E-Gaming & FC Schalke 04. Media Summit 24. Mai 2012 Alexander Jobst
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- Bernd Giese
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1 E-Gaming & FC Schalke 04 Media Summit 24. Mai 2012 Alexander Jobst
2 Agenda FC Schalke 04 Marke Neue Medien... 5 E-Gaming Ausblick E-Gaming Strategien Media Summit 2
3 Markenkern E-Gaming Strategien Media Summit 3
4 Philosophie Der Markenkern und das in Kürze zu verabschiedende Leitbild des Vereins bilden das Fundament für alle Aktivitäten des FC Schalke 04. Die Mitglieder und Fans sind wesentliche Säulen des Markenkerns und der Werte, die auf Schalke gelebt und permanent gepflegt werden. Fans sind Fans und keine Kunden in klassischem Sinne. Fans wollen mitgenommen und fair behandelt werden und sich in der Philosophie ihres Vereins stets wiedererkennen E-Gaming Strategien Media Summit 4
5 Neue Medien E-Gaming Strategien Media Summit 5
6 Neue Medien Neue Medien wie Facebook, Twitter & Co. werden intensiv zur Kommunikation mit den Mitgliedern und Fans genutzt (Anzahl Follower Facebook = /Twitter = Stand ) Die Mitglieder und Fans sind wesentliche Säulen des Markenkerns und der Werte, die auf Schalke gelebt und permanent gepflegt werden.» Wesentliche Ziele sind dabei die Aktivierung der über 4 Mio. Fans, die Erhöhung ihres Involvements und die Stärkung der Bindung an Ihren Verein! Direkte kommerzielle Zwecke stehen dabei eindeutig im Hintergrund. Enorm werthaltige Plattform für Sponsoren» Emotion und zielgruppenspezifische Ansprache Die zunehmenden Aktivitäten der Sponsoren und Partner in den neuen Medien bieten zunehmend mehr Möglichkeiten zur Verzahnung mit vereinseigenen Aktivitäten. Die Communities sind im Hinblick auf wirtschaftliche Motive und eine erhöhte Transparenz der Daten jedoch äußerst sensibel E-Gaming Strategien Media Summit 6
7 Neue Medien Schalke-Monitor * Auf Basis der Kenner des FC Schalke 04 ** Auf Basis der Top-3-Box-Fußballinteressierten E-Gaming Strategien Media Summit 7
8 E-Gaming E-Gaming Strategien Media Summit 8
9 E-Gaming Stark gewachsener Markt für Online-Computerspiele in den letzten Jahren. Erfolgreiche und bekannte Vereine und Sportler bieten sehr attraktive Charaktere für Online- Spiele, da die hohe Bindung der Fans und die Wertigkeit der Marken deren Attraktivität deutlich erhöhen. Abgeleitet aus der zuvor dargestellten Philosophie des Vereins und der Nutzung der neuen Medien wurde mit dem Fantasy Manager zunächst ein fußball-affines, mit der Marke FC Schalke 04 kompatibles Online-Computerspiel, entwickelt. You Tube S04-TV Hompage Social Media Facebook E- Gaming Blogs E-Gaming Strategien Media Summit 9
10 E-Gaming Fantasy Manager Entwicklung mit dem Spiele-Entwickler From The Bench Erster Verein im deutschen Markt mit Einführung des Spiels in Facebook und für das I-Phone im Januar 2012 Über Downloads mit täglichen, signifikanten Erträgen (90% über i-phone) Must haves: Technisch einwandfreier Spielbetrieb und hochwertige Darstellung Regelmäßige Aktualisierung mit neuen Spielmöglichkeiten, z. B. Spiele gegen User anderer Vereine» Anstieg der Nutzerzahlen um bis zu 50% Anreizsysteme Sportlicher Wettbewerb, Gewinne (money can t buy) Ständige Kommunikation auf allen Plattformen des Vereins E-Gaming Strategien Media Summit 10
11 Ausblick Die Beziehungen der Communities zu Ihren Vereinen werden sich weiter vertiefen» Inhaltliche Beschäftigung mit dem Vereinsgeschehen, Mitgliederzahlen, Netzwerke, etc. Der FC Schalke 04 wird seine Aktivitäten im Bereich E-Gaming weiter ausbauen, dabei aber weiterhin sehr genau prüfen, ob diese jeweils mit der Philosophie des Vereins im Einklang stehen. Sportlicher und fairer Wettbewerb wird auch virtuell weiter im Mittelpunkt der Entwicklungen stehen. Klassische Manager-Spiele werden jedoch mittelfristig durch Übertragung erfolgreicher Spielansätze aus dem Online-Spielmarkt auf den Sport ersetzt. Nutzerzahlen und Umsätze für vergleichbare Spiele in anderen Märkten, z. B. in Spanien oder der Türkei, sind deutlich höher und deuten das große Potenzial in Deutschland an. Mit wachsenden Userzahlen werden Online-Computerspiele auch zunehmend Plattformen für die Vermarktung von Sponsoren und Partnern werden E-Gaming Strategien Media Summit 11
12 E-Gaming Strategien Media Summit 12
13 E-Gaming Strategien Media Summit 13
14 Danke für Ihre Aufmerksamkeit! E-Gaming Strategien Media Summit 14
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