Online-Medien & Werbung

Transkript

1 Online-Medien & Werbung - Geschichte der Onlinewerbung - Wirkung von Onlinewerbung - Stellenwert 2003 Geschichte - Bannerwerbung seit Wirkung umstritten - Innovationen seit Flash, Internetbrowser

2 Werbeformen - Banner bzw. Button Werbeformen - Banner bzw. Button

3 Werbeformen - Banner bzw. Button - Bigsize Banner Werbeformen - Banner bzw. Button - Bigsize Banner - Skyscraper

4 Werbeformen - Banner bzw. Button - Bigsize Banner - Skyscraper - Flapbanner Werbeformen - Banner bzw. Button - Bigsize Banner - Skyscraper - Flapbanner

5 Werbeformen - Banner bzw. Button - Bigsize Banner - Skyscraper - Flapbanner Werbeformen - Banner bzw. Button - Bigsize Banner - Skyscraper - Flapbanner

6 Werbeformen - pop-up Werbeformen - pop-up

7 Werbeformen - pop-up - pop-under Werbeformen - pop-up - pop-under - shaped pop-up

8 Werbeformen Sonderwerbeformen Werbeformen Sonderwerbeformen - Digitales Plakat

9 Werbeformen Sonderwerbeformen - Digitales Plakat Werbeformen Sonderwerbeformen - Digitales Plakat - Backpage Ad

10 Werbeformen Sonderwerbeformen - Digitales Plakat - Backpage Ad Werbeformen Sonderwerbeformen - Digitales Plakat - Backpage Ad - X-Placement

11 Werbeformen Sonderwerbeformen - Digitales Plakat - Backpage Ad - X-Placement Werbeformen Sonderwerbeformen - Digitales Plakat - Backpage Ad - X-Placement - Interstitial

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13 Wirkung von Onlinewerbung Der NABAB-Report! Onlinestudie! Beteiligt: Swatch, adworx, ORF-Enterprise, ORF.at, diepresse.com, derstandard.at, Telekurier und Mediacom beyond interactive! Test: Durch Internet-Werbung Bekanntheit steigern Wirkung von Onlinewerbung Vorgeschichte! Nabab noch in keinem Medium beworben! Ziel: Effekte der Onlinewerbung

14 Wirkung von Onlinewerbung Studienhintergrund Zentrale Fragestellungen:! Ist es möglich, ein Produkt der klassischen Konsumgüterindustrie alleine durch eine Online- Kampagne aufzubauen?! Ist es möglich, durch Online Werbung Images zu transportieren?! Welchen Einfluß haben Werbeformen und Kontaktmenge auf die Awareness? Wirkung von Onlinewerbung Studiendesign! Woche 1: Pretest (Online-Fragebogen)! Woche 2-5: Beginn der Online-Kampagne (Werbemittel, Microsite, Swatch-Homepage)! Woche 6: Post-Test (Online-Fragebogen)! Woche 7-9: Nachbereitung (Auswertung, Präsentation etc.)

15 Wirkung von Onlinewerbung Pretest! Befragte! Bekanntheitsgrad des Produktes Wirkung von Onlinewerbung Kampagnenzeitraum! 21.Oktober 21.November 2002! Online-Kampagne auf den Seiten von ORF.at, derstandard.at, Kurier.at, Profil.at, golfrevue.at, autorevue.at, yachtrevue.at und diepresse.com

16 Wirkung von Onlinewerbung Werbemittel!Fullbanner!Pop-up!Skyscraper Wirkung von Onlinewerbung Ergebnisse! 1,9 Millionen Sichtkontakte! Von den insgesamt generierten Clicks interagierten in Folge User auf der Microsite (Weiterführung von 84%)

17 Wirkung von Onlinewerbung Posttest! Grundgesamtheit: Internet-Nutzer, die Sites mit der Nabab-Werbung besucht haben! 6 Werbekontaktklassen: 2 Fullbanner, 5 Fullbanner, 6+ Fullbanner, 5 Skyscraper, 6+ Skyscraper, 5 Pop Up Wirkung von Onlinewerbung Befragungsmethodik! Produkt-Awareness! Ungestützte Zuordnungen! Werbeerinnerung nach Werbeträger! Uhrenbesitz und Wichtigkeit von Uhren

18 Wirkung von Onlinewerbung Entwicklung Produktawareness! Fragestellung: Haben Sie diese Uhr bereits einmal gesehen? (Bildvorlage)! Pretest: 6 Prozent! Posttest: 14 Prozent Wirkung von Onlinewerbung Entwicklung Produktawareness! Steigerung um 133%! Werbeerinnerung dem Internet zugeordnet

19 Wirkung von Onlinewerbung Produktawareness nach Werbeformen! Steigerung der Bekanntheit um 233 % bei fünf Bannerkontakten! 250 % bei fünf Skyscraperkontakten! 316 % bei fünf Pop Up Werbekontakten Wirkung von Onlinewerbung Werbewirkungskurve Interaktion Interaktionsraten sinken kontinuierlich mit zunehmender Kontaktmenge

20 Wirkung von Onlinewerbung Resümee! Online-Kampagne Nabab steigert die Produktawareness bis um das Dreifache!! Höchste Awareness-Bildung bei Uhren- und Swatchträgern Wirkung von Onlinewerbung Resümee! Effektivstes Werbemittel: Pop-up! Werbewirkungskurve für Awareness-Bildung flacht nach 5 Kontakten ab! Interaktionsraten sinken bei zunehmender Kontaktfrequenz

21 Online-Werbung Vorteile von Onlinewerbung - Online-Werbemärkte - Zukunftsprognosen - Erfolgsstory Google und Yahoo Vorteile der Onlinewerbung - Reichweite - Targeting - Vielfalt im Netz - Flexibilität

22 Online-Werbemärkte Situation in Europa : 793 Mio. Umsatz - GB, BRD, F - Prognose 900 Mio. Umsatz Zukunftsprognosen ,5% der gesamten Werbung - Europa: 1,4 Mrd. EURO - hohes Wachstum in I und S

23 Erfolgsstorys Google & Yahoo - Google 200 Mio. Anfragen/Tag Mio. Einnahmen/Jahr - kommerzielle Links Kommerzielle Links

24 Erfolgsstorys Google & Yahoo - Google 200 Mio. Anfragen/Tag Mio. Einnahmen/Jahr - kommerzielle Links - Yahoo wappnet sich DANKE FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT