Der Konzern Daten Generatoren Multiplikatoren & Spezifikatoren Datennutzung Maßnahmen. Guten Morgen!

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1 Der Konzern Daten Generatoren Multiplikatoren & Spezifikatoren Datennutzung Maßnahmen Guten Morgen!

2 Was steckt hinter Google? IT-Konzern Gegründet von Larry Page und Sergey Brin (Stanford University) Vollzeit-Mitarbeiter 16,6 Milliarden USD (2007) Umsatz Niederlassungen in allen Metropolen und Wachstumsregionen Weltweiter Marktführer unter den Suchmaschinen Teuerste Marke der Welt (Wert: ca. 86 Milliarden US-Dollar- vgl. Millward Brown) Geschäftsmodell: Beschaffung, Sortierung und Vermarktung von Informationen Strategie: t dezentrale, branchen-übergreifende Expansion Motto: don t be evil! Datenschutz: nicht publiziert, kaum kommuniziert Klassischer Gatekeeper wird iddurch hkommerzielles Unternehmen ersetzt. t

3 Was weiß Google über mich? Alles, was online steht und noch viel mehr

4 Ziel: Umsatz und Gewinn-Maximierung Folge: der gläserne Surfer

5 Die Google Suche Basiert auf diversen Algorithmen und Kriterien (Alter, PageRank, Trust Rank, IP Popularity etc.) Rankings kommen durch On- und Offpage-Faktoren zustande Umfang: mehrere Milliarden Webseiten, Bilder, Videos und Standort-Informationen Nach eigenen Schätzungen über 1 Billion URLs indiziert

6 Welche Daten können via Suche durch Dritte recherchiert werden? Publikationen jeder Art Mitgliedschaft in sozialen Netzwerken, Organisationen, Parteien Aktivitäten / Freizeitgestaltung Beruflicher Background Präferenzen Profile, Freunde, Partner, Probleme, Gesundheitsfakten etc. Besonders brisant: Fehltritte wie Insolvenzen und Straftaten, aber auch persönliche Details wie Probleme, Beziehungen und Verbindungen.

7 Welche Vorteile kann Google zusätzlich daraus ziehen? Erstellung von Interessensprofilen Glokalisierte Interessensprofile Bewegungsprofile (IP-Tracking) Persönlichkeitsprofile (Verlauf) Präferenzen jeder Art Fazit: Dritte, aber auch Google können auf Basis der Google Suche brisante Informationen recherchieren, die so eigentlich nie für die Öffentlichkeit gedacht waren.

8 Google Services Multiplikatoren und Spezifikatoren Services gehören zur Unternehmensstrategie Angebote sind kostenlos Verbreiten sich rasant Hohe Akzeptanz beim Besucher Sehr hohe Reichweite Google Services sind ideale Daten-Lieferanten

9 Google Service Pool

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13 Daraus resultierendes Wissen : Das daraus resultierende Wissen ist abhängig von Art und Umfang der Nutzung, dem digital Lifestyle des Users. Detaillierte Einblicke in Präferenzen Charaktereigenschaften Pläne, Vorhaben Gesundheitszustand Top aktuelle Daten & Fakten Umsatz, Einkommen, Verdienst, Verluste etc.

14 Wem nutzt dieses Wissen? Google Werbetreibende Arbeitgeber / Unternehmen Kollegen Neider Wem kann dieses Wissen noch nutzen? Straftäter Regierungen Behörden Geheimdienste

15 Präventive Gegenmaßnahmen Gezielter Umgang mit Daten Datenschutzverträge Publikationsverbote (Bilder etc.) Nicknames & Pseudonyme Gezielte Service-Nutzung Sicherheitsaspekte (Browser, Firewall, Proxy)

16 Aktive Gegenmaßnahmen Sorgfältige Recherche Seitenbetreiber freundlich anschreiben, um Entfernung bitten Mit Anwalt drohen Anwalt beauftragen Gegendarstellungen publizieren

17 Professionelle Gegenmaßnahmen: Online Reputations Management Anbieter: PR- & Marketing-Agenturen, SEOs Ziel: Bereinigung von Suchergebnissen Arbeitsweise: SEO- und PR basiert, faktenorientiert, juristisch

18 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!