Mehr Relevanz! Werbung auf mobilen Plattformen. Markus Breuer Berlin, February nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

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1 Mehr Relevanz! Werbung auf mobilen Plattformen Markus Breuer Berlin, February 03

2 Das ist cool. wirklich cool...

3 Und die auch nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

4 Der mobile Markt wächst und wächst.

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6 Und, was ist mit der Online-Werbung?

7 Werbung muss natürlich auch mobil werden!

8 DIE SITUATION HEUTE.

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15 WAS FÄLLT AUF?

16 EINE ONLINE- WELT MIT WENIGER ANZEIGEN?

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19 Herausforderungen Obwohl Anzeigen auch mobil funktionieren,.. Sie sind oft nicht optimal für das Medium was im Web funktioniert, ist auf Smartphones oft groß und störend Sie sind oft nicht optimal für die Kommunikation die mobilen Formate sind zu winzig für komplexe Botschaften Apps in Apps müssen Anzeigen komplett anders behandelt werden

20 AUFMERKSAMKEIT, DIE WIR BRAUCHEN,

21 AUFMERKSAMKEIT, DIE WIR BRAUCHEN, HAT MOBIL WENIG RAUM

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28 EINE UNBEQUEME WAHRHEIT

29 ADVERTISING SUCKS!

30 STUPID ADVERTISING SUCKS.

31 WERBUNG SELEKTIVER EINSETZEN!

32 WERBUNG EFFEKTIVER MACHEN!

33 Werbung effektiver machen!

34 Für jeden einzelnen Besucher sind 95% Ihrer Website 80% Ihrer Homepage 99% Ihrer Anzeigen völlig irrelevant!

35 PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING Zielgruppen präzise erreichen Für unsere Echtzeitvorhersagen verwenden wir Daten aus dem Surfverhalten von Usern, beziehen Befragungsdaten und ggf. externe Datenquellen in unser Messverfahren mit ein (z.b. Soziodemographie und Produktinteressen). BRANDING AD SURFVERHALTEN z.b. FMCG-Produkt ECHTZEIT MARKTFORSCHUNG BEFRAGUNGEN & ANDERE QUELLEN ANONYMES NUTZERPROFIL CONTENT TARGETING relevante Inhalte nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

36 nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

37 Die Zielgruppe jetzt.

38 Die Zielgruppe mit Targeting. nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

39 Konkrete Fakten über jeden Besucher. BEHAV. TARGETING PREDICTIVE TARGETING Affinitäten soziodemographische Variablen 48 Produktinteressen Auto Versicherung Finanzierung Reisen Geld News Immobilien Sport Gesundheit Reisen weiblich Familie 0-9 Körperpflege Süßwaren

40 DIE MAGIE HINTER DEM VORHANG

41 PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING Zielgruppen präzise erreichen Für unsere Echtzeitvorhersagen verwenden wir Daten aus dem Surfverhalten von Usern, beziehen Befragungsdaten und ggf. externe Datenquellen in unser Messverfahren mit ein (z.b. Soziodemographie und Produktinteressen). BRANDING AD SURFVERHALTEN z.b. FMCG-Produkt ECHTZEIT MARKTFORSCHUNG BEFRAGUNGEN & ANDERE QUELLEN ANONYMES NUTZERPROFIL CONTENT TARGETING relevante Inhalte nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

42 PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING Zielgruppen präzise erreichen Tom Jane Jim Tim Joy John x y website.de/sport INHALTSKANÄLE (gemessen) website.de/news website.de/auto website.de/lifestyle

43 PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING Zielgruppen präzise erreichen Tom Jane Jim Tim Joy John x y website.de/sport INHALTSKANÄLE (gemessen) website.de/news website.de/auto website.de/lifestyle DEMOGRAPHIE (Umfrage) Geschlecht Alter PRODUKTINT. (Umfrage) Körperpflege Hygiene 0 4

44 PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING Zielgruppen präzise erreichen Tom Jane Jim Tim Joy John x y website.de/sport INHALTSKANÄLE (gemessen) website.de/news website.de/auto website.de/lifestyle DEMOGRAPHIE (Umfrage) Geschlecht Alter ?? PRODUKTINT. (Umfrage) Körperpflege Hygiene ??

45 PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING Zielgruppen präzise erreichen PRAXISBEISPIEL ZIELGRUPPENANTEIL Ziel: Steigerung des Zielgruppenanteils für das Produkt adipower predator Kampagne: 4 Wochen Wallpaper Ad,5 Mio Ad Impressions Produkt: nugg.ad PBT auf Männer, 4-9 Jahre mit Interesse an Fußball Ergebnis: Zielgruppenanteil + 9%

46 DATEN- SCHUTZ

47 DATENSCHUTZ steht bei Europas größter Targeting-Plattform an erster Stelle! Als erstes Targeting-Unternehmen vom ULD auf Landesebene zertifiziert. Auf europäischer Ebene mit dem EuroPriSe Siegel ebenso zertifiziert. nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

48 DATENSCHUTZ steht bei Europas größter Targeting-Plattform an erster Stelle! USER WEBSITE MIT WERBEMITTELN ANONYMISIERUNG Eine unabhängige Partei verhindert die Weiterleitung von personenbeziehbaren Daten wie z.b. der IP-Adresse TARGETING SYSTEM nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL

49 WER WIR SIND

50 Geschichte Stephan Noller, CEO nugg.ad entwickelte für TNS Infratest die AGOF Innovationstreiber nugg.ad entwickelte die Echtzeit-Lösung von Predictive Behavioral Targeting 50 erfahrene Online-Experten Entwickler, Consultants, Projekt- & Sales Manager europaweit

51 Neben dem Hauptsitz in Berlin verfügt die nugg.ad AG über Standorte in u.a. London, Paris, Kopenhagen & Warschau.

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54 This document and the informa9on it contains are confiden9al, for the private use only of the recipient. It should not be copied or reproduced in whole or in part without the prior wriben consent of nugg.ad AG, Berlin (the Company ), and should not be distributed to any other person. Although the informa9on and recommenda9ons in this document are presented in good faith and believed to be correct, nugg.ad AG makes no representa9ons or warran9es as to the completeness, 9meliness or accuracy of the informa9on. Informa9on is supplied upon the condi9on that the persons receiving same will make their own determina9on as to its suitability for their purposes prior to use. In no event will nugg.ad AG be responsible for damages of any nature whatsoever resul9ng from the use of or reliance upon informa9on from this document or the products to which the informa9on refers. THIS DOCUMENT IS PROVIDED ON AN "AS IS" BASIS. NO REPRESENTATIONS OR WARRANTIES, EITHER EXPRESS OR IMPLIED, OF MERCHANTABILITY, FITNESS FOR A PARTICULAR PURPOSE OR OF ANY OTHER NATURE ARE MADE HEREUNDER WITH RESPECT TO INFORMATION OR THE PRODUCTS TO WHICH INFORMATION REFERS DISCLAIMER