Internationaler Schneesportmarkt

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1 LV/16/03/2015 Internationaler Schneesportmarkt 2014 International Report on Snow & Mountain Tourism DEUTSCHES AUSZUG

2 Definitionen Schneesportler: Eine Person, die Ski oder Snowboard fährt oder eine andere Schneesportart betreibt, unabhängig von der Häufigkeit. Skier-day (Ersteintritt): Der Tagesbesuch einer Person zum Skioder Snowboardfahren (oder zur Ausübung einer vergleichbaren Schneesportart) in einem Skigebiet, unabhängig vom bezahlten Tarif (Skier-days umfassen also alle Besuche mit Halbtages- und Tagesskipässen, Kinder- oder Seniorenbillette, Freikarten, Mehrtages- oder Saisonpässe). Seite 2

3 Internationaler Schneesportmarkt 80 Länder Skigebiete Skiorte Bergbahnen Seite 3

4 Die Top USA Frankreich Österreich Japan Italien Schweiz Kanada Deutschland Tschechien Schweden China Südkorea Norwegen Spanien Polen Slowakei Russland Finnland Andorra Australien Skier-days in Millionen (5-Jahres- Durchschnitt) Seite 4

5 Frequenzen weltweit Stagnation in den grossen Skigebieten Skier-days nach Region (in Millionen) Osteuropa und Zentralasien Asien und Pazifik 200 Amerika Westeuropa Alpen Grafik gilt nur für die Länder, die Jahresstatistiken führen Seite 5

6 Europa Alpen Skier-days (in Millionen) ,1 % Seite 6

7 Europa Alpen Gewisse Länder verzeichnen noch steigende Besucherzahlen... Entwicklung des Fünfjahresdurchschnitts (Skier-days in Millionen) Österreich Frankreich Seite 7

8 Europa Alpen... in anderen Ländern sinken die Besucherzahlen oder es herrscht eine unsichere Situation Entwicklung des Fünfjahresdurchschnitts (Skier-days in Millionen) Italien Schweiz Seite 8

9 Westeuropa (übrige Länder) Skier-days (in Millionen) ,5 % Seite 9

10 Westeuropa Steigende Tendenz in Norwegen; Schwierigkeiten in Andorra und Spanien, die Besucherzahlen zu halten Entwicklung des Fünfjahresdurchschnitts (Skier-days in Millionen) Andorra Spanien Finnland Norwegen Schweden Seite 10

11 Nordamerika Skier-days (in Millionen) ,0 % Seite 11

12 Nordamerika Gesättigte Märkte; die USA kämpfen mit drastisch sinkenden Besucherzahlen Entwicklung des Fünfjahresdurchschnitts (Skier-days in Millionen) USA Kanada (rechts) Seite 12

13 Asien Pazifik Skier-days (in Millionen) 70 +7,1 % Seite 13

14 Asien Pazifik Rückgang in Japan, Wachstum in China, gesättigter Markt in Australien, Neuseeland und Südkorea Entwicklung des Fünfjahresdurchschnitts (Skier-days in Millionen) Südkorea Australien Neuseeland China Japan (rechts) Seite 14

15 Internationaler Skitourismus Der internationale Skitourismus spielt sich im Wesentlichen innerhalb Europas ab Seite 15

16 Die Realität Der Anteil ausländischer Gäste ist den meisten Skigebieten gering Internationale Gäste konzentrieren sich auf einige wenige ganz grosse Skigebiete Der globale Skitourismus ist begrenzt durch: Aufnahmekapazität der Skigebiete Schwierige Anreise Dauer und Kosten der Reise Auslastung der Flughäfen in den Skigebieten Schneesport in Übersee bleibt weiterhin die Ausnahme Seite 16

17 Die Realität Fortsetzung Die europäische Nachfrage im Skitourismus wächst nicht, aber die Schneesportler werden sich künftig auf mehr Zielorte verteilen zum Beispiel englische Gäste: Rumänien Slowakei Die neuen Skigebiete werden mit ihrem Angebot die Nachfrage selbst ankurbeln Die Entwicklung des Schneesports in Asien kommt Japan und Südkorea zugute Seite 17

18 Heimische Märkte In den Skinationen ist der Anteil potenzieller inländischer Schneesportler sehr hoch Schweiz Österreich Tschechien Kanada Polen Spanien Südkorea Frankreich Italien Vereinigtes Königreich Deutschland Japan Russland USA Schneesportler Nicht-Schneesportler Millionen Seite 18

19 Zunehmende Konkurrenz Internet Alternativen direkt und indirekt verfügbar: eine grosse Vielfalt von konkurrierenden Destinationen und Aktivitäten in Reichweite Billiganbieter Einfacher Zugang zu konkurrierenden Destinationen Badetourismus Ziele in der Sonne, günstige Preise Kreuzfahrten Preise und gebotener Luxus sind unschlagbar Seite 19

20 Demografie Welche Altersgruppe betreibt wie oft Schneesport? Auf den Pisten findet man 3 Generationen mit unterschiedlichen Merkmalen und Erwartungen Man darf das Angebot nicht auf eine einzige Gruppe ausrichten und denken, dass dann alle Kunden zufrieden sind Schwierigkeit, beide Zielgruppen "die Jüngeren" (= Zukunft) und "die Älteren" (= Kaufkraft) gleichzeitig zufrieden zu stellen Seite 20

21 Schwindendes Interesse Nicht-Schneesportler Motivationsmangel entgegenwirken Schneesportler Ehemaliger Schneesportler Steigender Konkurrenz entgegenwirken Seite 21

22 Neue Schneesportler gewinnen Zugang zu diesem Sport? Schneesporttradition (geringe oder gar keine Schneesporttradition) Wer überzeugt sie? Wer bringt es ihnen bei? Seite 22

23 Klimawandel Relativierung der Schlussfolgerungen Die Anzahl der Skigebiete ist nicht massgeblich für die Marktbeschaffenheit 100% Frankreich: Skigebiete, die beschneit werden in % - OECD % 60% 40% 20% 0% heute +1 C +2 C +4 C Anzahl Skigebiete Skier-days Seite 23

24 Wirtschaft Weltwirtschaft Kaufkraft Auswirkungen auf die Besucherzahlen Zyklische Effekte Finanzielle Situation der Bergbahnbetreiber Erschliessung der Skigebiete Bereitstellung der nötigen Mittel zur Erneuerung der Anlagen Gleichgewicht von Investitionen und Einnahmen; Ertrag aus investiertem Kapital (eine Investition von CHF 2 3 muss CHF 1 Umsatz generieren) Seite 24

25 Andere Herausforderungen Konstanter Rückgang; auf den Pisten wird weniger Zeit verbracht Zusätzliche Aktivitäten für den Nachmittag anbieten, unabhängig von den Schneeverhältnissen Attraktive Events anbieten, um die Gäste von anderen Angeboten der Mitbewerber abzulenken Nicht-Schneesportler anlocken Zusätzliche Aktivitäten oder Ersatzangebote Seite 25

26 Ausblick Der Schneesport in den Alpen stagniert Eine Zunahme an Gästen wird es hauptsächlich in neuen Skigebieten geben Die Schneesportler kommen auch in Zukunft überwiegend aus dem Inland Die Herausforderung besteht darin, eine heimische Stammkundschaft aufzubauen und zu halten Ausblick für das Jahr 2020: 420 Millionen Skier-days Seite 26

27 Referenzmaterial Verfügbar unter unter Publications Seite 27

28 LV/16/03/ , Margelle CH Genf Tel./Fax/Anrufbeantworter: [email protected] Internet: