Werbebanner im Internet

Transkript

1 Banner sind die Hauptform für Werbung im Internet Es gibt jedoch keine verbindlichen Bannergrößen. Einige Verbände haben daher Empfehlungen herausgegeben diese sind jedoch nicht verbindlich. Sie stammen vom Interactive Advertising Bureau (IAB)1, zu dessen Mitgliedern unter anderem America Online (AOL), DoubleClick, MSN, New York Times Digital, Yahoo und die Walt Disney Internet Gruppe gehören. Seite 1 / 24

2 Fullsize Banner Merkmale Format: 468 x 60 Pixel (Breite x Höhe) Verbreitung: hoch Klickrate: niedrig Aufdringlichkeit: mittel Seite 2 / 24

3 Fullsize Banner Seite 3 / 24

4 Skyscraper Banner Das Bannerformat "Skyscraper" hebt sich dadurch ab, dass es eine besonders große Höhe hat. wird meistens am rechten oder linken Rand der Webseite platziert und ist sogar beim runterscrollen noch sichtbar ist ein flächenmäßig sehr großes Werbeformat, dass sehr viel Platz für Werbebotschaften lässt Daher wird dieses Bannerformat oft auch für "Branding"-Kampagnen eingesetzt. Seite 4 / 24

5 Skyscraper Banner Merkmale Formate: 120 x 600 Pixel - Skyscraper (Breite x Höhe) 160 x 600 Pixel - Wide Skyscraper (Breite x Höhe) 120 x 300 Pixel - Halber Skyscraper (Breite x Höhe) Verbreitung: mittel Klickrate: gering - mittel Aufdringlichkeit: mittel Seite 5 / 24

6 Skyscraper Banner Seite 6 / 24

7 Content Ad Banner das Bannerformat "Content Ad" ist relativ jung das "Content Ad" zeichnet sich durch seine fast quadratische Form aus meist wird er oft direkt im Inhalt der Seite eingebettet und wird dadurch von Inhalt ("Content") umgeben Durch diesen Bezug zum Inhalt, ist der Banner meist im direkten im Blickfeld des Webseitenbesuchers und erzielt dadurch gute CTRs (Click-Through-Rate). Seite 7 / 24

8 Content Ad Banner Merkmale Format: 300 x 200 Pixel oder 300 x 250 Pixel (Breite x Höhe) Verbreitung: mittel Klickrate: hoch Aufdringlichkeit: hoch Seite 8 / 24

9 Content Ad Banner Seite 9 / 24

10 Layer Ad Banner Ein "Layer Ad" ist eine Werbemittel, welches die eigentliche Webseite in einem kleinen Rahmen überlagert. Das Format bietet viel Platz für Werbebotschaften, auch Video- und Soundeinbettungen sind möglich. "Layer Ads" sollten gezielt und sparsam eingesetzt werden, wenn überhaupt ansonsten nervt es sehr. "Layer Ads" werden meistens mit Adobe Flash oder DHTML realisiert. Seite 10 / 24

11 Layer Ad Banner Merkmale Formate: 400 x 400 Pixel (Breite x Höhe), weitere Formate möglich Verbreitung: gering Klickrate: sehr hoch Aufdringlichkeit: extrem hoch Seite 11 / 24

12 Layer Ad Banner Seite 12 / 24

13 Popup Banner Ein Popup ist ein eigenes Browsersfenster, welches automatisch durch die gerade besuchte Webseite geöffnet wird und Werbung für ein Produkt enhält oder die Webseite des Werbenden darstellt. Heute werden Popups kaum noch eingesetzt, weil aufgrund von Popup-Blockern zu wenig Besucher erreicht werden. Seite 13 / 24

14 Popup Banner Merkmale Formate: beliebig Verbreitung: kaum mehr vorhanden Klickrate: lediglich zählen der Öffnungen Aufdringlichkeit: extrem hoch Seite 14 / 24

15 Popup Banner Seite 15 / 24

16 Wallpaper Banner er gehört zu den großflächigsten Werbemitteln überhaupt es umrandet eine Webseite komplett mit Werbung für das gleiche Produkt dabei werden normalerweise keine Inhalte überdeckt hat eine hohe Resonanz beim Webseitenbesucher dadurch können gute CTRs (Click-Through-Rates) erzeugt werden, ohne den Besucher übermäßig zu stören Seite 16 / 24

17 Wallpaper Banner Merkmale Formate: Zusammensetzung aus mehreren Formaten wie Skyscraper und Bigsizebanner Verbreitung: gering Klickrate: sehr hoch Aufdringlichkeit: mittel Seite 17 / 24

18 Wallpaper Banner Seite 18 / 24

19 Bigsize Banner alternative Bezeichung "Leaderboard", "Superbanner", "Cadillac-Banner" Der "Bigsize"-Banner wird meistens im oberen Drittel der Webseite platziert und erscheint damit im direkten Sichtbereich des Webseitenbesuchers. Seite 19 / 24

20 Bigsize Banner Merkmale Formate: 728 x 90 Pixel (Breite x Höhe) Verbreitung: gering Klickrate: gut Aufdringlichkeit: mittel Seite 20 / 24

21 Bigsize Banner Seite 21 / 24

22 Interstitial Banner Diese Banner öffnet sich auf dem Monitor des Besucher bildschirmfüllend, auf der gerade geöffneten Webseiten. Nach einem bestimmten Zeitraum schließt sich das Werbemittel wieder automatisch. Er konzentrieren die komplette Aufmerksamkeit des Betrachters auf die Werbebotschaft, da jeglicher anderer Inhalt überdeckt wird - Prinzip der Zwangswerbung. Seite 22 / 24

23 Interstitial Banner Merkmale Formate: je nach Bildschirmauflösung Verbreitung: gering Klickrate: hoch Aufdringlichkeit: extrem hoch Seite 23 / 24

24 Interstitial Banner Seite 24 / 24