DIE SIEBEN TODSÜNDEN EINER PRESSEMITTEILUNG UNSERER ZEIT

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1 4So verwandeln Sie herkömmliche Pressemitteilungen in überzeugende Inhalte DIE SIEBEN TODSÜNDEN EINER PRESSEMITTEILUNG UNSERER ZEIT Von Chris Hewitt, CEO bei Berkeley Wie aus langweilig interessant wird Sie müssen sich nur eine beliebige News -Seite eines Unternehmens ansehen, um festzustellen, dass dieselben alten Sünden wieder und wieder auftauchen. 1 Die langweilige Pressemitteilung zur Einführung eines neuen Produkts. Tut mir leid, aber so ist es. 2 Die gefürchtete Ankündigung einer strategischen Partnerschaft 3 Die Ernennung eines neuen CMO. ALS ob das irgendwen interessieren würde. 4 Das jährliche Kunden-/Channel-Event. Gähn. 5 Die ewige Kundengewinnungsgeschichte. Nicht schon wieder. 6 Die Prahlerei, dass Investoren gewonnen wurden 7 Die Eröffnung einer neuen Geschäftsstelle. Ach bitte, hören Sie auf. Wenn diese Dinge unbedingt sein müssen - wie können Sie dann effektives Storytelling einsetzen, um Ihrer Marke eine Frischekur zu verpassen? Werfen Sie einen Blick auf unseren Leitfaden, um zu erfahren, wie Sie Langweiliges interessant klingen lassen.

2 die langweilige pressemitteilung zur einführung eines neuen produkts Das Unternehmen denkt: Die Ankündigung unseres neuen Produkts ist wirklich wichtig. Alle werden daran interessiert sein, von unserer. Nein, ist sie nicht. Wir berichten nicht über Produkteinführungen. Jede Erfindung, die es jemals gegeben hat, diente der Lösung eines Problems. Konzentrieren Sie sich also auf das Problem, das durch das Produkt gelöst wird. Kitzeln Sie die Spannung heraus und machen Sie ein Drama daraus. Es genügt nicht, zu sagen, dass Ihr Produkt die betriebliche Effizienz erhöht und Kosten reduziert. Besser ist es, zu sagen, dass viele Unternehmen Geld verschwenden und dass diesbezüglich

3 die pressemitteilung zur ankündigung einer strategischen partnerschaft Das Unternehmen denkt: Wir haben gerade einen neuen Partnerschaftsvertrag unterzeichnet. Ist mir egal, und meine Leser interessiert es genauso wenig. Lassen Sie mich in Ruhe. Was ist die Hintergrundgeschichte? Warum ist die Partnerschaft wichtig? Was ist das Problem, das die Unternehmen gemeinsam zu lösen versuchen? Ein wenig Offenheit und Ehrlichkeit kann in diesem Zusammenhang viel bewirken. Verstärken Sie das menschliche Element und reden Sie mehr darüber, welche Bedeutung die Partnerschaft für die Menschen haben wird, als über die Partnerschaft selbst.

4 die pressemitteilung zur ernennung eines neuen cmo oder schlimmer zu einer internen beförderung Das Unternehmen denkt: Wir haben einen neuen CMO ernannt. Wir müssen seine Sichtbarkeit schnell erhöhen. Das ist nicht mein Problem. Sagen Sie nicht, dass der Neue das Führungsteam verstärkt, um die nächste Wachstumswelle des Unternehmens voranzutreiben, und der Vorstandsvorsitzende hocherfreut ist, ihn an Bord begrüßen zu dürfen. Ein kurzes sachliches Statement für die Seiten, auf denen über Neuberufungen berichtet wird, genügt. Eine vollständigere Executive-Profiling-Kampagne, die ein detailliertes Interview sowie einige Erkenntnisse zu der Person beinhalten würde vielleicht in Bezug darauf, wie sie schwierige Situationen allen Widrigkeiten zum Trotz gemeistert hat, könnte vorgeschlagen werden. Oder vielleicht ein paar ungewöhnliche Fakten über die Person oder eine faszinierende Anekdote aus ihrer Vergangenheit als Zirkusartist.

