Storytelling in Onlinewerbefilmen
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- Gerhard Weiner
- vor 7 Jahren
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1 Wirtschaft Andreas Friedrich Storytelling in Onlinewerbefilmen Branchenübergreifende Analyse von Erfolgsfaktoren für den Einsatz von Storytelling in Onlinewerbefilmen unter dramaturgischen Aspekten Bachelorarbeit
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3 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Dieses Werk sowie alle darin enthaltenen einzelnen Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsschutz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlages. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen, Auswertungen durch Datenbanken und für die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronische Systeme. Alle Rechte, auch die des auszugsweisen Nachdrucks, der fotomechanischen Wiedergabe (einschließlich Mikrokopie) sowie der Auswertung durch Datenbanken oder ähnliche Einrichtungen, vorbehalten. Impressum: Copyright 2013 GRIN Verlag, Open Publishing GmbH ISBN: Dieses Buch bei GRIN:
4 Andreas Friedrich Storytelling in Onlinewerbefilmen Branchenübergreifende Analyse von Erfolgsfaktoren für den Einsatz von Storytelling in Onlinewerbefilmen unter dramaturgischen Aspekten GRIN Verlag
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6 II Bachelorarbeit gemäß 17 der Allgemeinen Prüfungsordnung der Hochschule für angewandte Wissenschaften Neu-Ulm vom Studiengang: Informationsmanagement und Unternehmenskommunikation Lehrfach: Unternehmenskommunikation Storytelling in Onlinewerbefilmen - Branchenübergreifende Analyse von Erfolgsfaktoren für den Einsatz von Storytelling in Onlinewerbefilmen unter dramaturgischen Aspekten Verfasser: Andreas Friedrich Thema erhalten: Arbeit abgeliefert:
7 III I Inhaltsverzeichnis I II Inhaltsverzeichnis... III Abbildungsverzeichnis... V III Tabellenverzeichnis... VI 1. Ziele und Aufbau der Arbeit Storytelling Definition Storytelling Geschichte des Storytelling Wirkmechanismen von Storytelling Geschichten als gelerntes Muster Gehirngerechte Vermittlung von Informationen Geschichten unterhalten Geschichten erzeugen Emotionen Bedeutung und Einsatzbereiche von Storytelling Wissensmanagement Unternehmenskommunikation Analyse von Storytelling in Onlinewerbefilmen Auswahlkriterien für Werbefilme Methodik und Untersuchungskriterien Methodik Untersuchungskriterien Analyse ausgewählter Werbefilme Adidas The Return... 37
8 IV Budweiser Brotherhood GetUp! It s time Invisible Children Inc. KONY Gegenüberstellung der untersuchten Videos Gemeinsamkeiten Familien-Motiv Verbindung von Appell und Konflikt der Geschichte Besonderheiten des KONY 2012-Videos Länge des Videos Konflikt bleibt ungelöst Genaue Abstimmung auf die Zielgruppe Mit Kausalität zur einfachen Lösung Verbreitung über Multiplikatoren und Seeding-Netzwerke Kritische Betrachtung von Storytelling Manipulation durch Emotionalisierung Vereinfachung von Komplexität Negative Rückkopplung Fazit / Ausblick III Anhang IV Literaturverzeichnis... 79
9 V II Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Google-Statistik für Suchinteresse an dem Begriff Content Marketing... 4 Abbildung 2: Kanizsa-Dreieck Abbildung 3: DIKW-Pyramide Abbildung 4: Einordnung des Werbefilms zwischen Marketing und PR Abbildung 5: Dialog der Fan-Community auf YouTube Abbildung 6: Szenen-Collage Platzierung der Marke Adidas Abbildung 7: Szenen-Collage Platzierung der Marke Budweiser Abbildung 8: Seeding-Netzwerk der Invisible Children Inc... 70
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