Executive training Expert

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1 CSI Campaigning for Change 1/6 Executive training Expert Campaigning for Change September 2014 In kooperation mit Andreas Graf von Bernstorff

2 2/6 CSI Campaigning for Change Executive Training Campaigning for Change CSI Kampagnen als strategische (Konflikt-)Inszenierung FÜR SIE? Dieses Executive Training Angebot richtet sich an Sozialunternehmen, Verbände, Parteien, Gewerkschaften, Kirchen- und andere Gemeinden, Clubs, Veranstalter, Nicht-Regierungsorganisationen (NGOs), Bürgerinitiativen und dergleichen - sofern sie gesellschaftlichen Wandel anstreben (oder auch nicht). Insbesondere sind die Strategie- und Kommunikationsverantwortlichen angesprochen aber lesen Sie erst mal zu Ende. WAS? Campaigning zielt auf Veränderung: Überall, wo es um Veränderung geht Image, Marketing, Mobilisierung von Unterstützern und Spendern, Aktivierung von ganzen Bevölkerungsgruppen oder Belegschaften. Selbst in internen Change-Prozessen kann man Campaigning Tools einsetzen. NGOs beschäftigen heute Dutzende von Campaignern. Sie haben über Jahrzehnte ausgefeilte Kampagnentechniken entwickelt und große Erfolge erzielt. Organisationen und Unternehmen sind damit bisher eher unvertraut und Campaigning wird wenig gelehrt. WARUM? Kampagnen sind Eingriffe in Kommunikationssysteme in Gesellschaft, Politik oder Marktgeschehen mit dem Ziel dauerhafter Veränderung - oder auch deren Verhinderung. Sie kommen idealer Weise zeitlich unerwartet, inhaltlich überraschend für diejenigen, von denen Änderungen gefordert werden, bewegen sich am Rande der Regularität oder gar Legalität; sie sind schon deshalb subversiv. Campaigner betreiben strategische Konfliktinszenierungen oder je nachdem auch Schmuseattacken mit kalkulierten Eskalationsstufen, B-Plänen, Höhepunkten und Ausstiegsszenarien. Campaigner kämpfen mit offenem Visier, lassen sich aber nicht in die Karten schauen. Sie nennen das, was sie betreiben, auch nicht unbedingt Kampagne.

3 CSI Campaigning for Change 3/6 Executive Training Campaigning for Change Lernen, erproben und diskutieren am CSI in Heidelberg Wie? Dieses Training holt Sie aus Ihrer täglichen Routine und weist Ihnen neue Wege. Auf diesen beginnen Sie sofort, in Zusammenarbeit mit anderen TeilnehmerInnen, an einem Projekt Ihrer Wahl - oder deren Wahl - zu arbeiten; in der am CSI üblichen und einzigartigen Verbindung von Theorie und Praxis. Sie greifen dadurch unmittelbar auf den Erfahrungsschatz der Anderen zu, geben das Ihre und schlüpfen für viele Stunden miteinander in die Rolle des Campaigners. Und gleich vorweg: Campaigning ist nichts, was man immer, alle Tage tut, sondern eine besondere Anstrengung für eine bestimmte Zeit. Spannend. UND JETZT... sind Sie Heidelberg mit folgendem Programm: Sie erfahren, was Kampagnen sind und was nicht, sie lernen in Ansätzen, Kampagnen zu entwerfen bzw. campaigning tools in ihrer eigenen Arbeit einzusetzen. Sie reflektieren eigene Vorhaben anhand der Kriterien solider Kampagnenarbeit. Damit erhöhen sie ihre Handlungssicherheit und lernen auch, öffentliche politische Kampagnen und unternehmerische Strategien besser zu verstehen. Sie lernen Kampagnenelemente und Handlungsfiguren kennen: Thema / Ziel Relevanz, Interesse, Vermittelbarkeit Ressourcen, Zeitrahmen, Erreichbarkeit Handlungsfiguren: Zeugnis ablegen, stellvertretendes Handeln, Subversion Strategie in Varianten, B-Pläne, Spannungsbogen, Ausstiegsszenarien Ändern des Ziels, Wechseln der Handlungsebene Das Gegnerkonstrukt eine Person oder ein Abstraktum? Bilder, Symbole und Sprache, der Slogan Stile: konfrontativ, kooperativ: der Gegner muss sein Gesicht wahren können Lobby: Einflussnahme auf Entscheidungsträger Erfolgskontrolle anhand beobachtbarer Veränderung (quantitativ) Nutzenbewertung (qualitativ)

4 4/6 CSI Campaigning for Change Freitag Der Freitag ( Uhr) beginnt mit einer ausführlichen Präsentation des Kampagnenkonzepts wie oben durch den Dozenten. Es werden Arbeitsgruppen um selbstgewählte oder vorgeschlagene Themen gebildet, sie beginnen ihre Arbeit mit Unterstützung des Dozenten. Sie tauschen sich in einem Schlussplenum über ihre ersten Erfahrungen und Probleme bei der Entwicklung des Kampagnenplans aus. WER und Wieviele? Das Executive Training Campaigning for Change - Kampagnen als strategische (Konflikt-)Inszenierung ist bewusst auf 12 Teilnehmer begrenzt. Das Training findet am 19. und 20. September 2014 statt. Veranstaltungsort ist das CSI der Universität Heidelberg. Die Teilnehmergebühr beträgt 875,- Samstag Der Samstag ( Uhr) beginnt mit dem Morgenplenum und neuen Inputs des Dozenten und der TeilnehmerInnen, fährt fort mit unterstützter Gruppenarbeit und erfährt in mehreren Zwischenplena Inputs zu bestimmten aktuellen Themen durch den Dozenten. Der Tag und der Workshop enden mit der Präsentation der Kampagnenpläne, ihrer Diskussion und Optimierung im Plenum am Samstagnachmittag. Wir betrachten unser Werk und definieren das Päckchen, das wir mit nach Hause nehmen und ab Montag neu aufmachen, weiter entwickeln oder bearbeiten.

5 CSI Campaigning for Change 5/6 unser Experte: Andreas Graf von Bernstorff DOZENT Andreas Graf von Bernstorff Andreas Graf von Bernstorff arbeitete als Lehrer, Journalist und Politiker, so zum Beispiel im Landtag von Baden-Württemberg als Abgeordneter der Grünen und Parlamentarischer Berater. Von 1989 bis 2005 organisierte er internationale Kampagnen für Greenpeace. Seither arbeitet er als freier Berater und Dozent an der Universität St. Gallen (Schweiz), der Humboldt- Viadrina School of Governance, für dpa (news aktuell) oder die Deutsche Presseakademie (depak). mehr unter: Buch: Einführung in das Campaigning KontaKt Tine Hassert Centre for Social Investment Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg Adenauerplatz Heidelberg Tele: +49 (0) 6221 / Fax: +49 (0) 6221 / Anmeldung Um sich für das Executive Training Programm anzumelden, folgen Sie bitte folgendem Link: Füllen Sie das Anmeldungsformular aus und schicken es per an executive@csi.uni-heidelberg.de oder Fax an nebenstehende Nummer. Bitte bewerben Sie sich bis zwei Wochen vor Programmstart, Freitag 05. September 2014.

6 Centrum für Soziale Investitionen und Innovationen Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg Adenauerplatz Heidelberg Telefon: / Telefax: / executive@csi.uni-heidelberg.de by CSI Heidelberg Photos by Patrick G. Stößer & Dr. Tobias Vahlpahl & Sabine Vielmo / Greenpeace Layout by Tine Hassert