Erfolgspotenzial von Social Media in der Energiewirtscha7. Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven

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1 Erfolgspotenzial von Social Media in der Energiewirtscha7 Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven

2 Erfolgspotenzial von Social Media in der Energiewirtscha7 1) Entwicklungen in der digitalen Welt 2) Betriebswirtscha7liche Relevanz von Social Media 3) Beispielha7e Anwendungen in der Energiewirtscha7 4) Umsetzung im Unternehmen 5) Ausblick

3 1) Entwicklungen in der digitalen Welt

4 Der Medienumbruch beschleunigt sich immer mehr

5 Trend zur Digitalisierung schreitet unau>altsam voran Trend zur Digitalisierung Klassische Medien verlieren an Bedeutung

6 Mobile Web verdrängt den klassischen PC

7 Apps und Mobile Services setzen sich durch

8 Das Internet wird allgegenwäreg: Internet der Dinge als nächste Entwicklungsstufe

9 Internet und Social Web verschmelzen: IntegraEon sozialer ApplikaEonen immer selbstverständlicher

10 Social Media - ein neuer KommunikaPons- standard

11 Nutzerzahlen in Deutschland 2013

12 Entwicklung von Facebook in Deutschland Allfacebook.de

13 2) Betriebswirtscha7liche Relevanz von Social Media

14 Social Media

15 Social Media als Ausdruck eines übergreifenden Trends: Teilen staw Besitzen Interne KommunikaPon Einsatz sozialer So7ware Mitarbeiter Externe KommunikaPon Einsatz sozialer Medien Kunde

16 Kundendialoge in einer Shareconomy Produkte/ Dienst- leistungen z.b. Carsharing Trends z.b. Prognose- erstellungen Ideen z.b. Crowdsourcing und Open InnovaEon Kundendialoge in einer Shareconomy Erfahrungen z.b. Kunden- bewertungen Know- how z.b. Service Community Inhalte z.b. User Generated Content Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven

17 Stufen der Professionalisierung von Social Media Transformieren Integrieren Abwarten Stufe 0: Keine eigene Social Media Beobachten Stufe 1: Nutzung von Social Media Monitoring Tools Agieren Stufe 2: Erstellung von Social Media Präsenzen Interagieren Stufe 3: Au\au einer eigenen Community Stufe 4: IntegraPon von Social Media in Geschä7s- prozesse Stufe 5: TransformaPon in ein sozial integriertes Unternehmen AkPvität Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven

18 Reduzierung der KommunikaPons- kosten Erschließung von InnovaPons- potenzialen Steigerung des Umsatzes MONETARISIERUNG VON SOCIAL MEDIA Verbesserung der Markaorschung Erhöhung der Effizienz des Kundenservices Erfolgssteigerung im Personal- RecruiPng und Personal- MarkePng Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven

19 3) Beispielha7e Anwendungen in der Energiewirtscha7

20 Energieversorger im Social Web: Vergleich 2011 mit 2012 Keylens 2012

21 Energieversorger auf Facebook Keylens 2012

22 Anwendungen bei Energieversorgungsunternehmen InformaPonsvermiWlung im Rahmen der klassischen PR: StromsparPpps, Energiewende, Fördermöglichkeiten Kundenservice: Ergänzung klassischer Kanäle durch Support und werthalpge InformaPonen z.b. bei Fahrplanwechsel Vertrieb: Neukundengewinnung, Vermarktung neuer Produkte RecruiPng und Employer Branding: Besetzung offener Stellen und langfrispge Profilierung als awrakpver Arbeitgeber Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven

23 Top 3 der EVU s auf Facebook

24 EnBW Dialogecke: InformaPonen über Blogs Owned Media mit eigenen Blogs

25 Dialog bei RWE auf TwiWer

26 Fahrplanänderungen auf Facebook

27 FahrplaninformaPonen bei den Stadtwerken Münster als Mobile Service

28 Kundenservice auf TwiWer Gewinnspiele als Anreiz Service- Dialog

29 YouTube Videos im Kundenservice

30 RecruiPng und Employer Branding mit YouTube AuthenPsche Darstellung durch TesPmonials

31 4) Umsetzung im Unternehmen

32 ImplemenPerung von Social Media auf der strategischen Ebene KriPsche Überprüfung der eigenen Unternehmenskultur Listen: Was wird im Social Web bereits geredet? Festlegung konkreter Ziele und Zielgruppen Entwicklung einer Social Media Strategie Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven Personelle, zeitliche und finanzielle Ressourcen

33 ImplemenPerung von Social Media auf der operapven Ebene Mit Pilotprojekt starten Sammeln von Erfahrungen Sukzessive Erweiterung und IntegraPon der Social Media Kanäle Ausweitung auf andere Unternehmensbereiche Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven Social Media Monitoring ausweiten und als wichpgen Feedbackgeber nutzen

34 5) Ausblick

35 Energieversorgungsunternehmen können sich dem Social Media Trend auf Dauer nicht entziehen

36 Der ROI von Social Media Return on Investment Return on InteracPon Return on Influence ROI Return of Ignorance Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven

37 Social Local Mobile (SoLoMo) als Chance der Profilierung von Energieversorgungsunternehmen im WeWbewerb So Lo Mo Social Local Mobile Prof. Dr. Heike Simmet Hochschule Bremerhaven

38 Bedeutung von Social Media wird in den nächsten Jahren weiter stark ansteigen

39 Koordinaten im Web Besuchen Sie auch meine Website: oder meine Blogs: oder mein Profil auf XING oder LinkedIn: oder meine Facebook-Fanpages: oder oder meine Twitter-Accounts: oder oder meine You-Tube Kanäle: oder meine Bilder auf Flickr und Pinterest: