// KONZEPT SCHOLZ & FRIENDS

Transkript

1 // KONZEPT Ich wollte die Farben auf der Seite von Scholz & Friends beibehalten und nur an deren Struktur etwas verändern. Ich habe die Menüpunkte neu eingeteilt und den Aufbau der Internetseite vereinfacht. Scholz&Friends hat auch sehr viel Text auf ihrer Internetseite und ich denke, man könnte, viel Text kürzen oder ganz weg lassen. Ich finde es besser, zu allen Themenbereichen kurze und sachliche Informationen zu erhalten. Die Besucher der Seite haben so, eine Struktur in der man sich schnell zurecht findet, die wichtigen Informationen schnell bekommt und trotzdem nicht langweilig erscheint. Ich habe die Abbildung der Orchesteraufteilung weggelassen. Da ich das nicht sehr passend für eine Werbeagentur finde. Ich habe viel Wert darauf gelegt die Seite klar und sachlich aufzubauen, denn die Anmutung der Seite sollte trotzdem noch zu Scholz & Friends passen. Zur sachlichen und klaren Gestaltung habe ich trotzdem ein modernes und auffälliges Design gewählt.

2 // Aufbau Die Seite hat viel Weißraum. Unter der gelben Fläche steht das Hauptmenü. Rechts oben in der Ecke ist einmal das Impressum zu finden. Außerdem kann man wählen zwischen der Sprache Englisch und Deutsch und auf Home kommt man immer wieder auf die Startseite zurück. Im Dienst von großen Marken Seit den Anfängen zählt Scholz & Friends zu den Top-Kreativ-Adressen der Branche. Als einzige deutsche Agentur ist sie seit über zehn Jahren ununterbrochen unter den drei kreativsten Werbeagenturen des Landes. Jedes Jahr gewinnen die Kreativen Awards bei allen wichtigen nationalen wie internationalen Wettbewerben. Auch in den Bereichen PR, Event, Design, Interactive und Dialog wurde Scholz & Friends für herausragende Qualität ausgezeichnet und setzt damit die erfreuliche, konsequente Entwicklung als Orchestra of Ideas fort. WILLKOMMEN BEI SCHOLZ&FRIENDS Das Logo von Scholz & Friends steht immer oben in der gelben Fläche. Der grau und gelb großgeschriebene Text rechts, zeigt zusätzlich an, wo man gerade ist und gibt dazu weitere Information, je nachdem auf welcher Seite man ist. // Home Auf der Startseite steht ein kurzer Einführungstext über Scholz & Friends.

3 // Agentur Der erste Hauptmenüpunkt ist AGENTUR. Klickt man darauf öffenen sich links neben dem Text Untermenüpunkte, die über die Agentur erzählen. GESCHICHTE LEISTUNGEN ARBEITSWEISE PUBLIKATIONEN MANAGEMENT STANDORTE Ein europäisches Agenturnetzwerk Die Scholz & Friends Group ist eine GmbH mit Hauptsitz in Berlin und Hamburg. Zur Scholz & Friends Group gehören über 20 Tochterunternehmen. Das Agenturnetzwerk ist mit Full-Service-Agenturen europaweit vertreten. Hinzu kommen Spezialagenturen für einzelne Kommunikationsinstrumente wie PR, Dialog, Design oder Eventmarketing. Im Rahmen einer strategischen Allianz arbeitet Scholz & Friends mit Lowe Worldwide zusammen. Lowe Worldwide vertritt Scholz & Friends in allen internationalen Märkten, in denen die Agenturgruppe nicht mit eigenen Büros vertreten ist, insbesondere in Asien sowie Nord- und Südamerika. Die Verbindung schließt neben Lowe Worldwide weitere Agenturen aus dem Interpublic Netzwerk ein. SCHOLZ&FRIENDS AGENTUR NETZWERK

4 // Agentur // Philosophie Klickt man zum Beispiel auf, steht etwas über die allgemeine Philosophie der Agentur. Rechts daneben kann man zusätzlich noch etwas über deren Schwerpunkten lesen. GESCHICHTE LEISTUNGEN ARBEITSWEISE PUBLIKATIONEN MANAGEMENT STANDORTE Wir setzen auf vier Wertschöpfer Aufmerksamkeit ist ein gefragtes Gut, Marketing-Budgets sind knapp bemessen und überprüfbare Ergebnisse werden gefordert. Effizienz wird deshalb mehr und mehr zu dem entscheidenden Erfolgsfaktor. Unser Ziel ist es, den Wert von Marken und ihren Kunden zu steigern. Daher basiert die Arbeit von Scholz & Friends auf vier Wertschöpfern: Orchestrierung, Strategische Kompetenz, Kreative Exzellenz, Internationales Netzwerk. Unser Ziel ist es, in allen vier Bereichen führend zu sein. VIER WERTSCHÖPFER ORCHESTRIERUNG STRATEGISCHE KOMPETENZ KREATIVE EXZELLENZ INTERNATIONALES NETZWERK

5 // Schwerpunkte Um etwas über die Schwerpunkte lesen zu können, muss man mit der Maus einfach auf den Punkt gehen und schon erscheint der Text daneben. GESCHICHTE LEISTUNGEN ARBEITSWEISE PUBLIKATIONEN MANAGEMENT STANDORTE Wir setzen auf vier Wertschöpfer Aufmerksamkeit ist ein gefragtes Gut, Marketing-Budgets sind knapp bemessen und überprüfbare Ergebnisse werden gefordert. Effizienz wird deshalb mehr und mehr zu dem entscheidenden Erfolgsfaktor. Unser Ziel ist es, den Wert von Marken und ihren Kunden zu steigern. Daher basiert die Arbeit von Scholz & Friends auf vier Wertschöpfern: Orchestrierung, Strategische Kompetenz, Kreative Exzellenz, Internationales Netzwerk. Unser Ziel ist es, in allen vier Bereichen führend zu sein. ORCHESTRIERUNG ORCHESTRIERUNG STRATEGISCHE KOMPETENZ KREATIVE EXZELLENZ INTERNATIONALES NETZWERK Wir bieten alle Kommunikationsinstrumente an. Wir nennen dies "orchestrierte Kommunikation". Jedes Instrument übernimmt dabei eine spezifische Funktion. Das reibungslose Zusammenspiel wird gefördert durch eine orchestrierte Firmenstruktur: Für jede Marke ist innerhalb der Agentur ein "Dirigent" verantwortlich, der alle Instrumente führt.

6 // Schwerpunkte Hier nochmal ein weiteres Beispiel, wenn man etwas über einen anderen Schwerpunkt lesen möchte. GESCHICHTE LEISTUNGEN ARBEITSWEISE PUBLIKATIONEN MANAGEMENT STANDORTE Wir setzen auf vier Wertschöpfer Aufmerksamkeit ist ein gefragtes Gut, Marketing-Budgets sind knapp bemessen und überprüfbare Ergebnisse werden gefordert. Effizienz wird deshalb mehr und mehr zu dem entscheidenden Erfolgsfaktor. Unser Ziel ist es, den Wert von Marken und ihren Kunden zu steigern. Daher basiert die Arbeit von Scholz & Friends auf vier Wertschöpfern: Orchestrierung, Strategische Kompetenz, Kreative Exzellenz, Internationales Netzwerk. Unser Ziel ist es, in allen vier Bereichen führend zu sein. STRATEGISCHE KOPETENZ ORCHESTRIERUNG STRATEGISCHE KOMPETENZ KREATIVE EXZELLENZ INTERNATIONALES NETZWERK Damit Kommunikation wirkt, muss sie auf einem soliden strategischen Fundament stehen. Eine Strategie, die analytisches und kreatives Denken verbindet, ist die Basis der Arbeit von Scholz & Friends. Wir definieren relevante, differenzierende und faszinierende Markenideen, die über sämtliche Instrumente kommuniziert werden.

7 // LEISTUNGEN Das ganze wiederholt sich auch bei dem Punkt LEIS- TUNG. Die einzelnen Leistungen werden aufgelistet und man kann auf diese jeweils gehen, um mehr darüber zu erfahren. GESCHICHTE LEISTUNGEN ARBEITSWEISE PUBLIKATIONEN MANAGEMENT STANDORTE Kreative Kommunikation auf allen Kanälen Als Orchestra of Ideas bietet Scholz & Friends das gesamte Spektrum der Kommunikationsinstrumente an. Für unsere Kunden komponieren wir Soli für einzelne Instrumente oder wir entwickeln orchestrierte Kampagnen, in denen eine Vielzahl von Instrumenten zusammen spielen. Eine Auswahl unserer Arbeiten und Auszeichnungen haben wir für Sie zusammengestellt. LEISTUNGEN KOMMUNIKATIV WERBUNG 3D-KOMMUNIKATION BRANDED ENTERTAINMENT CONSULTING CRM DIALOG CSR DATABASE MANAGMENT DESIGN EVENT MARKETING FULFILLMENT INTERACTIVE MOBILE MARKETING PROMOTION PUBLIC AFFAIRS PUBLIC RELATIONS SPONSORING TELEDFONMERKETINGTT RADEMARKETING

8 // LEISTUNGEN Hier wieder ein Beispiel. Geht man auf DESIGN, erscheint ein kurzer Text darüber. GESCHICHTE LEISTUNGEN ARBEITSWEISE PUBLIKATIONEN MANAGEMENT STANDORTE Kreative Kommunikation auf allen Kanälen Als Orchestra of Ideas bietet Scholz & Friends das gesamte Spektrum der Kommunikationsinstrumente an. Für unsere Kunden komponieren wir Soli für einzelne Instrumente oder wir entwickeln orchestrierte Kampagnen, in denen eine Vielzahl von Instrumenten zusammen spielen. LEISTUNGEN DESIGN Unser Repertoire ist Design in allen Dimensionen. Mit diesem Repertoire macht Scholz & Friends Marken und Unternehmen über Emotionen, Erinnerungen und Empfindungen in der Gedanken- und Gefühlswelt der Zielgruppen nachhaltig in der steigenden Kommunikationsflut identifizierbar. Scholz & Friends Identify, Europas größte Designagentur für orchestrierte Kommunikation, komponiert aus allen Dimensionen des Design die Identifikation mit einer Marke ob Architektur oder Interior Design, ob Communication Design oder Product Design, ob Digital Design oder Sound Design, ob Wahrnehmungspsychologie oder strategische Corporate Identity Prozesse. WERBUNG 3D-KOMMUNIKATION BRANDED ENTERTAINMENT CONSULTING CRM DIALOG CSR DATABASE MANAGMENT DESIGN EVENT MARKETING FULFILLMENT INTERACTIVE MOBILE MARKETING PROMOTION PUBLIC AFFAIRS PUBLIC RELATIONS SPONSORING TELEDFONMERKETINGT TRADEMARKETING

9 // Standorte Da die Agentur sehr viele Standorte hat, wollte ich dieses Thema nochmal aufgreifen. Auf der Seite von Scholz & Friends, finde ich es sehr kompliziert. GESCHICHTE LEISTUNGEN ARBEITSWEISE PUBLIKATIONEN MANAGEMENT STANDORTE Wo? Wer? Was? Hier finden Sie alle Agenturen des europaweiten Scholz & Friends Netzwerks nach Standorten und nach Leistungen. Scholz & Friends ist das größte deutschstämmige Agenturnetzwerk Europas. Neben den deutschen Büros in Berlin, Frankfurt, Hamburg und Düsseldorf verfügt die Gruppe über Dependancen in fast allen europäischen Ländern. STANDORTE WO? WER? WAS? AGENTUREN IN EUROPA SPEZIALISIERTE AGENTUREN AUßERHALB EUROPAS COMMARCO SCHWETERAGENTUREN Hier geht man einfach auf STANDORTE. Rechts kommen wieder Punkte, bei denen man sich aussuchen kann welche Agentur man sucht.

10 // Agenturen in Europa Sucht man nun die Agenturen in Europa, geht man auf den Punkt und die Städte gehen auf. Die Städte verweisen gleich auf die Seite aus dem Land. Sucht man eine Agentur, die sich auf etwas spezialisiert hat, geht man auf diesen Punkt. GESCHICHTE LEISTUNGEN ARBEITSWEISE PUBLIKATIONEN MANAGEMENT STANDORTE Wo? Wer? Was? Hier finden Sie alle Agenturen des europaweiten Scholz & Friends Netzwerks nach Standorten und nach Leistungen. Scholz & Friends ist das größte deutschstämmige Agenturnetzwerk Europas. Neben den deutschen Büros in Berlin, Frankfurt, Hamburg und Düsseldorf verfügt die Gruppe über Dependancen in fast allen europäischen Ländern. STANDORTE EUROPA Athen Belgrad Berlin Brüssel Brüssel Bukarest Düsseldorf Hamburg Kiew London Madrid Moskau Paris Prag Skopje Stockholm Warschau Wien Zürich AGENTUREN IN EUROPA SPEZIALISIERTE AGENTUREN AUßERHALB EUROPAS COMMARCO SCHWETERAGENTUREN

11 // Referenzen Wechselt man nun den Hauptmenüpunkt und geht auf REFERENZEN, erscheinen wieder Untermenüpunkte. Diese sind verschiedene Beispiele an Projekten von Scholz & Friends. A. LANGE&SÖHNE BADEN-WÜRTTEMBERG BALISTO BMVBS DVR F.A.Z. HOLSTEN PILSENER IDEAL STANDARD LOEWE CONNECT MEISSEN SATURN SIEMENS TUI FLY ZEWA Überrasche! Überzeuge! Überrasche! Überzeuge! lautet unser Motto, denn jede Kampagne wird an ihrer Wirkung gemessen. Ist sie kreativ genug, um das Publikum zu überraschen? Ist sie strategisch richtig, um zu überzeugen? Scholz & Friends macht effiziente und kreative Kampagnen, die auch im Controlling unserer Kunden bestehen. Wie das geht, steht in unseren Case Studies. ÜBERRASCHEN ÜBERZEUGEN

12 // Beispiel Wählt man ein Punkt aus, wird es linkts kurz erklährt. Zusätzlich steht die Agentur dabei, wo das Beispiel erstellt wurde. Rechts daneben ist zusätzlich ein Beispielbild. Gibt es mehrere Beispielbilder kann man auf den Pfeil rechts unten klicken um weitere Bilder ansehen zu können. SIEMENS HAUSGERÄTE A. LANGE&SÖHNE BADEN-WÜRTTEMBERG BALISTO BMVBS DVR F.A.Z. HOLSTEN PILSENER IDEAL STANDARD LOEWE CONNECT MEISSEN SATURN SIEMENS TUI FLY ZEWA AUFGABE // Die Siemens Hausgeräte GmbH ist ein international führender Hersteller von Hausgeräten, die sich durch innovative Technik und anspruchsvolles Design auszeichnen. // Der Markt der Hausgeräte ist zunehmend gekennzeichnet von hartem Verdrängungswettbewerb und Billiganbietern // 2005 wurde die Marke Balisto mir der neuen Bekenner-Kampagne in Print und TV reaktiviert. // Entwicklung einer international einsetzbaren, orchestrierten Kampagne, die Siemens als Premiummarke positioniert und die Technologieführerschaft unterstreicht, um eine klare Abgrenzung zum Wettbewerb zu erzielen. LEITIDEE // Mit den Hausgeräten von Siemens zieht die Zukunft ein. AGENTUR // Scholz & Friends Hamburg

13 // Weiteres Beispiel BALISTO MASTERFOODS A. LANGE&SÖHNE BADEN-WÜRTTEMBERG BALISTO BMVBS DVR F.A.Z. HOLSTEN PILSENER IDEAL STANDARD LOEWE CONNECT MEISSEN SATURN SIEMENS TUI FLY ZEWA AUFGABE // Balisto ist ein Schokoladenriegel aus dem Hause Masterfoods Deutschland. // Die Marke Balisto genießt seit den 80er-Jahren hohe Bekanntheit, wurde aber aufgrund Fokussierung anderer Marken von 2003 bis 2004 nicht mehr beworben. // 2005 wurde die Marke Balisto mir der neuen Bekenner-Kampagne in Print und TV reaktiviert. // 2006 galt es, die erfolgreiche Bekenner-Kampagne fortzuführen mit Fokus auf eine produktbezogene RtB-Argumentation, d.h. Ausbau Awareness und Steigerung Trial. LEITIDEE // natürlich nasch ich. AGENTUR // Scholz & Friends Berlin // Scholz & Friends Hamburg

14 // Weiteres Beispiel DIE STÄRKSTE TECHNIK! GNADENLOS GÜNSTIG! A. LANGE&SÖHNE BADEN-WÜRTTEMBERG BALISTO BMVBS DVR F.A.Z. HOLSTEN PILSENER IDEAL STANDARD LOEWE CONNECT MEISSEN SATURN SIEMENS TUI FLY ZEWA AUFGABE // Entwicklung einer Saisonkampagne für den Elektrohändler Saturn. LEITIDEE // Ein Action geladener 60-sekündiger TV- und Kinospot dramatisiert die Technikkompetenz von Saturn und macht unter dem Motto Die stärkste Technik aller Zeiten! Gnadenlos günstig! den lautstarken Auftakt zur Kampagne. // Der TV- und Kinospot erzählt die Geschichte der Technikevolution am Beispiel der gnadenlosen Darwinschen Selektion im Tierreich. AGENTUR // Scholz & Friends Berlin // Scholz & Friends Interactive //»

15 // Weiteres Beispiel DIE STÄRKSTE TECHNIK! GNADENLOS GÜNSTIG! A. LANGE&SÖHNE BADEN-WÜRTTEMBERG BALISTO BMVBS DVR F.A.Z. HOLSTEN PILSENER IDEAL STANDARD LOEWE CONNECT MEISSEN SATURN SIEMENS TUI FLY ZEWA AUFGABE // Entwicklung einer Saisonkampagne für den Elektrohändler Saturn. LEITIDEE // Ein Action geladener 60-sekündiger TV- und Kinospot dramatisiert die Technikkompetenz von Saturn und macht unter dem Motto Die stärkste Technik aller Zeiten! Gnadenlos günstig! den lautstarken Auftakt zur Kampagne. // Der TV- und Kinospot erzählt die Geschichte der Technikevolution am Beispiel der gnadenlosen Darwinschen Selektion im Tierreich. AGENTUR // Scholz & Friends Berlin // Scholz & Friends Interactive //»

16 // News Unter News findet man, die Nachrichten, was Scholz & Friends unter Presse aufgelistet hatte. Man kann hier die neusten Nachrichten lesen oder ältere im Archiv suchen. NACHRICHTEN ARCHIV GESTERN Neuigkeiten rund um Scholz & Friends HEUTE MORGEN Wir möchten sie immer auf dem laufenden halten. Hier finden Sie alle Pressemitteilungen der Scholz & Friends Gruppe. Alle Meldungen, die älter als zwei Monate sind, finden Sie in unserem Archiv.

17 // News Bei den neusten Nachrichten kann man die Nachrichten bis vor 2 Monaten lesen. Mit dem Pfeil kann man weiterblättern. NACHRICHTEN ARCHIV Scholz & Friends Group Scholz & Friends holt Social-Media-Experten Nico Lumma NACHRICHTEN IMMER AUF DEM LAUFENDEN Scholz & Friends Berlin Scholz & Friends unter den drei besten Agenturen der Welt Scholz & Friends Berlin TUIfly startet mit Scholz & Friends Berlin ins Tourismusjahr Scholz & Friends Zurich Scholz & Friends erwirbt die Basler Agentur Favo Scholz & Friends Berlin Unvergesslicher Dreier creativevillage startet Hochschultour Scholz & Friends Berlin Meister der Reduktion: Pantomime Samy Molcho setzt die F.A.Z. auch ohne Zeitung in Szene Scholz & Friends Zurich Scholz & Friends Zürich hilft in dringenden Fällen Scholz & Friends Zurich Scholz & Friends Zürich inszeniert Davidoff Cigarettes in exklusivem Club-Ambiente //»

18 // News Hat man eine Nachricht ausgewählt, muss man sie anklicken. Dann kann man den Artikel lesen. Mit ZURÜCK, kommt man wieder auf die Nachrichtenübersicht. NACHRICHTEN ARCHIV ZURÜCK Scholz & Friends holt Social-Media-Experten Nico Lumma Der 36-Jährige wird gruppenweit Social-Media- und Social-Commerce-Projekte initiieren und betreuen Scholz & Friends Group , Hamburg - Scholz & Friends baut die Orchestrierung weiter aus und intensiviert die Anstrengungen in Richtung Social Media und Social Commerce. Mit Nico Lumma (36) konnte einer der deutschen Internet-Pioniere für das Agenturnetzwerk gewonnen werden. Als Director Social Media wird Lumma agenturübergreifend Neu- und Bestandskunden darin beraten, ihre Kommunikationsbotschaften in und über soziale Netzwerke zu verbreiten. Darüber hinaus wird Lumma Social-Commerce-Konzepte und Strategien zur Monetarisierung digitalen Contents entwickeln. Das veränderte Verhalten von Konsumenten erfordert von Agenturen ein Umdenken in Kreation und Strategie. Es geht darum, aktiver Teil eines Gesprächs zu werden, Konversationen anzuschieben und diese in sozialen Netzen weiter voranzutreiben. Scholz & Friends hat das Potenzial, die Grenzen der Kreativität in sozialen Medien weiter auszureizen, so Nico Lumma. //» NACHRICHTEN

19 // Karriere Der Hauptmenüpunkt KARRIERE listet einmal die Jobangebote auf und die verschiediedenen Karrierechance, die Scholz & Friends anbietet. SCHOLZ SUCHT FRIENDS JOBS TEXTWETTBEWERB COPYTEST SCHOLARSHIP CREATIVEVILLAGE ART-CONTEST STRATEGY-WEEKEND Scholz sucht Friends Wir sind ständig auf der Suche nach neuen Talenten und freuen uns über Ihre Bewerbung. Alle Stellenangebote aus dem Netzwerk finden Sie unter Freie Stellen. Auch im Bereich Nachwuchsförderung ist Scholz & Friends aktiv: Mit dem Scholz & Friends Scholarship for Creative Excellence, dem Bin ich vielleicht Werbetexter?-Wettbewerb, dem disziplin- übergreifenden Praktikum creativevillage, dem Scholz & Friends Art Contest und dem Strategy-Weekend.

20 // Kontakt Der letzte Hauptmenüpunkt KONTAKT, listet die verschiedenen Kontaktdaten auf. Da Scholz & Friends für verschiedenen Themen andere Kontaktdaten hat, habe ich diese in Menüunterpunkte unterteilt. WO SIND WIR ZU ERREICHEN FÜR UNTERNHEMEN FÜR JOURNALISTEN FÜR JOBS FÜR INTERNATIONALES VORSTAND KONTAKTFORMULAR ANFAHRTSSKIZZE Wir freuen uns über Ihre Fragen, Hinweise und Wünsche!

21 // Beispiel KONTAKT FÜR UNTERNEHMEN FÜR UNTERNHEMEN FÜR JOURNALISTEN FÜR JOBS FÜR INTERNATIONALES VORSTAND KONTAKTFORMULAR ANFAHRTSSKIZZE TOBIAS HÄNDLER tel fax