Das führende Werbeangebot in der italienischsprachigen Schweiz

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1 Das führende Werbeangebot in der italienischsprachigen Schweiz

2 Übersicht 1. Die italienische Schweiz / Markt Tessin (WG 51) 2. Corriere del Ticino PLUS 3. laregione 4. BiTop Ticino 5. Fazit

3 Die italienische Schweiz / Markt Tessin (WG 51)

4 Die Schweiz Bevölkerung und Sprachen Schweiz: 8,28 Mio. Einwohner DEUTSCHLAND deutsche Schweiz 70% französische Schweiz 25% italienische Schweiz 5% Eine Minderheit von 0.5 % spricht Rätoromanisch (vierte offizielle Sprache) ÖSTERREICH FRANKREICH ITALIEN Quelle: Bundesamt für Statistik 2015

5 Die italienische Schweiz Nicht nur der Kanton Tessin

6 Das Wirtschaftsgebiet 51 Kanton Tessin + Bezirk Moesa GR D-CH Kanton Tessin ( Einw.) Fläche: 2'812 km2 Dichte: 125 Einw./km2 135 Gemeinden Privathaushalte Die wichtigsten Orte: Lugano: Bellinzona: Locarno: Mendrisio: Chiasso: Biasca: Einwohner-Verhältnis: Sopraceneri: (43%) Sottoceneri: (57%) Tourismus Mentalitätsgrenze Monte Ceneri Sopraceneri ITALIEN I-GR (Moesa) Sottoceneri italienischsprachiges Graubünden I-GR Hauptort des Tessins Sitz der Kantonsregierung (grösster Arbeitgeber im Kanton) 3. grösster Finanzplatz der Schweiz Grenze, Knotenpunkt mit Italien (Milano, Varese, Como) Quelle: Bundesamt für Statistik 2015

7 Der Kanton Tessin Facts + Figures Bevölkerung Einwohner (Zunahme innert 10 Jahren: ca. 9%) Wohneigentumsquote: 40% Ausländeranteil: 27% Hauptreligion: katholisch (70% der Bevölkerung) Pendler: ca Hohes Ausbildungsniveau USI Università della Svizzera italiana, Lugano (Wirtschaft, Kommunikationswissen-schaften, Informatik, Architektur) SUPSI Scuola universitaria professionale della Svizzera italiana (Fachhochschule) mit 48% die höchste Maturitätsquote der Schweiz (CH= 34%)

8 Der Kanton Tessin Facts + Figures Internationale Bedeutung Das Tessin liegt auf der wichtigsten Verbindungsachse zwischen Nord- und Südeuropa und bildet damit eine bedeutende Wirtschafts-Drehscheibe Verschiedene internationale Veranstaltungen (Moon&Stars, Filmfestival, Estivaljazz) 2.4 Mio. Hotelübernachtungen Anzahl Unternehmen Rund Firmen mit 150'000 Arbeitsplätzen und über 180'000 Beschäftigten Branchen der Unternehmen Biochemie, Pharma, Logistik, Bank- und Versicherungswesen, ICT, Handel, Immobilien- und Baugewerbe, Mikro- und Nanotechnologie, Tourismus.

9 Markt Tessin Haushaltseinkommen und -ausgaben Tessin Genfersee Region Espace Mittelland Nordwestschweiz Grossraum Zürich Ostschweiz Zentralschweiz Absolut in % vom Brutto- Absolut in % vom Brutto- Absolut in % vom Brutto- Absolut in % vom Brutto- Absolut in % vom Brutto- Absolut in % vom Brutto- Absolut in % vom Bruttoeinkommen einkommen einkommen einkommen einkommen einkommen einkommen Bruttoeinkommen 8' ' ' ' ' ' ' Gesetzliche Sozialabgaben -2' ' ' ' ' ' ' Nettoeinkommen 6' ' ' ' ' ' ' Konsumausgaben -5' ' ' ' ' ' ' Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke Alkoholische Getränke und Tabak Beherbergung und Bewirtung Bekleidung und Schuhe Wohnen und Energie -1' ' ' ' ' ' ' Inneneinreichtung und Unterhalt Gesundheit und Medizin Transporte Komunikation Freizeit, Unterhaltung und Kultur Versicherungsprämien und Steuern Andere persönliche Ausgaben Sparbeitrag ' Quelle: Bundesamt für Statistik / Haushaltsbudgeterhebung

10 Markt Tessin Mobilität: höchster Bestand in der Schweiz PKW- und Motorräderbestand im Jahr 2014 Personen- wagen Bevölkerung ab 18 Jahren Anteil der Personen, die ein Fahrzeug besitzen Motor- räder Bevölkerung ab 18 Jahren Anteil der Personen, die ein Motorrad besitzen Tessin % % Genferseeregion % % Espace Mittelland % % Nordwestschweiz % % Grossraum Zürich ' % ' % Ostschweiz % % Zentralschweiz % % TOTAL SCHWEIZ % % Für die Tessiner ist die Mobilität sehr wichtig. Im Tessin ist der durchschnittliche Anteil der Personen, die ein Fahrzeug oder Motorrad besitzen bedeutend höher gegenüber der restlichen Schweiz. Fahrzeugdichte Tessin: 631 Fahrzeuge pro 1'000 Einwohner (CH-Durchschnitt: 539 Fahrzeuge/1000). Nur 15% der Erwerbstätigen im Tessin benutzen die öffentl. Verkehrsmittel zur Arbeit (D-CH 30%) 65% der tessiner Erwerbstätigen benutzen ein Privatauto für den Weg zur Arbeit (D-CH 49%) Quelle: Bundesamt für Statistik / Strassenfahrzeuge 2014, Mobilität und Verkehr 2014

11 Markt Tessin Werberelevante Medienangebote VS UR ticinonline.ch 20minuti GR Giornale del Popolo RSI La1 / La2 Print im Tessin dominierend! Il Caffè laregione Ticino Management Locarno Tele Ticino Illustrazione Bellinzona Ticinese Ticino7 Radio Fiume Lugano Radio Riii Corriere del Ticino Chiasso Quelle: MA Strategy Basic 2014, I-CH I Das Tessin verfügt auf relativ engem Raum über eine grosse Anzahl an Medien: Auf rund 286'000 Personen ab 14 Jahren wirken 3 Fernseh- und 2 Radiosender, 1 Gratis- und 3 Abo-Tageszeitungen, 1 politische und 1 liberale am Sonntag erscheinende Gratis-Wochenzeitung, 4 politische und 7 andere Wochentitel, 2 14tägige und 16 Monatszeitschriften sowie einige Web-Informationsportale ein (Stand November 2015).

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13 Corriere del Ticino Die führende Tageszeitung der italienischen Schweiz 1. Bund Tages-/Hintergrundthema Spezielle Ereignisse International National Kanton Regionale/lokale Berichterstattung 2. Bund Sport Wirtschaft/Finanz/Börse Kultur/Veranstaltungen Serviceseiten (Lesermeinungen/Freizeit) Todesanzeigen Letzte Seite (vermischte Meldungen/Wetter) Verlag Società Editrice del Corriere del Ticino SA, Muzzano Corriere del Ticino ist die führende Tageszeitung in der italienischen Schweiz Verbreitete Auflage: Ex. (inkl. Replica) 1891 als konfessionell und politisch unabhängige Zeitung gegründet Heute im Besitz einer Stiftung, welche die Unabhängigkeit wahrt Produktportfolio: extra (wöchentliche Freizeit- und Ausgehbeilage) L'universo (monatliche Beilage von Studenten für Studenten) cdt.ch (Titelwebsite mit eigener News- und E-Redaktion)

14 Giornale del Popolo Die Tageszeitung der Katholiken 1. Bund Kanton Regionale/lokale Berichterstattung Religion Familienleben/Erziehung Kultur Sonderthemen 2. Bund National/International Sport Wirtschaft/Finanz Serviceseiten (TV/Kino/Veranstaltungen/Lesermeinungen) Todesanzeigen Letzte Seite (vermischte Meldungen/Freizeit/Wetter) Verlag Nuova Società Editrice del Giornale del Popolo SA, Lugano Giornale del Popolo ist die drittgrösste Tessiner Tageszeitung Verbreitete Auflage: Ex. (inkl. Replica) 1926 von Mons. Aurelio Bacciarini, Bischof der Diazöse Lugano gegründet Società Editrice del Corriere del Ticino ist heute zu 49% an den Verlag des GdP beteiligt konservativ-katholische Ausrichtung, dadurch u.a. in den tessiner Berggebieten verbreitet Hoher Anteil an Zweitzeitung-Lesern Produktportfolio tuttalatele (wöchentliche TV-Programmseiten) gdp.ch (Titelwebsite mit e-paper)

15 Corriere del Ticino PLUS Leser und Reichweiten Der Corriere del Ticino PLUS erreicht mit einer verbreiteten Gesamtauflage von Ex. 125'000 Leser und eine Netto-Reichweite von 43.8% im WG 51 Reichweite pro Bezirk < 40% 41% - 60% 61% < Quelle: MACH Basic I-CH WG 51 / WEMF Auflagenbulletin 2015

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17 laregione Die Tageszeitung des Sopraceneri jetzt in Fullcolor 4c 1. Bund Tagesthema Kanton Schweiz Ausland Wirtschaft Lokale Berichterstattung 2. Bund Regionale Berichterstattung Kultur/Events Serviceseiten (Kino/TV/Freizeit) Sport Lesermeinungen Todesanzeigen Letzte Seite (vermischte Meldungen/Wetter) Verlag Regiopress SA, Bellinzona laregioneticino ist die zweitgrösste Tessiner Tageszeitung Verbreitete Auflage: Ex. Fusionsprodukt von il Dovere + Eco di Locarno aus dem Jahre 1992 politisch und konfessionell unabhängig Höchste Reichweite im Sopraceneri (Nordtessin) Produktportfolio laregione.ch (Titelwebsite mit e-paper)

18 laregione Leser und Reichweiten laregione erreicht mit einer verbreiteten Auflage von Ex Leser und eine Netto-Reichweite von 33.7% im WG 51. Reichweite pro Bezirk < 40% 41% - 60% 61% < Quelle: MACH Basic I-CH WG 51 / WEMF Auflagenbulletin 2015

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20 BiTop Ticino Facts + Figures Die Kombination der Tessiner Tageszeitungen Beteiligte Produkte: Corriere del Ticino PLUS laregione Verbreitete Auflage: BiTop Ticino: Exemplare Corriere del Ticino PLUS: Exemplare laregione: Exemplare Netto-Leserschaft: 177'000 Personen ab 14 Jahren (inkl. Replica) Reichweite: 60.2% in der I-CH Kontaktsumme: pro Ausgabe Quellen: MACH Basic I-CH / WEMF Auflagenbulletin 2015

21 BiTop Ticino Leser und Reichweiten Das BiTop Ticino generiert mit einer verbreiteten Auflage von Ex. 177'000 Leser und eine Netto-Reichweite von 61.7% im WG Reichweite pro Bezirk < 40% 41% - 60% 61% < Quelle: MACH Basic I-CH WG 51 / WEMF Auflagenbulletin 2015

22 Brutto-HH- Einkommen Bildung Alter Geschlecht BiTop Ticino Wichtigste Leserstrukturen I Struktur Projektion RW in % Affinität 90' ' ' ' ' ' ' ' ' ' Quelle: MACH Basic , I-CH

23 Anstellungsverhältnis Vorgesetztenfunktion Position Erwerbstätig BiTop Ticino Wichtigste Leserstrukturen II 29'000 Leser haben eine Vorgesetztenfunktion Struktur Projektion RW in % Affinität Ja 54% 95' Nein 46% 82' Oberste Führungsebene 4% 7'000 ** ** Mittlere Führungsebene 12% 22' Einfache Angestellte / Arbeiter 27% 48' Freiberufliche 5% 10'000 ** ** Unternehmer / Inhaber Angestellt Selbständig 3% 9% 45% 5'000 ** ** 79' '000 ** ** Ja Nein 17% 37% 29' ' Quelle: MACH Basic , I-CH ** Fallzahl zu klein