5 4die pressemitteilung zum jährlichen kundenevent Das Unternehmen denkt: Dies ist ein äußerst wichtiges Ereignis, und wir brauchen viele Besucher. SIE sollten mit unserem Anzeigenleiter sprechen. Bei der Geschichte geht es in diesem Fall nicht um das Ereignis an sich, sondern um dessen Inhalt. Das Konferenzthema, z.b. Potenzial realisieren, ist ebenfalls nicht berichtenswert. Begrenzen Sie die internen Modeworte und die Eventlogistik auf einen Satz am Ende. Es ist nichts Ungewöhnliches, lange Überschriften für diese Art von Pressemitteilungen zu sehen, da die PR -Verantwortlichen es den internen Stakeholdern recht zu machen versuchen. Für einen Journalisten wird die Mitteilung dadurch vollkommen unlesbar. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die menschlichen Interessen Ihrer wichtigsten Sprecher und deren Inhalt. Möglicherweise ruft Ihr Sprecher nach einer bestimmten Veränderung in der Branche. Die Mitteilung könnte sich darauf konzentrieren sowie darauf, warum dies wichtig ist.

6 DIE KUNDENGEWINNUNGS- PRESSEMITTEILUNG Das Unternehmen denkt: Dies ist ein wichtiger Umsatz, von dem alle wissen sollten, aber wir können den Vertragswert nicht offenlegen. Wie hoch ist der Vertragswert? Von allen schlechten Beispielen kommt dieses einer echten Neuigkeit noch am nächsten. Es bietet die Chance, die Probleme und Herausforderungen, denen der Kunde sich gegenübersah, zu dramatisieren. Dies ist das Element des menschlichen Interesses, das im Handlungsbogen von Filmemachern und Autoren so wichtig ist. Ihre Zielgruppe identifiziert sich mit Personen, die so sind wie sie selbst. Sie möchte erfahren, wie die Betreffenden Widrigkeiten oder eine bestimmte geschäftliche Herausforderung zu meistern planen. Die Einzelheiten des Geschäftsabschlusses selbst oder die Tatsache, dass das erworbene Produkt die Skalierbarkeit oder Agilität erhöht, sind von keinem besonderen Interesse, es sei denn, der Vertragswert fällt aus dem Rahmen des Üblichen und Sie dürfen darüber berichten.

7 die investorenan-land-gezogenpressemitteilung Das Unternehmen denkt: Wir haben eine beträchtliche Geldspritze für unser Unternehmen erhalten unsere Branche muss darüber informiert werden, aber den Betrag braucht sie nicht zu wissen. Wie viel? Unabhängig davon, ob es um Investitionen in eine neue interne Initiative oder um finanzielle Investitionen von Dritten geht, ist dieses Thema hauptsächlich für Investoren von Interesse. Um eine Chance auf Medienberichterstattung zu haben, müssen Sie sich Gedanken über die Handlung (den Plot) machen. Wenn die Investition oder neue Initiative die Expansion in neue Märkte, Branchen oder Gebiete beschleunigt, entwickeln Sie eine Geschichte mit speziellem Bezug zu diesen Märkten. Möglicherweise gibt es eine Schlechte-Neuigkeiten-Perspektive eine Schwäche in dem betreffenden Markt, für die das Produkt eine Lösung bereithält. Falls die Investition oder Initiative die Produktkapazitäten rasant erhöht oder betriebliche Abläufe beschleunigt, ließe sich dies in einfache Sprache übertragen als eine Geschichte, in der es darum geht, warum überhaupt erst Bedarf an solchen Produkten besteht?

8 die pressemitteilung, die die eröffnung einer neuen geschäftsstelle ankündigt Ach bitte. Sparen Sie sich die Mühe! und zu guter letzt Werden Sie zur Antithese der selbstgefälligen Pressemitteilung. Die besten Geschichten sind nicht diejenigen, die einem Kunden schmeicheln, sondern diejenigen, die eine Zielgruppe und die Medien, die diese Zielgruppe bedienen, inspirieren. Berkeley Kommunikation GmbH Landwehrstr. 61, D München, Germany, rg7 4sa t e enquiries@berkeley.global w berkeley.global