenböck