Stadtkonzeption Heilbronn 2030 Handlungsfeld 4 "Mobilität und Netze"

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Gerhard Junge
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1 Stadtkonzeption Heilbronn 2030 Handlungsfeld 4 "Mobilität und Netze" "Markenentwicklung Heilbronn" Montag 23. November 2015 Technisches Rathaus, Großer Saal 18:30 Uhr bis 21:30 Uhr Moderatoren (Weeber + Partner): Handlungsfeldverantwortliche: Frau Dr. Küchel, Herr Klein Frau Hecht Folie 1

Kann die Stadt Heilbronn eine Marke sein? Städte konkurrieren um Bürger, Talente, Touristen und Investoren und setzen daher im Wettbewerb auf "Markenpräsenz". Ein Produkt kann eine Marke sein, z.b. Handcreme Stadt breites Leistungsportfolio daher mehrere Markenbausteine, auf die eine Kommunikationsstrategie aufgebaut wird.

2 Kann die Stadt Heilbronn eine Marke sein? Städte konkurrieren um Bürger, Talente, Touristen und Investoren und setzen daher im Wettbewerb auf "Markenpräsenz". Ein Produkt kann eine Marke sein, z.b. Handcreme Stadt breites Leistungsportfolio daher mehrere Markenbausteine, auf die eine Kommunikationsstrategie aufgebaut wird. Die Marke "Heilbronn" zielt darauf ab, die Identifikation der Heilbronnerinnen und Heilbronner, der Unternehmen etc. mit unserer Stadt zu stärken und die Destination Heilbronn längerfristig aufzuwerten. Markenbausteine sind keine Slogans für die Werbung, sondern die Grundlage für das Kommunikationskonzept! Folie 2

3 Beteiligte an der Markenentwicklung Konzepttest Bürgerbefragung 300 Passanten HF 2 HF 1 HF 3 HF 4 MarkenbausteineMarke nkern Interner Workshop HF 5 HF 7 HF 6 Bürgerbefragung 300 Passanten Vergleich mit anderen Städten Expertenbefragung 78 Einzelinterviews Auswertung von 4 Bestandsstudien Expertenworkshop mit 34 Teilnehmern Folie 3

4 Markenbausteine Markenbausteine fassen Eigenschaften zusammen, die für Heilbronn typisch sind Heilbronn ist wirtschaftlich stark und reich an praxisorientierten Bildungsangeboten: führend in Wirtschaft und praxisorientierter Bildung Wir schätzen und leben ein heiteres Miteinander, auch mit unseren Gästen und Neubürgern mit oder ohne Migrationshintergrund: einladend in die Gemeinschaft Wir leben im Einklang mit unserer einzigartigen Kulturlandschaft, den Weinbergen und dem Neckar: Kultur und Natur genießend Folie 4

5 Markenbaustein "wirtschaftsstark" führend in Wirtschaft und praxisorientierter Bildung führende Position in der Anzahl von Weltmarktführern und erfolgreichen Familienunternehmen in unserer Region herausragende Rolle in praxisorientierter Bildung beachtenswerter Ansatz bei der frühkindlichen Bildung Folie 5

6 Markenbaustein "wirtschaftsstark" führend in Wirtschaft und praxisorientierter Bildung Belege ca.100 Weltmarktführer in der gesamten Region und viele mittelständische Familienunternehmen Wissenschafts- und Technologiezentrum (WTZ) starke Förderer und Mäzene, z.b. Dieter Schwarz Stiftung Deutschlands modernster Bildungscampus I und II mit 3 Hochschulen Süddeutschlands größtes Science Center experimenta... Folie 6

7 Markenbaustein "weltoffen" einladend in die Gemeinschaft ausgeprägte Willkommenskultur bei Neubürgern mit und ohne Migrationshintergrund, Wirtschaftsunternehmen, Touristen, Studenten etc. großes bürgerschaftliches Engagement überdurchschnittliche Zahl an Vereinen, Festen und Kulturveranstaltungen Folie 7

8 Markenbaustein "weltoffen" einladend in die Gemeinschaft Belege versch. Nationalitäten harmonieren (über 50% mit Migrationshintergrund) was die erfolgreiche Integrationsarbeit seit Jahren belegt aktives Vereinsleben (über 400 Vereine), ¼ der Bevölkerung ist in Sportvereinen oder kulturell geprägte Verei engagiert vielfältige Kulturveranstaltungen zahlreiche Maßnahmen zur Willkommenskultur (Fachveranstaltungen wie z.b. die 1. Willkommensmesse 2015), Welcome Guides und Mittlernetzwerke, Aufbau einer mehrsprachige Willkommensplattform ausgeprägtes bürgerschaftliches Engagement / zahlreiche Stiftungen aufstrebende Studentenkultur... Folie 8

9 Markenbaustein "naturverbunden" Kultur und Natur genießend warmes Neckartal ermöglicht ausgiebigen Weinanbau Weinanbau führt zu einmaliger Kulturlandschaft und zu einer mit dem Wein verbundenen Kultur umfangreiches Freizeitangebot in naturnaher Landschaft innenstadtnahes Wohnen und Erholen am Fluss Zahlreiche und abwechslungsreiche kulturelle Veranstaltungen Folie 9

10 Markenbaustein "naturverbunden" Kultur und Natur genießend Belege bis in die Stadt reichende Weinberge, viele Grünanlagen Fluss in der Stadt Bundesgartenschau 2019 / neues Wohnviertel Neckarbogen mit innovativer Grüngestaltung WGastromeile am Neckar Württembergisches Kammerorchester (WKO)/Heilbronner Sinfonie Orchester Weinfeste in Stadt und Umland (z. B. Weindorf), Trollinger-Marathon / City-Triathlon durch Stadt und Natur... Folie 10

11 Markenkern Im Markenkern drücken wir aus, was uns grundsätzlich motiviert und was der Motor unseres Handelns ist. Die eigene Energie in Erfolge für die Gemeinschaft umwandeln oder kurz Energie in Erfolge umsetzen Folie 11

12 Welche Projekte stärken die einzelnen Markenbausteine? Aufgabenstellung Bitte bewerten Sie die Projekte danach, ob sie einen starken Bezug zu den vorgestellten Markenbausteine haben. Setzen Sie in diesem Fall bitte einen Punkt pro Markenbaustein. Projekt führend in Wirtschaft und praxisorientierter Bildung Bezug zum Markenbaustein einladend in die Gemeinschaft Kultur und Natur genießend Projekt 1 Projekt 2 Projekt... Mit allem, was wir auf diese Markenbausteine "einzahlen", profilieren und stärken wir die Marke Heilbronn. Folie 12

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