CASE STUDY KLEFFMANN GROUP KLEFFMANN GROUP. Die Lösung. Die Herausforderung. Süddeutsche Zeitung, Interview

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1 CASE STUDY Süddeutsche Zeitung, Interview Die Herausforderung Die Kleffmann Group ist ein auf den Agrarmarkt spezialisiertes Marktforschungsinstitut und in diesem Bereich weltweit führend. Jedoch wird das Unternehmen aus dem Münsterland weder von der Öffentlichkeit noch von Journalisten und potenziellen Kunden als Market Leader wahrgenommen. Strategisches Ziel der Öffentlichkeitsarbeit ist es daher, das Unternehmen nicht nur als faktischen, sondern auch als psychologischen Marktführer in der Agrarmarktforschung sichtbar zu platzieren und im Relevant Set der Zielgruppe zu verankern. Im Fokus der Kommunikation stehen dabei die Imagewerte Lösungskompetenz, Erfahrung und Know-how. Die Lösung Um dem Unternehmen ein Gesicht zu geben, setzt Public Affairs auf klassische Corporate Communications. Zusätzlich soll das Leistungsportfolio kommuniziert werden. Hierbei steht das Know-how der Kleffmann Group im Markt-forschungs- und Agrarbereich im Vordergrund. Bei den ausgewählten PR-Tools liegt der Fokus neben kontinuierlichem Agenda-Setting auf der Besetzung von redaktionellen Sonderthemen, der Platzierung von Experten-Statements, Fachbeiträgen und Unternehmensporträts. Als Special-Maßnahme entwickelt Public Affairs einen Aktionstag für das Agrarbusiness, um die Kleffmann Group effektiv und nachhaltig als zukunftsorientiertes, innovatives Unternehmen zu platzieren, von den Wettbewerbern abzusetzen sowie eine kontinuierliche Medienpräsenz in den regionalen und überregionalen Print-, Online- sowie Fachmedien zu erreichen. Zudem setzen wir auf die Präsenz der Kleffmann Group bei Vorträgen und Konferenzen. Um die Zielgruppen effektiv zu erreichen, definiert Public Affairs eine segmentierte Medienansprache, die die Agrarfachpresse, Tages- und Wirtschaftsmedien sowie die entsprechenden Online-Präsenzen als Target Media einbezieht.

2 Süddeutsche Zeitung, Interview Westfälische Nachrichten, Agenda-Setting

3 Nordwest Zeitung, Themenspecials Oberbayerisches Volksblatt, Agenda-Setting

4 Passauer Neue Presse, Infografik Wetzlarer Neue Zeitung, Infografik

5 Wirtschaftsspiegel IHK Magazin, Agenda-Setting Getreide Magazin, Infografik

6 Getreide Magazin, Agenda-Setting Ernährungsdienst, Statement

7 Research & Results, Statement Rheinische Bauernzeitung, Agenda-Setting

8 Das Ergebnis Public Affairs ist es gelungen, die Redaktionen für die Kleffmann Group und ihre Themen zu sensibilisieren. Der Bekanntheitsgrad wurde signifikant gesteigert. Hieraus resultiert ein spürbarer Anstieg hinsichtlich des Interesses an dem Unternehmen und dessen Dienstleistungen. Die Medienvertreter nehmen die Kleffmann Group als Agrar- Experten und Meinungsbildner wahr und fragen pro-aktiv nach Studienmaterial des Instituts. Der Status als Marktführer in der Agrarmarktforschung wurde nachhaltig kommuniziert und ist damit in den Zielmedien und den entsprechenden Zielgruppen angekommen. Das Lüdinghausener Unternehmen wird nicht nur als faktischer sondern auch als psychologischer Marktführer wahrgenommen.