LIMITED EDITION HEMTRAKT

Transkript

1 Inter IKEA Systems B.V LIMITED EDITION HEMTRAKT EINE NEUE HANDGEARBEITETE KOLLEKTION VON IKEA UND SOZIALEN UNTERNEHMERN IN INDIEN 5. Februar 2016

2 S. 2 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / WIR SIND STOLZ DARAUF, PARTNER VON SOZIALEN UNTERNEHMERN IN INDIEN ZU SEIN, DIE NACHHALTIGE EXISTENZGRUNDLAGEN FÜR FRAUEN AUF DEM LAND SCHAFFEN. Die handgearbeitete HEMTRAKT Kollektion ist die vierte Limited Edition Kollektion, die von sozialen Unternehmern in Indien gemeinsam mit IKEA entwickelt wurde. Ab 5. Februar 2016 wird HEMTRAKT bei IKEA in der Schweiz und Österreich sowie in ausgewählten IKEA Einrichtungshäusern in Schweden, Italien, Grossbritannien und Spanien erhältlich sein.

3 S. 3 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / PRODUKTE MIT EINEM SOZIALEN AUFTRAG HEMTRAKT umfasst handbestickte und von Hand gefertigte Kulturbeutel, Kissenbezüge, Stuhlkissen, Tischläufer und Servietten sowie handgeflochtene Strandtaschen, Körbe, Boxen, Tischsets, Bilderrahmen und Hocker aus nachwachsenden Bananenfasern.

4 S. 4 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / «Zusammen mit den beiden sozialen Unternehmen Rangsutra und Industree PT wollten wir eine romantische Kollektion schaffen: ein ländlicher Garten, verträumt, entspannend und zwanglos.» KARIN GUSTAVSSON, CREATIVE LEADER, IKEA

5 S. 5 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / «Inspiriert wurden wir von traditionellen Stoffen, Tapeten und Blumen aus Indien. Das liebliche blaue Blumenmuster und die Naturfasern ergeben zusammen schlichtweg eine wunderschöne Mischung.» KARIN GUSTAVSSON, CREATIVE LEADER, IKEA

6 S. 6 / HEMTRAKT LIMITED EDITION /

7 S. 7 / HEMTRAKT LIMITED EDITION /

8 S. 8 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / Die Fasern aus den Stielen der Bananenpflanze waren einst ein Abfallprodukt. Heute sind sie ein nützliches, nachwachsendes Rohmaterial. Die getrockneten Stiele werden in einzelne Fasern zerlegt und dann von Hand zu einem beständigen Material geflochten.

9 S. 9 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / WAS IST EIN SOZIALER UNTER- NEHMER? Ein sozialer Unternehmer nutzt seine Geschäftstätigkeit dazu, im sozialen Bereich eine Veränderung zu bewirken. Für ein soziales Unternehmen ist ein Geschäft also gut, wenn es den Menschen einen Nutzen bringt! DIE SOZIALEN UNTERNEHMEN, MIT DENEN WIR IN INDIEN ZUSAMMENARBEITEN, SIND: «Einige der Hauptprobleme der Frauen in ländlichen Gebieten Indiens sind der Zugang zu Bildung, eine gute Gesundheitsversorgung, Grundbedürfnisse wie sauberes Trinkwasser und natürlich der Verdienst des Lebensunterhalts. Da wir Frauen regelmässige Arbeit bieten, können sie auswärts einer Tätigkeit nachgehen. Und dank ihres Einkommens haben sie bei Familienangelegenheiten mehr Mitspracherecht und können mehr Geld für die Gesundheits versorgung aufwenden.» SUMITA GHOSE, GRÜNDERIN UND MANAGING DIRECTOR, RANGSUTRA Kleine Hersteller handgearbeiteter Produkte nach traditionellem indischem Kunsthandwerk. Ein zusätzlicher Verdienst neben der Landwirtschaft, die sonst die Haupteinkommensquelle im ländlichen Indien darstellt. Von Frauen geführt und betrieben. Viele der Kunsthandwerkerinnen sind entweder Aktionärinnen oder Mitbesitzerinnen via Selbsthilfegruppen.

10 S. 10 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / FÜR EINEN GUTEN ZWECK Die sozialen Unternehmen, mit denen IKEA in Indien arbeitet, werden von Frauen geführt und betrieben. Viele der Kunsthandwerkerinnen sind entweder Aktionärinnen oder Mitbesitzerinnen via Selbsthilfegruppen. Dank dieser Partnerschaften erhält IKEA die Gelegenheit, mit geschickten Kunsthandwerkerinnen, welche die traditionellen indischen Techniken beherrschen, zusammenzuarbeiten und so eine Veränderung im sozialen Bereich zu bewirken. Gemeinsam gestalten wir Limited Edition Kollektionen, die in ausgewählten IKEA Einrichtungshäusern verkauft werden. So können wir unseren Kunden etwas wirklich Einmaliges anbieten: handgearbeitete Produkte sozialer Unternehmen, deren oberstes Geschäftsziel die Verbesserung der Lebensumstände von Menschen ist. Unsere sozialen Unternehmenspartner erhalten so Zugang zum Weltmarkt, was ihnen wiederum hilft, nachhaltige Existenzgrundlagen für immer mehr Kunsthandwerkerinnen zu schaffen. Insbesondere für Frauen eröffnet ein nachhaltiges Einkommen eine ganze Welt neuer Möglichkeiten, wie z. B. ein Bankkonto, Mittel für Investitionen in die Ausbildung ihrer Kinder und ganz speziell ihrer Töchter, den Bau eines neuen Hauses sowie den Aufbau von Selbstvertrauen und eine Weiterbildung als Kunsthandwerkerinnen und Geschäftsfrauen.

11 S. 11 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / RANGSUTRA IST SEIT 10 JAHREN TÄTIG, VER- SCHAFFT FRAUEN AUF DEM LAND NACHHALTIGE EXISTENZGRUNDLAGEN UND FÖRDERT LOKALES, TRADITIONELLES KUNST- HANDWERK «Es begann mit 10 oder 20 Frauen und schon bald waren es 25. Heute gibt es in meinen Dorf zwei Gruppen mit etwa 110 Frauen, die alle als Stickerinnen arbeiten. Diese Frauen verdienen gutes Geld mit Heimarbeit; sie müssen also nicht an mehrere Orte gehen, um etwas zu verdienen. Einige der Frauen können so ihre gesamten Haushaltsausgaben abdecken. Und es gibt viel Arbeit.» BADILI BAI, KUNSTHANDWERKERIN, RANGSUTRA Kunsthandwerkerinnen bei Rangsutra sind auf traditionelle indische Stickkunst, die Verarbeitung von Stoffen und das Weben von Gras spezialisiert. Sie kommen aus ländlichen Gegenden in Nordwest- und Zentralindien. Rund 700 Kunsthandwerkerinnen haben die hand bestickten und handgenähten Produkte der HEMTRAKT Kollektion hergestellt. 95 % der Belegschaft von Rangsutra sind Frauen. Viele der Kunsthandwerkerinnen sind Aktionärinnen des Unternehmens und wirken beim Design sowie bei Produktionsentscheiden mit.

12 S. 12 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / INDUSTREE PT ARBEITET MIT SELBST- HILFEGRUPPEN ZUSAMMEN, DIE FAST AUSSCHLIESSLICH AUS FRAUEN BESTEHEN Die Produktionszentren von Industree Producer Transform sind Selbsthilfegruppen*, die Kunsthandwerkerinnen beschäftigen. Die meisten dieser Gruppen sind in den süd indischen Bundesstaaten Karnataka und Tamil Nadu angesiedelt. 600 Kunsthandwerkerinnen, die auf handgeflochtene Naturfasern spezialisiert sind, stellten die Produkte aus natürlicher Bananenfaser für die HEMTRAKT Kollektion her. «Viele Frauen hier sagen, dass dies für sie so etwas wie eine zweite Dorfgemeinschaft ist... ein Ort, an dem sie einen Gemeinschaftssinn spüren. Ohne Druck von aussen, eine Leistung zu erbringen. Sie wollen von sich aus etwas leisten.» NEELAM CHIBBER, MANAGING TRUSTEE INDUSTREE CRAFT FOUNDATION 80 % der Belegschaft von Industree Producer Transform sind Frauen. Alle Kunsthandwerkerinnen sind stimmberechtigte Mitglieder von Selbsthilfegruppen und entscheiden gemeinsam, wie viel Geld sie jeden Monat zusammen sparen wollen und wofür dieses Geld dann eingesetzt werden soll. * Eine Selbsthilfegruppe besteht aus mindestens 5 und höchstens 20 Kunsthandwerkerinnen. Sie wählen eine Leiterin und definieren ihre eigenen Regeln. Gemeinsam dürfen sie ein Bankkonto eröffnen und entscheiden, wie viel sie gemeinsam sparen wollen.

13 S. 13 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / WIE SOZIALE UNTERNEHMEN DAS LEBEN VON FRAUEN VERÄNDERN WAS SOZIALE UNTERNEHMEN IN INDIEN DEN FRAUEN BIETEN: Eine Möglichkeit für Frauen in ländlichen Dorfgemeinschaften, ein neues, wertvolles Handwerk zu erlernen und sich Kenntnisse in Management, Lesen und den Rechten von Frauen und Kindern anzueignen. Die Möglichkeit, Geld für die Zukunft zu sparen, entweder jede für sich oder gemeinsam; die Möglichkeit, Bankkonten zu eröffnen und kleine Darlehen aufzunehmen, um z. B. Fahrräder für den Weg zur Arbeit zu kaufen. Die Möglichkeit, bei ihren Familien in den Dörfern zu bleiben, statt in die Städte zu ziehen, um dort Arbeit zu suchen.

14 S. 14 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / «... So erlernen sie Fertigkeiten und erschaffen sich die Ressourcen, um ihr Leben nachhaltig zu verändern. Und sie sind nicht von der Wohlfahrt abhängig...» SUMITA GHOSE, GRÜNDERIN UND MANAGING DIRECTOR, RANGSUTRA «Früher wurden Frauen davon abgehalten, aus dem Haus zu gehen. Jetzt, da sie gebildet sind, ermutige ich meine Kinder, hinauszugehen, zu lernen, zu reisen. Was immer du tust, du musst vorankommen im Leben.» BADILI BAI, KUNSTHANDWERKERIN, RANGSUTRA «Wir arbeiten von 9 bis 17 Uhr. Die Frauen sind glücklich, dass sie sich ihr eigenes Geld ver dienen und so ihre Kinder und Ehemänner unterstützen können.» SULEKHA DEVI, MITGLIED DES VORSTANDES UND TEAM LEADER, SWAAYAM KALA

15 S. 15 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / «Ausser meiner Mutter hat fast niemand die Ausbildung von Mädchen oder eine gleichwertige Ausbildung wie die der Knaben unterstützt.» DR. DIPTI PH.D PROGRAMM-MANAGER, RANGSUTRA Dr. Dipti wuchs in Bihar als Älteste dreier Schwestern und eines Bruders auf. In ihrem ganzen Leben musste sie sich vielen Herausforderungen stellen, ins besondere der Geschlechterdiskriminierung. Mit der Unterstützung ihrer Familie jedoch konnte sie die Schule besuchen und schloss ihr Studium mit einem Doktortitel in Physik ab. Sie kehrte nach Varanasi zurück mit dem Ziel, Frauen zu stärken, und arbeitet jetzt für das soziale Unternehmen Rangsutra.

16 S. 16 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / ARIFA, QUALITÄTSCONTROLLERIN, INDUSTREE PT Arifa ist 25 Jahre alt und kommt ursprünglich aus dem Norden des Bundesstaates Karnataka. Zusammen mit ihrem Bruder zog sie vor 10 Jahren nach Bangalore. Sie hat drei Schwestern und zwei Brüder. Ihr Vater ist ein Farmarbeiter und besitzt kein eigenes Land. Mit einer so grossen Familie, die es zu ernähren galt, mussten sie und ihr älterer Bruder das Dorf verlassen und im Alter von 15 und 17 Jahren in Bangalore arbeiten gehen. Um ihren ersten Job in einer staatlichen Fabrik zu bekommen, gab sie ein falsches Alter an. Arifa und ihr Bruder schickten ihr verdientes Geld an ihre Familie und halfen mit, Geld für die Hochzeiten der beiden älteren Schwestern zu sparen. Arifa ist jetzt verheiratet und arbeitet in der Abteilung für Qualitätskontrolle bei Industree PT. Sie liebt ihre Arbeit und verdient das Zweifache des Mindestlohns, den sie in Bangalore erhalten würde. Sowohl sie als auch ihr Mann arbeiten und legen Geld auf die Seite. Sie träumt davon, eines Tages Polizistin zu werden und ein Haus zu kaufen. RIINAI, CRAFT MANAGER, INDUSTREE PT Riinai ist 35 Jahre alt und kommt aus Bangalore. Sie hat vier Kinder: drei Töchter, 21, 20 und 10 Jahre alt, und einen 6-jährigen Sohn. Sie verlor ihren Vater, als sie noch klein war, und konnte danach nicht mehr zur Schule gehen. Mit 15 wurde sie in eine arrangierte Ehe verheiratet, weil ihre Mutter sie und ihre beiden Schwestern nicht mehr ernähren konnte. Sie hat sich jetzt von ihrem Mann getrennt, der sie bereits verliess, als ihr Sohn geboren wurde. Als er wegging, wurde es für sie schwierig, die 2 kg Reis kaufen zu können, die sie benötigte, um ihre Familie zu ernähren. Riinai arbeitet seit 10 Jahren für das soziale Unternehmen Industree PT. Jetzt schafft sie es gut alleine und ihre beiden älteren Töchter arbeiten ebenfalls. Sie ist Craft Manager und verantwortlich für eine Gruppe von Kunsthandwerkerinnen. Jetzt wohnt sie in einem besseren Haus und verdient fast das Dreifache des in Bangalore üblichen Mindestlohns. Sie spart Geld für die Hochzeiten ihrer jüngeren Schwester und die ihrer Töchter. Ihre Kinder will sie in allem, was diese in ihrem Leben erreichen wollen, unterstützen. SAROJ, CRAFT MANAGER, RANGSUTRA Saroj ist 31 Jahre alt von kommt aus einem kleinen Dorf namens Chausa. Sie hat drei Schwestern und zwei Brüder. Ihr Vater war ein Bauer und konnte es sich nicht leisten, alle seine Kinder in die Schule zu schicken. Er starb und Saroj wurde im Alter von 15 Jahren verheiratet. Ihre glücklichsten Kindheitserinnerungen sind ihre Schulzeit und die vielen Freunde, die sie dort hatte. Sie musste die Schule jedoch nach dem 8. Schuljahr verlassen. Als Saroj bei Rangsutra anfing, reiste sie für ihre Ausbildung nach Varanasi. Ihre Familie wollte sie davon abhalten, aber sie ging trotzdem. «Seither», sagt sie, «hat sich sehr viel verändert. Viele der Frauen, die mich kritisierten, als ich wegging und zu arbeiten begann, sind mittlerweile auch weggegangen und haben zu arbeiten angefangen. Ich bin glücklich, dass ich Geld verdienen kann! Ich kann tun, was immer ich will. Manchmal bittet mich sogar mein Mann um Geld, wenn er gerade welches braucht!» Saroj ist Craft Manager bei Rangsutra und verdient pro Tag fast das Doppelte des im Bundesstaat Uttar Pradesh üblichen Mindestlohns.

17 S. 17 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / UNTERSTÜTZUNG FÜR MENSCHEN UND GEMEINSCHAFTEN Unsere langfristigen Partnerschaften mit sozialen Unternehmern sind eine von mehreren Arten, wie wir die sozialen und ökologischen Herausforderungen der Menschen und Gemeinschaften angehen, mit denen wir zusammenarbeiten. Zurzeit arbeitet IKEA mit sozialen Unternehmern in Indien, Thailand, Schweden, Dänemark, Indonesien und den USA zusammen. Mehr über unsere Arbeit zur Unterstützung von Menschen und Gemeinschaften online auf IKEA.ch/PeopleandPlanet Der gesamte Erlös aus dem Verkauf von Kollektionen, die von IKEA und sozialen Unternehmen gemeinsam geschaffen wurden, wird für die Unterstützung der langfristigen Partnerschaften von IKEA mit sozialen Unternehmern weltweit verwendet.

18 S. 18 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / «Es gibt keinen besseren Weg raus aus der Armut als durch die Chance auf einen guten Job. Für IKEA ist es ein Privileg, mit sozialen Unternehmern zusammenzuarbeiten, die darauf hinarbeiten, die Gesellschaft ein bisschen gerechter zu machen.» STEVE HOWARD, CHIEF SUSTAINABILITY OFFICER, IKEA

19 S. 19 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / HEMTRAKT PRODUKTÜBERSICHT

20 S. 20 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / HEMTRAKT Kissenbezug CHF cm. Blau/Blumen HEMTRAKT Kissenbezug CHF cm. Blau/Blumen HEMTRAKT Kissenbezug CHF cm. Blau/Blumen HEMTRAKT Kissen CHF cm. Blau/Blumen HEMTRAKT Kissenbezug CHF cm. Blau/Blumen HEMTRAKT Kissenbezug CHF cm. Blau/Blumen

21 S. 21 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / HEMTRAKT Tischset CHF 3.95 Bananenfaser. Ø 35 cm HEMTRAKT Korb CHF Bananenfaser. Ø 13 cm HEMTRAKT Korb CHF Bananenfaser. Ø 18 cm HEMTRAKT Strandtasche CHF Bananenfaser cm HEMTRAKT Hocker CHF Bananenfaser cm

22 S. 22 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / HEMTRAKT Kulturbeutel CHF 9.95/2-er Set Blau/Blumen HEMTRAKT Boxen mit Deckel CHF 24.95/3er-Set Blau/Blumen HEMTRAKT Box mit Deckel CHF cm, 25 cm hoch. Blau/Blumen HEMTRAKT Bilderrahmen CHF cm. Blau/Blumen HEMTRAKT Tasche CHF cm. Blau/Blumen

23 S. 23 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / HEMTRAKT Tischset CHF cm. Blau/Blumen HEMTRAKT Tischläufer CHF cm. Blau/Blumen HEMTRAKT Serviette CHF 9.95/4 St cm. Blau/Blumen HEMTRAKT Serviette CHF 9.95/4 St cm. Blau/Blumen HEMTRAKT Stuhlkissen CHF cm. Blau/Blumen

24 S. 24 / HEMTRAKT LIMITED EDITION / WEITERE INFORMATIONEN SIND ERHÄLTLICH BEI: Alexander Gligorijevic PR-Manager IKEA Schweiz Tel pr.ch@ikea.com ALLE BILDER DER KOLLEKTION SIND ZUM DOWNLOAD VERFÜGBAR AUF: