Nachhaltigkeit. Der Themenanker im Kosmos der ZEIT-Markenfamilie. media.zeit.de

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1 Nachhaltigkeit Der Themenanker im Kosmos der ZEIT-Markenfamilie media.zeit.de

2 Im Alltag der Konsumenten ist Nachhaltigkeit immer stärker verankert Nachhaltigkeit ist kaufentscheidend 41% achten beim Kauf auf die Nachhaltigkeit der Produkte Verzicht auf Plastik ist kaufentscheidend 61% achten darauf, dass Produkte keine Plastikverpackung haben Alternativer Antrieb attraktiver als zuvor 96% mehr Menschen können sich vorstellen ein Auto mit alternativem Antrieb zu kaufen als 2013 Kauf von Bio-Lebensmitteln nimmt zu 47% der Deutschen kaufen Bio-Gemüse/Bio-Obst, das sind 19% mehr als 2013 Mehr Naturkosmetik 41% mehr Menschen verwenden Naturkosmetik in 2020 als 2013 Alternative Energien stoßen auf breites Interesse 32% mehr Menschen interessieren sich für alternative/nachhaltige Energien Quelle: b4p 2020, best4 Studien, Speed Data: Purpose & Sustainability, 2013 vs 2020 media.zeit.de 2

3 Der Wunsch nach Nachhaltigkeit wächst und Fairtrade ist zunehmend ein Thema Beim Kauf achte ich auf die Nachhaltigkeit der Produkte (Umweltverträglichkeit, keine Kinderarbeit etc.) (in %) Wenn möglich, kaufe ich Produkte, die aus fairem Handel stammen (in %) Trifft eher zu Trifft voll und ganz zu Gesamt Trifft eher zu Trifft voll und ganz zu Gesamt Quelle: b4p 2020, best4 Studien, Speed Data: Purpose & Sustainability media.zeit.de 3

4 Die Nachhaltigkeitsorientierten in der Gesellschaft gehören zur gut situierten Bildungselite Frauen sind eher nachhaltigkeitsorientiert als Männer Nachhaltigkeitsorientierte sind eher Akademiker Nachhaltigkeitsorientierte sind in Leitungsfunktionen tätig Mehr Nachhaltigkeitsorientierte haben ein Haushaltseinkommen über netto p.m. 134 Nie berufstätig gewesen Sonstige Angestellte und Beamte, (Fach-) Arbeiter 104 Männer Frauen Nachhaltigkeitsorientierte mit Studium ohne Leitende Angestellte und höhere Beamte, Selbständige, Landwirte und freie Berufe 117 Nachhaltigkeitsorientiert Nicht nachhaltigkeitsorientiert Quelle: b4p 2020, best4 Studien, Speed Data: Purpose & Sustainability; Zielgruppe: Beim Kauf achte ich auf die Nachhaltigkeit der Produkte (Umweltverträglichkeit, keine Kinderarbeit etc.): Nachhaltigkeitsorientierte: Trifft voll und ganz zu (6,38 Mio.) Bevölk.-Gesamtheit ab 14 J. (70,64 Mio.), Index-Werte media.zeit.de 4

5 Offen, qualitätsorientiert, engagiert Die Nachhaltigen und die LeserInnen der ZEIT haben viel gemeinsam Umwelt ist Thema 2,1 Mio. ZEIT-LeserInnen sind interessiert am Thema Natur- und Umweltschutz Nachhaltiger Konsum 1,5 Mio. ZEIT-LeserInnen legen bei Konsumentscheidungen größeren oder großen Wert auf Nachhaltigkeit Aktiv für die Umwelt aktive Umweltschützer lesen wöchentlich die neue Ausgabe der ZEIT LOHAS ZEIT-LeserInnen bekennen sich zu dem Lifestyle of Health and Sustainability Qualitätsbewusst 88% der ZEIT-LeserInnen sind bereit, für gute Qualität mehr zu zahlen Meinungsstark 53% der ZEIT-LeserInnen gehören zu den persönlichkeitsstarken Multiplikatoren Quelle: AWA 2021 media.zeit.de 5

6 Nachhaltigkeit auf allen Kanälen der ZEIT-Markenfamilie Starke Medien für effektive Zielgruppen-Kontakte in Print, Digital, Audio und Live media.zeit.de 6

7 DIE ZEIT & ZEIT GREEN Qualitätsmedium mit Nachhaltigkeitsressort Bewusster Konsum 1,17 Mio. ZEIT-LeserInnen achten beim Kauf auf die Nachhaltigkeit der Produkte (Umweltverträglichkeit, keine Kinderarbeit etc.). Wählerisch 52% ZEIT-LeserInnen kaufen gezielt Natur- und Bioprodukte. Das sind über 1 Mio. Menschen. DIE ZEIT mit dem Nachhaltigkeitsressort ZEIT GREEN Direkt im Anschluss an das Wirtschaftsressort monatlich in einem eigenen Buch ein ganzes Ressort zum Thema Nachhaltigkeit: ZEIT GREEN handelt von grünen Ideen aus allen Bereichen und sucht danach in Deutschland und in aller Welt. Inhalt und Leserschaft ZEIT LeserInnen sind aufgeschlossen, sozial engagiert und umweltinteressiert. Sie übernehmen gern Verantwortung, kaufen gezielt Natur- und Bioprodukte, interessieren sich für erneuerbare Energien, alternative Antriebstechnologien. Als große Genießer sind sie qualitätsbewusst und kaufen gern aus regionalem und fairem Handel. Eigenes Nachhaltigkeitsressort ZEIT GREEN Qualitätsbewusste, kaufkräftige, nachhaltigkeitsorientierte Leserschaft Langjährige Berichterstattung zu Nachhaltigkeit, zum Beispiel zu Share- Economy, Fair Fashion und Bio-Landwirtschaft. Quelle: b4p 2020 II. DIE ZEIT Print. media.zeit.de 7

8 ZEIT GREEN Das crossmediale Nachhaltigkeitsressort Handelt von grünen Ideen aus allen Bereichen in Deutschland und der Welt und richtet sich an Menschen, die nach Lösungen suchen. Monatlich direkt im Anschluss an das Wirtschaftsressort in einem eigenen Buch mit mindestens 4 Seiten in der ZEIT, sowie auf ZEIT ONLINE immer tagesaktuell und nutzernah. ZEIT- und ZEIT ONLINE- Redaktion arbeiten eng zusammen und suchen den Austausch mit Leser- und Nutzerschaft: Was sind die ethischen Folgen meines Konsums? Wie kann ich meinen CO2-Abdruck verringern? ZEIT GREEN Ressortleitung Print: Uwe Jean Heuser, Laura Cwiertnia (Stellvertr.), ZEIT GREEN Ressortleitung Online: Luisa Jacobs. Hohe Aufmerksamkeit durch zahlreiche begleitende Werbemaßnahmen zum Start des neuen Ressorts. Nachhaltige KonsumentInnen Green Spenders der LeserInnen messen Nachhaltigkeit beim Konsum eine große oder größere Rolle zu der LeserInnen sind bereit für umweltfreundliche Produkte mehr zu zahlen 1,54 Mio. Quelle: AWA 2021 media.zeit.de 1,57 Mio.

9 ZEIT GREEN Impressionen aus der Erstausgabe vom media.zeit.de 9

10 ZEIT MAGAZIN & ZM Wochenmarkt Die Glanz- und Genussseiten der ZEIT Hohes Qualitätsbewusstsein ZEITmagazin-LeserInnen legen besonderen Wert auf hohe Qualität. Nachhaltige Konsumenten ZEITmagazin-LeserInnen legen besonderen Wert auf nachhaltigen Konsum in allen Lebensbereichen. ZEITmagazin & ZEITmagazin WOCHENMARKT ZEITmagazin und das neue ZEITmagazin WOCHENMARKT stehen für die schönen und genussvollen Momente im Leben. Mit einem besonderen Fokus auf Food, Design und Mode bieten ZEITmagazin und ZEITmagazin WOCHENMARKT zahlreiche Inspirationen zu einer nachhaltiger Lebensweise. Leserschaft ZEITmagazin LeserInnen sind Meinungsmultiplikatoren und in hohem Maße interessiert an Produktinnovationen. Dabei haben sie einen hohen qualitativen Anspruch und fokussieren sich in vielen Lebensbereichen auf nachhaltige und regionale Produkte. Auflagen und reichweitenstark Regelmäßige Foodthemen mit Fokus auf regionaler Küche und nachhaltigen Produkten Meinungstarke Leserschaft mit hohem Anspruch an Qualität und Nachhaltigkeit Digitale Lösungen und Live Konzepte als Erweiterungsmöglichkeit Quelle: AWA 2021 media.zeit.de 10