24 BiTop Ticino Wichtigste Leserstrukturen III Eine vielseitig interessierte Leserschaft Das Hauptinteresse steht im Einklang mit der Nutzung der Tageszeitungen Interessen: sehr stark/eher stark Struktur Projektion RW in % Affinität 149' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' Quelle: MACH Basic , I-CH

25 BiTop Ticino Tarifnews 2016 teuerungs- und leistungsbedingte Preiserhöhung von 2% Tarife blieben seit Lancierung im Jahr 2013 unverändert Die Leserschaft hat während den letzten 3 Jahren leicht zugenommen

26 BiTop Ticino Entwicklung Leserschaft + TKP Quelle: MACH Basic I-CH

27 BiTop Ticino im Konkurrenzvergleich - Reichweite Reichweite in %: Reichweite in Tsd. BiTop Ticino + Replica Cooperazione Illustrazione Ticinese Corriere del Ticino PLUS + Replica Azione ticinosette laregione + Replica Il Caffè 20 Minuti I-CH Touring I-CH Quelle: MACH-Basic , Grundgesamtheit Italienischsprachige Schweiz 293 Tsd. Personen

28 BiTop Ticino im Konkurrenzvergleich - Leserschaftsentwicklung Quelle: MACH-Basic I-CH , ab inkl. Replica

29 BiTop Ticino im Konkurrenzvergleich - Auflage 140, , ,000 80,000 7,673 60,000 2, , ,343 40,000 71,977 3,360 4,313 55,744 60, ,035 75,600 Auflage gratis Auflage verkauft 20,000 44,414 27,563 33, ,653 Quelle: WEMF Auflagenbulletin 2015

30 BiTop Ticino im Konkurrenzvergleich - Auflagenentwicklung 140, , ,000 80,000 60,000 40, ,000 0 Quelle: WEMF Auflagenbulletin , verbreitete Auflage

31 Fazit

32 Fazit BiTop Ticino ist das führende Printangebot in der italienischen Schweiz Quelle: MACH Basic I-CH

33 Fazit BiTop Ticino unterstützt Ihre Kommunikation optimal Das Angebot Die starke Verankerung Die Gesamtabdeckung Die Leadership Ein umfangreiches Werbeangebot mit einem äusserst attraktiven Preis-/Leistungsverhältnis steht Ihnen im «BiTop Ticino» von Montag bis Samstag zur Verfügung. Die Auflagen- und Leserzahlen sind seit Jahren stabil. Der «Gratiseffekt» existiert im Tessin nicht. Nutzen Sie die starke Verankerung der «BiTop Ticino» daily newspapers und sichern Sie sich hohe Kontaktwahrscheinlichkeiten. Die Aboquote beträgt über 90%. Mit «BiTop Ticino» erreichen Sie fast 2/3 der in der italienischsprachigen Schweiz lebenden Personen mit einer täglich verbreiteten Auflage von 80'000 Ex. Trotz verändertem Marktumfeld bleibt «BiTop Ticino» punkto Reichweite führend unter den Printkombis in der Schweiz. Die hohe Glaubwürdigkeit und Akzeptanz der BiTop-Zeitungen stärkt das Image der Inserenten

34 Bei der Planung zu berücksichtigen Zahlreiche Feiertage im Tessin Feiertage, an denen die BiTop Ticino daily newspapers nicht erscheinen: Datum Tag Feiertag Woche Freitag Neujahrstag 53/ Mittwoch Heilige drei Könige Samstag St. Josef Montag Ostermontag Donnerstag Auffahrt Montag Pfingstmontag Donnerstag Frohnleichnam Mittwoch St. Peter und Paul Montag Nationalfeiertag Montag Maria Himmelfahrt Dienstag Allerheiligen Donnerstag Maria Empfängnis Montag Stefanstag 52 sowie alle Sonntage

35 Besten Dank für die Aufmerksamkeit! Publicitas AG National Sales Mürtschenstrasse Zürich Fabio Serratore Key Account Manager BiTop Ticino Tel. (+41) Fax (+41)