Einführungsveranstaltung MARKETING IM BACHELOR

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1 Einführungsveranstaltung MARKETING IM BACHELOR Prof. Dr. Andreas Fürst Inhaber des Lehrstuhls für Marketing Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer Inhaberin des GfK-Lehrstuhls für Marketing Intelligence Prof. Dr. Martina Steul-Fischer Inhaberin des Lehrstuhls für BWL, insb. Versicherungsmarketing Prof. Dr. Christian Pescher Inhaber der Juniorprofessur für Digitales Marketing Institut für Marketing Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg Folie 1

2 Ansprechpartner der Lehrstühle MARKETING IM BACHELOR Daniela Mayr, M.A. Lehrstuhl für Marketing Prof. Dr. A. Fürst Anna-Carina Mertes, M. Sc. GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence Prof. Dr. N. Koschate-Fischer Silvia Heideker, MBA Lehrstuhl für BWL, insb. Versicherungsmarketing Prof. Dr. M. Steul-Fischer Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg Folie 2

3 Homepage des Instituts für Marketing Informationen zum Institut für Marketing unter Folie 3

4 Homepage des Lehrstuhls für Marketing Informationen zum Lehrstuhl und der Lehre unter Folie 4

5 Homepage des GfK-Lehrstuhls für Marketing Intelligence Informationen zum Lehrstuhl und der Lehre unter Folie 5

6 Homepage des Lehrstuhls für BWL, insb. Versicherungsmarketing Informationen zum Lehrstuhl und der Lehre unter Folie 6

7 Prinzipien der Marketing-Ausbildung Umfassende Perspektive Praxisorientierung Marketing Theoretischer Pluralismus Kritische quantitative Orientierung Folie 7

8 Die sieben Perspektiven des Marketing 1. Theoretische Perspektive 7. Führungsbezogene Perspektive 2. Strategische Perspektive Marketing 6. Institutionelle Perspektive 3. Instrumentelle Perspektive 5. Implementationsbezogene Perspektive 4. Informationsbezogene Perspektive Folie 8

9 Ausbildungsziele Fachkenntnisse Fachbegriffe Strukturen Prozesse Systeme (Zusammenwirken) Methoden Verständnis Problemsituationen Ziele Wirkungen Sichtweisen Problemlösungsfähigkeit Strukturierungsvermögen Modellierungsvermögen Analysevermögen Diskussionsvermögen Freude am Fach Folie 9

10 Überblick Bachelorstudium Folie 10

11 Pflichtmodule (à 5 ECTS): Studienbereich Marketing (I) Studienbereichsleiter: Prof. Dr. A. Fürst Ansprechpartnerin: Daniela Mayr, M.A. Modul: Marktforschung Marketing Management Dienstleistungsmarketing Lehrstuhl: Semester: Prof. Dr. A. Fürst WS Prof. Dr. N. Koschate- Fischer SS Prof. Dr. M. Steul-Fischer SS; Übung auch im WS ECTS: VL: 2,5 ECTS ÜB: 2,5 ECTS VL: 2,5 ECTS ÜB: 2,5 ECTS VL: 2,5 ECTS ÜB: 2,5 ECTS Inhalt: Prozess der Marktforschung Datenerhebungsmethoden Datenanalysemethoden Ableitung von Implikationen für Unternehmenspraxis Business-to-Business Marketing Dienstleistungsmarketing Handelsmarketing Internationales Marketing Grundlagen des Dienstleistungsmarketings Qualitätsmanagement Preismanagement Kommunikationsmanagement Vertriebsmanagement Es müssen 2 Pflichtmodule à 5 ECTS belegt werden! Möglichkeit 1: 2 Pflichtmodule + 2 Wahlmodule 20 ECTS Möglichkeit 2: 3 Pflichtmodule + 1 Wahlmodul 20 ECTS Folie 11

12 Studienbereich Marketing (II) Wahlmodule (à 5 ECTS): Modulname Lehrstuhl Semester Empirische Wirtschaftsforschung II Prof. Dr. R. Riphahn VL / ÜB: WS Datenanalyse Prof. Dr. I. Klein VL / ÜB: WS Versicherungs- und Risikomanagement Prof. Dr. N. Gatzert VL / ÜB: WS Kommunikation und Massenmedien I Prof. Dr. C. Holtz-Bacha VL: WS / SS Kommunikation und Massenmedien II Prof. Dr. C. Holtz-Bacha VL: WS / SS Angewandte Analyse von Zeitreihenund Finanzmarktdaten Prof. Dr. I. Klein VL / ÜB: SS Datenermittlung Prof. Dr. I. Klein VL / ÜB: SS E-Commerce Prof. Dr. F. Bodendorf VL / ÜB: SS Mobile Service Business Prof. Dr. F. Bodendorf VL / ÜB: SS Strategisches und Internationales Management II Prof. Dr. D. Holtbrügge VL: SS; ÜB: SS / WS Folie 12

13 Bachelorarbeit mit Seminar Selbständige Erarbeitung eines wissenschaftlichen Themas Bearbeitungszeit 9 Wochen Seminar begleitend zur Arbeit Anmeldung in der letzten Semesterwoche des vorausgehenden Semesters Anmeldeformular und Unterlagen werden beim Lehrstuhl der ersten Präferenz eingereicht (weitere Informationen auf dem Formular) Themen, Seminarinhalte und Zeitpläne der Lehrstühle individuell Folie 13