11 ZEIT ONLINE & Content Hubs Digital nachhaltige Trends verfolgen ZEIT ONLINE ist eines der größten Nachrichtenangebote Deutschlands und steht für einen einordnenden Qualitätsjournalismus mit höchstem Anspruch, für multimediales Storytelling und aufwendigen Datenjournalismus. Aktiv & interessiert Unique User* 15,41 Mio. Junge Elite, Entscheider und Meinungsführer zwischen Jahren 94% Inhalt und Nutzerschaft ZEIT ONLINE lebt von seinen aktiven Usern: Mit Hilfe der Kommentarfunktion findet ein intensiver Austausch zwischen Usern und Redaktion statt. Eigene Nachhaltigkeitsrubrik: GREEN ergänzt das Print-Ressort in der ZEIT Content Hubs zu nachhaltigen Themen auf ZEIT ONLINE wie Klimaschutz, Agrarwende, Mobilität etc. *Quelle: AGOF daily digital facts, Ø April-Juni 2020 media.zeit.de 11

12 ZEIT ONLINE Podcasts Starke Reichweite treue Hörerschaft ZEIT ONLINE Podcasts Die ZEIT ONLINE-Podcast-Familie bietet ein breites Themenspektrum mit unterschiedlichen Zielgruppen. Aktuelle Nachrichten, Kriminalfälle, Politik, Nachhaltigkeit und vieles mehr. Qualitätsbewusste Genießer 86% der HörerInnen legen Wert auf gesunde Ernährung, auch wenn es mehr kostet Hohes Qualitätsbewusstsein 93% der HörerInnen sind bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen. Inhalt und Nutzerschaft Was jetzt? Der tägliche Nachrichten-Podcast (zum Beispiel über die aktuellen Folgen des Klimawandels) Woher weißt Du das Der ZEIT WISSEN Podcast ZEIT für Klima Der begleitende ZEIT Studio-Podcast zur Klimawoche 38% der HörerInnen sind in Führungspositionen und 83% davon haben Abitur oder einen Hochschulabschluss, 64% sind männlich. ZEIT ONLINE produziert die reichweitenstärksten Qualitätspodcasts in Deutschland 94% zufriedene HörerInnen Quelle: Quelle: iqd Podcast Survey 2018 media.zeit.de 12

13 ZEIT WISSEN Zuversichtlich in die Zukunft blicken Qualitätsbewusst 87% der LeserInnen sind bereit für gute Qualität mehr zu bezahlen. Nachhaltige Konsumenten 77% der LeserInnen legen (sehr) viel Wert auf nachhaltigen Konsum. Nachhaltigkeit steckt seit 15 Jahren in der DNA von ZEIT WISSEN ZEIT WISSEN Menschen forschen nur aus einem Grund: Sie wollen Erkenntnisse gewinnen, um die Welt zu verbessern. Mit diesem zuversichtlichen Selbstverständnis taucht ZEIT WISSEN in alle Disziplinen der Wissenschaft ein und stellt neue Zusammenhänge her. Alle zwei Monate ordnet das Magazin die wirklich spannenden und alltagsrelevanten Entwicklungen und Erkenntnisse undogmatisch und freigeistig ein und animiert die Leserinnen und Leser zum Weiterdenken. Auch das entschiedene Bekenntnis zur Nachhaltigkeit bestimmt die Haltung von ZEIT WISSEN. Umwelt und Nachhaltigkeit sind zwei wesentliche redaktionelle Themenbereiche im Magazin, die nicht nur aus dem ökologischen, sondern auch aus dem sozialen und ökonomischen Blickwinkel betrachtet werden. Inhalt und Nutzerschaft ZEIT WISSEN LeserInnen zeichnen sich durch ein hohes Innovationsinteresse sowie eine starke Nachhaltigkeitsorientierung aus. Sie sind zwischen 20 und 59 Jahre alt, gebildet und gehören zu den meinungsbildenden und - multiplizierenden Köpfen in unserer Gesellschaft. 49% von ihnen sind Innovatoren und Trendsetter. Themenspektrum umfasst die Bereiche Umwelt, Wirtschaft und Gesellschaft Das entschiedene Bekenntnis zur Nachhaltigkeit bestimmt die Haltung von ZEIT WISSEN. ZEIT Wissen Nachhaltigkeitskongress ZEIT Wissen Zukunftswerkstatt Quelle: AWA 2021 media.zeit.de 13

14 ZEIT CAMPUS Das junge Magazin der ZEIT Interessiert an Natur und Umweltschutz sind 91 % der ZEIT CAMPUS LeserInnen. Nachhaltiger Konsumenten spielt für ZEIT CAMPUS LeserInnen eine große Rolle. ZEIT Campus ist das junge Magazin der ZEIT und das einzige Magazin für Studierende mit einer IVW geprüften Auflage. Es bietet Orientierung und Inspiration für AbiturientInnen, Studierende, AbsolventInnen und BerufseinsteigerInnen auf hohem journalistischem Niveau. Inhalt Die ZEIT CAMPUS Redaktion spürt die Themen auf, die gerade in der Luft liegen und erzählt, was Studierende bewegt, woran sie zweifeln, wofür sie kämpfen und wovon sie träumen. In den drei Ressorts leben. studieren. arbeiten. beantwortet ZEIT CAMPUS die drängenden Fragen der Gegenwart z.b. Wie verändert der Klimawandel unsere Zukunft? ZEIT CAMPUS erzählt in Reportagen und Features die Geschichten der Visionäre der Generation. Das zeigt Haltung und macht Mut, die Zukunft selbst in die Hand zu nehmen. Nachhaltigkeit und Klima sind Themen, die die LeserInnen und die Redaktion beständig beschäftigen und durch alle Ausgaben begleiten. Darüber hinaus greift die Redaktion in Schwerpunkten wie Green Fashion & Lifestyle im Ressort Leben und Nachhaltigkeit und Social Responsibility im Ressort Arbeiten bestimmte Aspekte zu diesem Themenbereich auf. ZEIT CAMPUS ist im Herzen der jungen Zielgruppe. ZEIT CAMPUS erreicht die junge Zielgruppe auf allen Kanälen im Magazin, online, auf Instagram und bei Events. Quelle: AWA 2021 media.zeit.de 14

15 ZEIT LEO Das Kindermagazin der ZEIT Der ZEIT LEO Weltretter Wettbewerb, der seit 2013 jährlich stattfindet, ist die größte bundesweite Challenge, die Kinder dafür begeistert, gemeinsam die besten Ideen für eine nachhaltigere Zukunft zu entwickeln und die Welt um sie herum besser zu machen. ZEIT LEO erreicht nicht nur die Kinder, sondern auch die Eltern: laut Kinder Medien Monitor 2020 lesen 89 % der Eltern, die das Magazin zumindest manchmal mit, und schätzen darüber hinaus die FAMILIENZEIT, das Extra-Heft für Eltern. Das Magazin entwickelt sich mit einer verkauften Auflage von Exemplaren erfolgreich im Markt der hochwertigen Kindermagazine und erzielt eine Aboauflage von Exemplaren. Inhalt und Nutzerschaft ZEIT LEO nimmt Kinder mit auf Abenteuer, die sich in allen Themen verstecken, mit denen Kinder sich in ihrer Lebenswelt beschäftigen. Jede Ausgabe von ZEIT LEO bietet eine bunte Themenmischung und ist optisch und inhaltlich selbst eine abwechslungsreiche Abenteuerreise mit großen Geschichten, tollen Bildern, kleinen Lesesnacks, wiederkehrenden Rubriken und vielen Anregungen zum Ausprobieren, Selbermachen und Entdecken. Nachhaltigkeit und Klima beschäftigen die jungen ZEIT LEO LeserInnen nicht erst seit Fridays or Future in besonderem Maße. Deshalb greift die Redaktion in jeder Ausgabe Themen rund um Nachhaltigkeit, Umwelt, Natur und Klima auf. In ausgewählten Ausgaben werden zu einzelnen Aspeketen darüber hinaus noch besondere Schwerpunkte gesetzt wie z.b. Meer in Gefahr. Gleichzeitige Ansprache der Zielgruppe Kinder und Eltern. Spannende Erzählweise und spielerische Aktionen, die das Involvement der Zielgruppe fordern. Stellt innerhalb der ZEIT Markenfamilie eine weitere Kommunikationsplattform zur Ansprache von Kindern, Eltern und Familien dar. media.zeit.de 15

16 ZEIT für Unternehmer Das Magazin für den Mittelstand Hochkarätige Leserschaft mittelständische UnternehmerInnen und Top-Führungskräfte Nachhaltig kommunizieren 20 passgenaue Umfelder (Magazin, Newsletter, Speziale) für eine nachhaltige Kommunikation. ZEIT für Unternehmer ZEIT für Unternehmer erfüllt die Mittlerrolle zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Politik, thematisiert die Rolle des Mittelstandes für die Gesellschaft und diskutiert die großen Fragen der UnternehmerInnen. Dabei spielt Corporate Responsibility eine zunehmend größere Rolle in Unternehmen. Dieser Verantwortung nimmt sich auch ZEIT für Unternehmer redaktionell an und spiegelt in dem Magazin das Interesse der nachhaltigkeitsorientieren Leserschaft wider. Inhalt und Nutzerschaft ZEIT für Unternehmer vereint die journalistische Qualität der ZEIT- Wirtschaftsredaktion mit der Expertise der Veranstaltungstochter Convent, dem führenden Anbieter für Mittelstands-Kongresse sowie Events. Der ZEIT für Unternehmer-Kosmos bietet mit dem Magazin, Newsletter, den Events und Spezialen mehrere Touchpoints über unterschiedliche Kampagnenzeiträume für gezielte Kommunikation in die mittelständischen Unternehmen. Quelle: Verlagsangabe media.zeit.de 16

17 WAS TUN!? & Seventeen Goals Magazin-Projekte von Tempus Corporate für Menschen, die nachhaltig etwas verändern wollen WAS TUN WAS TUN?/! bietet Orientierung in Fragen des gesellschaftlichen Engagements und soll zum aktiven Handeln inspirieren. Zielgruppe Alle die, die sich gesellschaftlich engagieren und die Gesellschaft mit einem persönlichen oder finanziellen Beitrag voranbringen möchten. Seventeen Goals erzählt Geschichten von Menschen, die im Sinne nachhaltiger Entwicklung die Welt bewegen. Inhalt und Nutzerschaft Alle, die sich für Nachhaltigkeit interessieren. das erste Magazin zu den UN- Nachhaltigkeitszielen liegt der ZEIT bei Liegt der Aboauflage der ZEIT bei Sonder-Beilegung in der Dezember-Ausgabe des ROTARY Mitgliedermagazins mit einer Auflage von Ex. media.zeit.de 17

18 ZEIT-Medien live Themenwochen, Konferenzen, Live-Talks In Zusammenarbeit mit der ZEIT-Tochter CONVENT veranstaltet DIE ZEIT Konferenzen, Live-Talks und Veranstaltungen aktuell aufgrund der Corona- Pandemie als digitale Themenwochen oder virtuelle Events mit prominenten Persönlichkeiten aus Politik, Wirtschaft und Medien. Die virtuellen Veranstaltungen überzeugen durch zahlreiche Foren und Plenen zu aktuellen Themen, eigene, vielzitierte Hashtags und zahlreiche virtuelle Interaktionsmöglichkeiten. Live & Digital media.zeit.de 18

19 Nachhaltigkeit Mit der ZEIT-Markenfamilie gemeinsam stark kommunizieren. media.zeit.de