Novis Vita Juicer Voll im Saft. Markenentwicklung im Bereich High-End-Küchengeräte

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1 Novis Vita Juicer Voll im Saft. Markenentwicklung im Bereich High-End-Küchengeräte

2 Novis Vita Juicer Markenentwicklung im Bereich High-End-Küchengeräte Die Ausgangslage Die Lösung Aufgaben von Brandpulse Das Schweizer Unternehmen Novissa vertreibt weltweit Küchengeräte. Novissa Switzerland AG entwickelt 2013 eine Weltneuheit im Bereich der Multifunktions- Geräte, welches drei neuartige Patente vereinigt: Der neuartige Multifunktions- Entsafter ist die intelligente Kombination von vier Funktionen in einem einzigen Küchengerät, mit dem im Handumdrehen aus Obst und Gemüse hochwertige Vitamin-Säfte, -Pürees und Smoothies entstehen. Für den neuartigen Entsafter soll eine Marke entwickelt werden, welche der Einzigartigkeit des Produktes gerecht wird, die Botschaft eines natürlichen und gesunden Lebensstils transportiert und eine zu definierende Zielgruppe ansprechen soll. Brandpulse entwickelt für die neue Küchengeräte-Marke eine Strategie, welche auf der Positionierung The design juicer for a natural and healthy lifestyle basiert und gezielt die Anspruchsgruppe der LOHAS ( Lifestyle of Health and Sustainability ) anspricht. Auf der Basis dieser Positionierung entwickelt Brandpulse den Markennamen Novis Vita Juicer, entwickelt das Brand Design und ein Kreativkonzept und setzt dieses um. Damit die Distributoren das neue Haushaltgerät im Premiumsegment kennenlernen, werden eine Verkaufspräsentation und in der Folge eine Endverbraucherbroschüre entwickelt und gestaltet. Für die Demonstration am POS entwickelt und produziert Brandpulse einen Animationsfilm. Ausserdem entwickelt die zur Brandpulse-Gruppe gehörende Designculture einen an der Messe Ambiente in Frankfurt erstmalig aufgebauten Messestand, POS-Displays sowie einen Vertreterkoffer. Die Entwicklung und Gestaltung der Website mit einer eigenen Saft-App (Tipps und Rezepte für die Käufer des Geräts, welche auf diese Weise einem User-Club beitreten können) runden die Massnahmen rund um die Markenentwicklung ab. Strategieentwicklung, Positionierung, Namensentwicklung, Brand Design- Entwicklung und -Umsetzung inkl. Entwicklung Key Visuals, Power Point Template, Gestaltung Verkaufspräsentation für Distributoren, Gestaltung Verpackung, Hang Tag, Member Card, Bedienungsanleitung Titelseite, Gestaltung Briefschaften (Couverts, Briefpapier, Visitenkarten, Pressemappe), Gestaltung USB Stick, Becher, Namensschild, Schürze, Gestaltung Endverbraucherbroschüre, Erstellung eines Zweit-Verkäufer- Films (= POS-Film), Design und Umsetzung Messestand für Ambiente, POS Displays und Vertreterkoffer, Gestaltung Webseite und Saft-App.

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5 Brandpulse AG Sempacherstrasse 15 CH Zürich T F hello@brandpulse.ch Die Marke als strategischer Erfolgsfaktor Brandpulse schafft starke Marken Die Kompetenzen von Brandpulse Das 21. Jahrhundert steht im Zeichen der Marke. Die wachsende Globalisierung des Wettbewerbs führt zu steigendem Konkurrenzdruck. Aufgrund immer ähnlicherer Leistungsqualität bei sinkenden Margen sehen sich Marken weltweit vor die Herausforderung gestellt, sich in diesem Marktumfeld erfolgreich zu behaupten. Trotz der Bedeutungszunahme der strategischen Markenführung schaffen es viele Marken nicht, sich gegenüber ihren Konkurrenten klar abzugrenzen. Undifferenzierte Marktbearbeitung und schwammige Kommunikation sind häufig die Ursache für die hohe Austauschbarkeit von Marken. Zahlreiche Anbieter setzen viel zu oft auf generische «Me-Too-Konzepte» und vernichten damit alleinstellende Markenwerte. Gerade in Krisenzeiten können sich jedoch nur starke Marken erfolgreich behaupten. Denn die Kunden egal ob im B2C- oder im B2B-Bereich orientieren sich verstärkt an differenzierenden Marken mit hoher Glaubwürdigkeit. Die Herausforderung besteht somit in der Schaffung von differenziernden Marken und deren konsequenter und ganzheitlicher Umsetzung über Design und Kommunikation mit dem Ziel, Wiedererkennbarkeit und Vertrauen zu schaffen. Brandpulse entwickelt neue Marken, vitalisiert bestehende Marken und entwickelt für beide Arten einzelne oder ganzheitliche Design- und Kommunikationslösungen. Wir haben die Kompetenz, Ihrer Marke die nötige Kraft zu verleihen, damit sie zum strategischen Erfolgsfaktor wird. Brandpulse ist eine der führenden Schweizer Markenagenturen mit Kompetenzen in der Markenstrategie-Beratung, in der Markenkonzeption, im 3D-Design sowie in der Corporate Communications-Beratung. Bestehend aus drei Gesellschaften, welche auf die Disziplinen «Markenstrategie und Markenkonzeption», «3D-, Architektur- und Produkt-Design» sowie «Corporate Communications» spezialisiert sind, bietet die Brandpulse-Gruppe ihren Kunden je nach Bedürfnis Einzellösungen innerhalb der jeweiligen Kernkompetenzen oder ganzheitliche, integrierte Markenund Kommunikationslösungen an. Bei uns arbeiten langjährig erfahrene Strategieberater, Markenberater, Corporate Communications-Berater, Digital Media-Berater, Brand Designer, Digital Designer, Art Directors, Architektur- und Produkt-Designer sowie Projektmanager. Brandpulse arbeitet für regional, national und international tätige Unternehmen und Marken in der Schweiz, in Deutschland und in Österreich. Projekt-Management Campaigning/Digital PR Zielgruppenanalysen Social Responsibility Marken- und Preparedness Marktanalysen Internal Branding Markenstrukturen Personal Branding Markenpositionierungen Interior Design Naming Retailkonzepte Corporate Design Ausstellungs-Design und Brand Design Produkt-Design Packaging Digital Media Corporate Communications 3D-Design Markenstrategie Markenkonzeption Brandpulse bietet dem Kunden eine breite Dienstleistungspalette innerhalb der Strategie-, Konzeptions- und Umsetzungsphasen im Sinne einer Full-Service-Agentur. Neben strategischem und konzeptionellem Know-how verfügen wir über grosse Erfahrung in der regionalen, nationalen und internationalen Implementierung von Marken-, Design- und Kommunikationslösungen. Kompetenzen Markenstrategie Konkurrenz- und Zielgruppenanalysen Marken- und Marktanalysen Markenstrukturen Markenpositionierungen Markenstrategieberatung Kompetenzen Markenkonzeption Naming Brand Design-Konzepte Packaging Claiming Unternehmens- und Produktliteratur Digital Media Guidelines und Anwendungsprinzipien Kommunikationsstrategien Integrierte Kommunikationskonzepte Firmenjubiläen Kompetenzen 3D-Design Interior Design Retailkonzepte Ausstellungs-Design Produkt-Design Kompetenzen Corporate Communications Campaigning & Transmediality PR & Digital PR Corporate Social Responsibility Preparedness & Crisis Management Personal Branding Reputations-Management Internal Branding Corporate Publishing