CASE STUDY. NeoNode. Public Affairs GmbH

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1 CASE STUDY NeoNode

2 neonode Die Die Herausforderung Herausforderung Die Die Strategie Lösung betritt als in Deutschland nahezu unbekanntes schwedisches Unternehmen, das auf neuartige Touchscreen- Technologien spezialisiert ist, mit dem N2 den deutschen Markt. Bei dem N2 handelt es sich um eines der kleinsten Touchscreen-Handys der Welt. Kleiner als eine Kreditkarte, ist es in schwarz und vier weiteren, Farben erhältlich. Besonderes Merkmal ist, dass das N2 ohne herkömmliche Tastatur und nur durch Sweepen - Wischen über den Touchscreen - zu bedienen ist. Mastertitelformat bearbeiten Mittels individueller Ansprache von Fach- als auch Publikumsjournalisten wird das N2 innerhalb kürzester Zeit ins Bewusstsein der Kernzielgruppe gebracht. Maßgeschneiderte Pressemitteilungen für die jeweilige Medienzielgruppe, persönliche Kontakte zu den Key- Journalisten im Rahmen von Redaktionsreisen, die aktive Lancierung von Testgeräten sowie Medienkooperationen in führenden Lifestyle- und Jugendmedien gewährleisten eine schnelle Steigerung der Bekanntheit von. Public Affairs entwickelt ein Konzept zur Einführung des N2 und zur Vertriebsunterstützung in Deutschland. Besondere Herausforderungen dabei sind, dass das zu Beginn noch nicht flächendeckend in Deutschland erhältlich ist und kein nennenswertes Marketingbudget im Vergleich zu anderen Mobilfunkanbietern zur Verfügung steht. Somit kommt PR eine besondere Bedeutung zu. Die USPs des Gerätes wie Größe, extravagantes Design, optischer Touchscreen, innovatives und intuitives Bedienkonzept werden dabei im Relevant Set der Zielgruppen verankert.

3 TV Movie, Agenda-Setting

4 TV Movie, Produkttests

5 Tomorrow, Themenplacement

6 SFT, Produkttests

7 Mobile News, Agenda-Setting

8 Mobile News, Produkttests

9 BILD, Agenda-Setting

10 BUNTE, Redaktionsreise

11 BUNTE.de, Redaktionsreise

12 B.Z., Agenda-Setting

13 Express, Agenda-Setting

14 Welt am Sonntag, Produkttests

15 Brigitte.de, Redaktionsreise

16 Das Ergebnis Innerhalb der ersten drei Monate sind sowohl in der Fach- als auch in der Publikumspresse Veröffentlichungen in auflagenstarken und namhaften Medien wie Telekom Handel, SFT, Tomorrow, mobile news, BUNTE, Brigitte, TV Movie etc. erzielt worden. Damit ist einerseits der Vertrieb für gestärkt (Push) und angekurbelt, andererseits die Verbrauchernachfrage geweckt worden (Pull). In Zahlen heißt dies: Innerhalb kürzester Zeit ist eine Print-Auflage von mehr als 10 Millionen und eine Reichweite von mehr als 30 Millionen erreicht. Inhaltlich konnte das N2 als besonderes Mobilfunkgerät in das Interesse der Öffentlichkeit gerückt werden, das sich von anderen auf dem Markt befindlichen Geräten in punkto Größe, Aussehen, Bedienkonzept etc. deutlich abhebt. Verbraucher nehmen das N2 als ein außergewöhnliches Gerät mit dem gewissen Extra wahr, durch das man sich deutlich von der grauen Masse abhebt und die Blicke auf sich zieht.