14 Master in Marketing (1/3) Profil: Vermittlung von Kenntnissen über Aufgaben und Instrumente des Marketings und der Marktforschung Erlernen von Kompetenzen zur Lösung von marketingspezifischen Problemen Interdisziplinäre Ausbildung in den Bereichen Marketing, Psychologie, Kommunikationswissenschaft, Wirtschaftsinformatik und Statistik Hoher Praxisbezug Aufbau: Aufbauend auf umfassendem Grundlagenprogramm kann zwischen zwei Vertiefungsrichtungen gewählt werden: Marketing Management Track Marketing Research Track Folie 14

15 Master in Marketing (2/3) Folie 15

16 Master in Marketing (3/3) Berufliche Perspektiven: Tätigkeiten mit direktem Marketingbezug wie z.b. Strategisches Marketing Marketing-Management Vertrieb und Key Account Management Marktforschung in Wirtschaftsunternehmen (Industrie, Handel, Dienstleister), bei Marktforschungsinstituten und Beratungsgesellschaften Auswahlkriterien: Vornoten aus dem Bachelor-Studium, Marketing- und Statistikkenntnisse, Praxiserfahrung, Auslandsaufenthalte, Englischkenntnisse, Exposé von maximal drei DIN-A4 Seiten, welches die Erwartungen, Motivation und Ziele bezüglich des Masterstudienganges erläutert Informationen und Ansprechpartner Weitere Informationen zum Master in Marketing finden Sie unter: Für Fragen im Zusammenhang mit Ihrer Bewerbung stehen wir Ihnen unter folgender -Adresse zur Verfügung: bzw. Herr Tobias Maiberger, M.Sc. vom GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence Folie 16

17 Berufsbegleitender Master in Marketing Management (1/3) Profil: Vermittlung bzw. Förderung von Fach-, Methoden-, Selbst- und Sozial- Kompetenzen Erlernen von Kompetenzen zur Lösung von Problemstellungen der Unternehmenspraxis Vereinbarkeit von Beruf und Studium Interaktives Lernen in kleinen Gruppen Aufbau: Aufbauend auf umfassendem Grundlagenprogramm kann zwischen drei Vertiefungsrichtungen gewählt werden: Marketing Vertrieb Marktforschung Folie 17

18 Berufsbegleitender Master in Marketing Management (2/3) Abschluss-Module (Seminar-/Masterarbeit) Praxis-Module Spezialisierungs-Modul Marketing Spezialisierungs-Modul Vertrieb Spezialisierungs-Modul Marktforschung Basismodule Qualifikationsfeststellungsverfahren Folie 18

19 Berufsbegleitender Master in Marketing Management (3/3) Berufliche Perspektiven: Tätigkeiten mit direktem Marketingbezug wie z.b. Produkt-/Brand-Management Strategisches Marketing Vertriebsplanung/-steuerung Key Account Management Kundenbetreuung/Kundenservice in Wirtschaftsunternehmen (Industrie, Handel, Dienstleister), bei Marktforschungsinstituten, Agenturen und Beratungsgesellschaften Auswahlkriterien: Vornoten aus dem Bachelor-Studium, Marketing- und Statistikkenntnisse, Praxiserfahrung (min. ein Jahr zu Studienbeginn), Auslandsaufenthalte, Englischkenntnisse, aussagekräftige Bewerbung (Zulassungsantrag, Anschreiben, Lebenslauf, Zeugnisse, Nachweise) Informationen und Ansprechpartner: Weitere Informationen zum berufsbegleitenden Master in Marketing Management finden Sie unter: sowie unter Folie 19

20 Kontakt Lehrstuhl Prof. Fürst Raum Telefon Öffnungszeiten Sekretariat des Lehrstuhls / Mo-Mi Uhr Mitarbeiter Raum Telefon Sprechstunde Ansprechpartner für Bachelor C. Binder, B.A / Di, Absatz O. Buß, M.Sc / Di, A. Cekic, M.Sc / Di, Dipl.-Kffr. B. Herrmann, B.A n.v. D. Mayr, M.A / Di, Bachelorarbeit mit Seminar Dr. N. Pecornik / Di, Marktforschung M. Putz, M.A / Di, Dipl.-BW (FH) K. Thomas, M.Sc / Di, Marktforschung Folie 20

21 Kontakt Lehrstuhl Prof. Koschate-Fischer Sekretariat des Lehrstuhls Raum Telefon Öffnungszeiten / täglich Uhr Mitarbeiter Raum Telefon Sprechstunde Ansprechpartner für Bachelor C. Mai, M.Sc / Di, T. Maiberger, M.Sc / Di, Bewerbung Master in Marketing A. Mertes, M.Sc / Di, Marketing Management Y. Scheinkönig, M.Sc / Di, D. Schindler, M.Sc / Di, Marketing Management Dipl.-Psych. E. Schwille / Di, Bachelorarbeit mit Seminar Folie 21

22 Kontakt Lehrstuhl Prof. Steul-Fischer Sekretariat des Lehrstuhls Raum Telefon Öffnungszeiten 5.222a 0911/ Täglich Uhr Mitarbeiter Raum Telefon Sprechstunde Ansprechpartner für Bachelor S. Heideker, MBA 5.222b 0911/ Di, Bachelorarbeit mit Seminar, Dienstleistungsmarketing Dipl.-Kffr. K. Kandziora / Mo, Dienstleistungsmarketing J. Kirsch, M.Sc / Di, Absatz M. Kreitmair, M.Sc / Di, A. Musiol, M.Sc / Do, Folie 22

23 Kontakt Juniorprofessur Prof. Pescher Sekretariat des Lehrstuhls Raum Telefon Öffnungszeiten / Mo-Do Uhr Folie 23